UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
PROGRAM STRATA-1
MEDAN
PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI
NAMA
NIM
DEPARTEMEN
JUDUL SKRIPSI
AGUSTINA SRI REZEKI
030502130
MANAJEMEN
ANALISIS PENGARUH lKLAN TELEVISI REXONA
ANTI PERSPIRANT DEODOR.A.NT TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SISWA SMANEGERI 4
MEDAN
ｾ r
T
angga
I
0 0 0 0 0 0 ' ' - -If"
-"VII
1--001-
I
Pembirnbing/ Penanggung Jawab Skripsi
(Dra, Marhayanie,
MSi)
ABSTRAK
Agustina Sri Rezeki Simangunsong (2007), "Analisis Pengarnh
Iklan
Televisi
Rexona Anti-Perspirant Deodorant Terhadap keputusan Pembelian Siswa SMA
Negeri 4 Medan". Dibawah bimbingan Dra. Marhayanie, Msi, Ketua Departemen
Manajemen Prof. Dr. Ritha F. Dalimunthe. SE, Msi, Penguji I Dra. Nurhayati
Siregar, Msi, Penguji II Drs. Nakman Harahap, Msi.
Televisi merupakan salah satu bagian dari media periklanan yang digunakan oleh
perusahaan-perusahaan di berbagai negara untuk memperkenalkan atau mempromosikan
produk mereka kepada masyarakat. Hal ini disebabkan karena iklan melalui televisi dapat
menjangkau masyarakat secara luas serta mengandung unsur hiburan sehingga dapat
menjadi salah satu komunikasi yang paling efektif. Iklan yang efektif inilah yang akan
dapat mempengaruhi keputusan pembelian seseorang dan juga dapat mempengaruhi
tingkat volume penjualan perusahaan.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah terdapat pengaruh Iklan
Televisi Rexona Anti-Perspirant deodorant terhadap keputusan pembelian siswa SMA
Negeri 4 Medan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Iklan Televisi
Rexona Anti-Perspirant deodorant terhadap keputusan pembelian siswa SMA Negeri 4
Medan.
Teori yang dipakai dalam penelitian ini adalah teori pemasaran dan teori perilaku
konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif (regresi linear
sederhana), yaitu untuk melihat pengaruh Iklan Televisi Rexona Anti-Perspirant
deodorant terhadap keputusan pembelian siswa SMA Negeri 4 Medan.Penganalisisan
menggunakan
software
SPSS
(Statistical Product And Service Solution)
versi 12.0.
"
Berdasarkan hasil dari analisis regresi diketahui bahwa variabel bebas yang terdiri
dari: iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Rexana
Anti-Perspirant deodorant siswa SMA Negeri 4 Medan. Dari koefisien determinan
diketahui bahwa variabel iklan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 62,4% dan
sisanya 37,6% dipengaruhi oleh variabellain yang tidak disebutkan dalam penelitian.
Kata Kunci: Iklan, Keputusan Pembelian.
