NAMA : MERRY SUCI R
NIM : 04610316/VI F
STUDY KELAYAKAN BISNIS PEMASARAN
Sebuah perusahaan dimalang memproduksi tabung oksigen dan menyalurkannya melalui dua saluran distribusi yakni perusahaan Q1 dan Q2. diperkirakan profit margin yang diperoleh dari masing-masing saluran distribusi tersebut adalah Rp 30,- dan Rp 20,-. Digunakan dua marketing mix yakni personal selling dan adverternsi. Diperkirakan personal selling tersebut akan menghabiskan waktu sebanyak 2000 jam untuk masa 4 bulan yang akan dating Rp. 20.000,-. Berdasarkan data masa lalu, setiap satu unit penjualan memerlukan kontak dengan konsumen sebesar 0,8 jam untuk saluran Q1 dan 0,15 jam untuk saluran Q2. sedangkan untuk adventensi memerlukan Rp 6,- untuk saluran Q1 dan Rp 8,- untuk saluran Q2. penjulan yang diharapkan masing-masing penyaluran minimal 5.000 unit
Diminta :
Tentukan kombinasi marketing mix optimal untuk mencapai laba optimal. Langkah-langkah penyelesaian untuk kasus tersebut adalah:
a) Menentukan fungsi tujuan, dalam hal ini adalah laba optimal dari masing-masing sqaluran dengan berbagai kombinasi marketing mix yang dinyatakan sebagai fungsi laba(profit)
Persamaan tujuan Laba = 30Q1 + 20Q2
b) Menentukan persamaan fungsi pembatas fungsi yakni batasan variable marketing mix dan juga batasan harapan permintaan masing-masig saluran
1. personal selling
0,8 Q1 + 0,15 Q2 < 2.000 2. Advertensi
6 Q1 + 8 Q2 < 20.000 3. permintaan
