DAFTAR PUSTAKA BUKU:
Alma, Buchari. 2007. Kewirausahaan, Edisi Revisi. Bandung : Alfabeta
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Revisi. Bandung : CV Alfabeta
Anoraga, Pandji. 2009. Manajemen Bisnis. Jakarta : Rineka Cipta. Arafah, 2010.
Assauri, Sofyan. 2007. Manajemen Pemasaran Konsep dan Strategi. Jakarta : Raja Grafindo Persada.
Boyd, Harper W Jr. 2000. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis Dengan Orientasi Global, Terjemahan ; Nurmawan, Imam. Edisi Kedua, Jilid Dua. Jakarta : Erlangga
Dawes.
Gitosudarmo, Indriyo. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi II. Yogyakarta : BPFE.
Hendro, 2011. Dasar-Dasar Kewirausahaan. Jakarta : Erlangga.
Jefkins, Frank. 2004. Public Relations, Edisi Kelima. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta : Salemba Empat
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kasmir. 2006. Kewirausahaan. Jakarta: Raja Grafindo.
Lee, Monle & Johnson Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Jakarta : Rineka Cipta.
Lupiyoadi. 2006. Public Relations. Terjemahan David Octarevia. Jakarta : Salemba Empat.
Lupiyoadi. 2007: 5. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat. Lupiyoadi, Rambat. 2007. Entrepreneurship From Mindset To Strategy, Cetakan
Ketiga. Jakarta : Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Mcclelland, David. 2003. The Achieving Society . New York : Irvington. Inc. Machfoedz. 2005: 9. Kewirausahaan ; Manajemen Usaha Kecil, Buku 1. Jakarta :
PT. Pustaka.
Ranto, Basuki. 2007. Manajemen Usahawan Indonesia No. 10/TH.XXXVI Oktober. Jakarta : Bagian Publikasi Lembaga Management FE UI.
Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Silverman, 2001. The Sourch Of Mouth Marketing : How To Trigger Expotential Sales ThroughRunway Word Of Mouth. U.S : Amacom
Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lutfi. 2011. Analisis Data Untuk Riset Manajemen Dan Bisnis, Edisi 2, Medan: USU Press.
Situmorang, Syafrizal Helmi, Muslich Lutfi. 2014. Analisis Data untuk Riset Manajemen dan Bisnis. Edisi ketiga, Medan: USU Press.
Sugiyono. 2010. Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabet. Suryana. 2008. Kewirausahaan. Jakarta : Salemba Empat.
Suryana. 2010. Kewirausahaan: Pedoman Praktis, Kiat dan Proses Menuju Sukses, Cetakan Keempat, Jakarta : Salemba Empat,.
Suryana, Yuyus dan Kartib Bayu. 2010. Kewirausahaan: Pendekatan Karesteristik Wirausahawan Sukses. Edisi Kedua, Kencana, Jakarta ; Prenada Media Group.
Suryana. 2003: 13. Konsep Kewiausahaan. Jakarta. Penerbit: Gramedia Grafindo
Suyanto, 2010. Kewirausahaan: Pedoman Praktis, Kiat dan Proses Menuju Sukses, Cetakan keempat. Jakarta : Salemba Empat.
Zimmerer. 2005; 132. Pengantar Kewirausahaan dan Manajemen Bisnis Kecil. Jakarta : Gramedia
JURNAL:
Indriyatni, Lies . 2013. “Analisis Faktor- Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro dan Kecil (Studi Kasus Pada Usaha Kecil Di Semarang Barat)”.
Kadek Agus Suarmawa. 2015. “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Mikro dan Kecil (Studi Pada Usaha Kerajinan Ingka di Desa Bulian, Kec. Kubutambahan)”.
Adi Saputra, Surahma Asti, Mulasari. 2012. “Faktor – Faktor yang
Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Pengepul Sampah di Kota Yogyakarta” Ranto, Basuki, 2007. “Analisis Hubungan Antara Motivasi, pengetahuan
kewirausahaan, dan kemandirian usaha terhadap kinerja pengusaha pada kawasan industri kecil di daerah pulogadung”. JurnalUsahawan No.10 TH XXXVI Oktober 2007.
Marom, Shaike, Robert N. Lussier. 2014. “A Business Success Versus Failure Prediction Model For Small Bussiness in Israel.”
Erliah. 2007. Pengaruh Persaingan, Promosi, Dan Keunikan Produk Terhadap Keberhasilan Usaha (Studi Pada Perajin Batik Desa Trusmi Kulon
Kecamatan Plered Kabupaten Cirebon). Skripsi. UPI.
Erlangga. 2009. Analisis Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha (Studi Kasus Pada Pengusaha Rumah Makan Di Kelurahan Helvetia
Tengah Medan). Skripsi. USU
SUMBER LAIN:
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif, yaitu menurut Sugiyono (2010:69) adalah penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Penelitian asosiatif merupakan penelitian untuk mengetahui hubungan antara dua variabel (atau lebih) tersebut. Di mana hubungan antara variabel dalam penelitian akan dianalisis dengan menggunakan ukuran-ukuran statistika yang relevan atas data tersebut untuk menguji hipotesis. Penelitian ini berusaha mengetahui dan menganalisis pengetahuan kewirausahaan dan bauran promosi terhadap keberhasilan usaha kecil pada jajanan malam kawasan Setia Budi Medan.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di jajanan malam kawasan Jalan Setia Budi kec. Medan Selayang, Kota Medan, Sumatera Utara. Waktu penelitian dilakukan dari bulan Agustus sampai dengan September 2016.
3.3Batasan Operasional
periklanan yang mendorong keberhasilan usaha kecil pada jajanan malam kawasan Setia Budi Medan.
Adapun variable dalam penelitian ini adalah:
a. Variable Independent (X), yaitu Pengetahuan Kewirausahaan (X1), Periklanan
(X2).
b. Variable Dependent (Y) adalah Keberhasilan Usaha (Y).
3.4. Definisi Operasional Variabel
Dalam penelitian ini variabel-variabel yang dioperasionalkan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka perlu defenisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut :
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel
VARIABEL DEFINISI DIMENSI INDIKATOR PENGUKURAN
Pengetahuan Kewirausahaan (X1)
Segala sesuatu yang perlu diketahui mengenai
kewirausahaan yang diperoleh dari sumber-sumber informasi, baik yang diperoleh secara langsung maupun tidak langsung.
1. Pengetahuan mengenai usaha yang akan
dimasuki
2. Pengetahuan peran sebagai wirausaha 2. Mampu menilai
peluang bisnis 3. Memiliki
pengetahuan tentang produk yang ditawarkan
1. Mengetahui peran sebagai pemimpin. 2. Memiliki tanggung
organisasi bisnis 2. Memiliki
1. Informasi tentang usaha
1. Mampu memberi informasi tentang produk-produk usaha yang ditawarkan. 2. Mampu menarik
konsumen untuk membeli produk 3.Mampu menarik
para konsumen untuk tidak beralih pada produk merek lain
4.Mampu mengubah sikap konsumen terhadap produk 5. Mampu diharapkan di dalam suatu bisnis
1. Meningkatnya omset penjualan
2. Meningkatnya jumlah pelanggan 3.Tingkat Kepuasan
Pelanggan 4.Meningkatnya
volume penjualan 5.Mampu menciptakan
citra produk yang
3.5Skala Pengukuran Variabel
Variabel dalam penelitian ini adalah pengetahuan kewirausahaan (X1), periklanan (X2) dan keberhasilan usaha (Y) yang diukur dengan menggunakan skala Likert. Penelitian ini menggunakan Skala Likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono (2010:92). Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji, pada setiap jawaban akan diberikan skor, yaitu sebagai berikut:
Table 3.2
Instrument Skala Likert
No Pernyataan Skor
1. Sangat Setuju 5
2. Setuju 4
3. Kurang Setuju 3
4. Tidak Setuju 2
5. Sangat Tidak Setuju 1
Sumber: Sugiyono (2010:92)
3.6Populasi dan Sampel
3.6.1 Populasi
3.6.2 Sampel
Sampel merupakan sebagian dari populasi yang terdiri atas sejumlah anggota yang dipilih dari populasi. Dengan kata lain sejumlah, tetapi tidak semua, elemen populasi akan membentuk sampel (Sekaran, 2006). Ukuran sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin (Umar, 2004:78) yaitu teknik pengambilan sample dimana peneliti menggunakan sample dari populasi dengan rumus:
�= �
1 +��2
Keterangan : n : jumlah sample N : jumlah populasi
e:persen kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang masih dapat di toleran atau diinginkan misalnya 10%
� = 175
1 + 175 (0.1)2
� = 63,63 dibulatkan menjadi 64 sample
3.7Jenis Data
Penelitian menggunakan dua jenis data dalam melakukan penelitian ini untuk membantu memecahkan masalah, yaitu:
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dari responden secara langsung di lokasi penelitian melalui kuesioner dan wawancara mengenai variabel yang diteliti.
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh untuk melengkapi data primer dalam bentuk yang sudah jadi seperti buku-buku, jurnal, majalah, internet serta data lain yang mendukung yang sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain.
3.8Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini meliputi: a. Kuesioner
Kuesioner yaitu suatu daftar yang berisi pernyataan-pernyataan untuk ditanggapi oleh para responden.
3.9Uji Validitas dan Reabilitas
3.9.1 Uji Validitas
Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Suatu skala pengukur dikatakan valid apabila skala tersebut digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Uji validitas ini dilakukan kepada pengusaha usaha kecil di jajanan malam kawasan Jalan Setia Budi Medan dengan jumlah 30 responden diluar sampel. Metode yang digunakan adalah dengan membandingkan antara nilai korelasi atau r hitung dari variabel penelitian dengan nilai r tabel. Pengujian validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS (Statistical Package for the Social Science) 17.0 for windows (Situmorang, Muslich:2014:86)
Kriteria dalam menentukan validitas suatu kuesioner adalah sebagai berikut : a. Jika r hitung > r tabel maka pernyataan dinyatakan valid.
Tabel 3.3
Validasi Tiap Pernyataan Item-Total Statistics
Pada Tabel 3.3 diatas terlihat seluruh pernyataan valid, karena seluruh nilai Corrected Item-Total Correclation pada tiap pernyataaan memiliki nilai diatas 0,361
sehingga dapat dinyatakan 17 (tuju belas) butir pernyataan pada kuesioner dalam penelitian ini valid.
Scale Mean if
3.9.2 Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan Pernyataan yang telah dinyatakan valid dalam uji validitas maka akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut :
Jika nilai Cronbach's Alpha > 0,8 maka reliabilitas sangat baik 0,7 < Cronbach's Alpha < 0,8 maka reliabilitas baik
Jika nilai Cronbach's Alpha < 0,7 maka tidak reliable
Tabel 3.4 Reliabillity Statistic
Tabel 3.4 menjelaskan bahwa semua butir pernyataan instrument kuesioner memiliki reliable sangat baik karena nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,944 lebih besar dari 0,80.
3.10 Teknik Analisis
Metode analisis data pada penelitian ini adalah: 3.10.1 Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif merupakan metode yang digunakan dengan mengadakan pengumpulan data dan penganalisisa data yang diperoleh sehingga dapat
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
memberikan gambaran yang jelas mengenai fakta-fakta dan sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diteliti.
3.10.2 Metode Analisis Regresi Linear Berganda
Metode analisis regresi linear berganda yang digunakan oleh peneliti adalah untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel bebas (Pengetahuan Kewirausahaan, Periklanan) terhadap variabel terikat (Keberhasilan Usaha). Untuk memperoleh hasil yang lebih terarah, peneliti menggunakan bantuan SPSS. Menurut Sugiyono (2003:204) model Regresi Linear Berganda yang digunakan adalah :
Y = a + b1X1 + b2X2 + e
Keterangan:
Y = Keberhasilan Usaha a = Konstanta
X1 = Pengetahuan Kewirausahaan X2 = Periklanan
b1 = koefisien Pengetahuan Kewirausahaan b2 = koefisien Periklanan
3.11 Uji Asumsi Klasik
Sebelum melakukan analisis regresi linear berganda, agar dapat perkiraan yang tidak bias maka dilakukan pengujian asumsi klasik. Adapun kriteria persyaratan asumsi klasik yang harus dipenuhi, yakni:
3.11.1 Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah ingin mengetahui apakah data dalam sebuah model berdistribusi mengikuti/mendekati distribusi normal atau tidak. Jika data tidak berdistribusi normal, maka hasil analisis akan menjadi bias. Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan grafik histogram, Normal P-P Plot of Regression Standarizied Residual, dan pendekatan Kolmogrov - Smirnov. Dengan menggunakan tingkat
signifikan 5% maka nilai Asymp. Sig (2-tailed) di atas nilai signifikan 5% artinya variabel residual berdistribusi normal (Situmorang dan Lufti, 2011:107). Dengan kata lain data berdistribusi normal, jika nilai sig (signifikansi) > 0,05 dan data berdistribusi tidak normal, jika nilai sig (signifikansi) < 0,05.
3.11.2 Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan linear yang sempurna diantara variabel-variabel bebas dalam regresi. Untuk mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerence dan VIF (Varians Inflation Factors) melalui program SPSS. Kriteria yang dipakai adalah : Melihat nilai Tolerance
- Terjadi Multikolinearitas, jika nilai Tolerance lebih kecil atau sama dengan 0,1.
Melihat nilai VIF (Variance Inflation Factor)
- Tidak terjadi Multikonieritas, jika nilai VIF lebih kecil 5,00.
- Terjadi Multikonieritas, jika nilai VIF lebih besar atau sama dengan 5,00.
3.11.3 Uji Heteroskedostisitas
Uji Heteroskedostisitas dipakai untuk menguji sama atau tidaknya varians dari resual observasi yang satu dengan observasi yang lain. Jika residualnya mempunyai varian yang sama maka disebut terjadi heteroskedostisitas dan sebaliknya jika variansnya tidak sama atau berbeda maka dikatakan tidak terjadi heteroskedostisitas. Persamaan yang baik adalah tidak terjadi heteroskedostisitas.
Pada penelitian ini uji heteroskedastisitas dilakukan dengan Uji Glejser dimana dapat dilihat apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Dasar Pengambilan Keputusan (Situmorang dan Lufti, 2011:119) :
- Tidak terjadi heteroskedostisitas, jika nilai signifikansi > 0,05. - Terjadi heteroskedostisitas, jika nilai signifikansi lebih < 0,05.
3.12 Uji Hipotesis
3.12.1 Uji Signifikan Simultan (Uji-F)
Untuk Untuk melihat pengaruh variabel Pengetahuan Kewirausahaan (X1) dan Bauran Promosi (X2) terhadap Keberhasilan Usaha (Y) digunakan uji-F. Bentuk pengujiannya adalah sebagai berikut:
H0 : b1 = 0, artinya tidak terdapat hubungan antara variabel X dengan variabel Y.
H0 : b1 ≠ 0, artinya terdapat hubungan antara variabel X dengan variabel Y. Kriteria pengambilan keputusannya adalah:
H0 diterima jika F hitung< F tabel pada α= 5%
H0 ditolak jika F hitung> F tabel pada α= 5%
3.12.2 Uji Signifikan Parsial (Uji t)
Uji t digunakan untuk menguji apakah hipotesis yang akan di ajukan diterima atau ditolak dengan menggunakan statistik.
Kriteria pengambilan keputusan adalah:
Jika t hitung < t tabel, maka H0 diterima atau Ha ditolak Jika t hitung > t tabel, maka H0 ditolak atau Ha diterima
3.12.3 Koefisien Determinasi (R2)
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Jajanan Malam Kawasan Jalan Setia Budi Medan
Keberadaan jajanan malam kawasan jalan Setia Budi Medan merupakan magnet bagi seorang pengusaha untuk mendirikan usaha kuliner disekitarnya. Hal ini tidak terlepas dari terciptanya pasar yang sangat potensial dari keberadaan kawasan itu tersendiri . Kawasan Jalan Setia Budi Medan merupakan pasar yang sangat potensial untuk di jadikan lahan bisnis. Letak yang sangat strategis inilah yang membuat lokasi ini menguntungkan, dikarenakan pada malam hari di daerah sekitar kawasan Jalan Setia Budi Medan ini diramaikan dengan berbagai macam jenis usaha makanan dan minuman.
Kawasan Jalan Setia Budi Medan dengan jajanan yang ada pada malam hari, jajanan malam yang hanya muncul pada malam hari karena tempat yang mereka tempati adalah tempat parkiran atau halaman toko yang buka pada siang hari dan tutup pada malam hari yang berada di Jalan Setia Budi. Tempat jajanan malam tersebut hanya berbagai jenis makanan dan minuman dimana banyak konsumen yang datang . Selama 2 tahun belakangan ini pada kawasan tersebut menunjukkan peningkatan dari jumlah UKM dan juga mengalami peningkatan terhadap konsumen yang datang untuk membeli produknya
4.2 Analisis Deskriptif
(keberhasilan usaha). Jadi total seluruh pernyataan adalah 17 butir. Sebagaimana tujuan penulisan ini, daftar pernyataan disebarkan kepada responden berisikan pernyataan mengenai pengetahuan kewirausahaan (X1), periklanan (X2) terhadap keberhasilan usaha (Y). Responden dalam penelitian ini adalah pelaku usaha jajanan malam jalan Setia Budi Medan.
4.2.1 Karakteristik Responden
4.2.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.1
Karateristik Responden Berdasarakan Jenis Kelamin
No. Kategori Jumlah
Nominal %
1. Laki-laki 28 43,7
2. Perempuan 36 56,3
Total 64
4.2.1.2 Karateristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.2
Karateristik Responden Berdasarakan Usia
No. Kategori
Berdasarakan Tabel 4.2 dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan usia terdiri dari usia 20 - 30 Tahun berjumlah 22 orang (34,4%), usia 31 - 40 tahun berjumlah 21 orang (32,8%), usia 41 - 50 tahun berjumlah 18 orang (28,1%) dan usia > 51 tahun berjumlah 3 orang (4,7%)
4.2.1.3 Karateristik Responden Berdasarkan Lamanya Usaha
Tabel 4.3
Karateristik Responden Berdasarkan Lamanya Usaha
4.2.1.4 Karateristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Tabel 4.4
Karateristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Berdasarkan Table 4.3 dapat dilihat bahwa karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir terdiri dari SD berjumlah 3 orang (4,7%), SMP berjumlah 14 orang (21,9%), SMA berjumlah 28 orang (43,7%) dan S1 berjumlah 19 orang (29,7%).
4.3 Deskriptif Variabel
4.3.1 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Pengetahuan Kewirausahaan
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Pengetahuan Kewirausahaan
No. Item
Sangat Setuju Setuju Kurang
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
1. Pada pernyataan pertama, “Saya memiliki pengetahuan tentang bisnis.”, sebanyak 10,9% responden menyatakan sangat setuju, 67,2% responden menyatakan setuju, dan 21,9% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, “Saya mampu menilai peluang bisnis.”, sebanyak 7,8% responden menyatakan sangat setuju, 71,9% responden menyatakan setuju, 9,4% responden menyatakan kurang setuju dan 10,9% responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, “Saya memiliki pengetahuan tentang produk yang ditawarkan.”, sebanyak 14,1% responden menyatakan sangat setuju, 64,1%
menyatakan setuju, 17,2% responden menyatakan kurang setuju dan 4,7% responden menyatakan tidak setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
5. Pada pernyataan kelima, “Saya memiliki tanggung jawab sebagai pembuat keputusan.”, sebanyak 10,9% responden menyatakan sangat setuju, 76,6% responden menyatakan setuju, dan 12,5% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
6. Pada pernyataan keenam, “Saya memiliki pengetahuan manajemen bisnis.”, sebanyak 17,2% responden menyatakan sangat setuju, 70,3% responden menyatakan setuju, dan 12,5% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4.3.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Periklanan
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Periklanan
1. Pada pernyataan pertama, “Mampu memberi informasi tentang produk-produk usaha yang ditawarkan.”, sebanyak 28,1% responden menyatakan sangat setuju, 56,2%
responden menyatakan setuju, dan 15,6% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, “Mampu menarik konsumen untuk membeli produk yang
ditawarkan.”, sebanyak 25% responden menyatakan sangat setuju, 54,7%
responden menyatakan setuju, dan 20,3% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, “Mampu menarik konsumen untuk tidak beralih pada produk merek lain.”, sebanyak 25% responden menyatakan sangat setuju, 60,9% menyatakan setuju, dan 14,1% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan No.
Item
Sangat Setuju Setuju Kurang
tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, “Mampu mengubah sikap konsumen terhadap produk”, sebanyak 28,1% responden menyatakan sangat setuju, 56,2% responden menyatakan setuju, dan 15,6% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
5. Pada pernyataan kelima, “Mampu memberikan ingatan terhadap konsumen agar terus membeli produk yang ditawarkan.”, sebanyak 26,6% responden menyatakan sangat setuju, 60,9% responden menyatakan setuju, dan 12,5% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4.3.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Keberhasilan Usaha
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Keberhasilan Usaha
No. Item
Sangat Setuju Setuju Kurang
1. Pada pernyataan pertama, “Jumlah omset penjualan saya meningkat.”, sebanyak 21,9% responden menyatakan sangat setuju, 65,6% responden menyatakan setuju, dan 12,5% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, “Jumlah pelanggan usaha terus meningkat”, sebanyak 23,4% responden menyatakan sangat setuju, 60,9% responden menyatakan setuju, dan 15,6% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, “Pelanggan puas dengan produk yang ditawarkan.”, sebanyak 20,3% responden menyatakan sangat setuju, 60,9% menyatakan setuju, dan 18,8% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, “Volume penjualan produk yang saya tawarkan meningkat.”, sebanyak 23,4% responden menyatakan sangat setuju, 67,2% responden menyatakan setuju, dan 94% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
menyatakan setuju, dan 9,4% responden menyatakan kurang setuju dengan pernyataan tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju terhadap pernyataan tersebut.
4.4 Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik digunakan untuk melihat apakah suatu model layak atau tidak layak digunakan dalam penelitian.Uji asumsi klasik adalah persyaratan statistik yang harus dipenuhi pada regresi liner berganda. Uji Asumsi Klasik yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
4.4.1 Uji Normalitas
Uji normalitas adalah untuk mengetahui apakah distribusi data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan pendekatan Kolmogorov Smirnov. Dengan menggunakan tingkat signifikansi 5% maka jika nilai Asymp.sig. (2-tailed)diatas, nilai signifikan 5% artinya variabel residual berdistribusi normal (Situmorang dan Lufti, 2012:100)
a. Pendekatan Histogram
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Gambar 4.1
Histogram Uji Normalitas
b. Pendekatan Grafik
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Gambar 4.2 Plot Uji Normalitas
c. Pendekatan Kolmogorov-Smirnov
Tabel. 4.8
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N 64
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation 1.98121862
Most Extreme Differences Absolute .140
Positive .140
Negative -.056
Kolmogorov-Smirnov Z 1.117
Asymp. Sig. (2-tailed) .165
a. Test distribution is Normal.
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Pada Tabel 4.8 menunjukkan bahwa nilai Asymp. Sig. (2-tailed) adalah 0.165 dan diatas nilai signifiksn (0,05) atau 5%, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel residual berdistribusi normal.
4.4.2 Uji Multikolinearitas
Uji Multikolinearitas bertujuan untuk mendeteksi ada atau tidaknnya gejala multikolinearitas pada data dapat dilakukan dengan melihat nilai tolerance value dan Varians Inflation factor (VIF). Dengan kriteria sebagai berikut :
3. Apabila tolerance < 0,1 maka diduga mempunyai persoalan multikolinearitas. 4. Apabila tolerance > 0,1 maka tidak terdapat multikolinearitas.
Tabel 4.9
Uji Nilai Tolerance dan VIF
Coefficientsa
a. Dependent Variable: Keberhasilan
Usaha
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Pada Tabel 4.9 terlihat bahwa nilai tolerance semua variabel bebas adalah lebih besar dari nilai ketetapan 0,1 dan nilai VIF semua variabel bebas adalah lebih kecil dari nilai ketetapan 5. Oleh karna itu, data dalam penelitian ini dikatakan tidak mengalami masalah multikolinearitas.
4.4.3 Uji Heteroskedastisitas
dengan pengamatan yang lain. Model regresi yang baik adalah yang Homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas.
Ada beberapa cara untuk mendekati ada atau tidaknya heteroskedastisitas yaitu :
a. Pendekatan Grafik
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Gambar 4.3
Scatterplot Heteroskedastisitas
untuk memprediksi keberhasilan usaha berdasarkan masukan variabel pengetahuan kewirausahaan dan periklanan.
b. Uji Glesjer
Glejser mengusulkan untuk meregresi nilai absolut residual terhadap variabel
independen. Jika variabel independen signifikan secara statistik mempengaruhi variabel dependen maka ada indikasi terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 4.10
Hasil Uji Glejser heteroskedastisitas
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 2.544 1.513 1.681 .098
Pengetahuan
Kewirausahaan -.089 .052 -.239 -1.723 .090
Periklanan .073 .068 .149 1.074 .287
a. Dependent Variable: Absut
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Pada Tabel 4.10 terlihat variabel independen (pengetahuan kewirausahaan dan periklanan) yang tidak signifikan secara statistik mempengaruhi variabel dependen absolute Ut (absUt). Hal ini terlihat dari probabilitas pengetahuan kewirausahaan
4.5 Analisis Regresi Linear Berganda
Metode analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel bebas (pengetahuan kewiarausahaan dan periklanan) terhadap variabel terikat (keberhasilan usaha). Data diolah secara statistik untuk keperluan analisis dan pengujian hipotesis dengan menggunakan alat bantu program SPSS.Adapun bentuk umum persamaan regresi yang digunakan adalah sebagai berikut :
Y = α + b1X1 + b2X2+ e
Dimana :
Y = Keberhasilan Usaha
X1 = Pengetahuan Kewirausahaan X2 = Periklanan
α = Konstanta
b1, b2 = Koefisien regresi e = Standar eror
Tabel 4.11
Hasil Regresi Linier Berganda
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Berdasarkan Tabel 4.11 diketahui pada kolom kedua (unstandardized Coefficients) bagian B diperoleh nilai b1 variabel pengetahuan kewirausahaan sebesar 0,309 nilai b2 variabel periklanan sebesar 0,214 dan nilai konstanta (a) adalah 7,529 maka diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 7,529 + 0,309 X1 + 0,214 X2 + e
Dari persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:
1. Konstanta (a) = 7,529 ini menunjukkan bahwa jika variabel pengetahuan kewirausahaan dan periklanan dianggap konstan maka tingkat variabel keberhasilan usaha akan bernilai 7,529
2. Koefisien b1 (X1) = 0,309 menunjukkan bahwa jika pengetahuan kewirausahaan meningkat satu satuan maka nilai keberhasilan usaha meningkat sebesar 0,309 satuan.
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 7.529 2.573 2.926 .005
Pengetahuan
Kewirausahaan .309 .088 .416 3.510 .001
Periklanan .214 .115 .221 1.858 .068
3. Koefisien b2 (X2) = 0,214 menunjukkan bahwa jika periklanan meningkat satu satuan maka nilai keberhasilan usaha akan meningkat sebesar 0,214 satuan.
4.6 Pengujian Hipotesis
4.6.1 Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Pengujian ini dilakukan untuk melihat secara bersama-sama pengaruh atau hubungan signifikan variabel bebas berupa pengetahuan kewirausahaan dan periklanan terhadap variabel terikat berupa keberhasilan usaha pada para pemilik usaha kuliner jajanan malam jalan Setia Budi Medan.
Tabel 4.12
Hasil Uji F Signifikansi Simultan (UJI-F)
ANOVAb
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 106.695 2 53.348 13.159 .000a
Residual 247.289 61 4.054
Total 353.984 63
a. Predictors: (Constant), Periklanan, Pengetahuan Kewirausahaan
b. Dependent Variable: Keberhasilan Usaha
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
bebas (pengetahuan kewirausahaan dan periklanan) secara serempak adalah signifikan terhadap keberhasilan usaha.
4.6.2 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)
Uji-t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah pengetahuan kewirausahaan dan periklanan secara parsial atau masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha pada para pemilik usaha kuliner jajanan malam jalan Setia Budi Medan.
Tabel 4.13
Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
T Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 7.529 2.573 2.926 .005
Pengetahuan
Kewirausahaan .309 .088 .416 3.510 .001
Periklanan .214 .115 .221 1.858 .068
a. Dependent Variable: Keberhasilan Usaha
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
2. Variabel periklanan berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keberhasilan usaha hal ini terlihat dari nilai signifikan (0,068) lebih besar dari 0,05 dan t-hitung (1,858) lebih kecil dibandingkan t-tabel (1,99962).
4.6.3 Pengujian Koefisien Determinasi (R2)
Pengujian Koefisien determinan digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel bebas (pengetahuan kewirausahaan dan periklanan) terhadap variabel terikat (keberhasilan usaha). Koefisien determinasi berkisar antara nol sampai satu (0 ≤ R2≥ 1).
Tabel 4.14
Hasil Pengujian Koefisien Determinasi
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of the
Estimate
1 .549a .301 .279 2.01344
a. Predictors: (Constant), Periklanan, Pengetahuan Kewirausahaan
Sumber :Hasil pengolahan SPSS (2016)
Berdasarkan Tabel 4.14 dapat diketahui bahwa :
1. Nilai R sebesar 0.549 sama dengan 54,9 % berarti hubungan antara variabel pengetahuan kewirausahaan dan periklanan terhadap keberhasilan usaha sebesar 54,9% artinya memiliki hubungan yang cukup erat
dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang diteliti dalam penelitian ini seperti motivasi, efikasi diri, dan lain sebagainya
3. Standard Error of the Estimate artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Nilai Standard Error of the Estimate 2,01344
4.7 Pembahasan
4.7.1 Pengaruh Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Keberhasilan Usaha
Pengetahuan Kewirausahaan adalah segala sesuatu yang perlu diketahui mengenai kewirausahaan yang diperoleh dari sumber-sumber informasi, baik yang diperoleh secara langsung maupun tidak langsung. Pengetahuan Langsung diperoleh melalui suatu proses untuk mendapatkan pemahaman, pengetahuan serta pengalaman dalam menjalankan kegiatan bisnis nya. Pengetahuan kewirausaan proses yang harus dilalui seorang wirausaha atau (entrepreneur) dengan memadukan atau mengombinasikan peluang, sumber daya serta organisasi tempat entrepreneur melakukan kegiatan bisnis nya atau organisasi bisnis yang dimiliki nya. (Arafah 2010 : 20).
Berdasarkan hasil uji t-parsial, dapat disimpulkan bahwa variabel pengetahuan kewirausahaan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Hal ini sesuai dengan teori menurut (Suryana, 2008) wirausaha harus memiliki beberapa pengetahuan, yakni :
3. Pengetahuan tentang manajemen dan organisasi bisnis.
. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan Ranto Basuki (2007), dan Erika Boang Manalu (2007) yang menyatakan bahwa pengetahuan kewiarausahaan berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha. 4.7.2 Pengaruh Periklanan Terhadap Keberhasilan Usaha
Periklanan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya. Menurut (Lee dan Johnson ,2007:3) Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang
sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum”. Menurut (Kotler, 2008 : 243) Periklanan adalah semua bentuk terbayar dari presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan (Uji-F) diketahui bahwa variabel pengetahuan kewirausahaan dan periklanan secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha para pemilik usaha jajanan kuliner jalan Setia Budi Medan. 2. Berdasarkan (Uji-t) variabel pengetahuan kewirausahaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keberhasilan usaha namun variabel periklanan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keberhasilan usaha sehinnga dala, penelitian ini variabel pengetahuan kewirausahaan adalah faktor yang paling dominan untuk mempengaruhi keberhasilan usaha jajanan kuliner jalan Setia Budi Medan. 3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan (R2) menunjukkan bahwa
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka peneliti memberi saran sebagai berikut :
1. Variabel pengetahuan kewirausahaan memiliki pengaruh postif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha jajanan kuliner jalan Setia Budi Meda Pada pernyataan mengenai pengetahuan kewirausahaan sebagian besar responden menyatakan setuju, namun ada sebagian responden menyatakan tidak setuju dengan pernyatan yang ada pada variabel pengetahuan kewirausahaan.
2. Variabel periklanan memiliki pengaruh postif dan tidak signifikan terhadap keberhasilan usaha jajanan kuliner jalan Setia Budi Meda Pada pernyataan mengenai periklanan sebagian besar responden menyatakan setuju, namun ada sebagian responden menyatakan tidak setuju dengan pernyatan yang ada pada variabel periklanan.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Kewirausahaan
2.1.1. Pengertian Kewirausahaan
Kewirausahaan adalah usaha menciptakan nilai tambah dengan jalan mengkombinasikan sumber-sumber melalui cara-cara baru dan berbeda untuk memenangkan persaingan. Nilai tambah tersebut dapat diciptakan dengan caramengembangkan teknologi baru, menemukan pengetahuan baru, menemukan carabaru untuk menghasilkan barang dan jasa yang baru yang lebih efisien, memperbaiki produk dan jasa yang sudah ada, dan menemukan cara baru untuk memberikan kepuasan kepada konsumen (Suryana,2003 : 13).
(Machfoedz, 2005 : 9) menyatakan bahwa seorang wirausahawan adalah pribadi yang mandiri dalam mengejar prestasi, ia berani mengambil risiko untuk mulai mengelola bisnis demi mendapatkan laba. Karena itu, ia lebih memilih menjadi pemimpin daripada menjadi pengikut, untuk itu seorang wirausahawan memiliki rasa percaya diri yang kuat dan mempertahankan diri ketika menghadapi tantangan pada saat merintis usaha bisnis. Dalam menghadapi berbagai permasalahan, seorang wirausahawan senantiasa dituntut kreatif.
kemampuan manajemen pengambilan resiko yang tepat untuk mencapai kesempatan, dan melalui kemampuan komunikasi dan keahlian manajemen dalam menggerakkan manusia, keuangan dan sumber daya materi untuk menghasilkan proyek dengan baik (Ranto, 2007 : 21).
2.2.Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM)
2.2.1. Pengertian Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM)
Geraksektor UKM sangat vital untuk menciptakan pertumbuhan ekonomi dan lapanganpekerjaan. Kriteria Usaha yang termasuk dalam Usaha Mikro Kecil danMenengah telah di atur dalam payung hukum berdasarkan Undang – UndangNomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) adabeberapa kriteria yang dipergunakan untuk mendefinisikan pengertian dan kriteriaUMKM. Pengertian – pengertian UMKM tersebut adalah:
1. Usaha Mikro
Kriteria kelompok Usaha Mikro adalah usaha produktif milik orangperorangan dan atau badan usaha perorangan yang memenuhi kriteriaUsaha Mikro sebagai mana dalam undang – undang ini.
2. Usaha Kecil
dariusaha menengah atau usaha besar yang memenuhi kriteria Usaha Kecilsebagaimana dimaksud dalam Undang – Undang ini.
3. Usaha Menengah
Kriteria Usaha Menengah adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh orang perseorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau cabang perusahaan yang dimiliki, dikuasai, atau menjadi bagian baik secara langsung maupun tidak langsung dengan usaha kecil atau usaha besar dengan jumlah kekayaan bersih atau hasil penjualan tahunan sebagaimana diatur dalam undang – undang ini.
Menurut UU No. 9/1995 tentang Usaha Kecil yang dimaksud denganusaha kecil adalah kegiatan ekonomi rakyat yang berskala kecil dalam memenuhikriteria kekayaan bersih atau hasil penjualan tahunan seperti kepemilikansebagaimana diatur dalam undang-undang ini.Usaha kecil yang dimaksud di sinimeliputi usaha kecil informal. Adapun usaha kecilinformal adalah berbagai usaha yang belum terdaftar, belum tercatat, dan belumberbadan hukum, antara lain petani penggarap, industri rumah tangga, pedagang asongan, pedagang keliling, pedagang kaki lima, dan pemulung.
UKM Menurut Undang – Undang No. 9 RI Tahun 1995 adalah sebagai berikut :
2. Memiliki hasil penjualan tahunan paling banyak Rp. 1.000.000.000,- (Satu Miliar Rupiah).
3. Milik Warga Negara Indonesia
4. Berdiri sendiri, bukan merupakan anak perusahaan atau cabang perusahaan yang tidak dimiliki, dikuasai, atau berafiliasi baik langsung maupun tidak langsung dengan Usaha Menengah atau Usaha Besar
5. Berbentuk usaha orang perorangan, badan usaha yang tidak berbadan hukum, atau badan usaha yang berbadan hukum, termasuk koperasi.
2.3. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha
Menurut (Anoraga, 2002 : 38), untuk menjamin keberhasilan dalam usaha harus dilaksanakan persiapan secara matang yaitu dengan menyiapkan rencana usaha. Rencana bisnis berguna sebagai peta jalan bagi wirausahawan dalam perjalanannya menuju pembangunan bisnis yang sukses.Suatu rencana usaha biasanya disusun berdasarkan fungsi-fungsi operasional usaha, yaitu fungsi pemasaran, produksi, keuangan dan fungsi sumber daya manusia.
berguna sekali sebagai bahan pelajaran yang dapat membantu untuk menentukan pilihan dan cara – cara mengurusnya (Meredith, 2003: 243)
Kelemahan yang sering kita jumpai pada usaha kecil yang gagal adalah keorganisasian,administrasi,danpromosi.Kelemahankeorganisasian pada umumnya berupa tidak jelasnya struktur organisasi, pembagian tugas dan wewenang yang tidak jelas, status karyawan, serta sistem penggajian yang tidak beres.Selain itu, kepemimpinan seseorang diri mempunyai kelemahan yang dapat menghancurkan usaha, terutama jika pimpinan sakit dalam jangka waktu yang cukup lama atau bahkan meninggal dunia secara mendadak, sementara persiapan kader belum dilakukan.
Kelemahan dibidang promosi pada umumnya berupa ketidakserasian antara program penawaran jasa dan pelayanan konsumen akan kebutuhannya terhadap jasa. Kelemahan ini juga disebabkan karena kurangnya pengamatan pasar, sehingga tidak tahu posisi pasarnya, cara menghadapi saingan, serta cara mempromosikan hasil usahanya. Kelemahanlain yang sering muncul adalah perluasan atau pengembangan usaha yang dilakukan secara emosional tanpa didukung oleh data dan fakta yang aktual.
2.4. Pengetahuan Kewirausahaan
2.4.1. Pengertian Pengetahuan Kewirausahaan
pemikiran kreatif dan tindakan inovatif demi terciptamya peluang.Banyak orang, baik pengusaha maupun yang bukan pengusaha, meraih sukses karena memiliki kemampuan kreatif dan inovatif (Suryana, 2010:2).
Pengetahuan Kewirausahaan adalah segala sesuatu yang perlu diketahui mengenai kewirausahaan yang diperoleh dari sumber-sumber informasi, baik yang diperoleh secara langsung maupun tidak langsung.Pengetahuan Langsung diperoleh melalui suatu proses untuk mendapatkan pemahaman, pengetahuan serta pengalaman dalam menjalankan kegiatan bisnis nya. Pengetahuan kewirausaan proses yang harus dilalui seorang wirausaha atau (entrepreneur) dengan memadukan atau mengombinasikan peluang, sumber daya serta organisasi tempat entrepreneur melakukan kegiatan bisnis nya atau organisasi bisnis yang dimiliki nya. (Arafah2010 : 20).
Menurut (Suryana, 2008: 4) wirausaha harus memiliki beberapa pengetahuan, yakni : 1. Pengetahuan mengenai usaha yang akan dimasuki/dirintis dan lingkungan
usaha yang ada.
2. Pengetahuan tentang peran dari tanggung jawab. 3. Pengetahuan tentang manajemen dan organisasi bisnis.
Pengetahuan langsung yang diperoleh dari entrepreneur proses tersebut menuntut seorang wirausaha memiliki pengalaman yang cukup luas mengenai seluk beluk usaha yang berdasarkan pengalaman sendirimenjadi pengetahuan sendiri baik berdasarkan usia, atau lamanya seseorang tersebut menjalankan usaha tersebut.
Seorang wirausaha bisa belajar dari kesuksesan maupun kegagalan orang lain dalam menjalankan usaha. Dari pengalaman orang lain tersebut kita bisa belajar mengenai prilaku wirausaha yang sebenarnya, baik prilaku wirausaha secara individu dalam pekerjaan, dan dalam menghadapi resiko. Perilaku wirausaha secara individu, antara lain :
1. Teguh pendiriannya
2. Selalu yakin dengan apa yang dia kerjakan dan lakukan
3.Berprilaku professional dalam arti punya tanggung jawab, komitmen tinggi,disiplin, berusaha tetap konsisten pada pendiriannya, serta jujur dan terbuka 4. Optimis dalam segala prilaku yang dia lakukan
5. Berprilaku positif dalam mendengar serta mengnanggapi suatu saran atau cercaan 6. Tidak gegabah dan penuh dengan rencana dalam setiap tindakan(fisioner)
7. Selalu berorientasi ‘pasti ada jalan keluarnya’ sehingga dia berpikir kreatif dan inovatif untuk menemukan solusinya (Hendro 2011 : 166 )
berkenaan dengan usaha yang dijalankan. Pengalaman orang lainyang juga berkecimpung didunia usaha bisa menjadi sumber pengetahuan tidak langsung bagi seorang wirausaha.
2.5 Periklanan
2.5.1 Pengertian Periklanan
Periklanan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya. Menurut (Lee & Johnson,2007:3) Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang
sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum”.
Pengertian periklanan menurut (Fandy Tjiptono, 2005:226) mengatakan bahwaIklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi tentang keungulan atau keuntungan suatu produk, yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian”.
menjaminkeuntungan perusahaan.sebuah periklanan baru bisa dikatakan baik jikasemuanya terencana dan terselenggara sedemikian rupa sehingga dapat mencapaihasil-hasil yang diharapkan.
2.5.2 Pengertian Iklan
Masyarakat Periklanan Indonesia mendefinisikan iklan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali, 2007:11).
Secara sederhana iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Kasali ,2007:9). Sedangkan menurut (Kotler & Keller, 2007:244) Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar.
Menurut (Boyd,2000:65) iklan (advertising) bentuk persentasi dan promosi gagasan, barang dan jasa non pribadi yang dibayar oleh sponsor tertentu.Periklanan adalah komunikasi komersil dannon personal tentang sebuah organisasi dan produk - produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum. Dalam komunitas global baru, pesan-pesan periklanan dapat ditransmisikan melalui media baru, khususnya internet( Lee&Johnson, 2004:3).
atau memberikan informasi tentang keungulan dan keuntungan suatu produk yang dibiayai pihak sponsor tertentu.
2.5.2.1. Jenis Iklan
Menurut Fandy Tjiptono (2005:227) iklan dapat diklasifikasikan berdasarkan berbagai aspek, di antaranya dari aspek isi pesan, tujuan, dan pemilik iklan.
1. Dari aspek isi pesan
a. Product advertising, yaitu iklan yang berisi informasi produk (barang dan jasa) suatu perusahaan. Ada dua jenis iklan yang termasuk kategori ini, yaitu :
i. Direct-action advertising, yaitu iklan produk yang didesain sedemikian rupa untuk mendorong tanggapan segera dari khalayak atau pemirsa
ii. Indirect-action advertising, yaitu iklan produk yang didesain untuk menumbuhkan permintaan dalam jangka panjang.
b. Institutional advertising, yaitu iklan yang didesain untuk memberi informasi tentang usaha bisnis pemilik iklan dan membangun goodwill serta image positif bagi organisasi. Institutional advertising terbagi atas:
i. Patronage advertising, yakni iklan yang menginformasikan usaha bisnis pemilik iklan.
ii. Iklan layanan masyarakat (public service advertising), yakni iklan yang menunjukan bahwa pemilik iklan adalah warga yang baik, karena memiliki kepedulian terhadap masyarakat dan lingkungan.
a. Pioneering advertising (informative advertising), yaitu iklan yang berupaya menciptakan permintaan awal (primary demand).
b. Competitive advertising (persuasive advertising), yaitu iklan yang berupaya mengembangkan pilihan pada merek tertentu.
c. Reminder advertising, yaitu iklan yang berupaya melekatkan nama atau merek produk tertentu di benak khalayak.
3. Dari aspek pemilik iklan
Ada dua jenis iklan berdasarkan aspek pemilik iklan, yaitu :
a. Vertical cooperative advertising, yaitu iklan bersama para anggota saluran distribusi, misalnya di antara para produsen, pedagang grosir, agen, dan pengecer. b. Horizontal cooperative advertising, yaitu iklan bersama dari beberapa perusahaan
sejenis.
Sedangkan menurut (Dharmasita, 2008:370) periklanan dapat dibedakan ke dalam dua golongan. Jenis periklanan tersebut adalah :
1. Pull Demand Advertising
Pull demand advertising adalah periklanan yang ditujukan kepada pembeli
akhir agar permintaan produk bersangkutan meningkat. Biasanya produsen menyarankan kepada para konsumen untuk membeli produknya ke penjual terdekat. Pull demand advertising juga disebut consumer advertising.
Push demand advertising adalah periklanan yang ditujukan kepada para
penyalur. Maksudnya agar para penyalur bersedia meningkatkan permintaan produk bersangkutan dengan menjualkan sebanyak-banyaknya ke pembeli/pengecer.Barang yang diiklankan biasanya berupa barang industri. Push demand advertising juga disebut trade advertising.
2.5.2.2 Tujuan Iklan
Menurut (Kasali, 2007:45), mengatakan bahwa tujuan iklan adalah : 1. Sebagai alat bagi komunikasi dan koordinasi.
Tujuan memberikan tuntunan bagi pihak-pihak yang terlibat, yakni pengiklan (klien), account executive dari pihak biro, dan tim kreatif untuk saling berkomunikasi. Tujuan juga membantu koordinasi bagi setiap kelompok kerja, seperti suatu tim yang terdiri dari copywriter, spesialis radio, pembeli media, dan spesialis riset.
2. Memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan.
Jika ada dua alternatif dalam kampanye iklan, salah satu daripadanya harus dipilih.Berbeda dengan keputusan yang dilakukan berdasarkan selera eksekutif (atau istrinya), mereka semua harus kembali pada tujuan dan memutuskan mana yang lebih cocok.
Tujuan juga digunakan untuk melakukan evaluasi terhadap hasil suatu kampanye periklanan.Oleh karena itu timbul kebutuhan untuk mengaitkan beberapa ukuran seperti pangsa pasar atau kesadaran merek dengan tujuan kampanye periklanan.
Adapun tujuan dari periklanan sebagai pelaksanaan yang beragam dari alat komunikasi yang penting bagi perusahaan bisnis dan organisasi lainnya, menurut (Shimp, 2000:261) adalah sebagai berikut:
1. Informing (memberikan informasi), periklanan membuat konsumen sadar akan merek-merek baru, mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif
2. Persuading (mempersuasi), iklan yang efektif akan mampu membujuk konsumen untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan.
3. Remainding (mengingatkan), iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para konssumen.
4. Adding Value (memberikan nilai tambah), periklanan memberikan nilai tambah dengan cara penyempurnaan kualitas dan inovasi pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen.
5. Assisting (mendampingi), peranan periklanan adalah sebagai pendamping yang menfasilitasi upaya-upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. 2.5.2.3 Sifat Iklan
a. Public Presentation ,Iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan yang sama tentang produk yang diiklankan.
b. Persuasiveness ,Pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk memantapkan penerimaan informasi.
c. Amplifed Expresiveness , Iklan mampu mendramatisasi perusahaan dan produknya melalui gambar dan suara untuk menggugah dan mempengaruhi perasaan khalayak.
d.Impersonality ,Iklan tidak bersifat memaksa khalayak untuk memperhatikan dan menanggapinya, karena merupakan komunikasi yang monolog (satu arah).
Menurut (Kotler dan Keller, 2007:229) Iklan mempunyai sifat-sifat, sebagai berikut : 1. Daya sebar
Iklan memungkinkan penjual mengulangi pesan berkali-kali.Iklan juga memungkinkan para pembeli menerima dan membandingkan pesan-pesan dari berbagai pesaing.Iklan berskala besar menyatakan sesuatu yang positif tentang ukuran, kekuatan, dan keberhasilan penjualan tersebut.
2. Daya ekpresi yang besar
Iklan memberikan peluang untuk mendramatisir perusahaan tersebut dan produknya melalui penggunaan cetakan, suara, dan warna yang berseni.
3. Impersonalitas
2.5.2.4 Fungsi-Fungsi Iklan
Definisi hanya memberikan sebuah bahasa umum untuk mengembangkanpemahaman tentang periklanan.Efek periklanan pada sebuah organisasi bisa jadidramatik dan juga perlu di eksplorasi. Berikut fungsi-fungsi dari periklananmenurut (Lee &Johnson, 2004 :10):
1. Periklanan menjalankan sebuah fungsi “informasi”, yangmengomunikasikan informasi produk, ciri-ciri, dan lokasipenjualannya, yang memberitahu konsumen tentang produk - produkbaru.
2. Periklanan menjalankan sebuah fungsi “persuasif”, yang mencoba membujuk para konsumen untuk membeli merek-merek tertentuatau mengubah sikap mereka terhadap produk atau perusahaan tersebut.
3. Periklanan menjalankan sebuah fungsi “pengingat”, yang terusmenerusmengingatkan para konsumen tentang sebuah produksehingga mereka akan tetap membeli produk yang diiklankan tanpamempedulikan merek pesaingnya. 2.6.Keberhasilan dalam Usaha
Menurut (Ranto ,2007 : 20) keberhasilan berwiraswasta tidaklah identik dengan seberapa berhasil seseorang mengumpulkan uang atau harta serta menjadikaya, karena kekayaan bisa diperoleh dengan berbagai cara sehingga menghasilkan nilai tambah. Berusaha lebih dilihat dari bagaimana seseorang bias membentuk, mendirikan, serta menjalankan usaha dari sesuatu yang tadinya tidak berbentuk, tidak berjalan atau mungkin tidak ada sama sekali. Seberapa pun kecilnya ukuran suatu usaha jika dimulai dari nol dan bisa berjalan dengan baikmaka nilai berusahanya jelas lebih berharga daripada sebuah organisasi besaryang dimulai dengan bergelimang fasilitas.
Pada pengukuran kesuksesan bisnis dapat berbeda antara satu usaha dengan yang lain atau antara satu pemilik dengan pemilik usaha yang lainnya. Namun, kesuksesan suatu usaha dapat dilihat dari data subjektif ataupun objektif atas berbagai aspek, misalnya pertumbuhan penjualan, pangsa pasar yang dimiliki, dan tingkat keuntungan yang dicapai Dawes (dalam Indarti, 2004).
(Erliah, 2007) menyatakan bahwa “Suatu usaha dikatakan berhasil di dalam usahanya apabila setelah jangka waktu tertentuusahatersebutmengalamipeningkatan baik dalam permodalan, skalausaha, hasil atau laba, jenis usaha ataupengelolaan” .
distributor, selain itu yang merupakan tujuan yang kritis dan menjadi ukuran dari keberhasilan suatuperusahaan adalah laba.
2.7.Penelitian Terdahulu
No Penelitian( tahun penelitian)
Judul Penelitian Variabel
Penelitian
Alat Analisis Hasil Penelitian
1. Mikro dan Kecil (Studi Pada Usaha Kerajinan Ingka di Desa Bulian, Kec. Kubutambahan)
1. Faktor Modal
Kerjaberpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. 2. Faktor keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan
usaha.
3. Faktor Lokasi usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan
usaha. 4. Faktor
Kemampuan/Skill berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha.
2. Marom, Shaike,
Robert N. Lussier (2014)
A Business Success Versus Failure Prediction Model For Small Business in Israel
Independen:
1. Faktor Modal
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. 2. Faktor keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan
usaha.
3. Faktor perencanaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan
usaha.
positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha.
5. Faktor umur pemilik berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha.
3. Indriyatni, Lies
(2013)
Analisis Faktor- Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro dan Kecil (Studi
Kasus Pada Usaha Kecil Di Semarang Barat)
1. Faktor Modal kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. 2. Faktor
Kemampuan/Skill berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. 3. Faktor Lokasi Usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Pengepul Sampah di Kota Yogyakarta
Independen:
1. Faktor motivasi kerja berpengaruh terhadap keberhasilan usaha pengepul sampah di Kota Yogyakarta.
2. Faktor pengalaman usaha berpengaruh terhadap keberhasilan usaha pengepul sampah di Kota Yogyakarta.
3. Faktor tingkat
pendidikan berpengaruh terhadap
5. Yudha Rizki Abdillah
(2010)
Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan terhadap
Keputusan Pembelian Pada Mobil Toyota Avanza Studi Kasus Pada PT. Tunas Auto Graha Palembang
1. Faktor Periklanan Berpengaruh Positif terhadap Keputusan Pembelian
2. Faktor Promosi Penjualan Berpengaruh Positif terhdap Keputusan Pembelian Kecil di Daerah Pulogadung
3. Faktor kemandirian pengusaha berpengaruh positif terhadap kinerja pengusaha Usaha Pakaian (Studi Kasus pada Usaha Pakaian di Jln. Ujung Sidikalang)
1. Faktor Pengetahuan Kewirausahaan Berpengaruh Positif terhadap Keberhasilan Usaha
2. Faktor Strategi
Pemasaran Berpengaruh Positif terhadap
Keberhasilan Usaha
2.8. Kerangka Konseptual
hubunganvariabel tersebut, selanjutnya digunakan untuk merumuskan hipotesis Sugiyono (2010:60).
Menurut Suryana (2010:4) seorang wirausaha tidak akan berhasil apabilatidak memiliki pengetahuan, kemampuan dan kemauan. Inti dari kewirausahaanadalah kemampuan untuk menciptakan sesuatu yang baru dan berbeda melaluipemikiran kreatif dan tindakan inovatif demi terciptamya peluang.Banyak orang,baik pengusaha maupun yang bukan pengusaha, meraih sukses karena memilikikemampuan kreatif dan inovatif.
Masyarakat Periklanan Indonesia mendefinisikan iklan sebagai segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada
sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali, 2007:11).Secara sederhana iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.
diteliti antara lain Pengetahuan kewirahusahaan (X1) dan Periklanan (X2) sebagai variabel bebas, Keberhasilan Usaha (Y) sebagai variabel terikat.
Dengan adanya pengetahuan kewirausahaan dan periklanan pelaku usaha dapat menangani serta mengatur usaha agar lebih berkembang dengan menggunakan sarana iklan untuk memberikan informasi terkait usaha yang dijalankan agar usaha yang dijalani akan menuai keberhasilan. Keberhasilan usaha tidaklah dilihat dari seberapa banyak mendapat keuntungan , tetapi juga bisa dilihat dari pengetahuan wirausahanya terhadap usaha yang dijalan kan dan iklan yang dilakukan wirausahanya.
Sumber : Suryana (2010) , Kasali (2007), Ranto (2007) Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
2.9. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang telah ditetapkan, maka hipotesis penelitian ini adalah:“Pengatuhan kewirausahaan dan Periklanan berpengaruh
Keberhasilan Usaha (Y)
Pengetahuan Kewirausahaan
(X1)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Pemerintah Indonesia saat ini sedang meningkatkan kegiatan wirausaha untuk mewujudkan keinginan bangsa Indonesia menjadi negara maju. Berbagai cara terus dilakukan melalui pelatihan menjalankan Usaha Kecil Menengah (UKM) ataupun memberikan seminar tentang kewirausahaan melalui wirausaha yang sudah menjalankan kegiatan wirausaha. Kegiatan tersebut terus dilakukan agar menciptakan bibit-bibit muda berjiwa wirausaha yang nantinya bisa membuka lapangan pekerjaan baik untuk dirinya sendiri maupun orang lain.
Usaha kecil menengah (UKM) sering disebut juga sebagai Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) adalah suatu kegiatan ekonomi yang berperan penting untuk suatu Negara atau daerah.Merupakan salah satu kekuatan pendorong terdepan dalam pembangunan ekonomi.Kegiatan ekonomi kecil yang berpengaruh besar dalam industri rumahan dan kegiatan ekonomi yang memiliki peran besar dalam menyerap tenaga kerja yang besar, walaupun tidak sebesar perusahaan.Usaha Kecil Menengah (UKM) juga cukup fleksibel dan dapat dengan mudah beradaptasi dengan pasang surut permintaan pasar, hal ini dapat dilihat dari UKM sendiri cukup teridentifikasi dan memberikan kontribusi penting dalam ekspor dan perdagangan.
usaha besar.UKM di Indonesia sering dipahami dengan sudut pandang yang berbeda berdasarkan pengklasifikasian menurut berbagai instansi pemerintah. Menurut kementrian perindustrian Republik Indonesia, UKM didefinisikan sebagai perusahaan yang dimiliki oleh Warga Negara Indonesia (WNI), memiliki total asset tidak lebih dari Rp. 600.000.000,- (diluar area perumahan dan perkebunan). Sedangkan menurut Biro Pusat Statistik (BPS), definisi UKM lebih mengacu kepada klasifikasi skala usaha dan jumlah tenaga kerja yang diserap yang menggunakan skala kecil kurang dari 5 (lima) orang karyawan atau usaha menengah yang menyerap tenaga kerja 5 (lima) hingga 19 (sembilan belas) orang.
Para penggerak UKM atau biasa disebut dengan wirausaha memiliki visi dan misi dalam menjalankan usahanya. Dalam hal ini yang menjadi acuan adalah pegusaha kecil, karakteristik beberapa wirausaha untuk menjalankan usahanya memiliki banyak variatif yang terkadang memiliki produk dan jenis usaha yang sama. Dilihat dari suku katanya wirausaha adalah berasal dari kata usaha. Wirausaha adalah orang yang kreatif dan inovatif serta mampu mewujudkannya untuk penigkatan kesejahteraan diri, masyarakat dan lingkungannya (Lupioyadi, 2007 : 5).
Wirausaha sebagai individu yang dituntut memiliki kemauan kerja yang keras dan didorong suatu motivasi yang tinggi untuk mencapai keberhasilan usahanya (Ranto, 2007 : 22). Pendiri memiliki pengalaman wirausahawan dan pengetahuan yang diperlukan untuk memulai suatu usaha bisnis. Mereka menyadari kelemahan dan kemudian mencari keterampilan yang mereka perlukan untuk menjamin keberhasilan perusahaan.
Jumlah wirausaha yang ada di Indonesia bisa dikatakan kurang dari teori ekonomi yang disepakati di seluruh dunia. Menurut Mc Clellanddalam Van Nostrand (2003: 212)yang mengemukakan bahwa suatu negara bisa menjadi makmur bila ada wirausaha sedikitnya 2% dari jumlah penduduk. Negara-negara maju memilki jumlah wirausaha lebih dari angka itu. Sebagai contoh, jumlah wirausaha di Amerika Serikat sudah mencapai 11,5 hingga 12 persen dari seluruh jumlah penduduk, di Singapura tujuh persen, China dan Jepang 10 persen, India tujuh persen, dan Malaysia tiga persen. Menurut Biro Pusat Statistik jumlah data persentase wirausaha dari total penduduk Indonesia pada tahun 2015 masih sekitar 1,65%. Oleh karena itu, Indonesia harus dapat memberdayakan generasi muda sejak dini untuk menjadi wirausaha.
berpengaruh terhadap keberhasilan usaha(Machfoedz, 2005: 9).Kemampuan untuk mengembangkan usaha tersebut bergantung kepada para wirausaha itu sendiri memanfaatkan keterampilan bisnisnya untuk memuaskan pelanggan. Seorang wirausaha dituntut untuk mampu menilai peluangdan kesempatan bisnis secara tepat, serta mengelola sumber daya dan dana secara baik melalui keputusan yang tepat yang memberi pengaruh kepada perolehan laba.
Selain itu faktor periklanan juga menjadi salah satu faktor yang mendorong keberhasilan usaha. Faktor Periklanan adalah komunikasi komersil dannon personal tentang sebuah organisasi dan produk - produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum. Dalam komunitas global baru, pesan-pesan periklanan dapat ditransmisikan melalui media baru, khususnya internet (Monle Lee & Carla Johnson, 2004:3).
Dilihat dari perkembangan usaha kecil yang ada pada saat ini, tidak hanya melihat dari segi penampilannya saja untuk mendorong keberhasilan usaha. Dengan adanya media-media yang ada pada saat ini para pelaku usaha dapat melakukan promosi untuk meningkatkan jumlah pelanggan yang akan datang, melalui periklanan yang dapat dilakukan dari berbagai media untuk memberikan informasi tentang keunggulan prosuk yang dipasarkan.
sektor usaha kecil dan menengah (UKM) yang berkembang. Salah satu kawasan yang cukup berkembang adalah kawasan Jalan Setia Budi Medan dengan jajanan yang ada pada malam hari, jajanan malam yang hanya muncul pada malam hari karena tempat yang mereka tempati adalah tempat parkiran atau halaman toko yang buka pada siang hari dan tutup padamalam hari yang berada di Jalan Setia Budi. Tempat jajanan malam tersebut hanya berbagai jenis makanan dan minuman dimana banyak konsumen yang datang .
Keberadaan jajanan malam jalan Setia Budi Medan merupakan magnet bagi seorang pengusaha untuk mendirikan usaha kuliner disekitarnya. Hal ini tidak terlepas dari terciptanya pasar yang sangat potensial dari keberadaan kawasan itu tersendiri . Kawasan Jalan Setia Budi Medan merupakan pasar yang sangat potensial untuk dijadikan lahan bisnis. Letakyangsangatstrategis inilah yang membuat lokasi ini menguntungkan, dikarenakan pada malam hari di daerah sekitar kawasan Jalan Setia Budi Medan ini diramaikan dengan berbagai macam jenis usaha makanan dan minuman. Selama 2 tahun belakangan ini pada kawasan tersebut menunjukkan peningkatan dari jumlah UKM dan juga mengalami peningkatan terhadap konsumen yang datang untuk membeli produknya.
