PENGARUH PENAMPILAN PUBLIK FIGUR PADA TAYANGAN
IKLANPRODUK KECANTIKAN PONDS VERSI 3 GENERASI
TERHADAPKEPUTUSAN MEMBELI(Studi Pada Masyarakat RW 11
Perumahan Sidokare Indah Sidoarjo)
Oleh: IKA ERISTYAWATI ( 04220310 )
Communication Science
Dibuat: 2010-08-20 , dengan 6 file(s).
Keywords: penampilan publik figur dan minat beli konsumen.
ABSTRAK
Ditengah kondisi perekonomian yang semakin memburuk, justru persaingan di bidang usaha tak terelakkan lagi. Terlebih lagi memasuki era globalisasi seperti sekarang ini, Salah satu persaingan tersebut adalah persaingan antar produsen produk kecantikan yang sangat
dibutuhkan oleh manusia khususnya kaum wanita. Sekarang ini dapat kita jumpai bermacam-macam produk kecantikan dengan berbagai merk yang mempunyai sifat dan kegunaan sama di pasaran. Oleh karena itu para produsen mencari upaya dan strategi untuk dapat
mempertahankan kelangsungan usahanya dan sekaligus mengembangkannya.
Para produsen produk kecantikan menggunakan berbagai cara untuk menguasai pasar dan menjadikan produknya sebagai produk yang digemari oleh masyarakat. Seperti
memanfaatkan media informasi elektronik untuk menampilkan dan memperkenalkan produknya melalui iklan pada televisi. Hal seperti ini yang menyebabkan televisi mampu menjadi pilihan utama bagi banyak perusahaan dalam mengkomunikasikan produknya, Berbagai cara dilakukan para produsen untuk membentuk dan mempertahankan citra produknya, antara lain dengan menggunakan publik figur sebagai model dalam iklan produknya.
Cara inipun ditempuh oleh produsen produk kecantikan Ponds untuk mempertahankan produknya yang telah terbentuk selama ini, yaitu dengan menayangkan iklan Ponds versi 3 generasi di televisi dengan menampilkan cerita 3 orang artis dari 3 generasi yang berbeda (yaitu : Cut Mini, Sandra Dewi dan Gita Gutawa), mereka masing-masing menceritakan pada saat apa mereka tampak cantik dan ternyata mereka semua memakai produk Ponds dengan jenis yang berbeda. Hal ini menjadikan peneliti ingin mengetahui seberapa menarik
penampilan publik figur, seberapa tinggi minat beli konsumen, dan seberapa besar pengaruh penampilan publik figur terhadap minat beli konsumen
Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanasi yaitu, penelitian untuk menguji hubungan antara variabel yang dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif, yang menekankan pada analisis data dan angka. Sedangkan sampel dari penelitian ini adalah 146 orang responden yang diperoleh dari penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari sebuah populasi dan kemudian menggunakan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data (data primer). Kemudian teknik pengambilan sampelnya dilakukan dengan cara random sampling, Setelah melalui proses penelitian, kuesioner tersebut diuji tingkat validitasnya dengan menggunakan teknik korelasi produck moment dan uji reliabilitasnya dengan teknik rumus Alpha.
Bardasarkan hasil penelitian yang didapatkan koefisien korelasi (r) yang menunjukan bahwa hubungan antara variabel bebas yaitu pengaruh penampilan publik figur dengan variabel terikat yaitu minat beli konsumen dengan nilai r (koefisien korelasi) sebesar 0,560.
> F tabel yaitu 65,939> 3,91, maka hubungan antara penampilan publik figur terhadap minat beli konsumen adalah signifikan. Hal ini berarti Ho ditolak dan Hi diterima sehingga dapat dikatakan bahwa penampilan publik figur dapat mempengaruhi secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Dengan kata lain, bila penampilan publik figur meningkat, maka akan meningkatkan minat beli konsumen. Didapatkan koefisien determinasi sebesar 0,314 artinya bahwa 31,4% merupakan pengaruh penampilan publik figur terhadap minat beli konsumen. Sedangkan sisanya 68,6% perilaku konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
Keywords : Public Appearances Figures and Consumer Purchase Interest
Amid deteriorating economic conditions, competition in the business just is inevitable. moreover, entered the globalization era like today, one such competition is competition among producers of beauty products that are needed by human beings, especially women. now we can find a variety of beauty products with various brands that have similar
characteristics and functions in the market. therefore, the producers look for their efforts and strategies in order to maintain the continuity of their business and simultaneously expanding it.
Beauty product manufacturers use different ways to dominate the market and make its products as the products favored by the community. such as the use of information media. Things like this that cause use of electronic information media to display and introduce their products through advertisements on televisi.hal like this that cause the television to become a top choice for many companies in communicating products, in many ways made the
producers to form and maintain the image of its products, such as by using a public figure as a model in its product advertising.
Even this way taken by the producers of Ponds beauty products to maintain product that has been created, namely the Ponds ad showing three generations in the television version featuring three stories of three artists from different generations (ie: cut mini, sandra dewi, and Regine Velasquez ), They each told at the time what they look pretty, and it turns out they were all wearing Ponds products with different types. This makes the researchers wanted to know how attractive appearance of a public figure, how high interest in consumer
purchasing, and how much influence the appearance of public figures against the consumer purchase interest.
Type of research used in this study is the explanation, namely research to examine the relationship between variables in the hypothesized quantitative approach, emphasizing the analysis of data and numbers. while the sample in this study were 146 respondents who obtained from the survey research, ie research that takes samples from a population and then use the questionnaire as a means of data collection (primary data). then the technique of taking samples was done by random sampling, after going through the process of research, the validity of the questionnaire were tested using product moment correlation technique and test technique realibilitasnya alpha formula.
appearance of a public figure is a significant consumer purchase interest. this means Hi refused and Ho accepted so that it can be said that public figures can affect performance significantly to consumer purchase interest. in other words, if the appearance of increased public figure, it will increase consumers' buying interest. obtained coefficient of
