PENGARUH KATALOG HYPERMARTTERHADAP KEPUTUSAN
BERBELANJA DI HYPERMART( Studi Pada Ibu Rumah Tangga Di
Lingkungan RW.1Kel. Jatimulyo Kec Lowokwaru, Malang)
Oleh: Dewi Masrida ( 98220198 )
Communication Science Dibuat: 20070828 , dengan 3 file(s).
Keywords: Katalog, Keputusan Berbelanja
Dalam bidang pemasaran, komunikasi merupakan salah satu kegiatan yang berusaha
menyebarluaskan berbagai macam informasi mengenai produk yang dihasilkan dari komunikator (produsen) kepada komunikan (konsumen). Setiap perusahaan harus menentukan strategi
pemasaran yang efektif dan efisien, dengan cara mengetahui segmentasi pasar, targeting, dan positioning agar tercapai tujuan dari pemasaran tersebut yaitu volume penjualan yang meningkat. Perilaku konsumen sangat penting diketahui oleh pihak produsen atau perusahaan. Perubahan sikap konsumen biasanya dipengaruhi oleh beberapa sumber, diantaranya yaitu pengalaman, kepribadian, dan informasi dari media massa (cetak ataupun elektronik). Setiap perusahaan mempunyai strategistrategi yang berbeda didalam pemilihan media informasi atau media promosi untuk produkproduk mereka. Umumnya perusahaan retail menggunakan katalog atau brosur untuk menginformasikan produk atau penawaran mereka. Katalog dianggap media yang paling efektif dan efisien, karena melalui katalog konsumen dapat dengan jelas mengetahui tentang produk maupun informasi penawaran lainnya. Hypermart juga menggunakan katalog sebagai media informasi sekaligus media promosi. Berdasarkan fenomena ini, penulis ingin mengetahui pengaruh katalog Hypermart terhadap keputusan berbelanja di Hypermart pada ibu rumah tangga, khususnya ibu rumah tangga RW.1 Kel. Jatimulyo Kec. Lowokwaru, Malang. Dan penulis juga ingin mengetahui jika ada pengaruh, seberapa besar pengaruh tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional, yaitu penelitian yang bertujuan untuk meneliti sejauh mana variasi pada satu faktor berkaitan dengan variasi pada faktor lain. pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar angket yang telah ditentukan pilihan jawabannya. Serta dianalisa dengan menggunakan analisis regresi sederhana.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori uses and gratification. Pada teori ini yang menjadi permasalahan utama bukanlah bagaimana media memenuhi sikap dan perilaku
khalayak, tetapi bagaimana media memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayak. Dalam hal ini adalah memberi kesempatan pada khalayak untuk bersikap aktif dalam memilih media untuk pemenuhan kebutuhannya.
Hasil dari penelitian ini adalah 67,2% katalog Hypermart mempengaruhi kuputusan berbelanja di Hypermart bagi para ibu rumah tangga Rw. 1 Kel. Jatimulyo Kec. Lowokwaru Malang. Hasil ini dapat terbukti dari besarnya Fhitung > Ftabel (157,523 > 3,98). Hal ini menunjukkan bahwa ada pengaruh antara variabel X terhadap variabel Y.
