ANALISIS SEGMENTASI PASAR SEPEDA MOTOR HONDA AUTOMATIC
VARIO DI KECAMATAN LOWOKWARU KOTAMADYA MALANG
Oleh: DENNY ARDITYA HIDAYAT ( 03610267 )
Management
Dibuat: 2010-07-03 , dengan 7 file(s).
Keywords: Kata Kunci: Segmentasi Demografis, Psikografis dan Perilaku
ABSTRAKSI
Jenis penelitian yang dilakukan yaitu deskriptif, dimana peneliti melakukan penelitian dalam pengumpulan data yang dilakukan kepada konsumen atau pengguna sepeda motor Honda automatic Vario yang berada di Kecamatan LowokWaru Kota Malang dengan judul penelitian
yaitu:”Analisis Segmentasi Pasar Sepeda Motor Honda Automatic Vario di Kecamatan Lowokwaru Kotamadya Malang”
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi pasar sepeda motor automatic Honda Vario di Kecamatan Lowokwaru Kotamadya Malang berdasarkan variabel demografis,
psikografis dan prilaku konsumen. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis cluster.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa segmen pasar sepeda motor Honda automatic Vario di Kecamatan Lowokwaru
Kotamadya Malang mengenai kepuasan. Segmen pasar sepeda motor Honda automatic Vario di Kecamatan Lowokwaru Kotamadya Malang selanjutnya yaitu mengenai kualitas produk, yaitu merupakan kelompok atau segmen dimana dalam melakukan pembelian produk sepeda motor selalu mempertimbangkan adanya manfaat atau keuntungan, adanya sikap yang setia/ loyal kepada produk sepeda motor dan selalu berusaha untuk menggunakan sepeda motor Honda Automatic Vario dalam melakukan aktivitas rutin yang dilakukan. Adapun yang terakhir yaitu segmen pasar sepeda motor Honda automatic Vario di Kecamatan Lowokwaru Kotamadya Malang mengenai strata sosial, merupakan kelompok atau segmen ketiga para responden cenderung mengikuti kebiasaan keluarga dalam menggunakan sepeda motor, dengan
menggunakan sepeda motor Honda Automatic Vario dapat meningkatkan kelas sosial dan selalu mengikuti mode.
ABSTRACT
Type of research that was done is descriptive, where researcher make research within data collection to consumer or user of honda automatic vario motorbike which reside at lowokwaru
subdistrict malang city with title of research is : “ Market Segmentation Analysis Of Honda
Automatic Vario Motorbike at Lowokwaru Subdistrict Municipality of Malang”.
The purpose of this research is to know market segmentation of Honda automatic Vario motorbike at Lowokwaru District Municipality of Malang according to demografic variable, psychografic and consumer behavior. Tools of Analysis that used in this research is using cluster analysis.
By the result of research and working through that was done, so can be concluded that segmentation of honda automatic vario motorbike at lowokwaru subdistrict municipality of Malang is about of satisfaction. Furthermore, market segmentation is about quality product, which are the group or segmentation in made a purchasing of motorbike product always considered benefit or profit existence, there is a loyal attitude to motorbike product and always endeavour to use honda automatic vario motorbike in made a routine activity. And the last segmentation is about social stratum, which are the group or third segmentation of responden, tended to following family habit in use motorbike, by using honda automatic vario motorbike can increase social class and always follow the mode.
