1.1 Latar Belakang Masalah
Media digital telah mempengaruhi evolusi dalam industri produksi video. Masyarakat telah menjadikan melihat video secara streaming sebagai alternatif dari sumber informasi.1 Video juga telah menjadi alat sebuah perusahaan untuk memasarkan produk atau jasanya. Video membantu menjelaskan dan mendemonstrasikan hal hal penting dalam produk/jasa dari sebuah perusahaan. Sebuah penelitian Forrester Research menunjukan 378% peningkatan dalam penggunaan video sebagai media pemasaran sebuah perusahaan dari tahun 2008 – 2009 2. Lalu peningkatan sebesar 600% dalam penggunaan video dari kuartal tahun 2014 – kuartal tahun 2015.3
Banyak sekali jenis – jenis dari video, salah satunya adalah video profile. Video profile adalah sebuah media yang berisikan gambaran umum atau profil umum mengenai dari suatu produk yang dijual oleh sebuah perusahaan , instansi, ataupun kelompok masyarakat. Video profile harus berisi tentang informasi secara detail dari sebuah produk seperti harga , spesifikasi , gambar , keunggulan , fasilitas , bentuk , dan tekstur secara detail. Video yang merupakan sebuah media komunikasi. Tujuan sederhana dari video tersebut berbagai jenisnya, mulai dari memperkenalkan diri / instansi / produk, pemasaran, berita, dokumentasi, hiburan , dan lain lainnya.
1
Sweetow, Stuart. Corporate Video Production. Elsevier Inc, Amerika, 2011, Hal 1
2 Ibid. Hal 211 3
(Online) diakses pada tanggal 27 Juni 2016 di
https://www.forrester.com/report/Benchmarks+And+Best+Practices+For+Online+Video+Adverti sing/-/E-RES56081#figure1
Video profile sebagai media promosi atau pemasaran adalah bagian dari bauran beberapa pemasaran yang besar peranannya. Promosi merupakan kegiatan – kegiatan yang secara aktif dilakukan perusahaan untuk mendorong konsumen membeli produk yang ditawarkan.4
Pentingnya video profile dalam sebuah perusahaan/lembaga adalah karena video profile dapat menjadi sebuah media representasi sebuah produk/jasa dari sebuah lembaga. Kelebihan video profile dibandingkan dengan media lainnya adalah bersifat tidak terbatas. Artinya pesan yang ingin disampaikan tidak terbatas dengan ukuran layaknya sebuah profile dalam media cetak. Selain itu, video profile juga lebih menarik bagi audiens karena merupakan salah satu jenis media dalam audio visual. Video profile juga mudah dalam distribusinya dan dengan mudah dapat diakses dimana saja dan kapan saja.5
Contoh dari perusahaan PT. Tirta Investama yang memiliki video profile adalah air mineral Aqua. Dalam video profilenya dengan kategori laboratorium, menjelaskan bahwa tidak semua pegunungan tidak dapat menjadi sumber mata air untuk produk Aqua. Melalui tahapan penelitian minimal 1 tahun dan berbagai disiplin ilmu, barulah pegunungan tersebut dapat dinyatakan layak atau tidaknya untuk menjadi sumber mata air produk air mineral Aqua. Dalam video tersebut tentu memiliki proses perancangan yang sangat. Dalam contoh video tersebut tentu terdapat sebuah proses dimana proses tersebut menentukan pemilihan isi pesan, desain, gambar, layout, penyuntingan video dan sebagainya. 6
Tentunya video profile tidak hanya sekedar dibuat seperti pada umumnya. Namun memerlukan proses kreatif dalam merancang pesan-pesan visual video profile tersebut. Proses merancang pesan visual untuk video profile sangatlah penting. Karena dengan merancang pesan-pesan dalam video tersebut akan membuat video profile tersebut lebih efektif dan efisien dalam penyampaian
4 (online) diakses pada tanggal 24 Oktober 2015 dari eprints.uny.ac.id
5 (online) diakses pada tanggal 27 Juni 2016 di
http://giantleapstudio.com/news/pentingnya-video-company-profile-di-era-digital
6
(online) diakses pada tanggal 27 Juni 2016 di http://www.aqua.com/kabar_aqua/audio-dan-video/laboratorium-aqua
pesan yang ingin disampaikan. Selain itu, perancang juga dapat menentukan isi pesan berdasarkan segmentasi audiens, karena diperlukan juga pesan visual yang berbeda seiring segmentasi yang berbeda Dalam proses ini juga dibutuhkan kreatifitas yang tinggi untuk menghasilkan pesan-pesan yang efektif kepada audiens. pemilihan gambar, teks, komposisi gambar dan pesan, desain & layout haruslah tepat agar pesan yang disampaikan tersebut mudah dimengerti oleh audiens.7
Dalam merancang konsep dan pesan pada video profile, dibutuhkan seorang/kelompok khusus yang bertugas dalam merancang konsep dan pesan tersebut. Salah satu contoh dari perusahaan yang berperan dalam industri perancangan film/video adalah Viacom (Visual & Audio Communication) Company. Perusahaan tersebut merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa dalam perencanaan pesan, konsep & teknik dalam pembuatan film/video. Beberapa hasil konsep-konsep dalam industri film/video yang telah dibuat adalah MTV , VH1, Nickelodeon, dan lain-lain.
Visual & Art Communication adalah salah satu jurusan dibawah fakultas ilmu komunikasi Universitas Mercu Buana. Visual & Art Communication mempelajari tentang konsep-konsep desain dalam komunikasi seperti, bagaimana cara menyampaikan pesan secara efektif dalam bentuk visual. Dalam merancang pesan visual video profile, jurusan tersebut sangat berperan penting dalam menentukan konsep-konsep pesan, komposisi, desain, copywriting, dan
sebagainya.
Tambun Bizhub adalah salah satu produk kluster pergudangan yang dikembangkan oleh seorang individu yang dibantu oleh sebuah lembaga Marketing Consultant yaitu Zane Mega Abadi. Tambun Bizhub berlokasi di jalan Sultan Hassanudin no.21, Tambun. Tambun Bizhub adalah perpaduan dari
7
(online) diakses pada tanggal 27 Juni 2016 di http://blogs.forrester.com/anthony_mullen/13-11-01-move_beyond_awareness_with_interactive_video
kluster gudang dan kluster ruko. Dengan total luas lahan 42 Ha, terdapat 48 unit gudang dengan ukuran 12 m x 36 m , dan 24 unit ruko dengan ukuran 6 m x 24 m. Tambun bizhub dapat diakses melalui tol bekasi Timur KM 16, tol tambun KM 21 , tol Cibitung KM 24.
Dalam tujuannya, Tambun Bizhub adalah sarana bagi para distributor distributor kecil yang mensuplai alat-alat kecil otomotif, seperti presisi, spare part, moulding, injection, dan sebagainya kepada perusahaan besar seperti Toyota, Daihatsu, Honda, Suzuki yang memang lokasi pabrik dan gudangnya adalah sekitar kawasan industri Cikarang - Karawang. Tambun Bizhub diharapkan menjadi kluster pergudangan untuk para IKM (Industri Kecil Menengah) lokal, sehingga dapat menjadi sarana untuk perkembangan dari IKM tersebut.
Dalam merancang pesan visual video profile Tambun Bizhub ini tentu diperlukan cara – cara khusus yang digunakan dari segi pemilihan pesan pesan yang akan disampaikan, dan bagaimana cara mengaplikasikan pesan tersebut ke dalam pesan visual. Dalam proses ini tentunya dibutuhkan kreatifitas yang tinggu untuk menciptakan dan mengkombinasikan pesan ke dalam bentuk visual ini menjadi lebih baik. karena jika pesan visual tidak dirancang dengan baik, tidak akan memberikan hasil yang baik pula bagi Tambun Bizhub.
Karena dengan merancang pesan visual dalam video profile tersebut dapat menciptakan emosi-emosi yang memang dirancang untuk para audience sehingga dapat memberikan tanggapan yang baik pula dari audience. Dengan merancang pesan visual juga, dapat mengingatkan, membujuk, memberi informasi, dan meningkatkan nilai dari Tambun Bizhub. Maka dari itu dapat dikatakan bahwa merancang pesan visual dalam video profile ini sangatlah penting.
Namun Tambun Bizhub belum memiliki video profile sebagai salah satu media promosi dan media representasi, melainkan masih menggunakan media cetak untuk pemasarannya. Selain untuk mendukung media cetak, video profile yang akan dirancang ini merupakan media inovasi dalam mengikuti perkembangan teknologi dan sebagai media video profile dimana pengguna media video ini terus berkembang setiap tahunnya. Selain itu, video profile ini bertujuan sebagai sarana promosi agar untuk menggarap para audience yang aktif menggunakan teknologi sehingga penyampaian pesan melalui teknologi ini dapat dilakukan. Bermula dari latar belakang tersebutlah perancang ingin merancang pesan visual dalam video profile Tambun Bizhub agar pesan visual tersebut efektif dan efisien dalam penyampaiannya terhadap audiens sehingga mudah dipahami sebagai sarana promosi representasi dan informasi Tambun Bizhub.
1.2 Perumusan Masalah
Bagaimana merancang pesan dan konsep visual dalam video profile kluster pergudangan Tambun Bizhub sebagai media promosi?
1.3 Batasan Rancangan
Batasan dari perancangan ini adalah merancang pesan visual video profile kluster pergudangan Tambun Bizhub sebagai media promosi.
1.4 Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan video profile ini adalah :
1. Sebagai persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana Sastra 1 (S1) Ilmu Komunikasi.
2. Rancangan video profile ini nantinya untuk media pemasaran dan representasi dari informasi-informasi Tambun Bizhub kepada audience.
1.5 Manfaat Perancangan 1.5.1 Manfaat Akademis
Perancangan ini diharapkan dapat menjadi referensi perancangan konsep-konsep pesan visual dalam membuat rancangan video profile
1.5.2 Manfaat Prkatis
Perancangan video profile ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak Tambun Bizhub agar dapat menjadi sarana promosi.
