i
PENGARUH FAKTOR HARGA DAN MEREK
TERHADAP MINAT BELI MODEL DESAIN SEPATU
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta)
SKRIPSI
Disusun Untuk Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun oleh :
LUKMAN RADHITYO
B100110008
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
ii
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca skripsi dengan judul:
PENGARUH FAKTOR HARGA DAN MEREK TERHADAP MINAT BELI MODEL DESAIN SEPATU(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)
Yang ditulis oleh: LUKMAN RADHITYO
B 100 110 008
Pendandatangan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk diterima.
Surakarta, Juni 2015 Pembimbing
(Drs. Kusdiyanto, M.Si)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhamadiyah Surakarta
iii
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
FAKULTAS EKONOMI & BISNIS
Jl. A Yani Tromol Pos 1, Pabelan Kartasura 57102 Ph.: (0271) 717417 Eks.211 Surakarta
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : LUKMAN RADHITYO
NIRM : 11.6.106.02016.500008
Jurusan : MANAJEMEN
Judul Skripsi : PENGARUH FAKTOR HARGA DAN MEREK
TERHADAP MINAT BELI MODEL DESAIN SEPATU (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)
Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya buat dan serahkan ini merupakan hasil karya saya sendiri, kecuali kutipan-kutipan dan ringkasan-ringkasan yang semuanya telah saya jelaskan sumbernya. Apabila dikemudian hari terbukti dan atau dapat dibuktikan bahwa skripsi ini hasil jiplakan, maka saya bersedia menerima sanksi apapun dari Fakultas Ekonomi dan atau gelar dan ijazah yang diberikan oleh Universitas Muhammadiyah Surakarta batal saya terima.
Surakarta, Juni 2015 Yang membuat pernyataan,
iv MOTTO
“Karena sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Maka apabila kamu telah selesai (dari
sesuatu urusan), kerjakanlah dengan sungguh–sungguh (urusan) yang lain dan
hanya kepada Tuhanmulah hendak-nya kamu berharap”
(QS. AL INSYIRAH: 5-8)
Kebanyakan dari kita tidak mensyukuri apa yang sudah kita miliki, tetapi kita selalu menyesali apa yang belum kita capai
(Schopenhauer)
Musuh yang paling berbahaya diatas dunia adalah penakut dan bimbang. Teman
yang paling setia hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh”
v
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati karya ini kupersembahkan untuk:
- Allah SWT, terima kasih atas nikmat dan rahmat-Mu yang agung ini, hari ini hamba bahagia. Sebuah perjalanan panjang dan gelap telah Engkau berikan secercah cahaya terang hingga terselesainya karya ilmiah ini. Semoga dari awal proses sampai karya ini selesai dapat memberikan amalan bagi kita semua, amin.
- Rasullulah SAW semoga sholawat dan salam selalu tercurah kepada Beliau Nabi Muhammad SAW, keluarga serta sahabat.
- Ibuku, ibu Sri Siswanti yang senantiasa menyayangiku, mengasuhku dan selalu mendoakanku setiap waktu dan memberikan motivasi dengan sepenuh hati terima kasih untuk kasih sayang dan semua pengorbananmu untukku. - Alm. Bapak Bambang Triyono Subagyo yang telah menyayangi,
membesarkanku, membimbingku, dan mendidikku dengan sepenuh hati serta doa restu nya untuk kesuksesanku.
- Kakak-kakakku, Mas Roland, Mbak Shelly, Mas Emond, Mbak Shinta, Mas Titis, Mbak Martia yang selalu mendukungku dan semua keponakanku yang selalu memberi kecerian saat berada di rumah.
- Keluarga besar Eyang Mamdud dan Eyang Hadi yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu, terimakih buat dukungan dan doa restunya.
- Sahabat-sahabat kuliah Imam, Sadewa, Anton, Danu, Gatot, Plenty, Janung, Niko, Nuke, Lontong terima kasih atas dukungan kalian selama ini.
- Sahabat-sahabat tercintaku di FEB Manajemen angkatan 2011 yang kompak selalu.
vi ABSTRAK
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui harga mempunyai pengaruh terhadap minat beli model desain sepatu pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta, mengetahui merek mempunyai pengaruh terhadap minat beli desain sepatu pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah pada mahasiswaFakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini diambil sampel sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan uji regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2).
Berdasarkan hasil analisis uji t diketahui variabel harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli desain sepatu. Variabel merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli model desain sepatu. Berdasarkan hasil penelitian tersebut bahwa faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi minat beli konsumen adalah merek. Hal ini dikarenakan faktor merek mempunyai nilai thitungsebesar 6,728 dibandingkan dengan variabel lainnya yaitu faktor harga sebesar 5,793.
Hasil uji F diketahui Fhitung> Ftabel (84,664 > 4,00), maka Ho ditolak, Berarti secara bersama-sama variabel harga (X1), dan merek (X2) berpengaruh secara bersama terhadap minat beli model desain sepatu.Hasil analisis koefisien determinasi (R2) diperoleh adjusted R square (R2) diperoleh sebesar 0,628, berarti variasi perubahan variabel minat beli desain sepatu dapat dijelaskan oleh variabel harga (X1), dan merek (X2) berpengaruh positif terhadap minat beli sebesar 62,8%. Sedangkan sisanya sebesar 37,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar model.
vii ABSTRACT
The purpose of this research is to know the price of buying interest has an influence on the design model shoes on students of the Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Surakarta, knowing the brand has an influence on buying interest in shoe design students of the Faculty of Economics and Business, University of Muhammadiyah Surakarta.
The population in this study is on mahasiswaFakultas Economics and Business Universitas Muhammadiyah Surakarta and samples used in this study was taken a sample of 100 respondents. Analysis of data using multiple linear regression test, t test, F test and the coefficient of determination (R2).
Based on the results of the t test analysis of price variables known to have a significant impact on the design of the shoe buying interest. Variable brand has a significant influence on the buying interest model of shoe design. Based on these results that the most dominant factor in influencing consumer buying interest is the brand. This is because the brand has a factor of 6.728 tcalculate as big as value compared to other variable is the price factor of 5.793.
The test results are known Fcalculate> Ftable (84.664> 4.00), then Ho is rejected, Means jointly price variable (X1) and brand (X2) effect together towards buying interest shoes. Result design model coefficient of determination ( R2) obtained adjusted R-square (R2) obtained at 0.628, meaning variation changes the variable interest in buying shoe designs can be explained by the price variable (X1) and brand (X2) has positive influence on buying interest at 62.8%. While the rest of 37.2% is explained by other variables outside the model.
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah hirobilalamin, puji syukur atas limpahan rahmat, inayah dan berkah dari Allah SWT, sehingga dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini tanpa hambatan yang berarti. Salam dan sholawat semoga tetap tercurahkan kepada Nabi Muhammad SAW yang telah membawa kita semua umat Islam dari jaman kegelapan kezaman yang jauh lebih baik.
Tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah dengan sukarela memberikan dukungan, doa, kesempatan, bantuan pemikiran tenaga dan fasilitas sehingga penelitian ini berjalan sebagaimana mestinya. Rasa terima kasih ini penulis sampaikan :
1. Bapak Dr. Triyono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Dr. Anton Setiawan, M.Si, selaku Kajur Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Drs. Widoyono, MMselaku Pembimbing Akademik yang telah banyak membantu, membimbing dan memberikan saran selama aku kuliah di Universitas Muhammadiyah Surakarta.
4. BapakKusdiyanto, SE, M.Siselaku pembimbing skripsi yang dengan penuh keikhlasan dan kesabaran membantu penulis hingga terselesaikannya penulisan skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen beserta staf karyawan FEB. UMS yang telah banyak memberi bantuannya.
6. Seluruh pihak yang secara langsung maupun tidak langsung membantu kelancaran penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
ix
Penulis telah berupaya semaksimal mungkin dalam penyusunan skripsi ini. Namun tak ada gading yang tak retak, maka saran yang konstruktif senantiasa penulis nantikan. Mudah-mudahan skripsi ini bermanfaat bagi setiap pembaca pada umumnya.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, Juni 2015 Penulis
x DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii
xi
2. Peran Harga ... 9
3. Tujuan Penetapan Harga ... 9
4. Faktor-Faktor Yang Perlu Dipertimbangkan Dalam Penetapan Harga ... 10
5. Metode Penetapan Harga ... 12
6. Merek ... 12
7. Ekuitas Merek ... 14
8. Minat Beli Konsumen ... 15
9. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli ... 15
10. Produk ... 16
11. Pengertian Pemasaran ... 17
12. Pengertian Manajemen Pemasaran ... 18
xii
d. Analisis Regresi Linier Berganda ... 34
e. Pengujian Hipotesis ... 34
1. Uji Signifikansi Simultan ( Uji Statistik F ) ... 34
2. Analisis Koefisien Determinasi (R²) ... 35
3. Uji Signifikasi Pengaruh Parsial (Uji t) ... 36
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 38
A. Deskripsi Responden ... 38
B. Uji Validitas dan Reliabilitas ... 38
xiii
B. Keterbatasan Penelitian ... 49 C. Saran ... 49 DAFTAR PUSTAKA
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin ... 38
Tabel 4.2Hasil Uji Validitas Variabel Harga ... 39
Tabel 4.3Hasil Uji Validitas Variabel Merek ... 39
Tabel 4.4Hasil Uji Validitas Minat Beli ... 40
Tabel 4.5Hasil Uji Reliabilitas ... 40
xv
DAFTAR GAMBAR
