SKRIPSI
PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK,DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
OLEH
RONALD RATO M LIMBONG 120502204
PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
ABSTRAK
PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini menganalisis pengaruh desain produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu merek Nike pada Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini didasarkan pada fenomena mengenai sepatu Nike yang banyak dikenakan oleh para mahasiswa pada masa kini, termasuk mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara serta faktor yang menyebabkannya, dalam penelitian ini faktor tersebut dibatasi pada desain produk, citra merek dan harga. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah deskriptif asosiatif. Jenis data yang digunakan terdiri dari data primer yang diperoleh langsung dari reponden penelitian melalui kuesioner, dan observasi; dan data sekunder yang diperoleh dari situs internet dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini ialah para mahasiswa aktif Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara per November 2016 berjumlah 2.498 orang. Sampel penelitian ini sebanyak 93 responden yang diperoleh dengan metode random sampling.Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa desain produk, citra merek, dan harga berpengaruh positif signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, citra merek dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan desain produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi penelitian ini menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,514 berarti 51,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh desain produk, citra merek, dan harga. Sedangkan sisanya sebesar 48,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
ABSTRACT
EFFECT OF PRODUCT DESIGN, BRAND IMAGE, AND PRICE ON DECISION PURCHASE OF NIKE SHOES ON STUDENTS
OF LAW FACULTY UNIVERSITY OF SUMATERA UTARA
This research analyze the effect of Product Design, Brand Image, and Price on Decision Purchase of Nike Shoes on students of Law Faculty University of Sumatera Utara. This research based on phenomenon of Nike shoes which is worn by many students nowadays, including students of Law Faculty University of Sumatera Utara and the factor that cause it, in this study these factors is limited by product design, brand image and price. This research was conducted at Law Faculty University of Sumatera Utara. This is a desctrictive associative research. The data used in this research is primary data obtained from quistionnaires and observation; and secondary data obtained from website and documentation study. The research population is students of Law Faculty University of Sumatera Utara on November 2016 of 2.468 person. The research sample is 93 person who obtained by random sampling. Data analysis method used on this research is multiple regression analysis. Result of research indicate that product design, brand image, and price affect positively and significantly on decision purchase simultaneously. Based on the partially, brand image and price affect positively and significantly on decision purchase, and product design affect positively on decision purchase. The coefficient of determination are Adjusted R Square 0,514 means 51,4% decision purchase can be explained by product design, brand image and price. While the remaining 48,6% is influenced by other factors not examined in this study
KATA PENGANTAR
Segala puji, hormat serta syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala
berkat dan rahmat-Nya peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini yang
berjudul “Pengaruh Desain Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara”. Penelitian ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara.
Peneliti berterimakasih sebesar-besarnya kepada kedua orangtua yaitu
Bapak Dayat Limbong dan Ibu Magdarentha Nainggolan yang selalu membimbing dan memotivasi juga memberi dukungan materiil dalam
menyelesaikan skripsi ini. Pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima
kasih yang setulus-tulusnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Ramli , MS, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME, selaku Ketua Departemen Manajemen dan
Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, MSi, selaku Ketua Program Studi
Manajemen dan Ibu Dra. Friska Sipayung, MSi, selaku Sekretaris Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Sumatera Utara.
4. Prof. Dra. Beby Karina Fawzeea Sembiring SE.,MM selaku Dosen
Pembimbing peneliti sebelumnya yang telah bersedia meluangkan waktu dan
tenaganya untuk memberikan bimbingan, motivasi, dan masukan selama
penulisan skripsi ini.
5. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Dosen Pembanding I yang turut
meluangkan waktu dalam memberikan kritik, arahan, saran, dan masukan
untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan.
7. Saudara-saudara peneliti Theo Christoper Limbong dan Gresita Fikania
Limbong.
8. Teman seperjuangan pada masa kuliah Rio, Fredi, Valentino, Andiko, Mareza,
Bintang, Johannes, Melki, Wandi, Ismail, Supia, Sri, Elma, Eva, Ruth, Eunike,
Lia, Ningsih, Erikson dan semua yang tidak bisa disebutkan satu persatu.
9. Sahabat peneliti Septian, Firstman, Raja, Andreas, Zulfikar, Andry, Tri Buana,
Cindy, Theresia, dan lain-lain yang selalu mendukung dalam penulisan skripsi
Peneliti menyadari bahwa karya ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena
itu, peneliti siap menerima kritik dan saran yang membangun dari semua pihak
demi perbaikan karya ini. Akhir kata, peneliti berharap skripsi ini dapat
bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan di kemudian hari.
Medan, Desember 2016
Peneliti
DAFTAR ISI
2.1Teori Tentang Desain Produk ... 12
2.1.1 Pengertian Desain Produk ... 12
2.1.2 Tujuan dan Strategi Desain Produk ... 12
2.2 Teori Tentang Citra Merek ... 17
2.2.1 Pengertian Citra Merek ... 17
2.2.2 Tingkatan dan Komponen Citra Merek... 18
2.3Teori Tentang Harga ... 21
2.3.1 Pengertian Harga ... 21
2.3.2 Tujuan dan Strategi Harga ... 22
2.4 Teori Tentang Keputusan Pembelian ... 25
2.4.1 Pengertian Keputusan Pembelian ... 25
2.4.2 Faktor PengaruhKeputusan Pembelian ... 26
2.5 Penelitian Terdahulu ... 30
3.4 Definisi Operasional Variabel Penelitian ... 38
3.5 Populasi dan Sampel Penelitian ... 40
3.5.1 Populasi ... 40
3.5.2 Sampel Penelitian ... 40
3.6 Jenis dan Sumber Data ... 41
3.6.2 Data Sekunder ... 42
3.9.2 Analisis Statistik (Analisis Regresi Berganda) ... 47
3.10 Uji Asumsi Klasik ... 47
3.10.1 Uji Normalitas ... 47
3.10.2 Uji Multikolinearitas ... 48
3.10.3Uji Heteroskedastisitas ... 48
3.11 Analisis Statistik ... 49
3.11.1 Persamaan Regresi Berganda ... 49
3.11.2 Koefisien Determinasi ( ) ... 49
3.11.3 UjiSerempak/Simultan (Uji F) ... 49
3.11.4 Uji Parsial (Uji - t)... 50
BAB IVHASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 51
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ... 51
4.1.1 Sejarah Singkat Nike ... 51
4.1.2 Visi dan Misi Nike ... 54
4.1.3 Jenis Produk Nike ... 54
4.1.4 Struktur Organisasi Perusahaan ... 57
4.2 Hasil Penelitian ... 59
4.2.1 Analisis Deskriptif ... 59
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden ... 59
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian ... 61
4.3 Uji Asumsi Klasik ... 67
4.3.1 Uji Normalitas ... 67
4.3.2 Uji Heterokedastisitas ... 70
4.3.3 Uji Multikolinieritas ... 73
4.4 Analisis Statistik (Analisis Regresi Berganda) ... 74
BAB IVKESIMPULAN DAN SARAN ... 85
5.1 Kesimpulan ... 85
5.2 Saran ... 86
DAFTAR PUSTAKA ... 89
DAFTAR TABEL
No.Tabel Judul Halaman
1.1 Top Brand Index (TBI) Kategori Sepatu casual
Tahun 2014-2016 ... 8
2.1 Penelitian Terdahulu ... 30
3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian ... 39
3.2 Hasil Uji Validitas ... 45
3.3 Hasil Uji Realibilitas ... 46
4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 59
4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 60
4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan/Stambuk ... 60
4.4 Jawaban Responden Terhadap Variabel Desain Produk ... 61
4.5 Jawaban Responden Terhadap Variabel Citra Merek ... 63
4.6 Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga ... 64
4.7 Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian ... 65
4.8 Uji Normalitas Berdasarkan Pendekatan Kolmogorov-Smirnov ... 70
4.9 Uji Park ... 72
4.10 Uji Multikolinearitas ... 73
4.11 Analisis Regresi Berganda ... 75
4.12 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 77
4.13 Hasil Uji F ... 79
DAFTAR GAMBAR
No.Gambar Judul Halaman
2.1 Kerangka Konseptual Penelitian ... 35 4.1 Struktur Organisasi Nike ... 58 4.2 Histogram Uji Normalitas ... 68 4.3 Uji Normalitas melalui Pendekatan Normal
Probability Plots ... 69 4.4 Pengujian Heteroskedastisitas melalui Pendekatan
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Halaman
1. Kuesioner Penelitian ... 92
2. Distribusi Jawaban Uji Validitas dan Reliabilitas ... 95
3. Uji Validitas dan Reliabilitas ... 96
4. Distribusi Jawaban Hasil Penelitian ... 97
