PENDAHULUAN
Latar Belakang
Seperti kota besar lainnya, Makassar merupakan salah satu kota metropolitan paling terkenal di Indonesia. Indonesia juga merupakan negara kelima di dunia dalam penggunaan ponsel pintar. Saat ini, jumlah penduduk Indonesia yang berjumlah 250 juta jiwa merupakan pasar yang sangat besar. Pengguna smartphone di Indonesia juga berkembang pesat. Pemasar,. Terlihat bahwa peningkatan penggunaan smartphone di Indonesia saat ini akan menyebabkan ketatnya persaingan di pasar smartphone.
Rumusan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Berdasarkan penjelasan diatas maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Membeli Smartphone Merek OPPO (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar).” Selain manfaat praktis yang telah disebutkan di atas, penelitian ini juga mempunyai manfaat teoritis, yaitu sebagai bahan referensi bagi pihak-pihak yang tertarik pada bidang manajemen dan ingin melakukan penelitian lebih lanjut mengenai permasalahan serupa di masa yang akan datang.
TINJAUAN PUSTAKA
- TinjauanTeori
- Manajemen Pemasaran
- Harga
- Kualitas Produk
- Minat Beli
- Tinjauan Empiris
- Kerangka Konsep
- Hipotesis
Menurut definisi Oentoro, kualitas produk merupakan salah satu alat terpenting untuk mencapai positioning produk, dimana kualitas produk mewakili kemampuan suatu merek atau produk tertentu dalam menjalankan fungsi tertentu. Kualitas produk dapat dilihat dari berbagai sudut penilaian, sehingga produk tersebut dapat dikatakan berkualitas, baik berupa barang maupun jasa. Indikator kualitas produk ada delapan, yaitu kinerja, fitur, keandalan, penerapan, daya tahan, pelayanan, estetika, dan respons.
Kotler percaya bahwa kualitas produk adalah karakteristik umum suatu produk yang mempengaruhi kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan eksplisit atau implisit. Peningkatan kualitas produk atau layanan merupakan tantangan besar bagi daya saing dunia usaha dan merupakan faktor penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi di pasar global. Kualitas khas suatu produk yang dapat diandalkan harus mempunyai dimensi, karena harus menawarkan kepuasan dan nilai yang besar kepada konsumen dalam berbagai hal.
Menurut Durianto, minat beli merupakan suatu keinginan terhadap suatu produk, apabila konsumen dipengaruhi oleh kualitas produk dan informasi produk maka akan timbul minat beli. Variabel kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli konsumen pada smartphone Samsung Galaxy seri A. Dari hasil uji t diketahui kualitas produk (X2) signifikan p-value = 0,561 < 2,008, jadi sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak kualitas produk (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y). H1: Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian smartphone merek OPPO di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
H2: Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian smartphone merek OPPO di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
METODE PENELITIAN
- Jenis Penelitian
- Lokasi dan Waktu Penelitian
- Definisi Operasional Variabel Dan Pengukuran
- Populasi Dan Sampel
- Teknik Pengumpulan Data
- Teknik Analisis Data
Dalam penelitian ini kami menggunakan kuesioner untuk memperoleh data mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembelian smartphone merek OPPO di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Tabel dibawah ini dengan statistik deskriptif meliputi jumlah data (N), mean, minimum, maksimum dan standar deviasi dari dua variabel independen yang mempengaruhi minat pembelian smartphone merek Oppo di kalangan mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019 seperti terlihat pada tabel dibawah ini. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui sejauh mana pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat pembelian smartphone merek Oppo di kalangan mahasiswa manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar angkatan 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara parsial dan simultan variabel harga dan kualitas produk terhadap minat pembelian smartphone merek Oppo pada mahasiswa jurusan manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019 dan pembahasannya disesuaikan dengan tujuan. dari penelitian ini. Hasil penelitian ini mendukung hipotesis pertama, dimana penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian smartphone merek Oppo di kalangan mahasiswa jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. hasil penelitian ini mendukung hipotesis kedua dimana penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo dikalangan Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian smartphone merek Oppo dikalangan mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan dan berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian smartphone merek Oppo di kalangan mahasiswa pascasarjana. Fakultas Ekonomi dan Manajemen Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap minat pembelian smartphone OPPO (Studi kasus di wilayah Jakarta Selatan).
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian Smartphone Merek Oppo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar).
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Gambaran Umum Perusahaan
OPPO adalah penyedia layanan elektronik dan teknologi global yang menghadirkan perangkat elektronik seluler terbaru dan tercanggih ke lebih dari 20 negara, termasuk Amerika Serikat, Tiongkok, Australia, dan negara-negara lain di Eropa, Asia Tenggara, Asia Selatan, Timur Tengah, dan Afrika OPPO berupaya memberikan pengalaman seluler terbaik melalui desain bijaksana dan teknologi cerdas. OPPO berupaya untuk mengejar teknologi terkini, standar kualitas perangkat lunak tertinggi, dan mencapai pengalaman pengguna terbaik. Kami merancang, memproduksi, dan mempromosikan produk kami sendiri sehingga pelanggan bisa mendapatkan produk paling andal dan canggih dari awal hingga akhir. OPPO memproduksi peralatan elektronik seperti pemutar MP3, pemutar media portabel, TV LCD, e-book, DVD, dan pemutar disk. Baru pada tahun 2008 OPPO mulai menggarap pasar smartphone. Pada bulan April 2013, OPPO resmi menginjakkan kaki di pasar Indonesia untuk pertama kalinya. Sebelum memasarkan produknya ke Indonesia, OPPO terlebih dahulu melebarkan sayapnya ke beberapa negara seperti Amerika, Vietnam, Thailand, Rusia, dan Qatar. Sejak saat itu, OPPO terus melakukan kampanye untuk memperkenalkan kualitas mereknya melalui TV, internet, media cetak, dan produk smartphone pilihan. OPPO yaitu Oppo Find 5, Oppo Find Way U7015 dan OPPO Find Piano. Kisaran harga smartphone OPPO yang saat ini beredar di pasar Indonesia berkisar antara 2 jutaan hingga 6 jutaan.
VISI: Oppo percaya bahwa melalui inovasi teknologi masa kini, Oppo akan menemukan solusi yang dibutuhkan untuk menjawab tantangan masa depan. Teknologi memberikan peluang bagi dunia usaha untuk tumbuh, bagi masyarakat di pasar berkembang untuk hidup sejahtera dengan memasuki tahap ekonomi digital, dan bagi masyarakat untuk menemukan peluang baru. Berorientasi masa depan, tidak diciptakan berdasarkan keadaan saat ini, mengekspresikan kreativitas, berdasarkan prinsip nilai yang mencakup rasa hormat terhadap masyarakat.
MISI: Oppo membangun kerja sama jangka panjang dengan mitra internasional paling berpengaruh, seperti Qualcomm, untuk memastikan bahwa OPPO memiliki perangkat keras terbaru dan terbaik di pasar.
Hasil Penelitian
Untuk variabel Kualitas Produk diperoleh nilai minimum sebesar 5 dan nilai maksimum sebesar 25 dengan rata-rata sebesar 21,12 dan standar deviasi sebesar 3,710. Selanjutnya untuk variabel terikat yaitu Minat Beli diperoleh nilai minimum sebesar 5 dan nilai maksimum sebesar 25 dengan rata-rata sebesar 20,11 dan standar deviasi sebesar 4,732. Hasil pengolahan data menunjukkan seluruh indikator valid karena nilai r hitung > nilai r tabel sebesar 0,1807.
Jika nilai r hitung > nilai r tabel, maka indikator tersebut dikatakan valid dan sebaliknya jika nilai r hitung < nilai r tabel, maka indikator tersebut dikatakan valid. Berdasarkan hasil uji reliabilitas program SPSS terlihat nilai Cronbanch’s alpha yang diperoleh sebesar 0,900. Sesuai dengan pengambilan keputusan dalam uji reliabilitas penelitian ini, maka dapat disimpulkan bahwa Variabel
Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada program SPSS terlihat nilai alpha Cronbanch sebesar 0,909. Sesuai dengan pengambilan keputusan dalam uji reliabilitas penelitian ini maka dapat disimpulkan bahwa Variabel Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada program SPSS terlihat nilai alpha Cronbanch sebesar 0,785.
Sesuai dengan pengambilan keputusan dalam uji reliabilitas penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel Y (Minat Beli) dapat dikatakan reliabel karena memenuhi syarat nilai Cronbach's alpha > r tabel atau 0,942 > 0,1807.
Pengujian Hipotesis
Berdasarkan hasil pengolahan data SPSS diatas menunjukkan nilai T hitung variabel harga (X1) sebesar 4,812 dan nilai signifikan sebesar 0,000. Karena nilai T hitung 4,812 > nilai T tabel 1,990, maka nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka berdasarkan keputusan uji T maka dapat disimpulkan hipotesis pertama diterima. Karena nilai T hitung 4,565 > nilai T tabel 1,990, maka signifikansi 0,000 < 0,05, maka sesuai dengan dasar pengambilan keputusan pada uji T maka dapat disimpulkan hipotesis kedua diterima.
Pembahasan
Listbeth Mananeke, Imelda Ogi (2019) dengan judul penelitian Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy A di Chikal Celular Sukur Airmadidi. Dimana hal ini didukung dengan hasil analisis deskriptif yang menunjukkan bahwa responden memberikan jawaban yang sangat setuju jika kualitas produk diukur dengan menggunakan keberlanjutan, karena dari hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa indikator yang paling dominan adalah keberlanjutan. Berdasarkan penjelasan diatas menunjukkan bahwa ketahanan dapat mempengaruhi minat pembelian, keawetan produk seperti tidak mudah rusak dan tahan lama.
Hal ini dibuktikan dengan uji parsial (uji t) antara variabel Harga dengan variabel Tingkat Pembelian menunjukkan nilai probabilitas atau nilai T hitung sebesar 4,812 >. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, oleh karena itu sebaiknya perusahaan Oppo mempertahankan hal tersebut dan bertahan. Penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian, untuk itu peneliti berharap perusahaan Oppo terus menjaga dan meningkatkan kualitas produknya guna menciptakan kepercayaan konsumen untuk terus melakukan keputusan pembelian Oppo. ponsel pintar merek.
Analisis Faktor-Faktor Yang Menimbulkan Minat Beli Konsumen Terhadap Sarung (Studi Perilaku Konsumen Sarung Di Jawa Timur). Jurnal Manajemen & Kewirausahaan Vol. Pengaruh Citra Merek Dan Nilai Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek OPPO Di Kota Makassar (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi Syariah terhadap Minat Beli Smartphone OPPO di Kudus.
Jurnal EMBA Vol.9 No.1 Januari 2021 Halaman 746-753 Jurnal Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy A di Chikal Celular Sukur Airmadidi. Dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado.
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Hal ini dibuktikan dengan uji parsial (uji t) antara variabel Kualitas Produk dengan variabel Minat Beli menunjukkan nilai probabilitas atau nilai T hitung sebesar 4,565 > nilai T tabel sebesar 1,990 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 .
Saran
Pengaruh kualitas produk, harga, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Djawi Lanbistro Coffee and Resto Surabaya. Beliau merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar yang saat ini sedang menulis skripsi sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana. Saya ingin menyampaikan hal ini kepada Anda dan terima kasih atas kesediaan Anda meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner ini.
Adik/adik diminta mengisi data biologi dan seterusnya menjawab soalan yang disediakan.
