BAB III METODE PENELITIAN
F. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data adalah suatu metode atau cara untuk mengolah sebuah data menjadi informasi sehingga karakteristik data tersebut menjadi mudah untuk dipahami dan juga bermanfaat untuk menemukan solusi permasalahan, yang terutama adalah masalah yang tentang sebuah penelitian. Atau analisis data juga bisa diartikan sebagai kegiatan yang dilakukan untuk mengubah data hasil dari sebuah penelitian menjadi informasi yang nantinya bisa dipergunakan untuk mengambil sebuah kesimpulan.Adapun teknik analisis data.
1. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengetahui kelayakan butir-butir dalam suatu daftar (konstruk) pernyataan dalam mendefinisikan suatu variabel.Uji validitas berguna untuk mengetahui apakah ada pernyataan pada kuesioner yang harus dibuang/diganti karena dianggap tidak relevan. Produser pengajuan validitas instrument dilakukan dengan menghitung skor variable dari skor butir, perhitungan ini menggunakan perhitungan korelasi yang diolah dengan menggunakan program SPSS 21.0. suatu skor dikatakan
totalnya.
Bila r hitung > r table maka H₀ ditolak, artinya variabel valid.
Bila r hitung < r table maka H₀ diterima, artinya variabel tidakvalid.
2. Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas digunakan untuk megukur suatu kestabilan dan konsistensi responden dalam menjawab hal yang berkaitan dengan konstruk pertanyaan yang merupakan dimensi suatu variabel dan di susun dalam suatu kuesioner.
Dari hasil uji validitas, pertanyaan-pertanyaan yang valid kemudian diuji reliablitas.Untuk mengukur reliabilitas caranya adalah dengan membandingkan nilai r tabel dan r hasil.Dalam uji reliabilitas sebagai nilai r hasil adalah nilai alpha (Crobonc’s Alpha) ketentuanya; bila r alpha >r tabel, maka pertanyaan tersebut reliabilitas.
3. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda adalah hubungan secara linear antara dua variabel atau lebih variabel independen ( x1, x2) dengan variabel dependen (Y). Analisis ini untuk mengetahui hubungan antara varibel independen dengan variabel dependen. Apakah masing-masing variabel independen berhubungan positif atau negatif dan untuk mempredikisi nilai variabel nilai dari variabel dependen apabila nilai variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan.Menurut Sugiyono (2014) persamaan regresi linear berganda yang di tetapkan sebagai berikut:
Keterangan :
Y = Minat Beli
a = Koefisien kostanta b1,b2, b3 = Koefisien regresi X1 = Harga
X2 = Kualitas Produk
e = Error, variabel gangguan 4. Uji Statistik t
Y= b
0+ b
1X
1+ b
2X
2+ e
34
Uji Statistilkt ini dilakukan dengan menggunakan tingkat signifikasi 5%.Jika nilai signifikansi t < 0.05 artinya pengaruh yang signifikan antara satu variabel independen terhadap variabel dependen. Jika nilai signifikansi t > 0,05 artinya terdapat pengaruh antara satu variabel independen.
35
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Perusahaan 1. Sejarah Singkat Perusahaan
OPPO adalah penyedia layanan elektronik dan teknologi global yang membawakan perangkat elektronik seluler terbaru dan tercanggih di lebih dari 20 negara, termasuk Amerika Serikat, China, Australia dan negara- negara lain di Eropa, Asia Tenggara, Asia Selatan, Timur Tengah dan Afrika OPPO berusaha memberikan pengalaman menggunakan ponsel terbaik melalui desain yang cermat dan teknologi yang cerdas. OPPO berusaha keras mengejar teknologi terkini, standar kualitas perangkat lunak tertinggi, dan mewujudkan pengalaman pengguna yang terbaik Kami merancang, memproduksi, dan mempromosikan produk kami sendiri supaya pelanggan bisa mendapatkan produk yang paling andal dan canggih dari awal sampai akhir.
OPPO memproduksi peralatan elektronik seperti MP3 Player, Portable Media Player, LCD TV, eBook, DVD, dan Disc Player Barulah pada tahun 2008 OPPO mulai menggarap pasar Smartphone.Pada bulan April tahun 2013 ini OPPO untuk pertama kalinya menginjakkan kaki di pasar Indonesia secara resmi.Sebelum memasarkan produknya ke Indonesia, OPPO terlebih dahulu melebarkan sayapnya ke beberapa negara seperti, Amerika, Vietnam, Thailand, Rusia, dan Qatar Sejak saat itu OPPO terus melakukan promosi dalam rangka memperkenalkan kualitas brandnya melalui iklan TV, Internet, Media Cetak dil Produk Smartphone Unggulan OPPO yaitu, Oppo Find 5, Oppo Find Way U7015, dan OPPO Find Piano Kisaran harga Smartphone OPPO yang beredar di pasar Indonesia sampai saat ini dari mulai 2 juta hingga 6 juta.
36
2. Visi Misi Perusahaan
VISI : Oppo meyakini bahwa melalui inovasi teknologi saat ini, oppo akan menemukan solusi yang diperlukan untuk menghadapi tantangan hari esok. Teknologi membuka kesempatan bagi bisnis untuk tumbuh, bagi warga negara di pasar yang sedang berkembang untuk hidup sejahtera dengan memasuki tahap ekonomi digital, dan agar masyarakat dapat menemukan peluang baru. Berorientasi kedepan, tidak dibuat berdasarkan kondisi saat ini, mengekspresikan kreatifitas, berdasar pada prinsip nilai yang mengandung penghargaan bagi masyarakat.
MISI : Oppo membangun kerja sama jangka panjang dengan mitra internasional yang paling bepengaruh seperti Qualcomm, untuk menjamin bahwa OPPO memiliki perangkat keras terbaru dan terbaik di pasarnya
3. Jenis-Jenis Smartphone Oppo
OPPO Find X3 Pro OPPO Find X2 Pro
OPPO Find X2 OPPO Reno6 Pro 5G
OPPO Reno6 5G
OPPO Reno6
OPPO Reno5 F OPPO Reno5 Marvel
OPPO Reno5 5G
OPPO Reno5 OPPO Reno4 F
OPPO Reno4 Pro
OPPO Reno4 OPPO Reno3 Pro OPPO Reno3
OPPO Reno2 F
OPPO Reno 10x Zoom OPPO A16 OPPO A74 5G OPPO A74
OPPO A54 OPPO A15s OPPO A15 OPPO A11k
Gambar 4.1 Jenis-Jenis Smartphone Merek Oppo
38
B. Hasil Penelitian
1. Analisis Karakteristik
Adapun data yang diperoleh pada penelitian ini, dengan menyebar kuesioner atau angket di Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. Dalam penelitian ini, jumlah responden yang digunakan sebanyak 82 orang.
Berdasarkan kuesioner yang telah saya sebar dan telah diisi oleh responden, maka peneliti akan mengidentifikasi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin.
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi (Jumlah Orang) Persentase
Laki-Laki 28 34,00
Perempuan 54 66,00
Total 82 100,00
Sumber: Data Primer Agustus-September 2021
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa jenis kelamin perempuan lebih mendominasi daripada jenis kelamin laki-laki, hal ini dikarenakan jumlah responden yang berjenis kelamin perempuan berjumlah 54 orang atau sebesar 66%, sedangkan responden berjenis kelamin laki-laki berjumlah 28 orang atau sebesar 34%.
Pada pengisian kuesioner, peneliti menggunakan skala likert.
Dengan skala likert ini maka variabel yang akan diukur dijabarkan atau dideskripsikan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan. Adapun jawaban setiap item instrumen yang menggunakan skala likert pada penelitian ini menggunakan gradasi bersifat positif (Favorable) sebagai berikut : a. Harga
Tabel 4.2 Distribusi Variabel Penelitian Berdasarkan Harga
NO. VARIABEL X1
ALTERNATIF JAWABAN
TOTAL MEAN
SS (5) S (4) CS (3) KS (2) TS (1)
N % N % N % N % N %
1 X1.1 36 44,0 36 44,0 8 10,0 1 1,0 1 1,0 351 4,29
2 X1.2 34 42,0 38 46,0 9 11,0 - - 1 1,0 350 4,27
3 X1.3 31 38,0 38 46,0 12 15,0 - - 1 1,0 344 4,20
4 X1.4 36 44,0 33 40,0 8 10,0 4 5,0 1 1,0 345 4,21
5 X1.5 28 34,0 42 52,0 10 12,0 1 1,0 1 1,0 341 4,16
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Tabel 4.2 tentang keterjangkauan harga dapat dilihat dari jawaban yang diutarakan responden bahwa yang memilih jawaban sangat setuju sebesar 44,0%, jawaban setuju sebesar 44,0%, jawaban cukup setuju sebesar 10%, jawaban kurang setuju sebesar 1% dan jawaban tidak setuju sebesar 1,0%.
40
b. Kualitas Produk
Tabel 4.3 Distribusi Variabel Penelitian Berdasarkan Kualitas Produk
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Tabel 4.3 tentang daya tahan produk mampu menunjukkan kualitas produk, dapat dilihat dari jawaban yang diutarakan responden bahwa yang memilih jawaban sangat setuju sebesar 50,0%, jawaban setuju sebesar 36%, jawaban cukup setuju sebesar 13% dan jawaban tidak setuju sebesar 1,0%.
c. Minat Beli
Tabel 4.4 Distribusi Variabel Penelitian Berdasarkan Minat Beli
NO. VARIABEL Y
ALTERNATIF JAWABAN
TOTAL MEAN
SS (5) S (4) CS (3) KS (2) TS (1)
N % N % N % N % N %
1 Y1.1 35 43,0 31 38,0 12 15,0 2 2,0 2 2,0 341 4,16
2 Y1.2 33 40,0 35 43,0 8 10,0 4 5,0 2 2,0 339 4,14
3 Y1.3 32 40,0 35 43,0 11 13,0 2 2,0 2 2,0 339 4,14
4 Y1.4 29 36,0 26 32,0 15 18,0 6 7,0 6 7,0 312 4,81
NO. VARIABEL X2
ALTERNATIF JAWABAN
TOTAL MEAN
SS (5) S (4) CS (3) KS (2) TS (1)
N % N % N % N % N %
1 X2.1 39 48,0 28 34,0 11 13,0 3 4,0 1 1,0 347 4,24
2 X2.2 34 42,0 38 46,0 7 9,0 1 1,00 2 2,00 347 4,24
3 X2.3 38 46,0 34 42,0 9 11,0 - - 1 1,0 354 4,32
4 X2.4 41 50,0 29 36,0 11 13,0 - - 1 1,0 355 4,33
5 X2.5 31 38,0 29 36,0 15 18,0 6 7,0 1 1,0 329 4,02
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Tabel 4.4 tentang minat transaksional dalam minat beli dapat dilihat dari jawaban yang diutarakan responden bahwa yang memilih jawaban sangat setuju sebesar 43,0%, jawaban setuju sebesar 38,0%, jawaban cukup setuju sebesar 15,0%, jawaban kurang setuju sebesar 2% dan jawaban tidak setuju sebesar 2%.
3. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dapat memberikan gambaran atau informasi umum mengenai data variabel dalam penelitian. Pada tabel statistik deskriptif dibawah ini meliputi jumlah data (N), mean, minimum, maximum, dan standar deviasi dari dua variabel independen yang mempengaruhi minat beli Smartphone merek oppo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019, seperti pada tabel di bawah ini :
Tabel 4.5 Hasil Analisis Deskriptif Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std.
Deviation
Harga 82 5 25 21.11 3.385
Kualitas Produk 82 5 25 21.12 3.710
Minat Beli 82 5 25 20.11 4.732
Valid N (listwise) 82 Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Berdasarkan tabel di atas, adapun jumlah responden dalam penelitian ini isebanyak 82 orang yang terdiri dari laki-laki sebanyak 28 orang atau sebesar 34% dan perempuan sebanyak 54 orang atau
42
sebesar 66%. Dari data tersebut diperoleh nilai minimum dari variabel Harga sebesar 5 dan nilai maksimum sebesar 25 dengan rata-rata 21,11 serta standar deviasi sebesar 3,385. Untuk variabel Kualitas Produk diperoleh nilai minimum sebesar 5 dan nilai maksimum sebesar 25 dengan rata-rata 21,12 serta standar deviasi sebesar 3,710. Selanjutnya untuk variabel dependen yaitu Minat Beli diperoleh nilai minimum sebesar 5 dan nilai maksimum sebesar 25 dengan rata-rata 20,11 serta standar deviasi sebesar 4,732.
4. Uji Instrumen Variabel a. Uji Validitas
1) Uji Validitas Variabel X1
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas Variabel X1 Variabel Nilai r Tabel Nilai r Hitung
X1.1 0,1807 .824
X1.2 0,1807 .907
X1.3 0,1807 .809
X1.4 0,1807 .816
X1.5 0,1807 .885
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Uji validitas dilakukan untuk membandingkan nilai r hitung dengan nilai r tabel. Jika nilai r hitung>nilai r tabel, maka indikator dikatakan valid dan sebaliknya jika nilai r hitung<nilai
di atas, diperoleh nilai r hitung untuk indikator X1.1 sebesar 0,824, X1.2 sebesar 0,907, X1.3 sebesar 0,809, X1.4 sebesar 0,816 dan X1.5 sebesar 0,885. Hasil olah data menunjukkan bahwa semua indikator valid karena nilai r hitung>nilai r tabel sebesar 0,1807.
2) Uji Validitas Variabel X2
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Variabel X2 Variabel Nilai r Tabel Nilai r Hitung
X2.1 0,1807 .832
X2.2 0,1807 .891
X2.3 0,1807 .836
X2.4 0,1807 .870
X2.5 0,1807 .869
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Uji validitas dilakukan untuk membandingkan nilai r hitung dengan nilai r tabel. Jika nilai r hitung>nilai r tabel, maka indikator dikatakan valid dan sebaliknya jika nilai r hitung<nilai r tabel maka indikator dikatakan tidak valid. Berdasarkan data di atas, diperoleh nilai r hitung untuk indikator X2.1 sebesar 0,832 , X2.2 sebesar 0,891, X2.3 sebesar 0,836, X2.4 sebesar 0,870 dan X2.5 sebesar 0,869. Hasil olah data menunjukkan
44
bahwa semua indikator valid karena nilai r hitung>nilai r tabel sebesar 0,1807.
3) Uji Validitas Variabel Y
Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas Variabel Y Variabel Nilai r Tabel Nilai r Hitung
Y1.1 0,1807 .869
Y1.2 0,1807 .911
Y1.3 0,1807 .922
Y1.4 0,1807 .913
Y1.5 0,1807 .919
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Uji validitas dilakukan untuk membandingkan nilai r hitung dengan nilai r tabel. Jika nilai r hitung>nilai r tabel, maka indikator dikatakan valid dan sebaliknya jika nilai r hitung<nilai r tabel maka indikator dikatakan tidak valid. Berdasarkan data di atas, diperoleh nilai r hitung untuk indikator Y1.1 sebesar 0,869, Y1.2 sebesar 0,911, Y1.3 sebesar 0,922, Y1.4 sebesar 0,913 dan Y1.5 sebesar 0,919. Hasil olah data menunjukkan bahwa semua indikator valid karena nilai r hitung>nilai r tabel sebesar 0,1807.
1) Uji Reliabilitas Variabel X1
Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabiltas X1 Case Processing Summary
N %
Cases Valid 82 100.0
Excludeda 0 0.0
Total 82 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0.900 5
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada program SPSS, maka tampak bahwa nilai cronbanch’s alpha yang diperoleh sebesar 0,900. Sesuai dengan pengambilan keputusan pada uji reabilitas penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa Variabel X1 (Harga) dapat dikatakan Reliabel karena sudah memenuhi syarat nilai cronbach’s alpha > r tabel atau 0,900 > 0,1807.
46
2) Uji Reliabilitas Variabel X2
Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas X2 Case Processing Summary
N %
Cases Valid 82 100.0
Excludeda 0 0.0
Total 82 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0.909 5
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada program SPSS, maka tampak bahwa nilai cronbanch’s alpha yang diperoleh sebesar 0,909. Sesuai dengan pengambilan keputusan pada uji reabilitas penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa Variabel X2 (Kualitas Produk) dapat dikatakan Reliabel karena sudah memenuhi syarat nilai cronbach’s alpha > r tabel atau 0,909 > 0,1807.
Tabel 4.11 Hasil Uji Reliabilitas Y
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 82 100.0
Excludeda 0 0.0
Total 82 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
0.942 5
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada program SPSS, maka tampak bahwa nilai cronbanch’s alpha yang diperoleh sebesar 0,785. Sesuai dengan pengambilan keputusan pada uji reabilitas penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa Variabel Y (Minat Beli) dapat dikatakan Reliabel karena sudah memenuhi syarat nilai cronbach’s alpha > r tabel atau 0,942 > 0,1807.
48
C. Pengujian Hipotesis
1. Uji Regresi Linear Berganda
Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda untuk melihat sejauh mana pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019.
Tabel 4.12 Hasil Regresi Linear Berganda
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Berdasarkan hasil perhitungan dari tabel Coefficients SPSS di atas,maka diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai berikut:
Y= -5.929 + 0,661 X1 + 0,572 X2 Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1
(Constant) -5.929 1.576 -3.763 .000
Harga .661 .137 .473 4.812 .000 .284 3.526
Kualitas Produk .572 .125 .449 4.565 .000 .284 3.526
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Data diolah (SPSS 21.0)
Berdasarkan hasil olah data SPSS diatas, menunjukkan bahwa nilai T hitung variabel Harga (X1) sebesar 4.812 dan nilai signifikannya sebesar 0,000. Karena nilai T hitung 4.812 > nilai T tabel 1.990, kemudian nilai signifikasinya 0,000 < 0,05 maka berdasarkan pengambilan keputusan dalam uji T dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama diterima. Artinya Harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Kemudian pada variabel Kualitas Produk (X2) nilai T hitung sebesar 4.565 dan nilai signifikasinya sebesar 0,000. Karena nilai T hitung 4.565 > nilai T tabel 1.990, kemudian signifikasinya 0,000 < 0,05 maka sesuai dengan dasar pengambilan keputusan dalam uji T dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua diterima. Artinya Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).
D. Pembahasan
Tabel 4.13 Hasil Uji T (Parsial) Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1
(Constant) -5.929 1.576 -3.763 .000
Harga .661 .137 .473 4.812 .000 .284 3.526
Kualitas Produk .572 .125 .449 4.565 .000 .284 3.526
a. Dependent Variable: Minat Beli
50
Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara parsial dan secara simultan mengenai variabel Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019, serta pembahasan disesuaikan dengan tujuan dari penelitian ini.
1. Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Hasil Penelitian ini mendukung hipotesis pertama, dimana penelitian ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. Dimana hal ini didukung oleh hasil analisis deskriptif yang menunjukkan bahwa responden memberikan jawaban sangat setuju dan setuju apabila Harga diukur dengan menggunakan indikator keterjangkauan harga, karena hasil penelitian inilah yang menunjukkan bahwa indikator yang paling mendominasi adalah keterjangkauan harga. Dimana responden memberikan jawaban sangat setuju sebesar 44,0%, jawaban setuju sebesar 44,0%, jawaban cukup setuju sebesar 10%, jawaban kurang setuju sebesar 1% dan jawaban tidak setuju sebesar 1,0%.
Konsumen diharapkan dan dituntut untuk mengetahui tentang harga dalam segala aspek. Berdasarkan hal ini, untuk membuat minat beli, maka seorang konsumen harus mengetahui harga suatu produk, dalam artian apabila harga terjangkau maka konsumen akan berminat untuk melakukan pembelian.
Listbeth Mananeke, Imelda Ogi (2019) dengan judul penelitian Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Smartphone Samsung Galaxy A di Chikal Celular Sukur Airmadidi.
2. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Hasil Penelitian ini mendukung hipotesis kedua, dimana penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. Dimana hal ini didukung oleh hasil analisis deskriptif yang menunjukkan bahwa responden memberikan jawaban sangat setuju apabila Kualitas Produk diukur dengan menggunakan daya tahan, karena hasil penelitian inilah yang menunjukkan bahwa indikator yang paling dominan adalah daya tahan.
Responden memberikan jawaban sangat setuju sebesar 50,0%, jawaban setuju sebesar 36%, jawaban cukup setuju sebesar 13% dan jawaban tidak setuju sebesar 1,0%.
Berdasarkan penjelasan diatas, maka hal ini menunjukkan bahwa daya tahan mampu mempengaruhi minat beli, daya tahan produk seperti tidak mudah rusak dan tahan lama. Jika daya tahan produk berjalan dengan baik dan tepat maka akan mendukung minat beli.
Hal ini sejalan dengan hasil penelitian Saddam Panji Anwari (2019) dengan judul penelitian
Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian OPPO F9.
.52
52
BAB VKESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian menggunakan uji asumsi klasik dan uji statistik dengan menggunakan metode regresi linier berganda serta mengacu pada pembahasan mengenai Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Smartphone Merek Oppo (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar), maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. Hal ini dibuktikan dengan pengujian parsial (Uji-t) antara Variabel Harga terhadap Variabel Minat Beli yang menunjukkan nilai probabilitas atau nilai T hitung sebesar 4.812 >
nilai T table sebesar 1.990 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05.
2. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Smartphone Merek Oppo pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar Angkatan 2019. Hal ini dibuktikan dengan pengujian parsial (Uji-t) antara Variabel Kualitas Produk terhadap Variabel Minat Beli, yang menunjukkan nilai probabilitas atau nilai T hitung sebesar 4.565 > nilai T table sebesar 1.990 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05.
B. Saran
Berdasarkan hasil pembahasan serta kesimpulan dari penelitian ini, maka peneliti menuliskan beberapa saran sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, oleh karena itu sebaiknya hal ini tetap dipertahankan oleh perusahaan Oppo dan menjadi
53
keunggulan yang dimiliki perusahaan agar minat beli dapat terus terjadi sehingga membuat perusahaan terus mengalami perkembangan dan mencapai tujuannya.
2. Penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, untuk itu peneliti berharap agar perusahaan Oppo tetap menjaga dan meningkatkan kualitas produknya, demi mewujudkan kepercayaan konsumen untuk terus melakukan keputusan pembelian terhadap smartphone merek Oppo.
54
DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Thamrin. 2003. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Abdurachman, Ujianto. 2004. Analisis Faktor-Faktor yang Menimbulkan Kecenderungan Minat Beli Konsumen Sarung (Studi Perilaku Konsumen Sarung di Jawa Timur).Jurnal manajemen & kewirausahaan Vol. 6, No.1, Maret 2004.
Allo, TT. 2020. Pengaruh Brand Image dan Customer Value Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek OPPO Di Kota Makassar (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin).
Makassar.
Anwari SP. 2019. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian OPPO F9. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen : Volume 8, Nomor 6. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.
Assael, H. 2002. Perilaku Konsumen dan Tindakan Pemasaran. Boston: PWS- Kent Publishing Company.
. 2004. Perilaku Konsumen: Sebuah Pendekatan Strategis. New York:
Houghton Mifflin.
Basu Swasta dan Hani Handoko. 2010. Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen.BPFE.Yogyakarta.
Benyamin Molan. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks Kelompok Media.
Djaslim Saladin. 2003. Manajemen Pemasaran. Bandung: Linda Karya.
Durianto, Darmadi. 2011. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Fandy Tjiptono. 2007. Strategi Pemasaran, Edisi ke dua. Yogyakarta: Andi.
. 2008. Strategi Bisnis Pemasaran. Andi.Yogyakarta.
Ferdinand, Augusty. 2002. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang:
Universitas Diponegoro.
Idris, Muhammad. Suharyati. Nastiti,Heni. 2020. Analisis Pengaruh Kualitas Produk,Harga,dan Citra Merek Terhadap Minat Beli SmartphoneOPPO (Studi Kasus Pada Wilayah Jakarta Selatan). Volume 1, 2020 | Hal. 780 – 793. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.
Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.
55
Kotler, Philip. Armstrong. 2010. Prinsip Pemasaran, Edisi ke-13. New Jersey:
Prentice-Hall, Inc.
Kotler Philip dkk, 2012, Manajemen Pemasaran Perspektif Asia, Buku Dua, Edisi Pertama, Andy, Yogyakarta.
Kotler, Philip. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta:
Erlangga.
. 2012. Manajemen Pemasaran, 14th, Person Education.
Kusuma EA. 2020. Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi Syariah Terhadap Minat Beli SmartphoneOPPO di Kudus. IAIN Kudus.
Piri, GV. Mananeke, Lisbeth. Ogi, Imelda. 2021. Jurnal EMBA Vol.9 No.1Januari 2021, Hal.746-753 Jurnal Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Smartphone Samsung Galaxy A Di Chikal Celular Sukur Airmadidi.Dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sam Ratulangi Manado.
Rahman, Arif. 2010. Strategi Dahsyat Marketing Mix for Small Business Cara Jitu Merontokan Pesaing. Cetakan Pertama.Jakarta : Trans Media Pustaka.
Ratnasari, AD. 2016. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Djawi Lanbistro Coffee and Resto Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga Unesa 3 (3) 2016.
Schiffman dan Kanuk. 2007. Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Swastha, Basu dan Irawan. 2005.Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedua, Cetakan Kesebelas, Liberty Offset, Yogyakarta.
https://visimisi95.blogspot.com/2018/07/visi-misi-tujuan-sejarah-perusahaan- oppo.html
https://www.oppo.com/id/smartphones/
A
M
P
I
R
A
N
KUESIONER PENELITIAN Kepada Yth.
Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar
Dengan hormat, saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Subhan Akbar Mk
NIM : 105721151217
Program Studi : Manajemen Nomor Handphone : 085757728895
Email : [email protected]
Adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar yang sedang menyusun sebuah skripsi sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana. Adapun judul penelitian ini adalah
“Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Smartphone Merek Oppo (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar)
Kuesioner ini di gunakan hanya untuk kepentingan penelitian semata dan tidak untuk di publikasikan. Kerahasiaan saudara/saudari dapat saya jamin. Oleh karena itu saya memohon bantuan kepada saudara/saudari untuk menjawab pertanyaan-petanyaan berikut. Adapun kriteria yang dibutuhkan adalah:
1. Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2019 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar.
2. Pengguna smartphone merek OPPO.
Demikian saya sampaikan dan saya ucapkan terima kasih atas kesediaan saudara/saudari yangtelah bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner ini.
Hormat Saya, Peneliti
Subhan Akbar Mk.