ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK
REFERRENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan internet dan kelompok referensi terhadap minat beli smartphone SAMSUNG pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera.
Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera, dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden yang diambil dengan menggunakan teknikPurposive Sampling. Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekunder menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi logistik dengan nilai signifikansi α = 5% (0,05).
Secara parsial, variabel iklan internet berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli smartphone SAMSUNG , kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone SAMSUNG. Dilihat dari Nilai Adjusted R Square adalah sebesar 0.114 yang berarti 11,4% faktor minat beli smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok referensi. Nilai R Square sebesar 0,133 berarti 13,3% faktor-faktor minat beli
smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok referensi, sedangkan sisanya 86,7 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: iklan internet, kelompok refrerensi dan minat beli
ABSTRACT
ANALYZE OF INFLUENCE INTERNET ADVERTISING AND GROUP REFERENCE TOWARDSBUYING INTEREST SMARTPHONE
SAMSUNG ON SCHOLAR AT FACULTY OFECONOMICS AND BUSINESS UNIVERSITYOF SUMATERA UTARA
The purpose of this research is to examine the effect of internet advertising and Group reference towards buying interest smartphone SAMSUNG on scholar at Faculty of Economics and Business University Of Sumatera Utara.
This research type is explanatory associative research. The population of this research are scholar at Faculty of Economics and Business University Of Sumatera Utara, with number of samples of 93 people, which are taken by
Purposive Sampling method. Primary data collections were taken using questionnaires and secondary data from literature studies. The hypothesis of this research is analyzed using logistic regression with signification level of α 5% (0,05).
Partialy, internet advertising are positive and unsignificant affecting buying interest smartphone SAMSUNG, gruop reference are positive and significant affecting buying interest smartphone SAMSUNG. The value of Adjusted R Square is 0.114 which means the 11,4%buying interest factors of Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group reference. R Square is 0,133 which means the 13,3% buying interest factors of Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group reference, in the other hand the rest of 86,7% is described by other variables excluded from this research.
Keyword : Internet advertising, grop reference and buying interest
