i ABSTRAK
R. Yogie Prawira W., 210120130027. Program Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Personal Branding Ridwan Kamil Terhadap Sikap Siswa SMA Kota Bandung Pada Gerakan Pungut Sampah” dengan pembimbing Dr. Asep Suryana, Drs.,M.Si, sebagai ketua tim pembimbing dan Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si, sebagai anggota tim pembimbing.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui besarnya pengaruh personal branding Ridwan Kamil yang terdiri dari roles, standards dan style terhadap sikap siswa SMA Kota Bandung pada gerakan pungut sampah. Dengan menggunakan metode penelitian survei eksplanatori, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan sebab akibat diantara variabel-variabel penelitian dengan pengujian statistik inferensial analisis jalur. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMA Kota Bandung yang melakukan dan melaporkan gerakan pungut sampah melalui akun twitter @GPSbdg dan @BDGcleanaction setelah dilakukannya sosialisasi oleh Ridwan Kamil. Sampel diambil dengan menggunakan teknik penarikan sampel cluster random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 102 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh personal branding Ridwan Kamil yang terdiri dari roles, standards dan style terhadap sikap siswa SMA Kota Bandung pada gerakan pungut sampah adalah sebesar 64,2%. Sedangkan sisanya sebesar 35,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan dari penelitian adalah terdapat pengaruh personal branding Ridwan Kamil terhadap sikap siswa SMA Kota Bandung pada gerakan pungut sampah. Saran yang dapat diberikan peneliti yaitu agar Ridwan Kamil menjaga dan mengevaluasi personal branding yang dimilikinya. Hal tersebut dilakukan untuk mengetahui apakah personal branding yang melekat pada dirinya sudah efektif dalam menunjang keberhasilan program yang dijalankannya.
ii ABSTRACT
R. Yogie Prawira W., 210120130027. Magister Program of Communication Science, Faculty of Communication Science, University of Padjadjaran. The study entitles “The Effect of Ridwan Kamil’s Personal Branding on The High School Students’s Attitude in Bandung Toward Garbage Movement Collection” is supervised by Dr. Asep Suryana, Drs.,M.Si, as chair of supervisor commission and Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si, as member of supervisor commission.
The purpose of this research was to see the effect of Ridwan Kamil’s personal branding that consists of role, standards, and style on the high school students’ attitude in Bandung toward garbage movement collection (gerakan pungut sampah). The method used was explanatory survey with statistic inferential path analysis as validation of cause effect correlation between each variable of the research. The population was high school students in Bandung who takes apart in and report of garbage movement collection through twitter account @GPSbdg dan @BDGcleanaction after Ridwan Kamil’s socialization. The samples were taken by using sampling techniques with a total sample 102 respondents.
The result of the research showed that the effect of Ridwan Kamil’s personal branding that consists of role, standards, and style on the high school students’ attitude in Bandung toward garbage movement collection (gerakan pungut sampah) is 64,2%, and the rest of the high school students’ attitude in Bandung is influenced by another variable that is not tested in this research.
The conclusion of the research is that there is an effect of Ridwan Kamil’s personal branding on The High School Students’s Attitude in Bandung toward Garbage Movement Collection. Therefore, Ridwan Kamil should keep and evaluate his personal branding. It is important to see whether his personal branding is effective enough to support the success of the program run.
