Gambaran Umum
BAB 4 Konsep Desain
Kabupaten Kediri memiliki potensi yang sangat luas untuk dikembangkan lebih jauh lagi, selain itu Kabupaten Kediri juga adalah Kabupaten yang memiliki ambisi yang sangat besar.
Ini bisa dilihat dari dibangunnya monumen Simpang Lima Gumul sebagai pusat perekonomian Jawa Timur bagian timur untuk kedepannya.
Menyadari akan pentingnya perencanaan yang matang dalam mendukung ambisi tersebut, Kabupaten Kediri berniat menyelenggarakan Pekan Budaya dan Pariwisata.
Deskripsi Perancangan
Titik berat perancangan ini ialah bagaimana merancang media promosi Pekan Budaya dan Pariwisata Kabupaten Kediri.
Penelusuran Masalah
Pemerintah Daerah Kediri yang menyadari akan pentingnya promosi berupa event untuk mendukung visi dan misi mereka, yang mana pada akhirnya mereka menyusun perencanaan untuk melaksanakan event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri.
Target Audiens
1. Primer
Targer primer dari perancangan ini adalah ke dalam dari Kediri. Karena sasaran utama dari event ini adalah masyarakat Kediri itu sendiri sejalan dengan program sadar wisata.
2. Sekunder
Target sekunder untuk event ini adalah para wisatawan dipulau Jawa khususnya Jawa Timur walau tidak menutup kemungkinan adanya wisatawan domestik maupun luar negeri.
Konsep Desain
Unique Selling Preposisition
Unique Selling Prepotition yang akan dimiliki oleh Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri akan sesuai dengan potensi- potensi khas dari Kediri.
• Masa Depan, Kabupaten Kediri akan berorientasi ke masa depan dengan ambisinya untuk menjadi destinasi wisata dan pusat perekonomian baru di jawa timur, dengan monumen simpang lima gumul sebagai ikon utamanya.
• Konseptual dan Tematik dalam event Pekan Budaya dan Pariwisata ini sehingga dapat terpatri dalam benak calon pengunjung dan wisatawan.
• Kediri Bumi Panji Merajut Nusantara sebagai tema utama dalam event yang akan dilakukan nantinya.
Definisi Keyword
1. Makna Denotatif
2. Makna Konotatif
Warisan Kejayaan Masa Lalu
Kriteria Desain
Konsep dan Strategi Promosi
Strategi yang akan digunakan pada Promosi Event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 adalah menggunakan konsep strategi komunikasi untuk event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri dalam penerapan Keyword
“Warisan Kejayaan untuk Masa Depan” yang mengandung makna behavior stakeholder yang menginginkan Kediri menjadi daerah tujuan wisata dengan sejarah dan budayanya yang telah diwariskan sejak lama yang dikemas modern sebagai identitas.
Strategi Visual
Strategi visual didasarkan pada karakteristik target segmen dan konsep
acara yang berkaitan tentang travelling, pertunjukan wisata dan budaya, dan akan mengikuti konsep dari keyword utama event ini yaitu “Warisan
Kejayaan untuk Masa Depan”, dimana konsep visual menggunakan visual yang mendukung konsep tentang budaya dari Kediri untuk memperkental nuansa visi dan misi Pariwisata Kabupaten Kediri, baik itu ornamen ataupun sebuah bentukan yang merupakan khas dari Kediri, dengan penambahan ornamen Victorian Art untuk mendukung keyword Warisan sehingga dapat memperkental unsur budaya Kediri.
Strategi Media dan Konsep Media
Brosur Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri
Brosur memuat informasi atau penjelasan tentang suatu produk, layanan, fasilitas umum, profil perusahaan, sekolah, atau dimaksudkan sebagai sarana beriklan. Informasi dalam brosur ditulis dalam bahasa yang ringkas, dan dimaksudkan mudah dipahami dalam waktu singkat.
Media Brosur akan didesain memiliki dua lipatan, sehingga konten yang dimuat akan lebih mengacu kepada spoiler atau cuplikan yang bersifat memperkenalkan dan cukup lengkap agar target audiens yang membaca dan melihat brosur ini dapat tertarik untuk lebih lanjut mengetahui dan membuat penasaran, sehingga mereka akan mencari informasi lebih lanjut dimana beberapa tautan tentang informasi Pekan Budaya Kediri akan disertakan di dalam brosur tersebut.
Konten brosur sebagai berikut :
• Cover depan menunjukkan Logo dan tagline/keyword Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.
• Halaman kedua akan menampilkan gambar seorang artis sedang melakukan salah satu kebudayaan khas Kediri yaitu jaranan.
• Halaman ketiga menampilkan tulisan tentang sejarah singkat Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri.
• Halaman keempat hingga keenam adalah gambar-gambar atau foto-foto Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri yang lalu dan Kesenian-kesenian yang akan ditampilkan, selain itu juga diperlihatkan pameran pada stand-stand yang telah disediakan.
Inspirasi Brosur Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013
POSTER Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013
Poster digunakan sebagai media pendukung dalam menjadi trigger promosi event dan sekaligus merupakan reminder event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 yang dapat dilihat oleh target audiens pada titik-titik
tempat tertentu dimana poster tersebut dipajang. Dengan desain dan konten sederhana yang memperlihatkan kapan diselenggarakannya event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.
Peletakan poster Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 nantinya meliputi areal perbelanjaan di Kediri, mulai pasar tradisional hingga mall yang ada di Kediri dan sekitarnya, dan juga di terminal, stasiun dan tempat pengisian bahan bakar kendaraan bermotor (pom bensin), juga pada tempat-tempat rekreasi yang ada di Kediri, dll.
Billboard Pekan Budaya dan pariwisata Kediri
pertimbangan menggunakan billboard bisa menjangkau audiens :
1. dalam jumlah yang besar, sehingga ongkos perkontrak terhitung murah, 2. penempatannya fleksibel,
3. paparan bisa diulang-ulang, 4. tingkat persaingan rendah.
Billboard akan diletakkan ditempat yang strategis dan dengan mobilitas pengguna jalan yang relative lambat sehingga billboard Pekan Budaya dan Pariwisata dapat terlihat dan terbaca. Dengan lokasi dan konten yang tepat maka media billboard tersebut akan menjadi media promosi yang efektif, karena jangkauan yang luas yang tercover olehnya yaitu ditempat yang strategis dan dengan mobilitas pengguna jalan yang relative lambat sehingga pengguna jalan dapat melihat dan memperhatikan media ini.
Contoh : diatas atau di pinggir jalan depan traffic light sehingga audiens dapat melihat dan mengamati pesan dalam billboard tersebut.
Baliho Pekan Budaya dan pariwisata Kediri
Promosi melalui baliho yang dilakukan Kediri belum optimal, dapat dilihat dari sepanjang jalan akses masuk Kediri hanya terdapat tiga baliho yang salah satunya, posisinya menyulitkan pengendara untuk melihat baliho tersebut.
Sehingga perlu ditata ulang peletakannya.
Baliho memiliki karakteristik hampir mirip dengan billboard, akan tetapi perbedaaan baliho dengan billboard adalah terletak pada permanen atau tidaknya tempat media tersebut berdiri. Media ini berperan sebagai reminder sebelum event Pekan Budaya dan Pariwisata digelar, sehingga timeline media ini berada pada bulan April 2013 hingga Juni 2013, dimana peletakan baliho ini nantinya di sudut-sudut kota dan gerbang pintu masuk Kabupaten Kediri juga di perbatasan antara Kediri dan kota tetangga.
Iklan Media Cetak Pekan Budaya dan pariwisata Kediri Media cetak dalam hal ini adalah :
• Koran
• Majalah
berperan sebagai reminder atau pengingat
jangkauan dari iklan koran atau majalah luas dan memiliki nilai lebih dibanding media lainnya.
Website Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013
Website diluncurkan bersamaan dengan Banner digital yang diletakkan pada website-website terkait, sehingga audiens dapat memperoleh informasi yang lebih detail mengenai Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013. Website khusus ini diciptakan sebagai ruang interaksi antara audiens dengan pihak penyelenggara. Sehingga audiens yang ingin sekedar bertanya atau ingin berpartisipasi dalam Pekan Budaya dan Pariwisata dapat terpenuhi
keingintahuannya.
Timeline Media
a. Brosur Pekan Budaya dan pariwisata Kediri 2013
Brosur tentang Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 diluncurkan pada bulan Agustus,yaitu satu bulan setelah Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2012 selesai diselenggarakan sebagai pengingat atau reminder untuk audiens jika ingin berpartisipasi kembali pada tahun depan.
Peletakan brosur berada pada Dinas-dinas terkait terutama Dinas Pariwisata dan Kebudayaan kabupaten seluruh Jawa Timur, termasuk juga Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi.
b. Poster Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013
Poster yang dibuat akan disebarkan pada bulan Januari hingga Juni 2013, dimana pada bulan tersebut menjadi puncak waktu promosi sebelum Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 diselenggarakan. Dimana penyebarannya akan meliputi dalam kota Kediri, kota-kota di sekitar Kediri dan Jawa Timur.
c. Baliho dan spanduk Pekan Budaya dan pariwisata Kediri 2013
Media ini berperan sebagai reminder sebelum event Pekan Budaya dan Pariwisata digelar, sehingga timeline media ini berada pada bulan April 2013 hingga Juni 2013, dimana peletakan baliho ini nantinya di sudut-sudut kota dan gerbang pintu masuk Kabupaten Kediri juga di perbatasan antara Kediri dan kota tetangga.
d. Billboard Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013
Billboard diluncurkan pada tahun baru 2013, sebagai reminder bagi audiens, baik dari luar kota maupun dalam kota Kediri. Sehingga bagi audiens dalam kota dapat mempromosikan kepada kerabat ataupun kenalan untuk
berpartisipasi dalam Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.
e. Iklan koran dan majalah Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013
Iklan tersebut ditayangkan pada bulan Desember 2012 hingga bulan Mei 2013, dengan durasi 1 bulan sekali, kecuali bulan Mei ditayangkan 1 minggu sekali, dimana iklan koran dan majalah ini akan mengingatkan tentang tanggal penyelenggaraan Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013, sehingga meski audien berada dalam rumah atau dimanapun audiens tetap terkena imbas dari promosi iklan ini selama mereka membaca koran atau majalah yang
terdapat iklan Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.
f. Website Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013
Website diluncurkan bersamaan dengan Banner digital yang diletakkan pada website-website terkait, sehingga
audiens dapat memperoleh informasi yang lebih detail mengenai Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013. Website khusus ini diciptakan sebagai ruang interaksi antara audiens dengan pihak penyelenggara. Sehingga audiens yang ingin sekedar bertanya atau ingin berpartisipasi dalam Pekan Budaya dan Pariwisata dapat terpenuhi
keingintahuannya.
Media/
bulan Juni Juli Agustus September Oktober November Desember Januari Februari Maret April Mei Juni
Brosur Baliho &
Spanduk Billboard
Poster Iklan Media
Cetak Website
PBPK
TIMELINE MEDIA
