• Tidak ada hasil yang ditemukan

Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Persepsi Kualitas Terhadap Intensi Pembelian pada Merek

N/A
N/A
Info
Unduh - Bebas
Protected

Academic year: 2017

Membagikan "Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Persepsi Kualitas Terhadap Intensi Pembelian pada Merek"

Copied!
1
0
0

Memuat.... (Lihat teks lengkap sekarang)

Unduh sekarang ( 1 Halaman )

Teks penuh

(1)

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PADA MEREK

Magyar Slamet Permana 212007079

Abstract

At present, development of the technology leads to intense among notebook manufactures. They compete to create advantages in product markets. When people buy a product, consumers does’nt just look at the advantages it offers, but consumers also see the brand to be bought. Country of origin, brand image, and perceived quality to be influence people make decision to buy the product. In this study aims to determine the effect of country of origin, brand image, perceived quality on purchase intentions on the notebook Lenovo. The study involved 150 respondents and the data was tested using structural equation modeling with Lisrel 8.7 software. The result findings showed that country of origin effect on brand image, perceived quality and purchase intentions. In addition, in this study showed the brand image effect on perseived quality. In the future, PT. Lenovo Indonesia as a subsidiary of Lenovo Group Limited in marketing their products need to build a force to strengthen the Lenovo brand in the Indonesian market.

Keywords : Country of Origin, Brand Image, Perceived Quality, Purchase Intention

Saripati

Perkembangan teknologi yang pesat pada sekarang ini, menimbulkan persaingan yang ketat antar produsen notebook. Mereka bersaing untuk menciptakan keunggulan-keunggulan pada produk yang dipasarkannya. Pada saat membeli suatu produk konsumen tidak hanya melihat dari keunggulan yang ditawarkannya, namun konsumen juga melihat merek produk yang akan dibelinya. Country of origin, brand image, dan persepsi akan kualitas menjadi faktor yang tidak dapat dipandang sebelah mata. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh country of origin, brand image, persepsi kualitas terhadap intensi pembelian pada merek notebook Lenovo. Penelitian melibatkan 150 responden dan datanya diuji menggunakan structural equation modelling dengan software Lisrel 8.7. Hasilnya menunjukkan country of origin berpengaruh terhadap brand image, persepsi kualitas dan intensi pembelian. Selain itu, pada penelitian ini menunjukkan brand image berpengaruh terhadap persepsi kualitas. Sehingga untuk ke depannya, PT. Lenovo Indonesia selaku anak perusahaan Lenovo Group Limited dalam memasarkan produknya perlu membangun suatu kekuatan untuk memperkuat merek Lenovo di pasar Indonesia.

Referensi

Unduh sekarang ( PDF - 1 Halaman - 88.04 KB )

Dokumen terkait

PENGARUH SISTEM INFORMASI MANAJEMEN KEPEGAWAIAN (SIMPEG) TERHADAP KUALITAS PELAYANAN ADMINISTRAS PEGAWAI DI DINAS PENDIDIKAN KOTA SOLOK SKRIPSI

atas, maka diperoleh r hitung 0,110 < r tabel 0,279, berarti bahwa hubungan yang ada pada variabel ini adalah positif dan memiliki nilai signifikan yang

Peran Bimbingan Pranikah Upaya Membentuk Keluarga Sakinah: Studi Deskriptif di Kantor Urusan Agama Kecamatan Ujung Berung, Kota Bandung

Kelurga sakinah adalah keluarga yang dibina atas perkawinan yang syah, mampu memenuhi hajat spiritual material secara layak dan seimbang, di liputi suasana kasih

Efektivitas Peraturan Presiden Nomor 44 Tahun 2016 terhadap Kesempatan Kerja Produktif Bagi Tenaga Kerja dalam Kegiatan Penanaman Modal pada Sektor Perkebunan di Sumatera Barat

Terkait dengan Peraturan Presiden Nomor 44 Tahun 2016 yang mengatur tentang Daftar Bidang Usaha yang Tertutup dan Bidang Usaha yang Terbuka dengan Persyaratan di

Peramalan Kebutuhan Pelumas Castrol di PT. Astra International Daihatsu dengan Metode ARIMA untuk Optimasi Persediaan - Repositori UIN Alauddin Makassar

Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa model ARIMA (2,0,1) adalah model yang sesuai untuk peramalan kebutuhan pelumas castrol di PT.. Astra International

Hukuman Mati pada Tindak Pidana Narkotika (Tinjauan Hukum Positif dan Hukum Islam)

Skripsi dengan judul “Hukuman Mati pada Tindak Pidana Narkotika (Tinjauan Hukum Positif dan Hukum Islam)” yang ditulis oleh Widhi bagus Nugroho ini telah

BAB I PENDAHULUAN - PENGARUH KINERJA KEUANGAN, KINERJA PASAR DAN KONDISI EKONOMI TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD & BEVERAGES - Perbanas Institutional Repository

Bagi pihak perusahaan, dampak PER mencerminkan indikator yang baik untuk menentukan return saham di masa yang akan datang, dimana jika semakin tinggi PER maka semakin

PENGARUH PAJAK, TUNNELING INCENTIVE DAN MEKANISME BONUS TERHADAP KEPUTUSAN TRANSFER PRICING PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA - Perbanas Institutional Repository

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pajak, tunneling incentive, dan mekanisme bonus terhadap keputusan transfer pricing pada perusahaan manufaktur

2011_DTSS_PCA_Cost_Accounting

Sistem biaya standar menerapkan konsep tersebut di atas secara lebih luas, dimana jumlah biaya (beban) untuk tiap unit produksi (yang meliputi bahan, upah langsung, maupun

Image