KONSTRUKSI REALITAS PENGGUNA PONSEL CERDAS
BERDASARKAN PESAN PENEMPATAN MEREK DALAM
FILM JAMES BOND: SPECTRE
SKRIPSI
Diajukan Oleh:
M. FAISAL HAFIZ 120904054
PROGRAM STUDI PUBLIC RELATIONS
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
▸ Baca selengkapnya: komunikasi data dalam ponsel
(2)KONSTRUKSI REALITAS PENGGUNA PONSEL CERDAS
BERDASARKAN PESAN PENEMPATAN MEREK DALAM
FILM JAMES BOND: SPECTRE
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata I (S-1) pada Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Diajukan Oleh:
M. FAISAL HAFIZ 120904054
PROGRAM STUDI PUBLIC RELATIONS
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama : M. Faisal Hafiz
NIM : 120904054
Departemen : Ilmu Komunikasi (Humas/Public Relations)
Judul : KONSTRUKSI REALITAS PENGGUNA PONSEL CERDAS
BERDASARKAN PESAN PENEMPATAN MEREK DALAM FILM JAMES BOND: SPECTRE
Dosen Pembimbing Ketua Departemen
Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A NIP. 195812051989031002 NIP. 196208281987012001
Dekan
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika kemudian
hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiarisme), maka saya bersedia
diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : M. Faisal Hafiz
Nim : 120904054
Tanda Tangan :………
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh:
Nama : M. Faisal Hafiz
NIM : 120904054
Departemen : Ilmu Komunikasi (Humas/Public Relations)
Judul Skripsi : KONSTRUKSI REALITAS PENGGUNA PONSEL CERDAS
BERDASARKAN PESAN PENEMPATAN MEREK DALAM FILM JAMES BOND: SPECTRE
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji : _______________________________ (……….)
Penguji : _______________________________ (……….)
Penguji Utama : _______________________________ (……….)
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim.
Alhamdulillahirabbil’alamin. Tasydid, Tahmid dan Takbir tak hentinya Saya lantunkan untuk Allah Subhanahuwata’ala atas tak terhitungnya rezeki yang telah Ia berikan kepada seluruh hamba-Nya, kepada saya (peneliti), sehingga saya
mampu menyelesaikan skripsi ini. Shalawat dan salam saya limpahkan pada
Rasulullah Muhammad Salallahu’alaihiwassalam yang telah menuntun umatnya menuju dunia yang penuh dengan ilmu pengetahuan seperti sekarang ini.
Skripsi ini disusun untuk menambah kajian ilmu komunikasi di bidang
konstruksi realitas sosial dan kaitannya dengan metode iklan penempatan merek
(branding placement) dalam film, serta untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana (S1) di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Skripsi ini berjudul “Konstruksi Realitas Pengguna Ponsel Cerdas Berdasarkan Pesan Penempatan Merek Dalam
Film James Bond: Spectre”.
Terima kasih yang tak dapat dihitung Saya ucapkan kepada kedua
orangtua saya Ibunda Hj. Evi Aryanti dan Ayahanda H. Fauzi yang selalu
memberikan untaian doa dan kasih sayang kepada anak-anaknya. Terimakasih
untuk semua kasih sayang dan kesabaran dalam mendukung peneliti
menyelesaikan penelitian ini. Terima kasih pula untuk kedua adik peneliti
Muhammad Fauzan Harris dan Muhammad Fachreza Hazizi, karena mereka-lah
peneliti terus mencoba semakin dewasa dan bijak dalam berpikir dan menghadapi
hidup.
Tanpa bantuan berbagai pihak, skripsi ini tidak akan mungkin dapat
diselesaikan. Oleh karena itu, peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku Ketua Departemen Ilmu
Komunikasi atas segala dukungannya bagi peneliti.
4. Bapak Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D selaku dosen pembimbing. Terima
kasih atas pengertiannya yang sangat besar, dukungan, bimbingan dan
kemudahan yang diberikan kepada peneliti dari awal hingga akhir
penulisan skripsi.
5. Bapak Drs. Hendra Harahap, M.Si selaku Dosen Pembimbing Akademik
Peneliti yang membimbing peneliti dari pertama kali memulai perkuliahan
di Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
6. Bapak dan Ibu Dosen Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. Terima
kasih untuk segala ilmu pengetahuan yang telah Anda semua bagikan
selama peneliti menjadi mahasiswa.
7. Kak Maya bagian administrasi yang telah banyak membantu peneliti
sepanjang menjadi mahasiswa.
8. Syahbana Aidil, kawan senang namun belum tentu mau susah dari SMA.
You’re the real MVP, dude.
9. Dhaifan Asyari, kawan magang di TribunMedan 2014 dan kawan sekamar
sependeritaan di PKL Pertamina Dumai 2015. Anda sungguh luar biasa.
10. Seluruh teman-teman dari Rumah Cinta Family; Dongan’Ayah’ Hendra, Yandi (calon) Kabid Humas Polda Sumut, Danna Pomade, Eko Pengkor,
Jefri Penyiar TVRI, Apras STIPAP, dan Bripda Wahyu Polisi Kita Semua.
11.Teman seperjuangan-sepenanggungan anggota Lobi FISIP USU 2012;
RioKribo, RandiCimeng, DwikiKeling, YogiKiukiu99, BimoPoker,
MikoJisong-Mencirim-Style. Semoga yang belum sidang cepat sidang,
yang belum seminar cepat seminar, yang belum PKL cepat PKL. Amin.
Peneliti menyadari masih sangat banyak kekurangan dalam penulisan
skripsi ini. Peneliti menerima kritik dan saran membangun demi perkembangan
penelitian-penelitian selanjutnya. Semoga penelitian ini membawa manfaat bagi
siapapun yang membacanya. Terimakasih
Medan, Juni 2016
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama : M. Faisal Hafiz
NIM : 120904054
Departemen : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas : Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya : Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
KONSTRUKSI REALITAS PENGGUNA PONSEL CERDAS BERDASARKAN PESAN PENEMPATAN MEREK DALAM FILM JAMES BOND: SPECTRE beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksklusif ini Universitas Sumatera Utara berhak
menyimpan, mengalih media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data
(database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap menyantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan
sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Medan Pada Tanggal :
Yang menyatakan
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Konstruksi Realitas Pengguna Ponsel Cerdas
Berdasarkan Pesan Penempatan Merek Dalam Film James Bond: Spectre”. Proses penempatan merek produk ponsel cerdas Sony Xperia Z5 dalam film ini diteliti hubungannya terhadap penonton yang merupakan pengguna ponsel cerdas dari berbagai latar belakang. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengguna ponsel cerdas menyesuaikan diri dengan kebutuhan sosialnya, bagaimana pemaknaan subjektif penggunaan Sony Xperia Z5 pada pesan penempatan merek di Film James Bond: Spectre, dan bagaimana identifikasi pengguna ponsel cerdas dengan lingkungan sosialnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjawab tiga perumusan masalah diatas. Metodologi penelitian ini bersifat kualitatif dengan teknik analisis data komparatif konstan. Paradigma yang menjadi acuan penelitian adalah paradigma konstrukstivisme, dimana sumber data diperoleh melalui metode observasi dan wawancara mendalam dengan mengutamakan kedalaman (kualitas) dari informan. Penempatan merek (branding placement) adalah salah satu metode iklan yang paling sering digunakan saat ini. Hampir semua film besar saat ini yang dijadikan medium dari penempatan merek berbagai macam produk. Penelitian ini akan menjelaskan bagaimana proses penempatan merek produk Sony Xperia Z5 di film James Bond Spectre mempengaruhi konstruksi realitas para pengguna ponsel cerdas yang juga menjadi penonton film agen 007 tersebut.
ABSTRACT
This study entitled "Construction of Reality of Smartphone User Based on Branding Placement Message in James Bond: Spectre Film". The research is going to examine the relations between the process of branding placement of Sony Xperia Z5 to the movie-viewer who use smartphone from a variety of backgrounds. Researcher focus on how smartphone users adapt to their social needs, how subjective meaning of Sony Xperia Z5 upon the branding placement message in James Bond: Spectre, and how smartphone user identify themselves with their social environment. The purpose of this research is to answer the three formulation of problems above. Methodology of the research is qualitative with comparative constant data analysis techniques. Paradigm of the research is constructivism, where the data sources obtained through observation and in-depth interviews with emphasise the quality and information-depth of the informants. Branding placement is one of an advertising method that is most often used today. Almost big movies nowdays are used as a medium of branding placement from many variety products. This research will explain how the process of branding placement of Sony Xperia Z5 in James Bond: Spectre influenced the construction of the reality of the smart phone users who intentionally a 007 movie viewer
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN... i
PERNYATAAN ORISINAL... ii
HALAMAN PENGESAHAN... iii
KATA PENGANTAR... iv
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... vi
ABSTRAK ... vii
ABSTRACT... viii
DAFTAR ISI... ix
DAFTAR GAMBAR... xi
DAFTAR TABEL DAN BAGAN... xii
BAB I PENDAHULUAN 1.1Konteks Masalah... 1
1.2Fokus Masalah... 6
1.3Tujuan Penelitian... 6
1.4Manfaat Penelitian... 6
BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Paradigma Konstruktivisme... 8
2.2 Kerangka Teori...9
2.2.1 Komunikasi Massa... 10
2.2.2 Teori Konstruksi Realitas Sosial... 12
2.2.3 Teori Identitas Sosial... 15
2.2.4 Penempatan Produk...16
2.2.5 Teori Iklan Subliminal... 16
2.2 Kerangka Pemikiran... 18
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian...19
3.2 Objek Penelitian... 20
3.3 Subjek Penelitian... 22
3.4 Teknik Pengumpulan Data... 23
Metode Wawancara...23
Metode Observasi... 23
3.5 Penentuan Informan... 25
3.6 Keabsahan Data... 25
3.7 Teknik Analisis Data... 26
3.8 Interpretasi Data... 26
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Penelitian... 30
4.1.2 Sony Xperia Z5... 31
4.1.3 Tahap Pelaksanaan Pra-Penelitian... 32
4.1.4 Hasil Observasi dan Wawancara Mendalam... 35
Informan 1... 35
Informan 2... 44
Informan 3... 52
Informan 4... 60
Informan 5... 67
Tabel Kategorisasi Hasil Penelitian Melalui Observasi... 77
Tabel Kategorisasi Hasil Penelitian Wawancara Mendalam... 79
Tabel Kategorisasi Hasil Penelitian Wawancara Mendalam... 77
4.2 Pembahasan Penelitian... 86
4.2.1 Triangulasi Perbandingan Hasil Data Observasi dan Wawancara... 86
4.2.2 Penyajian Data... 95
4.2.3 Analisis Data... 105
Komunikasi Massa... 105
Konstruksi Realitas... 110
Identitas Sosial... 114
Penempatan Produk... 117
Iklan Subliminal... 120
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan... 124
5.2 Saran... 126
DAFTAR REFERENSI... 128
LAMPIRAN... 130
A. Panduan Wawancara... 131
B. Transkrip Wawancara... 132
C. Dokumentasi Penelitian... 155
D. Biodata Peneliti... 157
DAFTAR GAMBAR
3.1 James Bond menggunakan Sony Xperia Z5 ketika menghubungi 20 Moneypenny (asisten M) dalam adegan Spectre
3.2 James Bond menggunakan Sony Xperia Z5 ketika menghubungi 21 Moneypenny (asisten M) dalam adegan Spectre
3.3 Sony Xperia Z5 mengunduh (downloading)informasi musuh tanpa 21 Harus disentuh dengan fitur perintah suara (voice assistant)
3.4 M (Kepala Dinas Intelijen Inggris M16) menggunakan Sony Xperia Z5 21
saat menerima surat elektronik dan saat membuat panggilan telepon
3.5 M (Kepala Dinas Intelijen Inggris M16) menggunakan Sony Xperia Z5 21
saat menerima surat elektronik dan saat membuat panggilan telepon
3.6 Q (Kepala Divisi Teknologi MI6) menggunakan Sony Xperia Z5 saat 22
menerima panggilan telepon dari M
3.7 Q (Kepala Divisi Teknologi MI6) menggunakan Sony Xperia Z5 saat 22
menerima panggilan telepon dari M
Gambar Lampiran 1. Informan 1 (Wahyu) saat diobservasi 155 Gambar Lampiran 2. Informan 2 (Aidil) saat diwawancarai mendalam 155 Gambar Lampiran 3. Informan 2 (Aidil, kiri) dan Informan 3 155 (Umar, kanan) saat wawancara pendahuluan penentuan informan
DAFTAR TABEL DAN BAGAN
2.1 Kerangka Pemikiran 18
Moneypenny (asisten M) dalam adegan Spectre
3.1 Proses Analisis Data Kualitatif 27 4.1 Time-table penelitian saat proses pengumpulan data 34
Harus disentuh dengan fitur perintah suara (voice assistant)
4.2 Tabel Kategorisasi Hasil Penelitian Melalui Observasi 77
4.3 Tabel Kategorisasi Hasil Penelitian Wawancara Mendalam 79
“Ponsel Cerdas dan Kebutuhan Sosial
4.4 Tabel Kategorisasi Hasil Penelitian Wawancara Mendalam 82 “Pemaknaan Subjektif Penempatan Merek dalam Film”
4.5 Triangulasi Merek Ponsel Cerdas Yang Digunakan 86
4.6 Triangulasi Jumlah Ponsel Cerdas Yang Digunakan 86
4.7 Triangulasi Intensitas Penggunaan Ponsel Cerdas 87
4.8 Triangulasi Durasi Penggunaan Ponsel Cerdas 87
4.9 Triangulasi Alasan Membeli Ponsel Cerdas Dengan Merek Tertentu 88
4.10 Triangulasi Tujuan Menggunakan Ponsel Cerdas 89
4.11 Triangulasi Pemenuhan Kebutuhan Sosial Dengan Ponsel Cerdas 90
4.12 Triangulasi Ruang Lingkup Lingkungan Sosial 91
4.13 Triangulasi Fungsi Ponsel Cerdas di Kelompok Sosial/Keluarga 92
4.14 Triangulasi Hubungan Status Sosial Dengan Ponsel Cerdas 92
4.15 Triangulasi Pemilihan Pulsa atau Pake Data Internet 93
4.16 Triangulasi Makna Ponsel Cerdas 93
4.17 Tabel Analisis Teori Konstruksi Realitas 110
