i
LAPORAN TUGAS AKHIR
MEKANISME KERJA MEDIA PLANNER DALAM PERENCANAAN MEDIA IKLAN DI PT. MEDIA KREASI KOMUNIKA (FIRST POSITION GROUP)
Disusun Oleh : Miqdad Ihtisyamuddin
D1314066
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
v MOTTO
“Allah mengangkat orang-orang beriman di antara kamu dan juga orang-orang yang dikaruniai ilmu pengetahuan beberapa derajat”
(QS. Al-Mujadalah:11)
“Kami rela Allah membagikan ilmu untuk kami dan membagikan harta untuk musuh kami. Harta akan binasa dalam waktu singkat dan ilmu akan abadi dan
tidak akan musnah” (Ali Bin Abi Thalib)
“Ilmu pengetahuan tanpa agama lumpuh, agama tanpa ilmu pengetahuan buta” (Albert Einstein)
“Jadikan hujatan sebagai motivasi, jadikan fitnah sebagai muhasabah diri dan jadikan musibah sebagai pelajaran. Dengan begitu, kita akan mengerti arti
kehidupan” (Miqdad Ihtisyamuddin)
vi
PERSEMBAHAN
Laporan tugas akhir ini penulis persembahkan kepada :
1. Kedua orang tua, kakak, adik, serta keluarga besar yang selalu memberikan motivasi dan nasehat dan do’a.
2. Dosen pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan membantu penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini.
3. Direktur Utama dan seluruh keluarga besar First Position Group khususnya seluruh karyawan PT. Media Kreasi Komunika yang telah memberikan pengalaman dan pelajaran baru kepada penulis.
4. Dosen pengajar dan staf karyawan FISIP Universitas Sebelas Maret yang sudah banyak membantu penulis selama berkuliah.
5. Kepada sahabat-sahabat terbaik yang telah memberikan motivasi, do’a serta bantuan langsung kepada penulis dalam penyelesaian Tugas Akhir ini.
6. Kepada teman-teman D3 Komunikasi Terapan Periklanan B FISIP UNS angkatan 2014.
7. Kepada teman-teman D3 FISIP UNS angkatan 2014.
8. Kepada semua pihak yang telah membantu penulis untuk menuliskan Tugas Akhir ini yang namanya tidak bisa disebut satu persatu.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang yang telah memberikan limpahan nikmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Mekanisme Kerja Media Planner Dalam Perencanaan Media Iklan di PT. Media Kreasi Komunika” dengan baik. Tugas Akhir ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya dalam bidang Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menghadapi kesulitan dan hambatan namun atas izin-Nya serta bimbingan, bantuan, perhatian, semangat, motivasi, dan dukungan yang besar dari berbagai pihak, akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. Untuk itu, penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada :
1) Ibu Prof. Dr. Ismi Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
2) Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
3) Ibu Tri Budi Kus Handaryati, SE, MM selaku Pembimbing Akademik. 4) Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si selaku dosen pembimbing dalam
viii
pikiran, dan ilmunya dalam membimbing, mengarahkan, dan memperjuangkan penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini.
5) Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku penguji yang telah meluangkan waktunya untuk membaca serta memberikan arahan kepada penulis dalam pengerjaan Tugas Akhir ini.
6) Kepada Ummi dan Abi tercinta, Sri Wahyuni, A.Md dan Hartono, S.Sos, M.Si yang do’anya selalu mengiringi setiap langkah dan tidak pernah bosan memberikan dukungan dan nasihat untuk penulis agar diberi kemudahan serta dilancarkan dalam penyusunan Tugas Akhir ini, kemudian kepada kakak-kakak dan adik-adikku tercinta, drg. Jundiana Hanifati, S.KG.., Aviciena Zanjabil, SE.., M. Ammar Faqihuddin, Qeis Hibaturrahman dan Izza Adlina yang juga selalu memberikan do’a, dukungan, semangat, dan perhatian sehingga penulis termotivasi menyelesaikan Tugas Akhir ini, serta kepada semua keluarga penulis yang senantiasa memberikan dukungan dan do’anya dalam penyusunan Tugas Akhir ini.
7) Kepada bapak Herman Ari Saptono selaku Direktur Utama dari First Position Group yang telah mengizinkan penulis untuk melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media diperusahaannya. Kepada seluruh karyawan PT. Media Kreasi Komunika yang telah membimbing penulis, memperlakukan dengan baik serta memberikan pengalaman baru selama kegiatan Kuliah Kerja Media.
ix
8) Kepada seluruh dosen pengajar dan staf karyawan FISIP UNS serta petugas perpustakaan pusat Universitas Sebelas Maret yang telah mendidik dan membantu penulis selama perkuliahan.
9) Kepada sahabat-sahabat terbaik, Kunia Luthfiani, Kurnia Gagat Baskoro, A.Md, Zaim Syarif dan Muhammad Itsbat yang selalu memberikan do’a, motivasi dan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini.
10) Kepada teman-teman D3 Komunikasi Terapan Periklanan B 2014 yang selalu memberikan semangat dan dukungannya hingga penyusunan Tugas Akhir ini selesai.
11) Kepada teman-teman seluruh D3 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret angkatan 2014.
12) Kepada semua pihak yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini dan tidak dapat disebutkan satu persatu, terima kasih atas dukungan yang telah diberikan baik secara langsung maupun tidak langsung.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Penulis mohon maaf atas segala kekurangan dalam penyusunan Tugas Akhir ini baik dari isi maupun tata bahasa. Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta dapat memberikan informasi dan menambah pengetahuan bagi pembaca khususnya mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
x DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiv
RINGKASAN ... xv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ... 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ... 4
D. Tata Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ... 5
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Periklanan ... 7
B. Agensi Periklanan ... 14
C. Karakteristik Media ... 17
D. Perencanaan Media ... 31
BAB III COMPANY PROFILE PT. MEDIA KREASI KOMUNIKA (FIRST POSITION GROUP) A. Lokasi Lembaga/Instansi ... 40
B. Profil dan Sejarah Berdirinya Instansi ... 41
C. Layanan dan Jasa Instansi ... 45
D. Filosofi Nama Perusahaan ... 48
xi
F. Visi dan Misi Perusahaan ... 50 G. Struktur Organisasi ... 50 BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Kegiatan KKM sebagai Media Planner ... 56 B. Kemajuan Yang Dicapai ... 66 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ... 67 B. Saran ... 68 DAFTAR PUSTAKA
xii
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 3.1 Logo First Position ... 49 2. Gambar 3.2 Bagan struktur organisasi First Position ... 55 3. Gambar 4.1 Bagan alur beriklan ... 65
xiii
DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran Minggu 2 : 100 Top Program week 15, Top Channel week 15 dan Penawaran iklan pada program Kuis “Kring-kring” RCTI
2. Lampiran Minggu 3 : 100 Top Program week 16, Top Channel week 16 dan Penawaran iklan pada program “Do’a berbuka” RCTI
3. Lampiran Minggu 4 : 100 Top Program week 17, Top Channel week 17 dan Penawaran Program Non-Prime Time RCTI
4. Lampiran Minggu 5 : Harga iklan media cetak per Mei 2017, 100 Top Program week 18 dan Top Channel week 18
5. Lampiran Minggu 6 : Paket iklan pada program “Salam Ramadhan RCTI" untuk klien Forvita, 100 Top Program week 19 dan Top channel week 19
6. Lampiran Minggu 7 : Q1 2016 & 2017 produk kopi dan teh, Q1 2016 & 2017 produk teh, 100 Top Program week 20 dan Top Top Channel week 20
7. Lampiran Minggu 8 : Post Buy Campaign Detail Teh Jawa Periode April Mei 2017
xv RINGKASAN
Miqdad Ihtisyamuddin, D1314066, Periklanan, Mekanisme Kerja Media Planner Dalam Perencanaan Media Iklan di PT. Media Kreasi Komunika (First Position Group)
Untuk penambahan wawasan mengenai dunia kerja dan penerapan teori yang telah dipelajari serta mengasah kemampuan, maka penulis memilih PT. Media Kreasi Komunika (First Position Group) sebagai tempat untuk mendapatkan semua itu. Tidak lupa, penulis juga mendapatkan pengalaman yang sangat berharga pada bagian divisi media dalam kegiatan Kuliah Kerja Media kali ini.
Biro iklan atau yang sering kita dengar dengan sebutan advertising agency adalah suatu perusahaan atau instansi yang melayani untuk pemasangan iklan dan pembuatan iklan diberbagai media dengan layanan yang mereka miliki. Pemasangan iklan tersebut pastinya sesuai dengan permintaan dan rancangan yang sudah dibuat oleh bagian perencana media agar tepat sasaran dan tentunya sesuai dengan budget yang dimiliki pengiklan. Iklan sendiri adalah bentuk dari pada kegiatan komunikasi satu arah yang tidak mendapatkan feed back langsung.
Selama dua bulan penulis melaksanakan kegiatan kegiatan Kuliah Kerja Media atau magang di PT. Media Kreasi Komunika yaitu perusahaan yang bergerak dalam bidang media dan merupakan anak perusahaan dari First Position Group. Penulis ditempatkan pada bagian perencana media atau media planner. Penulis juga mengikuti semua kegiatan dan pekerjaan yang diberikan kepada penulis.
Pada kegiatan Kuliah Kerja Media kali ini, penulis tidak mengerjakan suatu pekerjaan yang terlalu spesifik untuk klien tertentu tetapi penulis diberi tugas untuk mengerjakan pekerjaan untuk beberapa klien berbeda dan pekerjaan tersebut adalah pekerjaan dasar dari seorang media planner. Penulis tidak lupa untuk mempelajari setiap pekerjaan yang dikerjakan.
Kesimpulan menurut penulis selama melaksanakan kegiatan Kuliah Kerja Media atau magang di PT. Media Kreasi Komunika adalah peran dari seorang media planner sangat penting dalam pemasangan sebuah iklan. Tidak boleh sembarangan karena mekanisme kerja yang sudah paten harus kita ketahui terlebih dahulu sebelum kita ingin menjadi seorang media planner.
