1
ANALISIS MAKNA KONTEKSTUAL DAN PROSES SEMIOSIS TANDA PADA SLOGAN IKLAN MINUMAN ENERGI DI LAMAN YOUTUBE
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagaian Syarat Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan
oleh
SEPTIAN NURSETIAAJI 1201040032
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2017
5
MOTTO
“Jangan hilang keyakinan, tetap berdoa, tetap mencoba!”
“Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan bimbang. Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh."
"Hiduplah seperti pohon kayu yang lebat buahnya; hidup di tepi jalan dan dilempari orang dengan batu, tetapi dibalas dengan buah." (Abu Bakar Sibli)
6
PERSEMBAHAN
Segala puji syukur ke hadirat Allah Swt yang telah memberikan rahmat serta hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan tepat waktu. Skripsi ini saya persembahkan kepada:
1. Kedua orang tua saya, Marji Fauzi dan Mintarsih S.Pd yang telah memberikan kasih sayang dan segalanya tanpa henti kepada saya hingga saat ini.
2. Untuk Om Teguh yang selalu memberikan dukungan moral sehingga saya selalu berusaha untuk menjadi kakak yang lebih baik.
3. Teman-teman Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Purwokerto tahun 2012 khususnya kelas A telah memberikan semangat dan memiliki keunikan masing-masing yang selalu ada selama pendidikan ini. Semoga hubungan baik kita tidak akan terputus.
7
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan tepat waktu meskipun penelitian ini masih jauh dari sempurna dan tergolong sederhana. Dalam penulisan skripsi ini ketepatan waktu ini tidak lepas dari kuasa Allah SWT dan adanya bantuan dari berbagai pihak yang terlibat, maka dari itu pada kesempatan ini penulis akan menyampaikan terima kasih kepada:
1. Drs. Eko Suroso, M. Pd., Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah membantu dalam proses penentuan judul dan dosen pembimbing skripsi.
2. Dr. H. Kuntoro, M. Hum Dosen Pembimbing 1 yang sabar dalam memberikan bimbingan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
3. Dra. Siti Fathonah, M. Hum Dosen Pembimbing 2 yang telah memberikan bimbingan di tengah kesibukkkannya.
4. Semua pihak yang telah membantu baik secara materi, non materi maupun spiritual sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan baik dan tepat waktu.
Semoga Allah SWT memberikan balasan yang setimpal pada semua pihak yang telah memberikan bantuan kepada penulis dalam penulisan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan kelemahan hal tersebut karena keterbatasan yang dimiliki oleh penulis. Penulis berharap mudah-mudahan skripsi ini dapat bermanfaat bagi seluruh pembaca.
Purwokerto, 21 Januari 2017
8
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiv
ABSTRAK ... xv
ABSTRACT ... xvi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 6
C. Tujuan Penelitian ... 6
D. Manfaat Penelitian ... 6
1. Manfaat Teoretis... 6
2. Manfaat Praktis ... 8
BAB II LANDASAN TEORI A. Penelitian yang Relevan ... 9
B. Semantik ... 10
1. Pengertian Semantik ... 10
2. Manfaat Semantik ... 11
3. Semantik dan Makna ... 12
C. Makna Kontekstual ... 13
1. Pengertian Makna Kontekstual ... 13
2. Jenis Makna Kontekstual ... 15
D. Tanda ... 19
1. Pengertian Tanda ... 19
2. Proses Semiosis Tanda ... 21
E. Iklan ... 22 1. Pengertian Iklan ... 22 2. Fungsi Iklan ... 24 3. Jenis-Jenis Iklan ... 26 4. Struktur Iklan ... 29 5. Bahasa Iklan ... 31 F. Slogan ... 33 1. Pengertian Slogan ... 33 2. Fungsi Slogan ... 33 3. Ciri-ciri Slogan ... 34 4. Slogan Iklan ... 34 G. Minuman Energi ... 35
BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ... 36
B. Data dan Sumber Data ... 36
9
C. Tahap Penelitian ... 37
1. Tahap Penyediaan Data ... 37
2. Tahap Analisis Data ... 38
3. Tahap Penyajian Hasil Analisis Data ... 39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Makna Kontekstual yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Minuman Energi di Laman Youtube... 40
1. Makna Konteskstual Berdasarkan Konteks Orangan ... 40
a. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan “Ledakan Jiw a Bikers” (4.b) ... 40
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Rahasia Para Juara” (2.c) ... 42
2. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Situasi ... 43
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Memang Biangnya” (2.a) ... 43
b. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Lelaki Pemberani” (10.b) ... 43
c. Iklan M150 dengan Slogan “Energi Pemberani”... 44
3. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tujuan ... 45
a. Iklan Ena‟ O dengan Slogan “Energi Inspirasiku” ... 45
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Laki Minum Extra Joss” ... 46
c. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan “Sehat Segar Bukan PHP” ... 47
d. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan “Bandel Susunya Makin Asik”... 48
e. Iklan Hemaviton dengan Slogan “Hidup Sehat Hidup Bahagia” ... 49
f. Iklan Hemaviton Action dengan Slogan “Dua Kali Sehari Siap Action” ... 50
g. Iklan Hemaviton Action dengan Slogan “Penuh Tenaga Sepanjang Hari” ... 51
h. Iklan Hemaviton C1000 dengan Slogan “Bantu Jaga Daya Tahan tubuh” ... 52
i. Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan “Berstamina dan Tidak Mudah Lelah” ... 53
j. Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan “Stamina Bagus Pikiran Fokus” ... 54
k. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Enaknya gak Abis Abis” ... 55
l. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Mantap Kopinya Sehat Gingsengnya” ... 56
m. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Minuman Energi Nomor Satu di Dunia Kratingdeng Dari Red Bull” ... 57
10
n. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Make it Real!
Apapun Aktivitasmu Minum Kratingdaeng” ... 57
o. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan “Sensasi Baru Nitros Biangnya Konsen” ... 58
p. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Get Real” ... q. Iklan Hemaviton Cardio dengan Slogan “Kebiasaan Baru Untuk Jaga Kolesterol” ... 58
r. Iklan Neo Hormoviton dengan Slogan “Pria Sehat Keluarga Bahagia” ... 59
s. Iklan Neo Hormoviton dengan Slogan “Stamina Khusus Pria Dewasa” ... 60
4. Makna Kontekstual Berdasarkan Formal/Tidaknya Pembicaraan ... 61
a. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Memulihkan Stamina Yang Loyo” ... 61
b. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Untuk Pria Lelaki Terpercaya” ... 62
5. Makna Kontekstual Berdasarkan Suasana Hati... 63
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Stamina Plus Nyali” ... 63
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Jiwa Laki Bukan Pengecut, Laki Minum Extra Joss” ... 63
c. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Laki Tanding Kalau Sebanding” ... 64
d. Iklan Panther dengan Slogan “Minum Panther Pasti Bener” ... 65
e. Iklan Panther Energi dengan Slogan “Energi Gue Gaya Gue” ... 65
f. Iklan Power F dengan Slogan “Ini Power Kita” ... 66
6. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tempat ... 66
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Memang Biangnya Bola” ... 66
b. Iklan Kuku Bima Ener G dengan Slogan “Ini Rajanya!” .... 67
c. Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill dengan Slogan “Menambah Semangatmu” ... 68
d. Iklan Proman dengan Slogan ”Energi Bertumbuh” ... 69
7. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Kebahasaan ... 70
a. Iklan Kuku Bima Ener-G dengan Slogan “ Rosa!” ... 70
b. Iklan M-150 dengan Slogan“ BISA!” ... 71
c. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Buat Yang Biasa Luar Biasa” ... 72
11
B. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Minuman Energi di Laman Youtube ... 65 1. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Ena‟ O ... 65 2. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Extra Joss ... 67 3. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Extra Joss Blend ... 84 4. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Extra Joss Nitros ... 90 5. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Hemaviton ... 95 6. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton Action ... 98 7. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton C1000 ... 106 8. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton Cardio ... 109 9. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton Stamina Plus ... 112 10. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kuku bima Ener-G ... 120 11. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill ... 127 12. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kuku Bima Kopi Gingseng ... 129 13. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kratingdaeng ... 134 14. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan M-150 ... 152 15. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Neo Hormoviton ... 157 16. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Panther ... 166 17. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Panther Energy ... 168 18. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Power F ... 171 19. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
12 BAB V PENUTUP ... 176 A. Simpulan ... 176 B. Saran ... 177 DAFTAR PUSTAKA ... 178 LAMPIRAN ... 180
13
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I Kartu Data ... 189 Lampiran II Klasifikasi Data berdasarkan Makna Kontekstual ... 191 Lampiran III Klasifikasi Data berdasarkan Proses Semiosis Tanda ... 195
14
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Analisis Makna Kontekstual dan Proses Semiosis Tanda pada Slogan Iklan Minuman Energi di Laman Youtube”. Tujuan dari penelitian ini untuk menemukan makna kontekstual dan proses semiosis tanda yang terdapat dalam wacana slogan iklan minuman energi di laman Youtube. Data dalam penelitian ini adalah slogan yang terdapat Iklan minuman energi Ena „ O, Extra Joss, Hemaviton, Kuku Bima Ener-G, Kratingdaeng, M-150, Neo Hormoviton, Panther, Power F dan di laman Youtube. Data yang berhasil diperoleh sebanyak 41 slogan minuman energi. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini terdiri atas tiga tahap yaitu tahap penyediaan data, tahap analisis data dan tahap penyajian hasil analisis data. Penyediaan data dilakukan dengan metode simak dan teknik catat. Tahap penganalisisan data menggunakan metode padan dengan teknik dasar, Pilah Unsur Penentu (PUP) dan menggunakan metode padan lanjutan yaitu teknik Hubung Banding Menyamakan (HBS). Tahap hasil penyajian analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode informal, yaitu perumusan dengan kata-kata walaupun dengan terminologi yang sifatnya teknis.
Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut: (1) semua wacana slogan iklan minuman energi yang terdapat dalam laman Youtube mempunyai makna kontekstual. (2) semua wacana slogan iklan minuman energi yang terdapat dalam laman Youtube mengalami proses semiosis tanda.
15
ABSTRACT
The research entitled "the analysis of contextual meaning and semiotics process on energy drink advertisement taglines in YouTube website". The aim of the research was to find the contextual meaning and sign semiotics process on energy drink advertisement taglines in YouTube website. The data in this research were taglines on Ena' O energy drink advertisement, Extra Joss, Hemaviton, Kuku Bima Ener-G, Kratingdaeng, M-150, Neo Hormoviton, Panther, Power F and in YouTube website. The total data was 44 taglines of energy drink. The research was descriptive qualitative research. The research consisted of three stages as follows; data supply, data analysis and the presentation of data analysis result. The data supply was done by using observation method and writing technique. The data analysis by using identity method with basic technique of Immediate Constituent Analysis (PUP) and by using following identity method which was Intralingua Comparing Method (HBS). The result of data analysis presentation used informal method which was formulating with words even tough with technical terminology. Based on the research result, the conclusion were as follows: (1) all energy drink advertisement taglines in YouTube has contextual meaning, (2) all energy drink advertisement taglines in YouTube experience sign semiotics process.
