i
EKSPLORASI PEMAHAMAN KONSUMEN TERHADAP
GREEN PRODUCT
Skripsi
Diajukan Sebagai Salah satu Syarat Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Kesarjanaan S-1
Pada Fakultas Ekonomi
Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Disusun oleh :
Nama : AJIE WINARKO NIM : 03.30.0115
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI
Judul: EKSPLORASI PEMAHAMAN KONSUMEN TERHADAP
GREEN PRODUCT
Disusun oaleh :
Nama : AJIE WINARKO
Nim : 03.30.0115
Program Studi : Ekonomi Manajemen
Telah diterima dan disetujui pada :
Semarang, 05 Januari 2010 Pembimbing
iii
PENGESAHAN SKRIPSI
Judul :”EKSPLORASI PEMAHAMAN KONSUMEN TERHADAP GREEN PRODUCT ”
Disusun Oleh :
Nama : Ajie Winarko
NIM : 03.30.0115
Program Studi : Ekonomi Manajemen
Telah dipertahankan di hadapan Tim penguji pada hari Rabu 25 November 2009 Tim Penguji
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertandatangan dibawah ini, Nama : Ajie Winarko
NIM : 03.30.0115 Fakultas : Ekonomi Jurusan : Manajemen
Menyatakan bahwa skripsi dengan judul :
“Eksplorasi Pemahaman Konsumen Terhadap Green Product”
Benar-benar merupakan karya saya sendiri, apabila di kemudian hari di temukannya adanya bukti plagiasi, manipulasi, atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk lainnya, saya bersedia menerima sanksi dari Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
Semarang, 05 Januari 2010
v
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
• Lihat apa yang dikatakannya, jangan melihat siapa yang mengatakannya. ( Ali ibn Abi Thalib As )
• Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua. ( Aristoteles )
• Kemenangan yang seindah – indahnya dan sesukar – sukarnya yang boleh direbut oleh manusia ialah menundukan diri sendiri. ( Ibu Kartini )
ABSTRAKSI
Kerusakan lingkungan yang parah dan menjadi penyebab perubahan ekstrim iklim mulai menyadarkan pelaku bisnis properti dan industri terkait, seperti produsen bahan bangunan, untuk mengubah paradigma bisnisnya .Mereka tidak lagi hanya memgandalkan sumber daya alam tak terbarukan ataupun material yang sarat kandungan zat kimia sebagai bahan baku utama pendukung bisnisnya. Pemanfaatan bahan bekas (daur ulang) ini lazim disebut Green Product. Penelitian ini ditulis dengan tujuan untuk mengetahui Pemahaman Konsumen Terhadap Green Product.
penelitian ini dilakukan di kampus Unika Soegijapranata Semarang.dengan obyek penelitian para mahasiswa Unika Soegijapranata Semarang dan jumlah responden keseluruhan sebanyak 100 orang. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Deskriptif.
Hasil analisis adalah berupa persepsi konsumen apakah pernah atau belum pernah mendengar terhadap istilah terhadap Green Product. Dari hasil pemetaan konsumen apakah pernah atau belum pernah mendengar terhadap istilah terhadap Green Product maka dapat disimpulkan bahwa sebagian besar pernah mendengar istilah Green Product.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan YME atas karunia dan berkat yang dilimpahkan-Nya, khusunya dalam penyusunan laporan penelitian ini. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian dari persyaratan-persyaratan guna memperoleh derajat sarjana S-1 Ekonomi pada fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
Penulis menyadari bahwa baik dalam pengungkapan, penyajian dan pemilihan kata-kata maupun pembahasan materi skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu dengan penuh kerendahan hati penulis mengharapkan saran, kritik dan segala bentuk pengarahan dari semua pihak untuk perbaikan skripsi ini.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih pada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini, khususnya kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan banyak kesempatan kepada penulis untuk belajar dari kebesaran akan segala ciptan-Nya.
2. Rasulullah Muhammad SAAW dan Ahlul Baitnya yang telah memberikan pelajaran dan semangat pada penulis untuk tidak berputus asa dari rahmat Tuhan. 3. Bapak Dr. Andreas Lako dekan Fakultas Ekonomi Universitas Katolik
Soegijapranata Semarang.
dan saran yang sangat berguna selama penyusunan skripsi dari awal hingga akhir. Terima kasih Ibu Westri.
5. Ibu A. Eva Maria Soekesi,SE.MM selaku dosen wali.
6. Ibu DRA. MY. Dwi Hayu Agustini, MBA dan Bapak A. Haryo Perwito,SE.MA-TRM. selaku Dosen penguji yang telah memberikan masukan, pengarahan dalam selama tahap penyelesaian skripsi.
7. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi Unika Soegijapranata Semarang yang telah membekali pengetahuan kepada penulis yang sangat berguna dalam penyusunan skripsi ini.
8. Seluruh staff TU – FE yang selalu melayani dan memberikan informasi yang penulis butuhkan.
9. Kedua Orang tua tercinta, yang telah memberikan segala cinta, perhatian dan kasih sayangnya yang begitu besar sehingga penulis merasa terdorong untuk menyelesaikan cita-cita dan memenuhi harapan keluarga. Maaf apabila selama ini penulis selalu menyia-nyiakan waktu sehingga mengecewakan kalian. Terima kasih juga buat kakak-kakakku ( ayun dan Itok ) dan keponakanku ( Dafa ) atas segala dorongan semangat selama ini.
10.Buat Yelly Widya yang selalu memberikan dorongan dan semangatnya. Maaf jika selama pembuatan skripsi ini banyak menyakiti dan kurang memperhatikanmu. 11.Kawan-kawan MAHEPALA ( Tyo, Rani, Elang, Kucheng, Ramirez, Sitoel, Qui,
ix
perjuangan kalian terhadap lingkungan, SAVE OUR PLANET !! maju terus MAHEPALA. Salam lestari.
12.Mas Agus, Habib Ali Idrus Assegaf, Ustadz Hasan Musawa dan teman-teman SALIMNA yang telah menenalkan penulis pada kota ilmu dan pintunya sehingga penulis selalu teguh hati, jiwa dan pikiran selama pembuatan skripsi.
13.Teman-teman kelembagaan ( BEM, SENAT, UKM ) terima kasih telah membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
14.Teman-teman Pentoel Gank dan HMJ-M ( Bocah, Richard, Fery, Lucky, Gaber, Danang, Bebek, Joan, Soto, Tukul, Kethek, Cempli ) yang selalu senasib sepenanggungan. Semoga kita bias berkumpul lagi.
15. NIP Band ( Rest In Peace ) senang bisa mencari pengalaman bersama kalian. 16. Khusus Gembul maturnuwun atas bantuannya selama ini. Semoga sukses selalu. 17. Buat IKA FENATA dan seluruh jajaran pengurus, terima kasih atas
kepercayaannya selama ini untuk menjaga, dan mengelola sekretariat alumni. Maaf jika selama ini masih ada kekurangan.
18.Teman-teman kuliah, yang telah memberikan sebuah persahabatan dan kerjasama yang baik selama menjadi mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
Hanya doa dan ucapan syukur yang dapat penulis panjatkan semoga Tuhan YME berkenan membalas semua kebaikan Bapak, Ibu, Saudara dan teman-teman sekalian. Penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, dikarenakan keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang penulis miliki. Akan tetapi penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat dan dapat digunakan sebagai tambahan informasi bagi semua pihak yang membutuhkan. Akhir kata, semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pihak yang berkepentingan.
Semarang, 05 Januari 2010
xi DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PERSETUJUAN... ii
HALAMAN PENGESAHAN... iii
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI... iv
2.1 Landasan Teori... 9
2.1.1 Pengertian Pemasaran ... 9
2.1.2 Proses Pengambilan Keputusan ... 10
2.1.3 Perilaku Konsumen ... 11
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN... 21
4.1 Deskripsi Responden Penelitian... 21
4.2 Analisis Pemahaman Konsumen Terhadap Green Product... 22
4.2.1 Tanggapan Responden Terhadap Green Product... 22
4.2.2 Arti Green Product Dalam Persepsi Konsumen ... 24
4.2.3 Peran Green Product Dalam Keputusan Pembelian .. 27
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 34
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel Halaman 4.1. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 21 4.2. Identitas Responden Berdasarkan Usia... 22 4.3. Tanggapan Responden Terhadap Istilah Green Product... 23 4.4. Tanggapan Responden Terhadap Arti Green Product Dalam Persepsi Konsumen ... 24 4.5. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan
Keputusan... 27 4.6. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan
Keputusan Yang Mengatakan Ya... 29 4.7. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan
Keputusan Yang Mengatakan Belum ... 31 4.8. Tanggapan Responden Terhadap Peran Green Product Dalam Pengambilan
xv
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1 :
• Kuesioner penelitian 2 Lampiran 2 :
