ANALISIS SEMIOTIK IKLAN U-MILD DI MEDIA TELEVISI MENGGUNAKAN PENDEKATAN PEIRCE - Unika Repository

ANALISIS SEMIOTIK IKLAN U-MILD DI MEDIA TELEVISI MENGGUNAKAN PENDEKATAN PEIRCE

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan

Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang

Disusun Oleh: Caniggia Sadara W.

12.30.0040

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

i ANALISIS SEMIOTIK IKLAN U-MILD DI MEDIA TELEVISI

MENGGUNAKAN PENDEKATAN PEIRCE

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan

Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang

Disusun Oleh: Caniggia Sadara W.

12.30.0040

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

ii HALAMAN PERSETUJUAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa:

Nama : Caniggia Sadara W.

Nomor Induk Mahasiswa : 12.30.0040

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

Program Studi : Manajemen

Konsentrasi : Pemasaran

Judul Proposal Penelitian : ANALISIS SEMIOTIK IKLAN U-MILD DI

MEDIA TELEVISI MENGGUNAKAN

PENDEKATAN PEIRCE

Menyetujui,

Semarang, 9 Februari 2016

Ant. Haryo Perwito, SE, MA-TRM

iii

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Program Studi : Manajemen

Telah dipertahankan di depan Penguji pada hari / tanggal: Kamis / 25 Februari 2016

Dan dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima sebagai salah satu persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen.

Tim Penguji,

Penguji I Penguji II Penguji III

(A. Sentot Suciarto, Ph.D) (M. Widyanto, SE, MM) (Ant. Haryo Perwito, SE, MA-TRM)

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

iv PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Caniggia Sadara W.

NIM : 12.30.0040

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

Jurusan : Manajemen

Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, apabila dikemudian

hari ditemukan adanya plagiasi, manipulasi, atau bentu-bentuk kecurangan yang lain,

saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

Semarang, 9 Februari 2016

v HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN

“Confident and Happy”

Skripsi ini dipersembahkan untuk: Tuhan Yesus Kristus

vi ABSTRAK

Komunikasi pemasaran merupakan suatu langkah untuk dapat berhubungan

langsung dengan berbagai pihak. Media iklan, khususnya televisi, adalah sarana

terpopuler komunikasi pemasaran dalam mempromosikan produk dan merek secara

efektif. PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk, (Sampoerna) adalah produsen rokok di

Indonesia, salah satu produknya adalah U-Mild_{. Penelitian iklan televisi rokok}

U-Mild_{, menggunakan pendekatan Peirce, dengan melihat objek, tanda, dan makna.}

Analisis semiotik iklan rokok U-Mild _{bertema tingkah laku percintaan cowok}

zaman modern, yaitu Edisi Cowok Tau Kapan Harus Bohong, Edisi Tiap Luka Punya

Cerita, Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu, secara keseluruhan memiliki persamaan

pendapat dalam penemuan objek, tanda, dan makna. Objek dari ketiga edisi iklan ini,

mayoritas responden memiliki pendapat yang sama. Beberapa penandaan memiliki

penemuan ganda di ketiga edisi. Pemaknaan yang terkandung, diungkapkan beberapa

responden memiliki pemaknaan ganda, yang menyebabkan banyak pendapat

disampaikan terkait makna. Penilaian terhadap makna ketiga iklan tetap berhasil,

karena hanya beberapa responden yang mengungkapkan makna berbeda. Dinilai dari

ketiga iklan ini, berhasil menyampaikan pesan kepada responden, dilihat dari

mayoritas responden yang berpendapat sama.

Kata kunci: Semiotika, Periklanan, Media Iklan Televisi, Peirce, Tema Tingkah Laku

vii KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

membimbing, memberkati, dan menyertai setiap langkah untuk dapat menyelesaikan

skripsi yang berjudul :

“ANALISIS SEMIOTIK IKLAN U-MILD DI MEDIA TELEVISI

MENGGUNAKAN PENDEKATAN PEIRCE”

Skripsi yang disusun guna memenuhi persyaratan menggapai gelar S1 di

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Katolik

Soegijapranata Semarang.

Penulis berterima kasih karena dalam proses pembuatan skripsi ini, banyak

mendapat bantuan, pertolongan, dan bimbingan dari berbagai pihak, sehingga penulis

mampu menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Ucapan terima kasih penulis akan

diberikan kepada :

1. Kedua orang tua penulis, Papa Warin Sadara Widarjo dan Mama Regina Tuti,

yang tidak ada lelahnya memberikan dukungan, kasih sayang, dan bantuan guna

menyelesaikan srikpsi ini dengan baik.

2. Saudari kandung penulis, Laurentia Sheilla Dewi Sadara Widarjo, yang tidak ada

lelahnya membantu memberikan dukungan motivasi guna menyelesaikan skripsi

viii 3. Bapak Ant. Haryo Perwito, SE, MA-TRM, yang mempunyai peranan sangat

penting dalam memberikan bantuan, dorongan, pengertian, dan perhatian guna

menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

4. Himpunan Mahasiswa Program Studi Manajemen, yang telah memberikan

pelajaran dan pengalaman pada diri penulis.

5. Jesslyn Trinata Haryanto, Ign. Arif Gunarso, Tiffany Budi Octarina, Andreas

Gunawan dan teman-teman lainnya, yang telah banyak memberikan motivasi dan

menjadi penyemangat penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

Demikan skripsi yang penulis susun, harapannya skripsi ini dapat menjadi

berguna dan bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkannya.

Semarang, 9 Februari 2016

ix DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ……… i

HALAMAN PERSETUJUAN ……… ii

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ………. iii

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ……….... iv

HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ………. v

ABSTRAK ……… vi

BAB II LANDASAN TEORI 2.1. Landasan Teori ……….. 14

x

BAB III METODE PENELITIAN 3.1. Objek Penelitian ……… 48

xi

4.2. Profil Biodata Responden ………... 62

4.2.1. Biodata Responden ………. 62

4.2.2. Pertanyaan Responden ……… 64

4.3. Analisis hasil Wawancara Berdasarkan Objek, Tanda, dan Pemaknaan ... 66

4.3.1. Iklan Televisi Rokok U-Mild _{Edisi Cowok Tau Kapan Harus Bohong}

xiii 4.3.4. Analisis dan Kesimpulan Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya}

Cerita ………. 151

4.3.5. Iklan Televisi Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu}

……… 153

4.3.5.1.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene ₁

Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 156}

4.3.5.2.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene ₂

Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 160}

4.3.5.3.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene ₃

Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 164}

4.3.5.4.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene ₄

Iklan Rokok U-Mild Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 169

4.3.5.5.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene ₅

Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 173}

4.3.5.6.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene ₆

Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 177}

4.3.5.7.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene 7

Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 180}

4.3.5.8.Analisis dan Kesimpulan Objek, Tanda, dan Makna Scene ₈

Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu 184}

4.3.6. Analisis dan Kesimpulan Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak}

xiv 4.3.7. Analisis dan Kesimpulan Iklan Rokok U-Mild _{Edisi Cowok Tau}

Kapan Harus Bohong, Edisi Tiap Luka Punya Cerita, Edisi Kalo Cinta

Gak Pandang Bulu ……… 188

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan ………. 191

5.2. Saran ……… 194

DAFTAR PUSTAKA ………... xx

xv DAFTAR TABEL

Tabel 1.0. Hasil Pra Survey Iklan Televisi Rokok U-Mild _{yang Disuka}

Responden dan Menggambarkan Tingkah Laku Percintaan “Cowok”

Zaman Modern ……….. 7

Tabel 4.0. Biodata Responden ………... 62

xvi

Gambar 2.0. Tahap Produksi Iklan Televisi ………... 33

xvii Gambar 4.6. Scene _{Pertama Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya Cerita}

……… 106

Gambar 4.7. Scene _{Kedua Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya Cerita 113}

Gambar 4.8. Scene _{Ketiga Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya Cerita 119}

Gambar 4.9. Scene _{Ke-empat Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya Cerita}

……… 124

Gambar 4.10. Scene _{Kelima Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya Cerita 130}

Gambar 4.11. Scene _{Ke-enam Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya Cerita}

……… 137

Gambar 4.12. Scene _{Ke-tujuh Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Tiap Luka Punya Cerita}

……… 142

Gambar 4.13. Scene Ke-delapan Iklan Rokok U-Mild Edisi Tiap Luka Punya Cerita

……… 146

Gambar 4.14. Scene _{Pertama Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang}

Bulu ………... 153

Gambar 4.15. Scene _{Kedua Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu}

……… 158

Gambar 4.16. Scene _{Ketiga Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang Bulu}

……… 162

Gambar 4.17. Scene _{Ke-empat Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang}

xviii Gambar 4.18. Scene _{Kelima Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang}

Bulu ………... 171

Gambar 4.19. Scene _{Ke-enam Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang}

Bulu ……… 174

Gambar 4.20. Scene _{Ke-tujuh Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang}

Bulu ……… 178

Gambar 4.21. Scene _{Ke-delapan Iklan Rokok} U-Mild _{Edisi Kalo Cinta Gak Pandang}

xix DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Panduan Wawancara……… L1 - 1

Lampiran 2 ScenesIklan ……… _{L2 - 1}

Lampiran 3 Transkrip Wawancara ……… L3 - 1