PENGARUH DAYA TARIK IKLAN, CITRA MEREK DAN KOMUNITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU
MEREK VANS
(STUDI KASUS PADA KOMUNITAS VANS HEAD DI KOTA SEMARANG)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Kesarjanaan Strata Satu
(S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata
DISUSUM OLEH :
Body Prakoso
11.30.0144
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI
Pengaruh Daya Tarik Iklan, Citra Merek dan Komunitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merek Vans
(Studi kasus pada komunitas Vans Head di kota Semarang)
Disusun oleh :
Nama : Body Prakoso
NIM : 11.30.0144
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Telah diterima dan disetujui :
Semarang, 20 April 2016
Dosen Pembimbing,
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
Pengaruh Daya Tarik Iklan, Citra Merek, dan Komunitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merek Vans
(Studi Kasus Pada Komunitas Vans Head di Kota Semarang)
Disusun oleh :
Nama : Body Prakoso
NIM : 11.30.0144
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Telah dipertahankan di hadapan Tim penguji pada Rabu, 23 Maret 2016.
Tim Penguji
Koordinator Anggota Anggota
(Drs. R. Bowo H., MBA) (M. Widyanto, SE.MM) (Sentot Suciarto A., Ph.D.)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Body Prakoso
NIM : 11.30.0144
Program Studi : Manajemen
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri. Apabila
dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi data atau
bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk-bentuk
apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata.
Semarang, 20 April 2016
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Never ruin a good day by thinking about a bad yesterday”
Skripsi ini kupersembahkan kepada:
1. Allah SWT
2. Orang Tua yang tercinta Bapak Gunawan Kushartono, dan Ibu Puji Astuti
3. Adik saya tercinta Dwi Hari Afitra
4. Sahabat saya yang berada di toko BUCK STORE semarang
5. Teman- teman dari komunitas Vans Head Salatiga dan Semarang.
6. Sahabat-sahabat yang setia membimbing dan membantu skripsi saya,
Novita, Bobby, Alif, Nadella dan Adit
7. Dan semua yang sudah mendukung saya sampai skripsi ini selesai dibuat
KATA PENGANTAR
Puji syukur dan terima kasih kepada Allah SWT karena ata segala berkat
dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi dengan judul :
“Pengaruh Daya Tarik Iklan, Citra Merek dan Komunitas Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Sepatu Merek Vans (Studi Kasus Pada Komunitas Vans Head di Kota Semarang)”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Katolik Seogijapranata.
Didalam penulisan skripsi ini, penulis menerima banyak nasihat, bantuan
dan dorongan dari berbagai pihak, sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan
laporan penelitian ini. Maka pada kesempatan ini pulalah penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih kepada berbagai pihak yang telah membantu
dalam penyusunan skripsi ini khususnya kepada:
1. Bapak Sentot Suciarto A., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang dan juga selaku dosen
pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk membantu,
membimbing, memberi semangat dan memberikan saran kepada saya
dalam menyelesaikan skripsi ini hingga dapat tersusun secara baik.
2. Tim penguji Bapak Drs. R. Bowo Harcahyo, MBA dan Bapak
Widyanto,SE.MM, serta Bapak Sentot Suciarto A., Ph.D., yang telah
3. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik
Soegijapranata, yang telah mendidik dan membekali banyak ilmu kepada
peneliti selama perkuliahan ini.
4. Orang Tua saya Bapak Gunawan Kushartono yang selama ini telah
berjuang demi saya, mensupport saya, mendoakan saya, Ibu Puji Astuti
yang selama ini merawat saya dan mendoakan saya dan keluarga yang
selalu memberikan dukungan penuh melalui doa, semangat dan motivasi
dalam menyelesaikan skripsi ini.
5. Sahabat seperjuangan Novita Kurniawati, Bobby Satrio A. N yang selama
ini saling membantu, memberi saran dan menyemangati dalam pembuatan
skripsi ini.
6. Sabahat-sahabat saya Lintang Naresworo, Sefania Yiskha, dan teman
teman yang ada di toko BUCK STORE tercinta
7. Teman-teman Joshua Gerald, Widhi Raditya dan teman-teman yang yang
tidak dapat disebutkan namanya satu persatu yang telah memberi
semangat, memotivasi, doa dan bantuan selama pembuatan skripsi.
8. Seluruh responden dari Vans Head Salatiga dan Semarang yang berkenan
membantu penulis dengan berpartisipasi dalam proses pengisian kuesioner
dalam keperluan penelitian.
9. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
Akhir kata, penulis memohon maaf sekiranya penyajian maupun pembahasan
skripsi ini masih jauh dari sempurna. Semoga penulisan skripsi ini dapat
bermanfaat bagi pihak-pihak yang berkepentingan, khususnya dalam bidang
manajemen pemasaran
Penulis menyadari bahwa laporan skripsi ini masih jauh dari sempurna, maka
dari itu penulis memohon maaf apabila terdapat kesalahan dalam penulisan
laporan skripsi ini dan mengharapkan adanya saran dan krititk dari berbagai
pihak. Penulis berharap agar laporan yang jauh dari sempurna ini dapat diterima
dan bermanfaat bagi siapa saja guna menambah wawasan serta tambahan ilmu
pengetahuan. Akhir kata, penulis mengucapkan terima kasih
Semarang, 20 April 2016
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh daya tarik iklan, citra merek, dan
komunitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan
data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian
ini sebanyak 50 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) Daya tarik
iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Citra merek
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan (3) Komunitas merek tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama hanya ada satu
variable yang signifikan yaitu variabel daya tarik iklan. Besar pengaruh Koefisien sebesar
25%.
Kata kunci: Daya Tarik Iklan, Citra Merek, Komunitas Merek, Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
This research is purposed to verify advertising interest, brand image, and brand
community to consumer purchasing decision. This research uses prime data from
questionnaire. Sample of this research is fifty respondents. Result of this research shows
that (1) Advertising Interest has positive effect and signify to consumer purchasing
decision, (2) Brand image hasn’t positive effect to consumer purchasing decision, and (3)
Brand community hasn’t to consumer purchasing product. Only one variable has signify
to consumer purchasing decision variable, there is advertising interest variable. The
coefficients of determination is 25%.
2. 5. Kerangka Pikir Penelitian ... 29
4.3.2. Analisis Tabel Silang Jenis Kelamin Responden
dan Sekolah dan Kampus Responden ... 44
4.3.3.Analisis Tabel Silang Usia Responden dan Sekolah dan Kampus Responden ... 45
4.4. Gambaran Tanggapan Responden... 47
4.4.1. Variabel Daya Tarik Iklan ... 47
4.4.2. Variabel Citra Merek... 48
4.4.3. Variabel Komunitas Merek ... 49
4.4.4. Variabel Keputusan Pembelian ... 51
4.5. Pengujian Hipotesis ... 52
4.5.1. Uji t ... 53
4.5.2. UJi F ... 54
BAB V. PENUTUP ... 57
5.1. Kesimpulan ... 57
5.2. Saran ... 58
DAFTAR PUSTAKA ... 60
DAFTAR TABEL
8. Tabel Tabulasi Silang Jenis Kelamin Kelamin dan Usia Responden ... 44
9. Tabel Tabulasi Silang Jenis Kelamin dan Sekolah dan Kampus Responden ... 45
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar Van Doren ... 4
2. Gambar Flow Chart Proses Pengambilan Keputusan ... 13
DAFTAR LAMPIRAN
1. Daftar gambar tentang produk sepatu merek Vans... 64
2.Kuesioner……….. 63
3.Data Responden……… 70
