LAPORAN
IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BERDASARKAN SUPER A
“PAHLAWAN KELUARGA BUKA LAPAK”
Nama : Ahmad Mashduuqi Bintoro
NIM : A14.2015.02068
Progdi : Desain Komunikasi Visual
Daftar Isi
DAFTAR ISI...2
A. IKLAN INDOESKRIM NUSANTARA...3
B. DESKRIPSI IKLAN...4
C. MAKSUD DAN TUJUAN IKLAN...4
D. TANDA DAN SIMBOL...4
1. Tanda Visual...4
2. Tanda Auditif...5
3. Tanda Verbal...5
E. ANALISIS SUPER A...6
1. Simple...6
2. Unexpected...6
3. Persuasive...6
4. Entertaining...6
5. Relevan...6
6. Acceptable...7
F. TABEL PENILAIAN SUPER A...8
G. KESIMPULAN...8
A. Iklan “
PAHLAWAN KELUARGA BUKA LAPAK
”
B. Deskripsi Iklan
Pada iklan kali ini kelompok kami mengangkat iklan bukalapak yang menjadi juara 3 pada ajang lomba festival iklan bukalapak. Iklan tersebut kami angkat karena menarik untuk kami bahas dari ketiga juara festival iklan bukalapak. Iklan Pahlawan keluarga bukalapak ini menjadikan tokoh utama si-ayah yang telah selesai makan, kemudian anaknya menggunakan baju yang kekecilan, make up ibunya yang sudah habis, dan pembantunya yang minta pengaman. Kemudian si-ayah memberikan baju baru kepada anaknya, memberikan make up baru kepada istrinya, dan memberikan helm kepada pembantunya dengan menggunakan aplikasi bukalapak pada smartphone ayah. Iklan tersebut menjadikan sang-ayah menjadi pahlawan keluarga dan bisa membuat pemikiran lain audien saat melihat sceen pembantu meminta pengaman. Yang dimaksud pengaman adalah helm untuk bersepeda bukan yang lain.
Pada cerita iklan Pahlawan keluarga buka lapak diawali dari Iklan buka lapak tersebut diawali dengan bapak yang setelah makan dan membaca koran, kemudian anak nya turun dari kamarnya meminta di belikan baju karena baju yang digunakan sudah kekecilan semua. Kemudian bapak nya mengambil smartphone lalu membuka aplikasi bukalapak dan memilih pakaian anaknya kemudian dibeli dan langsung digunakan oleh anaknya. Kemudian ibunya juga kehabisan alat make up nya lalu bapak tersebut mengambil smartphone nya kembali membuka aplikasi bukalapak dan memilih makeup lengkap buat istrinya kemudian di beli dan langsung sampe. Kemudian anak dan istrinya berterima kasih kepada bapak tersebut karena menjadi pahlawan keluarga lewat aplikasi bukalapak. Belum selesai kemudian pembantunya mengingatkan bapak tersebut jadi beli pengaman tidak. Kemudain anak dan istrinya melihat pembantunya. Ternyata yang dimaksud pembantunya tersebut adalah pengaman bersepeda yaitu helm.
C. Maksud dan Tujuan Iklan
Audien menjadi sang-ayah yang terlihat Fist Person, terlihat tangan dan memegang smartphone
Awalnya audien di perlihatkan tangan ayah yang telah makan dan anak meminta baju kekecilan, istri meminta make up yang telah habis dan pembantu meminta pengaman. Audien menjadi tangan sang-ayah yang telah makan dan disuruh membelikan kebutuhan keluarga, kemudian mengambil smartphone lalu membuka aplikasi bukalapak dan langsung berubah.
2. Tanda Auditif (Suara, Ilustrasi, Efek Musik)
Terdapat suara anak yang meminta pakaian baru, ibu yang meminta make up baru, pembantu meminta pengaman, dan ayah mengucapkan oke. Ibu dan anak mengucapkan kata Terima kasih kepada ayah. Instrumen pada anak musik Dance, ibu musik dramatic backsound, dan backsound acoustic bass pada endingnya.
3. Tanda Verbal (Narasi danTeks)
Terdapat narasi “semua bisa jadi pahlawan, dengan belanja di bukalapak.com”.
-Pahlawan Keluarga -Bukalapak
E. Analisis Super A
1. Simple
Iklan tersebut saat pembukaan belum memiliki makna yang menunjukan bahwa iklan ini adalah iklan bukalapak,karena saat pembukaan iklan tersebut hanya melihatkan kesibukan rumah tangga di pagi hari. Iklan tersebut juga sangat mudah untuk di pahami oleh masyarakat Indonesia, jalan cerita yang sederhana yang mudah di tangkap oleh target market dari Buka Lapak itu sendiri.
2. Unexpected
Iklan ini mudah diingat oleh target audiens,karena menggunakan smartphone dan membuka aplikasi bukalapak, dan menunjukan barang yang ingin dibeli atau dicari bahwa semuanya ada di bukalapak, ide orisinil menjadikan berbeda dengan iklan lain.
3. Persuasive
Dalam hal meyakinkan audiens iklan ini cukup menarik dan dapat memberikan citra bahwa Iklan tersebut menggunakan tokoh utama seorang ayah yang dimintain oleh anaknya untuk membelikan sebuah baju, istrinya kehabisan makeup, dan pembantunya untuk beli pengaman (helm maksdunya).
Entertaining
Iklan Pahlawan Keluarga ini mampu menarik perhatian audiens dan sempat menjadi Juara 3 di Festival Iklan Buka Lapak. Secara langsung telah di tampilkan sejak awal mengandung unsur kekeluargaan yang di maksudkan mengajak audiens untuk berbelanja mudah melalui buka lapak.
4. Relevan
Dengan keunikan yang khas dari iklan bukalapak tersebut menjadikan iklan tersebut menarik target audience dan mengalahkan saing dengan iklan lapak lainnya.
5. Acceptable
F. Tabel Penilaian “SUPER A”
Penilaian "SUPER A" Iklan Indoeskrim Nusantara
Nilai Column2
G. Kesimpulan
Iklan Indoeskrim Nusantara ini sangat menghibur untuk di tonton dan mudah di terima di masyarakat. Indoeskrim berusaha untuk mempromosikan produknya sebagai salah satu hidangan modern yang dipadukan dengan citarasa khas Indonesia yaitu es teler yang sudah familiar di lidah orang Indonesia sejak zaman dahulu dengan menggabungkan beberapa hal modern dengan hal zaman dahulu.
