ABSTRAK dan basket sama-sama merupakan olahraga permainan dalam tim/ grup yang mempunyai banyak pendukung atau fans . Klub basket kota Bandung, diwakili oleh Klub Bandung Utama, telah banyak menuai prestasi selama mulai dibentuk pada tahun 2007. Namun jika dilihat dari pendukungnya, masyarakat Kota Bandung lebih cenderung mengenal tim sepakbola Bandung daripada tim basket Bandung Utama ini.
Maka dari itu, tujuan perancangan ini adalah untuk mengenalkan dan menanamkan rasa fanatisme khususnya bagi remaja Bandung, terhadap klub basket Bandung Utama melalui media informasi yang tepat. Hal ini dilakukan dengan cara mengkomunikasikan brand Bandung Utama. Manfaat perancangan ini adalah agar masyarakat kota Bandung khususnya remaja dapat mengenal Bandung Utama sebagai klub basket yang dimiliki kota Bandung.
Metode perancangan yang digunakan adalah dengan observasi di lapangan, khususnya di kalangan remaja dan juga melakukan wawancara pada pihak Bandung Utama yang kemudian membuat strategi komunikasi dan strategi kreatif yang berlandaskan teori-teori yang berkaitan dengan branding. Adapun media yang digunakan dalam mengkomunikasikan identitas Bandung Utama ini adalah dengan merancang Buku Profil yang berisi sejarah, segala hal tentang klub sampai dengan profil pemain serta didukung dengan media promosi berupa poster, baliho, website, gimmick, dan ambient media. Melalui perancangan ini, remaja dapat mengenal klub basket Bandung Utama dan tergerak untuk datang secara langsung mendukung klub basket Bandung Utama.
ABSTRACT
BRAND COMMUNICATION DESIGN FOR BANDUNG UTAMA BASKETBALL CLUB
Submitted by
Susan Octaviani
NRP 0964092
Basketbal and football are the most popular sports in Indonesia, especially in West Java. Both sports are sport teams that have many supporters. Bandung Utama represents Bandung basketball club has reaped many accomplishments since it was formed in 2007. However, if viewed from the supporters, Bandung people tend to know their football team compares to Bandung Utama basketball team.
Therefore, the purpose of this scheme is to introduce and instill a sense of fanaticism, especially for adolescents Bandung towards Bandung Utama basketball club through appropriate information media. This is done by communicating the brand of Bandung Utama. The aim of this design is so that the people of Bandung, especially the teenagers can recognize Bandung Utama as the basketball club owned by the city of Bandung.
Design method used is by conducting field observation, especially among teenagers and interviewing Bandung Utama team. After that, we make the communication and creative strategy which is based on the theories related to branding. The media used to communicate the identity of the Bandung Utama is by design a profile book that contains the history, everything about the club until the player profiles and supported by a promotional media such as posters, billboards, websites, gimmick, and ambient media. Through this design, teens can get to know Bandung Utama basketball club and are moved to come to the matches to directly support the team.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...i
LEMBAR PENGESAHAN ...ii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ...iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN...iv
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup...3
1.3 Tujuan Perancangan...3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data...3
1.4.1 Sumber Data...3
1.4.2 Teknik Pengumpulan Data...4
1.5 Skema Perancangan ...5
BAB II : LANDASAN TEORI...6
2.1 Olahraga Bola Basket...6
2.1.1 Pengertian Olahraga Bola basket ...6
2.1.2 Sejarah Liga Basket Indonesia...6
2.2 Psikologi Olahraga...8
2.3 Tinjauan Target ...10
2.3.1 Psikologi Perkembangan...10
2.3.3 Fase-fase Perkembangan...11
2.4 Brand ...13
2.5 Branding...13
2.6 Strategi Komunikasi...14
2.6.1 Komunikasi Pemasaran Terpadu ...14
2.6.2 Psikologi Perkembangan...15
3.1.3 Daftar Pemain Bandung Utama ...18
3.1.4 Prestasi Bandung Utama ...19
3.1.5 Hasil Wawancara dengan Bapak Shindu Prabowo ...20
3.1.6 Kuesioner ...22
3.1.7 Tinjauan Karya Sejenis ...27
3.1.7.1 New York Empires ...27
3.1.7.2 Dallas Mavericks ...29
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ...30
3.2.1 Analisis SWOT ...30
3.2.2 Analisis STP Bandung Utama ...31
BAB IV : PEMECAHAN MASALAH ...33
4.4.1 Profile Book Bandung Utama ...39
4.4.2 Poster Bandung Utama ...41
4.4.3 X-Banner Bandung Utama...43
4.4.4 Website...44
4.4.5 Sosial Media...45
4.4.5.1 Facebook...45
4.4.5.2 Twitter...45
4.4.5.3 Instagram ...46
4.4.6 Gimmick ...46
4.4.6.1 T-Shirt...46
4.4.6.2 Stiker...47
4.4.6.3 Snapback...47
4.4.6.4 Botol Minum ...48
4.4.7 Media Lain ...48
4.5 Budgeting...48
BAB V : PENUTUP ...50
5.1 Kesimpulan ...50
5.2 Saran ...50
DAFTAR PUSTAKA ...51
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Skema Perancangan ...5
Gambar 3.1 Logo Bandung Utama ...16
Gambar 3.2 Pemain dan Official Bandung Utama...19
Gambar 3.3 Piala penghargaan Best Management Award...19
Gambar 3.4 Artikel menuju Kuda Hitam Baru ...20
Gambar 3.5 Artikel Prestasi Bandung Utama...20
Gambar 3.6 Perubahan Logo Bandung Utama ...22
Gambar 3.7 Diagram Hasil Kuesioner Mengenai Usia Responden...23
Gambar 3.8 Diagram Hasil Kuesioner Mengenai Penghasilan Perbulan Responden ...23
Gambar 3.9 Diagram Hasil Kuesioner Mengenai Tingkat Kesukaan Responden terhadap Olahraga Basket...24
Gambar 3.10 Diagram Hasil Kuesioner Mengenai Tingkat Pengalaman Responden Menyaksikan Pertandingan NBL ...24
Gambar 3.11 Diagram Hasil Kuesioner Mengenai Klub Basket yang diketahui Responden ...25
Gambar 3.12 Diagram Hasil Kuesioner Mengenai Tingkat Pengetahuan Responden tentang Bandung Utama ...25
Gambar 3.13 Diagram Hasil Kuesioner Mengenai Tingkat Keinginan Responden untuk Mengenal Bandung Utama...26
Gambar 3.14 Logo New York Knicks ...27
Gambar 3.15 Warna Pantone New York Knicks ...27
Gambar 3.16 Sosial Media New York Knicks...28
Gambar 3.17 New York Knicks Official Merchandise...28
Gambar 3.18 Logo Dallas Mavericks ...29
Gambar 3.19 Warna Identitas Dallas Mavericks ...29
Gambar 3.20 T-shirt Dallas Mavericks...30
Gambar 3.21 Snapback Dallas Mavericks ...30
Gambar 4.2 Warna dalam karya ...35
Gambar 4.3 Cover depan dan belakang Profile book...39
Gambar 4.4 Isi Profile book...40
Gambar 4.5 Poster Bandung Utama...41
Gambar 4.6 Poster Bandung Utama Bandung Juara...42
Gambar 4.7 X-Banner Bandung Utama Bandung Juara ...43
Gambar 4.8 Home website Bandung Utama ...44
Gambar 4.9 Homepage Facebook Bandung Utama...45
Gambar 4.10 Homepage Twitter Bandung Utama...45
Gambar 4.11 Instagram Bandung Utama...46
Gambar 4.12 Shirt (Gimmick)...46
Gambar 4.13 Stiker (Gimmick)...47
Gambar 4.14 Snapback (Gimmick)...47
Gambar 4.13 Botol Minum (Gimmick)...48
DAFTAR TABEL
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Olahraga di Indonesia mempunyai banyak cabang dan jenisnya. Cabang olahraga
yang paling digemari di Indonesia antara lain adalah sepak bola, bulutangkis, dan
basket. Khususnya di Jawa Barat, olahraga yang paling digemari dan dikenal
dengan cukup baik adalah sepak bola dan basket. Jika dilihat dari jenis permainannya, sepak bola dan basket sama-sama digemari oleh masyarakat kota
Bandung. Namun jika dilihat dari pendukungnya, masyarakat Kota Bandung
lebih cenderung mengenal tim sepakbola (Persib) daripada tim basketnya
(Bandung Utama).
Fenomena yang terjadi saat ini adalah Persib lebih banyak penggemarnya, hal ini
terlihat dari selalu dipadatinya stadion ketika Persib bermain. Hal ini tidak terjadi
pada BU. Padahal Bandung Utama merupakan satu-satunya tim basket Kota
Bandung yang masuk di jajaran NBL (National Basketball League). NBL sendiri
merupakan kompetisi bola basket tertinggi yang dikelola secara profesional di
Indonesia, diikuti oleh 10 klub peserta dari seluruh Indonesia. NBL Indonesia
dikelola oleh DBL Indonesia dan diatur oleh Perbasi. Liga ini dimulai pada tahun
2003 dengan nama Indonesian Basketball League (IBL). Pada tahun 2010,
Perbasi menunjuk DBL Indonesia untuk menangani kompetisi ini dan mengubah
namanya menjadi NBL Indonesia.
Bandung Utama mulai mengikuti kompetisi NBL pada tahun 2012 ketika klub
tersebut berusia lima tahun. Sejarah Bandung Utama sendiri dimulai pada tahun
2007. Diawali dengan sekolah basket di pertengahan tahun 2007. BU dibentuk
oleh beberapa mantan pemain profesional dari klub Panasia, mereka memiliki
tujuan ingin memajukan basket Jawa Barat dan Bandung. Sejak tahun 2008, BU
kompetisi yang diadakan. Seiring perjalanan waktu, BU sebagai klub punya
cita-cita yang lebih tinggi, yaitu berlaga di kompetisi profesional. Jalan menuju
kompetisi profesional dirintis sejak tahun 2011. Pada tahun 2012 BU resmi
menjadi sebuah Perseroan Terbuka dengan nama PT. Bandung Utama Raya.
Pada tahun 2012 BUR resmi berkompetisi di liga profesional dengan nama JNE
BSC Bandung Utama.
Pembenahanpun dilakukan oleh pihak Bandung Utama. Diantaranya perubahan
nama dan logo, serta pencarian pemain baru untuk meningkatkan kualitas tim
basket Bandung. Pada tahun 2012, logo hanya menggunakan tulisan agar orang
mengenal BSC Bandung Utama terlebih dahulu. Tahun 2014, resmi
menghilangkan BSC menjadi Bandung Utama, ditambah sponsor menjadi JNE
Bandung Utama. Logopun di tahun 2014 berubah menggunakan harimau atau
maung, yang identik dengan kota Bandung. Sedangkan untuk kemajuan klub
sendiri, saat ini tim pelatih dan manajemen masih mencari pemain-pemain ideal
yang akan menjadi bagian dari tim JNE Bandung Utama musim depan. Pencarian
pemain dilakukan di sekolah-sekolah, universitas, dan beberapa klub basket
muda di Bandung.
Setelah melihat dan membandingkan kepopuleran BU dengan olahraga lainnya,
penulis merasa langkah yang dilakukan BU dalam pembenahan tim ini belum
dilakukan dengan baik. Dalam mengkomunikasikan dan mengenalkan tim ini
secara visual, hal ini dibuktikan oleh tidak adanya merchandise dari BU yang
dipakai oleh fans dan tidak adanya keseragaman. Maka dari itu penulispun ingin
mengangkat masalah ini sebagai topik akhir berkaitan dengan bidang desain
komunikasi visual.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, berikut ini akan
diidentifikasikan rumusan permasalahannya, diantaranya adalah:
a. Apa yang dapat dilakukan agar Bandung Utama dapat dikenal oleh
masyarakat Indonesia?
b. Bagaimana cara yang efektif untuk meningkatkan dukungan generasi muda
terhadap Klub Basket Bandung Utama?
1.3 Tujuan Perancangan
Berdasarkan pokok permasalahan yang telah dirumuskan dalam rumusan
masalah, berikut ini akan dipaparkan beberapa garis besar hasil akhir yang ingin
diperoleh, yaitu:
a. Melakukan promosi dan membuat perancangan brand communication agar
Bandung Utama dapat dikenal oleh masyarakat Indonesia
b. Membuat media promosi dan komunikasi brand yang sesuai dengan usia
generasi muda
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
1.4.1 Sumber Data
Sumber data yang penulis gunakan dalam pembuatan tugas akhir ini adalah dari
website dengan tautan sebagai berikut : infobdg.com dan website dengan tautan
sebagai berikut : http://www.pikiranrakyatonline.com/ dan simamaung.com.
Penulis juga melakukan wawancara terhadap masyarakat Bandung dan pihak
management klub Bandung Utama.
1.4.2 Teknik Pengumpulan Data
1.4.2.1 Observasi
Observasi dilakukan penulis yaitu dengan pergi ke instansi seperti
sekolah, pertandingan langsung Bandung Utama, dan ke GOR Basket
di Bandung.
1.4.2.2 Wawancara
Penulis melakukan wawancara kepada pihak management klub
Bandung Utama yaitu Bapak Shindu Prabowo, fans Bandung Utama
dan masyarakat Bandung secara umum.
1.4.2.3 Studi Pustaka
Studi pustaka dilakukan untuk memperoleh data, informasi, dan berita
secara akurat dari media massa, media cetak, dan digital/internet.
1.4.2.4 Kuesioner
Penulis membuat kuisioner yang ditujukan kepada masyarakat
Bandung, khususnya untuk kalangan pelajar sampai dengan
1.5 Skema Perancangan
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan data yang telah dikumpulkan, terbilang bahwa tidak banyak orang
yang mengetahui lebih informasi tentang Bandung Utama. Pada umumnya,
minat masyarakat Indonesia khususnya di kota Bandung, lebih menyukai
sepakbola dibandingkan dengan basket.
Oleh sebab itu dibuat perancangan komunikasi, termasuk promosi di dalamnya
untuk mengajak masyarakat dapat mengenal klub basket Bandung Utama.
Dengan target anak SMP hingga SMA yang diharapkan dapat memunculkan
rasa fanatisme sejak dini.
Perancangan komunikasi brand mengenai Bandung Utama ini diharapkan dapat
memberikan informasi yang baik dan menarik bagi kalangan remaja SMP-SMA
khususnya, dan fanatisme terhadap klub basket Bandung Utama ini dapat mulai
tercipta bagi masyarakat Indonesia.
5.2 Saran
Untuk menciptakan rasa fanatisme terhadap sesuatu itu tidaklah mudah. Perlu
waktu dan fasilitas pendukung dari kehidupan sehari-hari. Adanya pengenalan
tentang sebuah brand khususnya klub basket Bandung Utama, membuat kita jadi
mengetahui tentang klub basket tersebut. Bahkan kita dapat menjadi tertarik dan
menyukai atau tidak menyukainya. Untuk meningkatkan rasa fanatisme
masyarakat terhadap klub basket Bandung Utama, dibutuhkan promosi dan
komunikasi yang efektif dan menarik. Setidaknya orang-orang mendapatkan
informasi apa saja yang dapat diketahui dari klub basket ini dan akhirnya
Bandung Utama didukung oleh masyarakat Bandung menjadi klub basket
DAFTAR PUSTAKA
Anshel, M.H. 1990. Sport Psychology From Theory to Practice. Sotsdale: Gorsuch
Scarisbrick
Chaplin J.P. 1979. Dictionary of Psychology. New York: Dell Publishing Co. Inc
D. Gunarsa, Singgih dan Yulia Singgih D. Gunarsa. 1991. Psikologi Praktis: Anak,
Remaja, dan Keluarga. Jakarta: BPK Gunung Mulia
Dedy Sumiyarsono. 2002. Keterampilan Bola Basket. Yogyakarta: FIK UNY
Gobe, Marc. 2003. Emotional Branding. New York: ALLWORTH Press c/o Jean V.
Naggar Literaty Agency
Horn, T.S. 1992. Advances in Sport Psychology. Champaign, Illinois: Human Kinetic
Publishers
Kwok, Herman. 2009. 15 Kesalahan dalam Branding. Jakarta:debritz
Muhajir. 2006. Pendidikan Jasmani Teori dan Praktik 1. Jakarta: Erlangga
NBL Indonesia (Online) (nblindonesia.com, diakses 8 maret 2015)
Schultz, Don. E. 1993. Integrated Marketing Communications: Maybe Definition Is
In The Point of View
Scott, J.D, S.H. Rewoldt., dan M.R. Warshaw. 1987. Strategi Promosi Pemasaran.
Jakarta: Bina Aksara.
Vasta Ross, Haith Marshall M., dan Miller Scott A. 1992. Child Psychology. Canada:
John Willey&Sons, Inc.
Weinberg, Robert Stephen dan Daniel Gould. 2011. Foundations of Sport and
Exercise Psychology. United States: Human Kinetics Publishers Inc.
Wheeler, Alina. 2009. Designing Brand Identity. John Wiley and Sons Publisher
Yusuf, Syamsu L.N. M. Pd. 2000. Psikologi Perkembangan Anak dan Remaja.
