BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
3.1 Strategi Perancangan 3.1.1 Strategi Komunikasi
Secara umum komunikasi berarti penyampaian pesan atau informasi, pernyataan yang di lakukan oleh seorang (komunikator) kepada orang lain dalam hubungan sosial. Permasalahan YR Mixing DJ School &
Remixing adalah perlua adanya media promosi yang efektif yang mendukung dalam promosi YR Mixing DJ School & Remixing. Oleh sebab itu perlu mendapatkan solusi untuk selangkah lebih baik dalam mengangakat YR Mixing DJ School & Remixing melalui perancangan Promosi yang disusun dengan cara penyampaian materi agar efektif sehingga tepat pada target yang dituju.
3.1.2 Tujuan Komunikasi
Tujuan komunikasi perancangan promosi YR Mixing DJ School &
Remixing sangatlah penting agar media yang di sampaikan dapat tepat kepada sasaran, dimana tahapan dan tujuan adalah:
Memberikan Informasi tentang YR Mixing DJ School &
Remixing
Merancang media promosi untuk menyampaikan pesan dan (awarness) terhadap YR Mixing DJ School & Remixing.
Memberikan pengetahuan (knowledge) mengenai cara
pembelajaran menjadi DJ 3.1.3 Positioning
Positioning adalah media Promosi yang berhubungan dengan bagaimana khalayak menempatkan suatu produk, merek atau perusahaan di dalam otaknya, sehingga khalayak memilih penelitian tertentu.
Dalam positioning yang di lakukan YR Mixing DJ School &
Remixing memberikan pemahaman kepada target calon siswa pelajar pengetahuan tentang informasi menjadi DJ yang profesional. Melalui pembelajaran yang di berikan.
3.1.4 Profil Target Audience
Segmentasi audience untuk media promosi YR Mixing DJ School & Remixing adalah sebagai berikut:
1. Demografis
Secara Demografis, target sasaran yang di tuju adalah:
Usia : 16 – 25 tahun
Jenis kelamin : Pria 60% dan wanita 40%
Status Ekonomi : kelas menengah keatas
Pendidikan : SLTA (Sekolah Lanjutan Tingkat Pertama) sampai dengan perguruan Tinggi.
2. Geografis
Khalayak di daerah Jakarta dan sekitarnya Khusunya khalayak yang tinggal di sekitar kemayoran Jakarta Pusat.
3. Psikografis
Berorientasi kepada segmen gaya hidup masyarakat yaitu kelompok sejahtera dan kelompok gaul, yaitu khalayak yang memiliki kepercayaan diri yang kuat, menyukai inovasi, senang bergaul tanggap terhadap perubahan dan gaya hidup yang berorentasi pada keingininan untuk menjadi DJ Professional
3.1.5 Pesan Utama
Penyampaian pesan berfungsi untuk memberikan informasi mengenai pelaksanaan promosi YR Mixing DJ School & Remixing yang menuju terhadap sasaran, menarik perhatian khalayak, merangsang keinginan mereka, memberi mereka perasaan yang lebih tajam mengenai produk atau jasa yang menginformasikan atau di ilkankan. Untuk menghasilkan itu di perlukan wawasan, imajinasi, serta keterampilan kreatif yang besar. Kekuatan atau tingkat efektifitas informasi terletak dari isi pesan itu sendiri.
Pesan yang di sampaikan adalah pengenalan mengenai YR Mixing DJ School & Remixing yang menawarkan jasa lembaga pendidikan musik tentang menjadi DJ professional kepada
khalayak.maka di buatlah media promosi yang bertujuan menginformasikan kepada khalayak mengenai YR Mixing DJ School & Remixing.
Tagline pada konsep Professional Teaching DJ School 3.1.6 Materi Pesan
Dalam penyampaianya, perancangan ini memerlukan materi yang akan di sampaikan sebagai pesan kegiatan promosi. Adapun materi yang di sampaikan adalah:
Informasi lokasi YR Mixing DJ School & Remixing
Produk atau jasa yang di tawarkan.
Promosi yang di tawarkan
3.2 Strategi Kreatif
Strategi kreatif yang di gunakan pada media Promosi sesuai dari komunikasi visual sebagai sarana presentasi dan promosi adalah untuk menyampaikan pesan, mendapatkan perhatian (atensi) dari mata (secara visual) dan membuat pesan tersebut dapat diingat; contohnya poster.
Penggunaan gambar dan kata-kata yang diperlukan sangat sedikit, mempunyai satu makna dan mengesankan. Umumnya, untuk mencapai tujuan ini, maka gambar dan kata-kata yang digunakan bersifat persuasif dan menarik, karena tujuan akhirnya adalah menjual suatu produk atau jasa.
Desain pada media promosi yang menekankan fungsi tanpa keindahan / estetika, akan tidak menarik sehingga tidak komunikatif.
’Menarik’ atau ’indah’ bisa dinilai dengan menggunakan mata (lahir) atau dengan hati (batin). Desain bisa menarik karena indah dipandang atau konsepnya yang kreatif. Keindahan yang dibahas lebih ditekankan pada kemampuan mata sebagai penilai. Agar menarik mata (eye catching) diperlukan pengetahuan tentang unsur / komponen dalam desain grafis, antara lain:
1. Garis
2. Bentuk (Shape) 3. Warna
4. Ilustrasi / gambar 5. Huruf / Tipografi 6. Ruang (Space) 7. Layout
Agar promosi mencapai tujuan yang di harapkan maka promosi harus efektif. Promosi efektif adalah promosi tersebut harus lah berbeda dengan promosi lainya. Hal ini perlu dilakukan karena jika promosi yang dilakukan kurang kreatif maka promosi tersebut dikhwatirkan tidak dapat menembus kerumunan promosi yang kompetitif dan tidak dapat perhatian di target sasaran.
Strategi kreatif yang akan di gunakan sebagi motivasi target sasaran untuk menginformasikan YR Mixing DJ School & Remixing
dengan penampilan ilustrasi DJ dalam desain layout dinamis, dan simple, menggunakan font yang menarik dan bahasa yang tidak baku
3.2.1 Pendekatan Kreatif
Dalam pendekatan kreatif yang di lakukan dalam hal ini akan dengan desain ilustrasi DJ menjadi tema dalam promosi YR Mixing DJ School & Remixing. Untuk menarik khalayak sasaran visual dengan tampilan simple, dinamis, modern dan image DJ. Karena pada umumnya anak muda di jakarta menyukai gaya desain seperti ini.
3.2.2 Pendekatan Visual
Pendekatan visual yang digunakan oleh YR Mixing DJ School &
Remixing tetap mengutamakan kesan modern, gaul,ilustrasi gambaran DJ, dan simple yang diterapkan pada aplikasi media. Adapun penerapan pada bagian.
Menggunakan logo, sebgai identititas YR Mixing DJ School &
Remixing yang nantinya akan diterapkan pada media-media promosi. Agar media tersebut memiliki identitas yang jelas.
Menonjol kan ilustrasi gambaran DJ dan warna sesuai dengan pencitraan dari YR Mixing DJ School & Remixing
Font yang di gunakan juga harus terkesan keren, ceria, modern, dan juga mempunyai unsur keterbacaan yang jelas agar dapat di sampaikan.
3.3 Strategi Media
Strategi media adalah strategi yang diambil untuk mensiasati, bagaimana supaya media yang diambil ini nantinya bisa efektif dan efesien untuk mencapai sasaran yang maksimal. Media yang di ambil melalui media lini bawah atau Bellow The line (BTL) antara lain Bellow The Line media ini adalah yang langsung diberikan oleh Pengiklan kepada sasarannya tanpa harus membayar kepada media lain beberapa media lini dibawah atau Bellow The Line antara lain :poster, brosur, dan sebagainya
Strategi media yang digunakan dalam promosi YR Mixing DJ School & Remixing nantinya adalah menetapkan media yang dapat di terima secara umum atau universal dan mudah di jangkau oleh khalayak.
Untuk mendapatkan media yang tepat bisa di gali dari kehidupan sehari-hari Target audience dari mulai bangun pagi sampai menjelang tidur. Ini biasanya di sebut Cosumers Journey. Dari Cosumers Journey ini kita akan mendapatkan banyak sekali point of contact . Kegiatan, waktu, tempat dengan titik-titik (point) untuk menyapa (melakukan kontak) denga kita. Itu sebabnya di sebut point of contact.
Dari point of contact itulah kita akan mendapatkan media yang tepat.
3.3.1 Pemilihan Media
Perancangan promosi haruslah mendapatkan tempat di hati para audience. Oleh karena itu dalam perancangan ini di perlukan media-media yang dekat dan dapat di jangkau oleh sasaran. Media
promosi ini dapat di bagi menjadi media utama dan media pendukung.
3.3.1.1 Media Utama 1. Poster
Poster di pilih karena media cetak yang paling di sukai oleh remaja di jakarta. Karena bisa di lihat beulang kali target bisa melihat di tempat biasa mereka berkumpul.
2. Brosur
Brosur adalah sebuah media iklan cetak berukuran kecil dari poster. Berfungsi sebagai penyampaian informasi yang bersifat langsung. Dalam perkembangan brosur tidak hanya di media cetak namun merambah ke dunia internet yang bisa di sebut e-Brosur.
3.3.1.2 Media Pendukung 1. X-banner
X-banner adalah sebuah media print dalam ruangan yang bersifat pendukung.
2. Pin
Pin juga menjadi media efektif karena remaja cenderung suka memasang pin untuk di baju dan di topi.
3. Note book
Note book atau buku catatan di gunakan remaja untuk mencatat seperti tugas dan pelajaran.
4. Gantungan kunci
Media ini selalu di bawa-bawa oleh target audience kemana pun dia pergi biasanya di gantung di kunci motor atau pun kunci yang lainya.
5. Stiker
Stiker berfungsi sebagai pengingat. Dan biasanya di tempel pada kendaraan target audience.
6. Pembatas buku
Pembatas buku di berikan kepada siswa pelajar yang telah menjadi pelajar di YR Mixing DJ School &
Remixing.
7. Kalender Poster
Di berikan kepada siswa pelajar yang telah menjadi pelajar di YR Mixing DJ School & Remixing. Menjadi item wajib pada satu ruang. Karena anak muda suka menempel di kamar sebagai penginggat tanggal.
8. Goodie Bag
Sebagai media penginggat yang bisa di gunakan pelajar di YR Mixing DJ School & Remixing yang berfungsi membawa sesuatu.
9. Cover CD
Merupakan media promosi yang dapat digunakan untuk promosi di mana koleksi lagu yang akan di berikan sebagai materi sebagai penanda siswa di YR Mixing &
Remixing 10. Neon Box
Salah satu media promosi yang dilakukan YR Mixing DJ School & Remixing.
11. Mouse Pad
Media promosi yang di gunakan pelajar di YR Mixing DJ School & Remixing saat materi menggunakan laptop.
12. Mug
Di berikan kepada siswa pelajar yang telah menjadi pelajar di YR Mixing DJ School & Remixing sebagai souvenir.
13. flyer
flayer dipilih karena sifatnya yang lebih segmented dan menjangkau tepat pada audience
14. Spanduk
Media luar ruang yang memiliki ukuran lebih besar.
Yang dipasang di tempat-tempat khusus di persimpangan jalan. Dengan ukuran yang besar di
harapkan promosi bisa lebih mudah kepada target sasaran.
15. T-Shirt
Merupakan media yang dapat di gunakan sehari-hari oleh target audience . dan mempunyai mobilitas yang tinggi dalam sehingga mempermudah proses promosi
Pertimbangan Dasar Penyebaran
Dengan pemilihan media seperti Poster, brosur, Iklan flyer, spanduk, website, mousepad, dll. Diharapkan dengan media-media tersebut promosi YR Mixing DJ School & Remixing dalam penyampaian informasinya bisa dengan mudah sampai kepada target sasaran. Karena media-media ini bisa dijangkau oleh target sasaran yang dituju yaitu menengah atas, dan penempatan media yang strategis sehingga dapat ditemukan dengan mudah.
Setiap bulan YR Mixing DJ School & Remixing akan mengadakan event diluar studio. Bisa di cafe, club,tempat aktifitas anak muda lainnya. Pada saat itulah media berupa merchendise akan disebar.
3.3.1.3 Biaya Produksi 1. Poster
Bahan : Karton Paper + laminating glossy Ukuran : A2 (42 x 59,4 cm)
Jumlah : 100 eksemplar Harga : Rp 5.000 / eksemplar
Total : 100 x Rp. 5.000 @ Rp. 500.000,- 2. Brosur
Bahan : Karton paper 150gr laminating Glossy Ukuran : (20 x 26 cm)
Jumlah : di print 200 lembar A3 Harga : Rp 3.000/ lembar
Total : 200 x Rp. 3.000 @ Rp. 600.000,- 3. X-Banner
Bahan : Polyskin
Ukuran : (60 x 160 cm) Jumlah : 2 buah
Harga : Rp 50.000/ buah
Total : 2x Rp. 50.000 @ Rp. 100.000,- 4. Flyer
Bahan : Karton paper 150gr Ukuran : (9 x 20 cm)
Jumlah : di print 10 lembar A3
Harga : Rp 3.000/ lembar
Total : 10 x Rp. 3.000 @ Rp. 20.000,- 5. Stiker
Bahan : Chromo Ukuran : 10,6x13,3cm Jumlah : 200 buah Harga : Rp. 2.000,-
Total : 200 x Rp. 2.000,- @ Rp. 400.000,- 6. Pembatas buku
Bahan : Art caton 210gr Ukuran : 6x16cm Jumlah : 200 buah Harga : Rp. 1000,-
Total : 200 x Rp. 1000,- @ Rp. 200.000,- 7. Kalender Poster
Bahan : Karton paper Ukuran : A3 (29,7 x 42 cm) Jumlah : 200 eksemplar Harga : Rp. 5.000 / eksemplar
Total : 200 x Rp. 5.000 @ Rp. 1.000.000,- 8. Pin
Bahan : Matte laminasi dotf
Ukuran : 58mm Jumlah : 200 buah
Harga : Rp. 2000,- / buah
Total : 200 x Rp. 2000,- @ Rp. 400.000.- 9. T-Shirt
Bahan : cotton Ukuran : all size Jumlah : 100 buah Harga : Rp. 50.000,-
Total : 100 x Rp. 50.000,- @ Rp. 5.000.000.- 10. Jam dinding
Bahan : photo paper laminating doft Ukuran : 30x30cm
Jumlah : 20 buah Harga : Rp. 40.000,-
Total : 20 x Rp 40.000,- @ Rp. 800.000,- 11. Note Book
Bahan : Karton paper 150gr laminating doft Ukuran : A5
Jumlah : 100 buah Harga : Rp. 20.000,-
Total : 100 x Rp. 20.000,- @ Rp. 2.000.000,-
12. Mug
Bahan : gelas keramik Ukuran : 30x10cm Jumlah : 50 buah Harga : Rp. 10.000,-
Total : 50 x Rp. 10.000,- @ Rp. 500.000,- 13. Goodie bag
Bahan : poster paper Ukuran : 30x30cm Jumlah : 100 buah Harga : Rp. 10.000,-
Total : 100 x Rp. 10.000,- @ Rp. 1.000.000,- 14. Spanduk
Bahan : kain tc
Ukuran : 90 x 600 cmJumlah : 2 buah Harga : Rp. 40.000,-
Total : 2 x Rp. 40.000,- @ Rp. 80.000,- 15. Neon Box
Bahan : Backlite Flexy Ukuran : 160x160cm Jumlah : 1 buah
Harga : Rp. 3.000.000,-
Total : 1 x Rp. 3.000.000,- @ Rp. 3.000.000,- 16. Gantungan Kunci
Bahan : Matte paper Ukuran : 44mm Jumlah : 100 buah Harga : Rp. 2000,-
Total : 100 x Rp. 2.000,- @ Rp. 200.000,- 17. Mouse pad
Bahan : Matte Paper laminating glossy+ alas busa Ukuran : 25x28cm
Jumlah :100 buah Harga : Rp. 10.000,-
Total : 100 x Rp. 10.000,- @ Rp. 1.000.000,-
18. Cover CD
Bahan : Matte Paper laminating glossy+ alas busa Ukuran : 12,5x13cm
Jumlah :100 buah Harga : Rp. 4.000,-
Total : 100 x Rp. 4.000,- @ Rp. 400.000,-
Total biaya keseluruhan promosi : @ Rp. 17.200.000,-
3.1 Table Biaya Produksi 3.4 Konsep Visual
Konsep visual merupakan suatu konsep yang muncul dari ide verbal yang kemudian diolah kedalam bahasa visual. Konsep visual terdiri dari beberapa unsur visual yang terdapat pesan didalamnya. Konsep visual yang muncul dari suatu tampilan desain, Pendekatan visual yang digunakan oleh YR Mixing DJ School & Remixing tetap mengutamakan kesan modern, gaul, image DJ, dan simple yang diterapkan pada aplikasi media.
Keyword yang digunakan dalam promosi ini adalah “Professional Teaching DJ School!!”. Keyword tersebut akan divisualisasikan menjadi sebuah Visual sesuai image dari sekolah DJ
Dalam konsep visual terkait masalah gaya dan kesan, format desain, layout tipografi illustrasi dan konsep verbal. Semuanya merupakan kesatuan yang
dapat mendukung perancangan promosi sesuai dengan tujuan komunikasi yang ingin dicapai.
a) Gaya dan kesan
Pada konsep perancangan promosi ini adalah kesan modern, gaul, image DJ, dan simple, dimana hal ini dimunculkan pada warna dan ilustrasi yang berhubungan erat dengan sifat remaja, dengan gaya visual seperti ini nantinya akan memberikan kesan keharmonisan visual yang dapat mewakili tentang YR Mixing DJ School &
Remixing. Untuk perancangan media dalam bentuk potrait dan landscape
Gambar 3.1 komposisi poster
Gambar 3.2 Komposisi Brosur bagian dalam
Gambar 3.2 Komposisi Brosur bagian luar
b) Layout
Layout yang digunakan adalah layout yang dinamis tidak terlihat kaku karena sesuai dengan karakter anak muda yang dinamis dan menonjol kan image DJ itu sendiri
c) Tipografi
Tipografi penggunaan font pada desain promosi YR Mixing DJ School & Remixing. Font yang di gunakan juga harus terkesan keren, ceria, modern, image DJ dan juga mempunyai unsur keterbacaan yang jelas agar dapat di sampaikan:
1. Font untuk tagline
PROFESSIONAL TEACHING DJ SCHOOL Hans solo italic
ABCDEFGHIJKLMMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Font ini digunakan karena memiliki keterbacaaan yang jelas namun tetap tampil dinamis, modern, dan independent yang mewakili karakter anak muda.
2. Font untuk body text
LilyUPC
ABCDEFGHIJKLMMOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Penggunaan font LilyUPC terdapat pada body text. Font ini digunakan karena memiliki keterbacaaan yang jelas namun tetap tampil dinamis dan modern mewakili karakter anak muda.
d) Warna
Pada dasarnya warna-warna yang digunakan dalam promosi ini adalah warna warna yang ceria, bebas, muda bersemangat. Namun warna- warna yang dominan adalah
