1
DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL”
RADIO RASIKA USA UNGARAN
Oleh :
MAYDA FITRIANA 362007023
SKRIPSI
Diajukan kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
2
HALAMAN PENGESAHAN
Judul : DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA UNGARAN
Nama : MAYDA FITRIANA NIM : 362007023
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui
Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II
________________ _______________
Drs. Daru Purnomo, M.Si. Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
Diketahui oleh, Diketahui oleh,
Kaprogdi Dekan FISKOM
_____________ _____________
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA. Dr. Pamerdi Giri Wiloso
Disetujui Pada Tanggal :
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2011
3 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : MAYDA FITRIANA
NIM : 362007023
Program Studi : Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul:
Daya Tarik Program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran
dengan pembimbing Drs. Daru Purnomo, M.Si. dan Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si. yang diujikan pada tanggal 24 November 2011 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 24 November 2011 Yang membuat pernyataan,
4
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : MAYDA FITRIANA
NIM : 362007023
Program-studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Jenis karya : Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA UNGARAN
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Salatiga
Pada tanggal : 8 November 2011 Yang menyatakan
MAYDA FITRIANA
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
5
PERSEMBAHANku
Dengan menyebut nama Allah Yang Maha Pemurah lagi Maha Penyayang (Al Fatihah : 1)
Terimakasih dan segala baktiku kepada orang tuaku Bapak Suraji dan Ibu Rohanti Kolimi serta kedua adikku Dek Putri dan Dek Andin, kalian kebahagiaanku dan harta paling berharga dalam hidupku..
Terimakasih dan rasa cintaku kepada Panji Inu Jaya Saputra dan keluarga, kalian pemberi semangat dan pelengkap hidupku..
Dan terimakasih kepada semua orang yang telah berbuat baik untukku dan menyayangiku..
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan (Al Insyirah : 6)
6 Assalamu’alaikum wr.wb
Puji Syukur atas kehadirat Allah SWT karena atas berkat, rahmat dan tuntunan-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul ”Daya Tarik Program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran”. Rasa hormat dan ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam proses penyelesaian skripsi ini. Untuk itu perkenankan penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga dapat
menyelesaikan skripsi ini,
2. Bapak Daru Purnomo, M.Si. selaku Dosen Pembimbing I yang telah membantu
dan membimbing skripsi penulis dengan teliti dan sabar dalam proses penyelesaian skripsi,
3. Ibu Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang
telah membantu dan membimbing skripsi penulis dengan masukan-masukan dan diskusi dalam proses penyelesaian skripsi,
4. Bapak H. Teguh Prihanto, S.S. (Bobby) selaku General Manager Radio RASIKA
USA UNGARAN yang telah memberikan ijin dan kesempatan kepada penulis untuk melakukan penelitian skripsi ini,
5. Bapak Doni Asyar selaku Program Director Radio RASIKA USA UNGARAN
yang telah banyak membantu penulis dalam memberikan data dan informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
7
6. Ibu Ratna Mufida selaku Account Executive Radio RASIKA USA UNGARAN
yang telah membantu penulis melalui wawancara dalam memberikan data dan informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
7. Mbak Tyas selaku Penyiar program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
UNGARAN yang dengan ramah telah membantu penulis melalui wawancara dalam memberikan informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
8. Kepada seluruh responden yang telah membantu, meluangkan waktu dan terlibat
dalam penyelesaian skripsi ini,
9. Kedua orang tuaku yang tidak pernah lelah berdoa atas kesuksesan dan
keberhasilanku dalam menyelesaikan skripsi ini,
10. Adik-adikku Putri dan Andin yang selalu membuatku susah konsentrasi
mengerjakan skripsi karena mereka berantem teriak-teriak, keponakanku yang lucu Dek Ajeng,
11. Keluarga besar Dipo Sastro Sudiro khususnya mbah putri yang telah mendukung
dan berdoa demi kelancaran menyelesaikan skripsi ini, dan keluarga besarku yang tidak bisa disebutkan satu-persatu, terima kasih atas semua dukungannya karena tanpa dukungan kalian mungkin saya akan lebih lama menyelesaikan skripsi ini,
12. Panji yang telah memberiku semangat dan dukungan. Terima kasih telah menjadi
pelengkapku dengan cinta, pengertian, kesabaran yang luar biasa dan doa yang tak pernah henti kita panjatkan untuk kita dan keluarga, terima kasih selalu membimbingku untuk selalu mengingat-Nya. Semoga Allah selalu menjaga hubungan ini dan melancarkan usaha-usaha kita dengan kesabaran dan keikhlasan untuk selalu bersyukur,
8
13. Sahabat-sahabatku Mimi, Vivi, Peed, Kadek, Dina, sukses bareng-bareng, Allah
selalu mengabulkan doa-doa hamba-Nya yang berusaha dan bersabar, kita dalam lindungan-Nya,
14. Teman-teman kampus yang sudah lulus dan sedang dalam proses terima kasih
banyak atas dukungan dan doanya. Teman-teman seperjuangan Febe, Kiki, Vega, Novi, Puput, Nina, Chindy, Fera semua teman-teman tetep semangat,
15. Universitas Kristen Satya Wacana, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,
seluruh civitas dan akademika, juga Pak Budi, Mbak Yeni, Pak Panto,
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini tidak luput dari kesalahan, untuk itu segala masukan, saran, dan kritik yang membangun untuk penulis sangat diharapkan. Akhir kata, penulis mengharapkan agar skripsi yang telah dibuat ini dapat memberikan manfaat dan nilai positif bagi kita semua, Amin.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Salatiga
9 SARIPATI
Daya tarik program berpengaruh dalam keberhasilan suatu program hingga menjadi program favorit. Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran merupakan salah satu program favorit Radio RASIKA USA Ungaran. Penelitian ini mengaplikasikan teori keberhasilan program penyiaran menurut Morissan, dimana program penyiaran yang berhasil harus memiliki elemen-elemen yang meliputi Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi, Energi, Timing, dan Tren.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep siaran program “Pasar Senggol” yang meliputi Product, Price, Place, dan Promotion, serta mengidentifikasi daya tarik program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran berdasarkan elemen-elemen menurut Morissan yaitu Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi, Energi, Timing, dan Tren. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif eksplanatori. Unit amatan dalam penelitian ini adalah program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran, Program
Director program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran yaitu Doni Ashar dan
pedagang Pasar Ungaran pendengar program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran. Unit analisa dalam penelitian ini adalah daya tarik program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran.
Penulis lebih menekankan pada daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran terletak pada elemen durasi, kesukaan, energi, timing dan tren.
Kata Kunci: Daya tarik, Keberhasilan Program, Program Radio, Program Favorit, “Pasar Senggol”
10 ABSTRACT
The attraction of program influences its success of being the favorite one. The program named “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran is one of favorite programs there. This research applies the theory of broadcasting the program’s according to Morissan, success broadcasting should have several elements including Conflict, Duration, Passions, Consistensy, Energy, Timing and Trends.
The purpose of this research is to describe the broadcasting concept of “Pasar Senggol” program which includes the Product, Price, Place and Promotion, and to identify the attraction in “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran based on some elements as Morissan said, Conflict, Duration, Passions, Consistensy, Energy, Timing and Trends. This study used a qualitative approach explanatory. Unit of observation in this study is the program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran and market traders Ungaran listeners program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran. Unit of analysis in this study is the attraction program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran.
The author emphasizes on the attraction of “Pasar Senggol” program. The results showed that the attraction of “Pasar Senggol” program in Radio RASIKA USA Ungaran is the duration, joy, energy, timing and trends.
11 DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PENGESAHAN... ii
HALAMAN PERNYATAAN... iii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN... v KATA PENGANTAR... vi SARIPATI... ix ABSTRACT... x DAFTAR ISI... xi DAFTAR GAMBAR... xv
DAFTAR TABEL... xvi
DAFTAR LAMPIRAN... xvii
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang... 1 1.2. Rumusan Masalah... 10 1.3. Tujuan Penelitian... 10 1.4. Manfaat Penelitian... 11 1.4.1. Manfaat Teoritis... 11 1.4.2. Manfaat Praktis... 11
1.5. Konsep dan Batasan penelitian... 11
12
1.5.2. Batasan penelitian... 12
1.6. Sistematika Penulisan... 13
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Radio Sebagai Media Massa... 15
2.1.1. Keunggulan dan kelemahan Radio... 18
2.2. Program Siaran Radio... 21
2.2.1. Jenis Program... 23
2.2.2. Keberhasilan Program... 24
2.3. Penyiar... 28
2.4. Kerangka Pikir Penelitian... 31
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Lokasi Penelitian... 34
3.2. Pendekatan dan Jenis Penelitian... 34
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisa... 35
3.3.2. Unit Amatan... 35
3.3.3. Unit Analisa... 35
3.4. Metode Pengumpulan Data... 36
3.4.1. Observasi... 36
3.4.2. Wawancara Mendalam... 36
3.4.3. Study Kepustakaaan... 36
3.4.4. Dokumentasi... 37
3.4.5. Sumber Informasi... 37
3.5. Teknik Analisis Data... 37
3.5.1. Reduksi Data... 38
13 3.5.3. Verifikasi Data... 39 3.6. Keabsahan Data... 39 3.6.1. Triangulasi Sumber... 39 3.6.2. Triangulasi Metode... 40 3.7. Kendala... 40
BAB IV PROFIL RADIO RASIKA USA UNGARAN 4.1. Gambaran Umum Radio RASIKA USA UNGARAN... 42
4.1.1. Sejarah Berdirinya Radio... 42
4.1.2. Logo, Visi & Misi Radio... 43
4.1.3. Identitas Radio... 43
4.1.4. Target Pendengar... 44
4.1.5. Lokasi Geografis Radio... 45
4.1.6. Sumber Daya Manusia... 45
4.1.7. Program Siaran... 45
4.1.8. Struktur Organisasi... 46
4.1.9. Format Siaran... 47
4.1.10. Penghargaan... 48
BAB V KONSEP PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA UNGARAN 5.1. Product... 54
5.2. Price... 55
5.3. Place... 58
14
BAB VI DAYA TARIK PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA UNGARAN 6.1. Konflik... 64 6.2. Durasi... 69 6.3. Kesukaan... 73 6.4. Konsistensi... 81 6.5. Energi... 87 6.6. Timing... 91 6.7. Tren... 93
BAB VII KESIMPULAN & SARAN 7.1 KESIMPULAN... 98
. 7.2. SARAN... 100 DAFTAR PUSTAKA
15
DAFTAR GAMBAR
Gambar Kerangka Pikir Penelitian... 31 Gambar Logo Radio... 43 Gambar Struktur Organisasi Radio RASIKA USA Ungaran... 46
16
DAFTAR TABEL
Tabel Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Senin-Jumat... 49
Tabel Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Sabtu-Minggu... 50
Tabel Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran KAPSUL...51
Tabel Tarif Iklan Radio RASIKA USA Ungaran... 56
Tabel Siaran Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran 23 Juli 2011... 71
17
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Pedoman Pertanyaan Wawancara Informan………. 1
Lampiran Informan: Pak Basuki………... 2
Lampiran Informan: Ibu Sri………... 3
Lampiran Informan: Ibu Ratna………... 4
Lampiran Informan: Pak Giok... 5
Lampiran Pedoman Pertanyaan Wawancara key Informan………... 7
Lampiran Wawancara: Account Executive………... 12
Lampiran Wawancara: Penyiar program “Pasar Senggol” ……….. 14
Lampiran Pengamatan siaran program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran………... 16
