ABSTRAK
Perancangan Program Promosi Wisata Air Kota Palembang melalui Pulau Kemaro dan Perahu Bidar
Gisela Angelina, 2012, Pembimbing I : Sandy Rismantojo, S.Sn., M.Sc.
Pembimbing II : Berti Alia Bahaduri Skr.Pg.Dip.M.Des.
Perahu Bidar dan Pulau Kemaro merupakan objek wisata yang ada di Palembang. Setiap tahunnya Perahu Bidar dan Pulau kemaro sering diadakan acara festival wisata yang diadakan pada 17 Juni dan 17 Agustus sedangkan Pulau Kemaro diadakan 14-16 Februari. Kedua objek ini merupakan 1 jalur yang sama daerah Sungai Musi di Palembang untuk menikmati festival wisata ini. Namun kedua wisata ini masih belum dikenal di seluruh masayarakat Indonesia sehingga perlunya dikembangkan secara optimal.
Tujuan Penelitian: untuk megetahui dan bagaimana caranya mempromosikan kedua objek wisata ini lebih dikenal diseluruh masyarakat tidak hanya kota Palembang saja tapi juga di kota-kota besar seperti Banding- Jakarta.
Desain Penelitian : Konsep utama dari gaya desain promosi ini adalah modern dan berupa siluet dengan beberapa aksen tradisional Cina ukiran dari khas dari Perahu Bidar dan Pulau Kemaro didalamnya, karena tujuannya untuk orang dewasa perkotaan mencari sesuatu yang baru, tetap modern dan tetap mempertahankan etnik dari daerah tersebut.
DAFTAR ISI
Cover dalam ... i
Halaman Pengesahan... ii
Pernyataan Orisinalitas Laporan Penelitian... iii
Pernyataan Publikasi Laporan Penelitian... iv
Kata Pengantar... v
Daftar Isi... vii
Daftar Gambar... x
Daftar Tabel... xii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1
1.2` Rumusan Masalah... 3
1.3 Batasan Masalah... 3
1.4 Tujuan dan Manfaat Perancangan... 3
1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data... 4
1.6 Skema Perancangan... 5
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Promosi... 6
2.2 Tujuan Promosi... 6
2.3 Bauran Promosi... 7
2.5 Definisi Pariwisata... 10
2.6 Pemasaran Pariwisata... 11
2.7 Jenis-jenis Pariwisata... 12
2.8 Sungai Musi... 15
2.9 Pulau Kemaro... 16
2.9.1 Bidar... 18
2.9.2 SWOT Terhadap Wisata Pulau Kemaro dan Festival Perahu Bidar di Palembang... 20
BAB III DATA ANALISIS MASALAH 3.1 DATA dan FAKTA... 21
3.1.1.a Dinas Pariwisata dan Kebudayaan kota Palembang... 21
3.1.1.b Travel ke Palembang Sriwijaya Air... 23
3.1.2 Hasil Wawancara... 25
3.1.3 Hasil Kuesioner... 29
3.1.4 Tinjauan terhadap proyek/ persoalan sejenis... 36
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta... 38
3.2.a Analisis berdasarkan Segmentasi, Targeting dan Positioning... 38
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
4.1 Konsep Komunikasi... 41
4.2 Konsep Kreatif... 41
4.3 Konsep Media... 41
4.4 Perancangan Timeline Promosi... 47
4.5 Hasil Karya... 48
4.6 Budgeting/Pendanaan... 68
4.6 Budgeting/Pendanaan... 68
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 4.7 Kesimpulan... 70
4.8 Saran... 71 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Pulau Kemaro... 17
Gambar 3.2 Pohon Cinta... 17
Gambar 3.3 Klenteng Pulau Kemaro... 17
Gambar 3.4 Pintu Masuk... 17
Gambar 3.5 Perahu Bidar ... 19
Gambar 3.6 Atraksi lomba Bidar... 19
Gambar 3.7 Perahu Bidar... 19
Gambar 3.8 Atraksi lomba Bidar... 19
Gambar 3.9 Peta Lokasi Kota Palembang... 28
Gambar 4.1 Infografis Kuesioner... 35
Gambar 4.2 Buku wisata... 36
Gambar 4.3 Tampilan Brosur... 36
Gambar 4.4 Tampilan website... 37
Gambar 4.5 Tabel Timeline Promosi... 47
Gambar 4.6 Logo Full Final Full Colour... 48
Gambar 4.7 Logo Final Gray... 48
Gambar 4.8 Logo Final Hitam Putih... 48
Gambar 4.9 Iklan Majalah Awal (Februari)... 49
Gambar 5.1 Iklan Majalah Awal (Juni dan Agustus)... 50
Gambar 5.3 Iklan Majalah Event Juni... 52
Gambar 5.4 Iklan Majalah Event Agustus... 53
Gambar 5.5 Visitor Guide (Depan)... 54
Gambar 5.6 Visitor Guide (belakang)... 54
Gambar 5.7 Poster Awal (Februari)... 55
Gambar 5.8 Poster Awal (Juni dan Agustus)... 56
Gambar 5.9 Poster Event (Februari)... 57
Gambar 6.1 Poster Event (Juni)... 58
Gambar 6.2 Poster Event (Agustus)... 59
Gambar 6.3 Tiket Masuk... 60
Gambar 6.4 Website... 61
Gambar 6.5 Umbul-umbul... 62
Gambar 6.6 Balon Udara... 63
Gambar 6.7 Iklan Koran... 64
Gambar 6.8 Web banner... 64
Gambar 6.9 Botol Minum... 65
Gambar 7.1 Tas... 65
Gambar 7.2 Kipas... 65
Gambar 7.3 Stempel... 65
Gambar 7.4 Topi... 66
Gambar 7.5 T-shirt... 66
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Umur berdasarkan tahun 29
Tabel 3.2 Pekerjaan 29
Tabel 3.3 Status 30
Tabel 3.4 Jenis Kelamin 30
Tabel 3.5 Penghasilan 30
Tabel 3.6 Tempat Favorit Berlibur 31
Tabel 3.7 Kendala berwisata 31
Tabel 3.8 Jenis Pariwisata yang disukai 31
Tabel 3.9 Yang dicari dari tempat wisata 32
Tabel 4.1 Media promosi wisata yang membuat tertarik ke tempat tersebut 32
Tabel 4.2 Isi dari media promosi yang ingin anda ketahui 33
Tabel 4.3 Tentang kota Palembang 33
Tabel 4.4 pernah mendengar tempat wisata Pulau Kemaro dan festival Perahu Bidar 33
Tabel 4.5 jika ya , informasi yang didapat 34
Tabel 4.6 tertarik/tidak ke tempat tersebut 34
Tabel 4.7 jika tidak, faktor yang mempengaruhi 34
BAB I pada hari tertentu. Salah satunya adalah Perlombaan Perahu Bidar, kontes menghias perahu, perlombaan berenang, dan menyebrangi sungai. Selain itu juga terdapat sebuah pulau bernama Pulau Kemaro. Pulau ini tidak pernah banjir dan terlihat dari kejauhan terapung di atas perairan Sungai Musi. Hampir seluruh masyarakat di Indonesia yang belum mengenal akan tempat obyek wisata ini dikota Palembang.
Pulau Kemaro sudah diakui di masyarakat pemerintah kota Palembang. Namun tempat wisata ini masih belum terekspos di seluruh kota yang ada di Indonesia bahkan beberapa warga masyarakat di Palembang tidak semuanya mengetahui adanya Tempat Pulau Kemaro festival wisata Perahu Bidar berada di kota Palembang. Hal tersebut disebabkan oleh kurangnya wisatawan yang berkunjung menyebabkan penduduk sekitar enggan untuk melengkapi fasilitas umum dan membuka lapangan pekerjaan disana.
Kesadaran masyarakat untuk mengerti menghargai nilai sejarah Kota Palembang yang dikenal di mata internasional, namun kurang adanya sikap untuk mau mempedulikan nilai tersebut. Menurut Wali kota Palembang, Eddy Santana Putra, setiap festival wisata perahu Bidar ini sudah menjadi tradisi acara setiap tahun di kota Palembang dan akan terus tetap akan dipertahankan tradisi ini dan menjadi kegiatan yang akan tetap terus dilestarikan sebagai warisan kebudayaan kesultanan Palembang yang diharapkan mampu mendorong minat para wisatawan untuk berkunjung.
(Samuji, 2011).
Sedangkan Pulau Kemaro, menurut Gubernur kota Palembang, Alex Noerdin akan membantu pembangunan dan istalasi air bersih pada pulau kemaro agar bisa menarik para wisatawan untuk dapat berkunjung ke tempat ini.
(Sumber: Berita Pagi Palembang, 2012).
1.2. Rumusan Masalah
Berikut ini adalah beberapa permasalahan yang akan dicari solusinya, antara lain:
1. Bagaimana cara memperkenalkan wisata Pulau Kemaro Festival Bidar di kota Palembang kepada seluruh Masyarakat Indonesia? 2. Media apa yang sesuai untuk promosi Wisata Pulau Kemaro dan
Festival Perahu Bidar di Palembang untuk dipromosikan kepada seluruh Masyarakat ?
1.3. Batasan Masalah
Berikut ini adalah batasan-batasan masalah dari Tugas Akhir ini, antara lain:
1. Festival Perahu Bidar dan Pulau Kemaro di Palembang
2. Pembahasan tugas akhir ini hanya membahas sekitar daerah Sungai musi itu sendiri bukan di daerah lain.
3. Perancangan ini hanya sebatas mempromosikan wisata Pulau Kemaro dan Perahu Bidar, tidak membahas politik atau kebijakan dan aturan dari pemerintah.
1.4 Tujuan dan Manfaat Perancangan
Berikut ini merupakan tujuan yang ingin dicapai dalam Tugas Akhir ini,yaitu:
1. Mempromosikan Kota Palembang melalui Wisata Perahu Bidar dan Pulau Kemaro secara efektif dalam wilayah nasional.
iklan majalah, brosur, flyer, cindera mata bagi pengunjung, spanduk, perlengkapan panitia dan web banner.
1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
1.6 Skema Perancangan
Latar Belakang Masalah
Tempat wisata air Pulau Kemaro dan Bidar di Palembang belum dikenal masyarakat Indonesia.
Identifikasi Masalah dan perahu Bidar sebagai tempat wisata air yang menarik.
Target audience
Keluarga muda dan bekerja kantoran yang tinggal dikota besar seperti di Bandung dan diJakarta yang berkisar umur 20 -45 tahun yangsenang berlibur, ketengangan dan suasana baru sebagai tempat untuk rekreasi menjauhkan diri dari kebisingan kota besar.
Strategi Kreatif
BAB V
Kesimpulan dan Saran
4.7 Kesimpulan
Tempat Wisata Pulau kemaro dan Atraksi Perahu Bidar merupakan salah satu dari tempat wisata yang ada di Palembang. Namun kedua tempat wisata ini secara umum belum dikenal oleh masyarakat luas. Padahal banyak potensi pariwisata yang ada dan menarik dari kedua tempat ini untuk dinikmati. Dalam mengupayakan promosi wisata Air melalui Pulau Kemaro dan Perahu Bidar, penulis mengambil kesimpulan bahwa pentingnya mempromosikan tempat wisata air ini, karena Palembang tidak hanya memiliki potensi wisata dibidang kuliner saja tapi juga memiliki potensi besar pada wisata air yang sangat meriah dan unik. Melalui penggunaan media promosi yang baik dapat memajukan wisata air di kota Palembang melalui Pulau Kemaro dan Perahu Bidar. Penyajian dan keterangan yang jelas dapat menarik minat masyarakat untuk datang ke tempat ini.
Dalam hal ini peran penting desainer komunikasi visual sangat dibutuhkan, dimana desainer grafis harus mampu membuat strategi yang tepat dan visual yang baik untuk menyampaikan informasi itu dengan baik, serta menentukan media apa saja yang tepat utnutk promosi wisata air di kota Palembang melalui Pulau Kemaro dan Perahu Bidar. Selain itu ornamen dan ilustrasi sangat berperan penting untuk menyampaikan gambaran yang baik dengan konsep yang harus sesuai dengan target dan tujuan promosi itu sendiri.
Dalam pemecahan masalah ini membutuhkan media yang efisien sebagai media promosi dan informasi, maka dari itu dalam hal ini pemecahan masalahnya dengan membuat poster sebagai media utama, dimana poster menjadi salah satu media yang paling umum yang dapat dilihat semua orang. Selain itu visitor guide, website, web banner, majalah umbul-umbul, balon udara dan lainnya juga menjadi pilihan yang tepat
4.8 Saran
DAFTAR PUSTAKA
Andik Chuz. 2011. Pengertian Promosi. http://id.shvoong.com/social sciences/economics/2115324-pengertian-promosi., 10Februari 2011.
A.Yoeti, Oka. 1990.”Pemasaran Pariwisata”. Angkasa Bandung
Berita Pagi Palembang. 2012 Gubernur Sumsel Bantu Fasum di Pulau Kemarau. http://sindikasi.inilah.com/read/detail/1826843/gubernur-sumsel-bantu-fasum-di-pulau-kemarau., 6 Februari 2012 00:45.
Cerita Rakyat Dari Sumatera Selatan 2.2000. B.Yass. Cetakan ke-2. Jakarta. PT Grasindo.
DP alam. 2010. Tinjauan Umum Promosi Kepariwisataan.
http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/19158/3/Chapter%20II., 20 September 2010 19:30.
Maroebeni. 2008. Fungsi Media Promosi dalam Pemasaran.
http://maroebeni.wordpress.com/2008/09/19/fungsi-promosi-dalam-pemasaran., 19 September 2008.
Objek dan Daya Tark Wisata Kota Palembang.Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Palembang. 2011.
Pendit Nyoman S. 2002. Ilmu Pariwisata. Jakarta : Pradnya Paramita. Pengantar Pariwisata. Ismayanti. 2011. Grasindo. Jakarta.
Samuji. 2011. Meriah, Lomba Bidar-Perahu Hias.
http://sumeksminggu.com/index.php?option=com_content&view=article&id=36:meriah -lomba-bidar-perahu-hias&catid=935:regional&Itemid=149., 21 juni 2011 13:14. Selamat Datang di Palembang kota Wisata Sungai. Welcome to Palembang River Tourism city. 2009. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Palembang.
Shreadblueser. 2011. Promotion Mix/Bauran Promosi. http://id.shvoong.com/business-management/marketing/2168942-promotion-mix-bauran-promosi/#ixzz2644Rxx9j., 3 Juni 2011 01:12.
