1
DAYA TARIK PROGRAM
”PASAR SENGGOL”
RADIO RASIKA USA UNGARAN
Oleh :
MAYDA FITRIANA
362007023
SKRIPSI
Diajukan kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2
HALAMAN PENGESAHAN
Judul : DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA UNGARAN
Nama : MAYDA FITRIANA NIM : 362007023
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui
Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II
________________ _______________
Drs. Daru Purnomo, M.Si. Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
Diketahui oleh, Diketahui oleh,
Kaprogdi Dekan FISKOM
_____________ _____________ Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA. Dr. Pamerdi Giri Wiloso
Disetujui Pada Tanggal :
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
3 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : MAYDA FITRIANA
NIM : 362007023
Program Studi : Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul:
Daya Tarik Program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran
dengan pembimbing Drs. Daru Purnomo, M.Si. dan Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si.
yang diujikan pada tanggal 24 November 2011 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 24 November 2011 Yang membuat pernyataan,
4
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : MAYDA FITRIANA
NIM : 362007023
Program-studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Jenis karya : Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
DAYA TARIK PROGRAM ”PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA UNGARAN
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
5
PERSEMBAHANku
Dengan menyebut nama Allah Yang Maha Pemurah lagi Maha Penyayang
(Al Fatihah : 1)
Terimakasih dan segala baktiku kepada orang tuaku Bapak Suraji dan Ibu Rohanti Kolimi serta kedua adikku Dek Putri dan Dek Andin, kalian kebahagiaanku dan harta paling berharga dalam hidupku..
Terimakasih dan rasa cintaku kepada Panji Inu Jaya Saputra dan keluarga, kalian pemberi semangat dan pelengkap hidupku..
Dan terimakasih kepada semua orang yang telah berbuat baik untukku dan menyayangiku..
Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan
(Al Insyirah : 6)
6 Assalamu’alaikum wr.wb
Puji Syukur atas kehadirat Allah SWT karena atas berkat, rahmat dan tuntunan-Nya
penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul ”Daya Tarik Program ”Pasar Senggol”
Radio RASIKA USA Ungaran”. Rasa hormat dan ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam proses penyelesaian skripsi ini. Untuk itu perkenankan penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini,
2. Bapak Daru Purnomo, M.Si. selaku Dosen Pembimbing I yang telah membantu dan membimbing skripsi penulis dengan teliti dan sabar dalam proses penyelesaian skripsi,
3. Ibu Rulliyanti Puspowardhani, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang telah membantu dan membimbing skripsi penulis dengan masukan-masukan dan diskusi dalam proses penyelesaian skripsi,
4. Bapak H. Teguh Prihanto, S.S. (Bobby) selaku General Manager Radio RASIKA USA UNGARAN yang telah memberikan ijin dan kesempatan kepada penulis untuk melakukan penelitian skripsi ini,
7
6. Ibu Ratna Mufida selaku Account Executive Radio RASIKA USA UNGARAN yang telah membantu penulis melalui wawancara dalam memberikan data dan informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
7. Mbak Tyas selaku Penyiar program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA UNGARAN yang dengan ramah telah membantu penulis melalui wawancara dalam memberikan informasi untuk menyelesaikan skripsi ini,
8. Kepada seluruh responden yang telah membantu, meluangkan waktu dan terlibat dalam penyelesaian skripsi ini,
9. Kedua orang tuaku yang tidak pernah lelah berdoa atas kesuksesan dan keberhasilanku dalam menyelesaikan skripsi ini,
10. Adik-adikku Putri dan Andin yang selalu membuatku susah konsentrasi mengerjakan skripsi karena mereka berantem teriak-teriak, keponakanku yang lucu Dek Ajeng,
11. Keluarga besar Dipo Sastro Sudiro khususnya mbah putri yang telah mendukung dan berdoa demi kelancaran menyelesaikan skripsi ini, dan keluarga besarku yang tidak bisa disebutkan satu-persatu, terima kasih atas semua dukungannya karena tanpa dukungan kalian mungkin saya akan lebih lama menyelesaikan skripsi ini, 12. Panji yang telah memberiku semangat dan dukungan. Terima kasih telah menjadi
8
13. Sahabat-sahabatku Mimi, Vivi, Peed, Kadek, Dina, sukses bareng-bareng, Allah selalu mengabulkan doa-doa hamba-Nya yang berusaha dan bersabar, kita dalam lindungan-Nya,
14. Teman-teman kampus yang sudah lulus dan sedang dalam proses terima kasih banyak atas dukungan dan doanya. Teman-teman seperjuangan Febe, Kiki, Vega, Novi, Puput, Nina, Chindy, Fera semua teman-teman tetep semangat,
15. Universitas Kristen Satya Wacana, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, seluruh civitas dan akademika, juga Pak Budi, Mbak Yeni, Pak Panto,
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini tidak luput dari kesalahan, untuk itu segala masukan, saran, dan kritik yang membangun untuk penulis sangat diharapkan. Akhir kata, penulis mengharapkan agar skripsi yang telah dibuat ini dapat memberikan manfaat dan nilai positif bagi kita semua, Amin.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Salatiga
9 SARIPATI
Daya tarik program berpengaruh dalam keberhasilan suatu program hingga menjadi
program favorit. Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran merupakan salah satu program favorit Radio RASIKA USA Ungaran. Penelitian ini mengaplikasikan teori keberhasilan program penyiaran menurut Morissan, dimana program penyiaran yang berhasil harus memiliki elemen-elemen yang meliputi Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi, Energi, Timing, dan Tren.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep siaran program “Pasar Senggol” yang meliputi Product, Price, Place, dan Promotion, serta mengidentifikasi daya
tarik program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran berdasarkan elemen-elemen menurut Morissan yaitu Konflik, Durasi, Kesukaan, Konsistensi, Energi, Timing, dan Tren. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif eksplanatori. Unit amatan dalam
penelitian ini adalah program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran, Program Director program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran yaitu Doni Ashar dan
pedagang Pasar Ungaran pendengar program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA
Ungaran. Unit analisa dalam penelitian ini adalah daya tarik program ”Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran.
Penulis lebih menekankan pada daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol”.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik yang dimiliki program “Pasar Senggol”
Radio RASIKA USA Ungaran terletak pada elemen durasi, kesukaan, energi, timing dan tren.
Kata Kunci: Daya tarik, Keberhasilan Program, Program Radio, Program Favorit, “Pasar
10 ABSTRACT
The attraction of program influences its success of being the favorite one. The
program named “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran is one of favorite programs there. This research applies the theory of broadcasting the program’s according to Morissan,
success broadcasting should have several elements including Conflict, Duration, Passions, Consistensy, Energy, Timing and Trends.
The purpose of this research is to describe the broadcasting concept of “Pasar Senggol” program which includes the Product, Price, Place and Promotion, and to identify the attraction in “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran based on some elements as Morissan said, Conflict, Duration, Passions, Consistensy, Energy, Timing and Trends. This study used a qualitative approach explanatory. Unit of observation in this study is the
program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran and market traders Ungaran
listeners program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran. Unit of analysis in this study is the attraction program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran.
The author emphasizes on the attraction of “Pasar Senggol” program. The results
showed that the attraction of “Pasar Senggol” program in Radio RASIKA USA Ungaran is
the duration, joy, energy, timing and trends.
11 DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PENGESAHAN... ii
HALAMAN PERNYATAAN... iii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN... v
1.2. Rumusan Masalah... 10
1.3. Tujuan Penelitian... 10
1.4. Manfaat Penelitian... 11
1.4.1. Manfaat Teoritis... 11
1.4.2. Manfaat Praktis... 11
1.5. Konsep dan Batasan penelitian... 11
12
1.5.2. Batasan penelitian... 12
1.6. Sistematika Penulisan... 13
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Radio Sebagai Media Massa... 15
2.1.1. Keunggulan dan kelemahan Radio... 18
2.2. Program Siaran Radio... 21
2.2.1. Jenis Program... 23
2.2.2. Keberhasilan Program... 24
2.3. Penyiar... 28
2.4. Kerangka Pikir Penelitian... 31
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Lokasi Penelitian... 34
3.2. Pendekatan dan Jenis Penelitian... 34
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisa... 35
3.3.2. Unit Amatan... 35
3.3.3. Unit Analisa... 35
3.4. Metode Pengumpulan Data... 36
3.4.1. Observasi... 36
3.4.2. Wawancara Mendalam... 36
3.4.3. Study Kepustakaaan... 36
3.4.4. Dokumentasi... 37
3.4.5. Sumber Informasi... 37
3.5. Teknik Analisis Data... 37
3.5.1. Reduksi Data... 38
13
3.5.3. Verifikasi Data... 39
3.6. Keabsahan Data... 39
3.6.1. Triangulasi Sumber... 39
3.6.2. Triangulasi Metode... 40
3.7. Kendala... 40
BAB IV PROFIL RADIO RASIKA USA UNGARAN 4.1. Gambaran Umum Radio RASIKA USA UNGARAN... 42
4.1.1. Sejarah Berdirinya Radio... 42
4.1.2. Logo, Visi & Misi Radio... 43
4.1.3. Identitas Radio... 43
4.1.4. Target Pendengar... 44
4.1.5. Lokasi Geografis Radio... 45
4.1.6. Sumber Daya Manusia... 45
4.1.7. Program Siaran... 45
4.1.8. Struktur Organisasi... 46
4.1.9. Format Siaran... 47
4.1.10. Penghargaan... 48
BAB V KONSEP PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA UNGARAN 5.1. Product... 54
5.2. Price... 55
5.3. Place... 58
14
BAB VI DAYA TARIK PROGRAM “PASAR SENGGOL” RADIO RASIKA USA
UNGARAN
6.1. Konflik... 64
6.2. Durasi... 69
6.3. Kesukaan... 73
6.4. Konsistensi... 81
6.5. Energi... 87
6.6. Timing... 91
6.7. Tren... 93
BAB VII KESIMPULAN & SARAN 7.1 KESIMPULAN... 98
. 7.2. SARAN... 100
DAFTAR PUSTAKA
15
DAFTAR GAMBAR
Gambar Kerangka Pikir Penelitian... 31
16
DAFTAR TABEL
Tabel Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Senin-Jumat... 49
Tabel Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran Sabtu-Minggu... 50
Tabel Program Siaran Radio RASIKA USA Ungaran KAPSUL...51
Tabel Tarif Iklan Radio RASIKA USA Ungaran... 56
Tabel Siaran Program “Pasar Senggol” Radio RASIKA USA Ungaran 23 Juli 2011... 71
17
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Pedoman Pertanyaan Wawancara Informan………. 1
Lampiran Informan: Pak Basuki………... 2
Lampiran Informan: Ibu Sri………... 3
Lampiran Informan: Ibu Ratna………... 4
Lampiran Informan: Pak Giok... 5
Lampiran Pedoman Pertanyaan Wawancara key Informan………... 7
Lampiran Wawancara: Account Executive………... 12
Lampiran Wawancara: Penyiar program “Pasar Senggol”……….. 14
