4. ANALISIS DATA. 36 Universitas Kristen Petra

(1)

4.1. Deskripsi Prosedur Analisis

Prosedur analisis data dilakukan melalui tahapan sebagai berikut: - Asumsi taraf nyata dalam penelitian ini adalah sebesar 5%.

- Uji Validitas dan Reliabilitas instrumen penelitian dimaksudkan untuk mengukur akurasi dan konsistensi butir-butir pertanyaan dalam kuesioner yang disebar. Uji validitas dan reliabilitas ini dilakukan dengan kriteria penilaian validitas dan reliabilitas sebagai berikut: a. Uji Validitas instrumen dimaksudkan untuk mengukur ketepatan

atau keakuratan sebuah instrumen, (dalam penelitian ini adalah kuesioner) dalam mengukur tujuan penelitan. Sebuah instrumen dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan dan dapat menunjukkan sejauh mana alat pengukur itu dapat mengukur obyek dari penelitian yang diukur (Simamora, 2004). Tinggi rendahnya validitas instrumen menunjukkan keakuratan data. Suatu item (variabel dalam instrumen penelitian) dikatakan valid apabila nilai signifikansi dari korelasi antara skor item-item variabel dan skor total variabel tersebut memiliki nilai yang lebih kecil dari taraf nyata 5 % (α = 0.05, atau jika r-hitung (output SPSS) nilainya lebih besar dari r-produk momen tabel (Pearson

Product Moment r table).

b. Uji Reliabilitas instrumen dimaksudkan untuk mengukur konsistensi butir-butir pertanyaan dalam sebuah instrumen, dilakukan dengan mengukur indeks reliabilitas Alpha Cronbach. Indeks reliabilitas Alpha Cronbach ini setidaknya sama atau lebih besar dari 0.60 agar suatu item (variabel dalam instrumen) dapat dikatakan reliabel (Nurgiyantoro, Gunawan, Marzuki, 2004: p.352) − Demografi audiens, dilakukan untuk mengetahui karakteristik

responden yang telah memberikan persepsi dan respon terhadap iklan koran tersebut.

(2)

− Analisis Deskriptif, merupakan transformasi data mentah ke dalam bentuk-bentuk yang mudah dipahami atau diinterpretasikan yang bertujuan untuk mengetahui karakteristik setiap variabel dalam sampel (Simamora, 2004).

4.2. Validitas & Reliabilitas

Hasil perhitungan uji validitas dan reliabilitas alat ukur masing-masing variabel dengan menggunakan program SPSS versi 15, dapat disajikan pada Tabel berikut ini.

Tabel 4.1

Uji Validitas dan Reliabilitas Keseluruhan Variabel Penelitian

Variabel Label Corrected

Item-Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted L1 L2 L3 L4 L5 K1 K2 K3 M1 M2 T1 T2 T3 T4 BP1 BP2 BP3 BP4 BP5 BP6 Warna Logo Tipografi Penempatan Logo Desain Logo Kesan Premium dari Tipografi

WK-Menarik WK-Terlihat Jelas Tutup Kemasan Paling Cocok-Majalah Penempatan Paling Cocok Paling Cocok-TV

TV Nasional TV Lokal Waktu Tayang

Warna Logo Plg Menarik Tipografi Plg Menarik Logo Plg Menarik Kemasan Plg Menarik Tutup Kemasan Plg Menarik Keseluruhan Plg Menarik .502 .517 .348 .558 .497 .371 .516 .400 .581 .406 .442 .493 -.543 .400 .491 .279 .211 .267 .272 .396 .783 .782 .793 .780 .785 .792 .784 .790 .778 .790 .794 .786 .832 .791 .785 .797 .800 .797 .797 .791 Cronbach Alpha .800

Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa hasil uji skala reliabilitas dan validitas dengan menggunakan program SPSS versi 15 menunjukkan bahwa hanya terdapat satu variabel penelitian yang tidak valid (pada angka yang tercetak tebal) yaitu variabel pemilihan channel/stasiun pada kategori media TV lokal. Selain variabel-variabel tersebut diketahui bahwa semua variabel memiliki rhitung

(3)

Berdasarkan hasil tersebut disimpulkan bahwa item-item yang digunakan untuk mengukur masing-masing variabel tersebut dinyatakan valid. Hasil uji reliabilitas diketahui bahwa semua item untuk mengukur masing-masing variabel memiliki nilai koefisien alpha cronbach di atas 0,600 . Berdasarkan hasil tersebut disimpulkan bahwa item-item yang digunakan untuk mengukur masing-masing variabel dinyatakan reliabel.

4.3. Laporan Hasil Penelitian 4.3.1. Profil Demografi Responden

Profil demografi responden akan dijelaskan berdasarkan usia, domisili di Surabaya, tingkat pendidikan, profesi, dan tingkat pengeluaran per bulan berdasarkan SES konsumen.

4.3.1.1. Rentang Usia

Tabel 4.2

Usia Responden

Usia Frequency Percent

36-40 tahun 20 20.0

41-45 tahun 69 69.0

46-50 tahun 11 11.0

Total 100 100.0

Dari 100 responden yang ada diketahui bahwa 20% responden berusia 36-40 tahun, 69% responden berusia 41-45 tahun, dan hanya 11% responden berusia 46-50 tahun Jadi berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa responden terbanyak adalah yang berusia 41-45 tahun sebanyak 69 orang.

(4)

4.3.1.2. Domisili

Tabel 4.3

Domisili Responden

Domisili Frequency Percent

Barat 30 30.0

Timur 30 30.0

Pusat 18 18.0

Selatan 22 22.0

Total 100 100.0

Dari 100 responden yang ada diketahui bahwa 30% responden berdomisili di Surabaya bagian barat, 30% responden berdomisili di Surabaya bagian Timur, 18% responden berdomisili di Surabaya pusat, dan 22% responden sisanya berdomisili di Surabaya bagian selatan. Spot untuk survei dalam bentuk penyebaran kuesioner dilakukan penulis, untuk daerah Barat dilakukan di Club House Graha Family, daerah Timur di rumah makan Calvados, untuk daerah pusat di Marie France and Bodyline, sedangkan untuk daerah Selatan di City Of Tomorrow. Hal ini dilakukan berdasarkan asumsi awal mengenai pertimbangan sasaran pasar SWISH adalah konsumen dengan kriteria psikografis yang menghargai kesehatan dan perawatan tubuhnya..

4.3.1.3. Tingkat Pendidikan

Tabel 4.4

Tingkat Pendidikan Responden

Pendidikan Frequency Percent

SMU 79 79.0

S1 21 21.0

Total 100 100.0

Dari 100 responden yang ada diketahui bahwa 79% responden memiliki pendidikan terakhir pada level sekolah menengah atas, dan hanya 21% responden menyelesaikan pendidikan hingga jenjang strata satu, atau perkuliahan menjadi mahasiswa tingkat universitas. Dengan demikian dapat diketahui bahwa

(5)

berdasarkan rentang usia pada tabel 4.2. diatas, tingkat pendidikan kebanyakan responden adalah menyelesaikan sekolah menengah keatas saja. Pada usia pendidikan, para responden terbanyak hanya mau menyelesaikan hingga sma dengan pertimbangan mencari nafkah lebih cepat, atau dengan berdagang/berjualan/berbisnis. Pada saat itu, kebanyakan responden mengatakan bahwa kebanyakan keberhasilan bisnis ditunjang oleh intuisi dibandingkan dengan tingkat pendidikan yang tinggi, sehingga mereka tidak perlu melanjutkan ke jenjang yang lebih tinggi.

4.3.1.4. Profesi

Tabel 4.5

Profesi Responden

Profesi Frequency Percent

Pengusaha 34 34.0

Ibu Rumah Tangga 66 66.0

Total 100 100.0

Dari 100 responden yang ada diketahui bahwa sebesar 34% memiliki profesi sebagai pengusaha, dan porsi terbesar adalah 66% tidak bekerja dan hanya berperan sebagai ibu rumah tangga.

4.3.1.5. Tingkat Pengeluaran

Tabel 4.6

Tingkat Pengeluaran Responden

Tingkat Pengeluaran Frequency Percent

>3.000.001 100 100.0

Total 100 100.0

Dari 100 responden yang ada diketahui bahwa keseluruhan responden memiliki tingkat pengeluaran diatas tiga juta rupiah perbulannya. Dari hasil riset ditemukan bahwa pilihan responden sangat baik dalam memenuhi kriteria konsumen yang diasumsikan paling banyak dapat memberi respon pembelian

(6)

produk dari SWISH di kemudian hari, dengan pertimbangan bahwa harga yang dibebankan pada produk adalah harga premium.

4.3.2. Penilaian Persepsi Visual Merek-Logo

Penilaian persepsi visual terhadap SWISH akan dijelaskan berdasarkan visualisasi logo pada elemen warna, tipografi, penempatan, kesan premium dari desain, dan kesan premium dari tipografi.

4.3.2.1. Penilaian persepsi visual logo-warna

Tabel 4.7

Penilaian warna logo

Penilaian Frequency Percent

Sangat Tidak Setuju 6 6.0

Tidak Setuju 19 19.0

Netral 34 34.0

Setuju 36 36.0

Sangat Setuju 5 5.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi baik pada indikator warna merah muda logo dengan persentase sebesar 36% dari keseluruhan responden. Penilaian responden mengenai warna merah muda pada logo juga dipersepsikan netral sebesar 34% dari keseluruhan responden, dengan demikian disimpulkan bahwa warna merah muda pada logo dipersepsikan cukup baik.

(7)

4.3.2.2. Penilaian persepsi visual logo-tipografi

Tabel 4.8

Penilaian tipografi logo

Netral 12 12.0

Setuju 53 53.0

Sangat Setuju 18 18.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi baik pada indikator tipografi atau bentuk huruf pada logo dengan persentase sebesar 53% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa responden terbanyak menyatakan setuju bahwa tipografi yang digunakan pada logo SWISH telah sesuai dengan karakter mereknya dan terbaca dengan jelas.

4.3.2.3. Penilaian persepsi visual logo-penempatan logo

Tabel 4.9

Penilaian penempatan logo

Tidak Setuju 9 9.0

Netral 24 24.0

Setuju 52 52.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi baik pada penempatan logo pada produk SWISH dengan persentase sebesar 52% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa responden terbanyak menyatakan setuju bahwa penempatan logo dalam produk tersebut telah tepat dan dapat menarik perhatian responden.

(8)

4.3.2.4. Penilaian persepsi visual logo-kesan mewah dari logo

Tabel 4.10

Penilaian kesan mewah dari logo

Netral 39 39.0

Setuju 35 35.0

Sangat Setuju 4 4.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi netral pada kesan mewah yang tergambarkan dari desain logo secara keseluruhan dengan persentase sebesar 39% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa responden terbanyak antara setuju dan tidak setuju bahwa desain logo SWISH secara keseluruhan dapat menggambarkan kesan mewah.

4.3.2.5. Penilaian persepsi visual logo-kesan mewah dari tipografi

Tabel 4.11

Penilaian kesan mewah dari tipografi

Netral 38 38.0

Setuju 37 37.0

Sangat Setuju 8 8.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi netral pada kesan mewah yang tergambarkan dari tipografi logo dengan persentase sebesar 38% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa responden terbanyak antara setuju dan tidak setuju bahwa bentuk huruf dari logo SWISH secara keseluruhan dapat menggambarkan kesan mewah.

(9)

4.3.3. Penilaian Persepsi Visual Merek-Kemasan

Penilaian persepsi visual terhadap SWISH akan dijelaskan berdasarkan visualisasi logo pada elemen warna, dan penggunaan bahan krom metal pada tutup kemasan produk SWISH.

4.3.3.1. Penilaian persepsi visual kemasan-warna transparan 1

Tabel 4.12

Penilaian warna transparan 1

Netral 23 23.0

Setuju 45 45.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi baik pada indikator warna transparan pada desain kemasan SWISH dengan persentase sebesar 45% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa pemilihan warna transparan pada desain kemasan telah tepat untuk menarik perhatian responden.

4.3.3.2. Penilaian persepsi visual kemasan-warna transparan 2

Tabel 4.13

Penilaian warna transparan 2

Tidak Setuju 9 9.0

Netral 29 29.0

Setuju 42 42.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi baik pada indikator warna transparan pada desain kemasan SWISH dengan persentase sebesar 42% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa pemilihan warna

(10)

transparan pada desain kemasan telah tepat untuk memperjelas isi produk dari SWISH.

4.3.3.3. Penilaian persepsi visual kemasan-tutup kemasan

Tabel 4.14

Penilaian tutup kemasan

Netral 20 20.0

Setuju 45 45.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memberi persepsi baik pada indikator tutup kemasan dengan bahan krom metal pada desain kemasan SWISH dengan persentase sebesar 45% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa pemilihan bahan krom metal pada tutup kemasan telah sesuai dan menggambarkan kesan mewah.

4.3.4. Penilaian Skor Media ATL - Majalah

Penilaian skor media promosi above the line pada kategori majalah dilakukan pada dua elemen utama yaitu pemilihan majalah yang cocok, dan penempatan iklan pada majalah terpilih.

(11)

4.3.4.1. Penilaian skor pemilihan majalah

Tabel 4.15

Penilaian skor pemilihan majalah

Garuda Magazine 2 2.0 BCA Prioritas 17 17.0 Majalah Kesehatan 20 20.0 Majalah Wanita 47 47.0 Majalah Bisnis 14 14.0 Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memilih jenis majalah wanita dan kesehatan sebagai media yang lebih disukai untuk mengikuti tren maupun mencari iklan air mineral premium, dengan persentase sebesar 47% dan 20%. Disimpulkan bahwa 67% dari keseluruhan responden memilih majalah kesehatan dan majalah wanita sebagai jenis majalah yang paling cocok untuk mempromosikan SWISH.

4.3.4.2. Penilaian skor penempatan iklan pada media majalah

Tabel 4.16

Penilaian skor penempatan iklan pada media majalah

Hlm Dpn Stlh Cover 4 4.0 Hlm Sblm Cover Belakang 9 9.0 Cover Belakang 45 45.0 Artikel Utama 39 39.0 Lainnya 3 3.0 Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden memilih penempatan iklan SWISH pada cover belakang majalah dan artikel utama dari majalah terpilih dengan persentase sebesar 45 % dan 39%. Disimpulkan bahwa penempatan iklan SWISH terbaik adalah pada cover belakang majalah dengan asumsi bahwa responden memiliki efek pengingatan yang lebih baik pada saat selesai membaca majalah, dan dari dua sisi cover majalah, memiliki peluang yang sama besarnya untuk selalu terlihat oleh responden.

(12)

4.3.5. Penilaian Skor Media ATL - Televisi

Penilaian skor media promosi above the line pada kategori televisi dilakukan pada dua elemen utama yaitu pemilihan media televisi dari jangkauan geografis yang cocok, dan pemilihan channel/stasiun dari media televisi terpilih.

4.3.5.1. Penilaian skor pemilihan televisi berdasarkan jangkauan geografis

Tabel 4.17

Penilaian skor pemilihan media televisi

TV Lokal 18 18.0

TV Nasional 82 82.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih media televisi nasional sebagai media terpilih untuk mengiklankan SWISH dengan persentase sebesar 82%. Disimpulkan bahwa kebanyakan responden lebih memilih menonton stasiun televisi nasional dibandingkan stasiun televisi lokal.

4.3.5.2. Penilaian skor pemilihan stasiun / channel televisi nasional

Tabel 4.18

Penilaian skor pemilihan stasiun/chanel televisi nasional

Metro TV 2 2.0 SCTV 17 17.0 TRANS 7 20 20.0 TRANS TV 28 28.0 RCTI 15 15.0 Total 82 82.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih jenis stasiun Trans TV dan Trans 7 sebagai stasiun atau channel terbaik untuk mengiklankan SWISH dengan persentase sebesar 28 dan 20%. Disimpulkan bahwa responden terbanyak memilih Trans TV sebagai stasiun terbaik untuk mengiiklankan merek SWISH. Menurut responden, siaran-siaran di Trans TV yang paling sering mereka ikuti.

(13)

4.3.5.3. Penilaian skor pemilihan stasiun / channel televisi lokal

Tabel 4.19

Penilaian skor pemilihan stasiun/chanel televisi lokal

JTV 18 18.0

Total 18 18.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih stasiun JTV sebagai stasiun atau chanel terbaik pada jangkauan televisi lokal Surabaya. Karena SWISH hanya ada di Surabaya sementara ini, jika ditayangkan di televisi Nasional menurut responden akan memakan banyak biaya.

4.3.5.4. Penilaian skor pemilihan waktu penayangan iklan

Tabel 4.20

Penilaian skor pemilihan waktu tayang iklan

Pagi 2 2.0

Sore 15 15.0

Malam 69 69.0

Tengah Malam 14 14.0

Total 18 18.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih untuk melihat iklan dari SWISH pada waktu tayang malam hari dengan persentase sebesar 69% dari keseluruhan responden. Disimpulkan bahwa malam hari merupakan waktu yang paling tepat bagi kebanyakan responden untuk menonton iklan yang ditayangkan. Dari keseluruhan waktu tayang yang ditanyakan, keseluruhan responden tidak memilih siang hari dikarenakan waktu siang hari digunakan selain untuk berisitirahat juga untuk menjemput anak-anak sepulang dari sekolah.

4.3.6. Penilaian Skor Preferensi Merek dari Logo

Penilaian skor preferensi merek dilakukan dengan menilai elemen visual logo dari indikator warna, tipografi, dan desain keseluruhan logo.

(14)

4.3.6.1. Penilaian skor preferensi warna logo

Tabel 4.21

Penilaian skor warna logo

SWISH 6 6.0

Equil 19 19.0

Evian 34 34.0

Perrier 41 41.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih warna logo merek Perrier dan Evian sebagai warna logo yang dipersepsikan paling menarik dibandingkan logo dari merek lainnya termasuk logo SWISH.

4.3.6.2. Penilaian skor preferensi tipografi logo

Tabel 4.22

Penilaian skor tipografi logo

SWISH 13 13.0

Equil 34 34.0

Evian 27 27.0

Perrier 26 26.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih bentuk huruf dari logo Equil merupakan tipografi logo yang dipersepsikan paling menarik dibandingkan tipografi logo dari merek lainnya termasuk logo SWISH.

4.3.6.3.Penilaian skor preferensi desain keseluruhan logo

Tabel 4.23

Penilaian skor desain keseluruhan logo

SWISH 2 2.0

Equil 34 34.0

Evian 29 29.0

Perrier 35 35.0

(15)

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih Perrier sebagai merek yang memiliki desain logo terbaik secara keseluruhan. Disimpulkan bahwa merek Perrier merupakan merek yang dipersepsikan baik dari sisi visualisasi logo pada preferensi merek air mineral premium. Menurut responden, gambar gunung pada logo Evian yang menarik perhatian mereka.

4.3.7. Penilaian Skor Preferensi Merek dari Kemasan

Penilaian skor preferensi merek dilakukan dengan menilai elemen visual logo dari indikator warna, tipografi, dan desain keseluruhan logo.

4.3.7.1.Penilaian skor preferensi bentuk kemasan

Tabel 4.24

Penilaian skor bentuk kemasan

Equil 30 30.0

Evian 43 43.0

Perrier 27 30

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih bentuk kemasan dari merek Evian sebagai bentuk kemasan yang dipersepsikan paling baik oleh kebanyakan responden, dengan persentase sebesar 43%.

4.3.7.2.Penilaian skor preferensi bentuk kemasan

Tabel 4.25

Penilaian skor tutup kemasan botol

SWISH ₇ _7.0

Equil ₃₃ _7.0

Evian ₂₉ _33.0

Perrier ₃₁ _29.0

(16)

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih bentuk tutup kemasan botol dari merek Equil sebagai tutup kemasan yang dipersepsikan baik oleh kebanyakan responden, dengan persentase sebesar 33%. Juga terlihat bahwa responden terbanyak kedua memilih bentuk tutup kemasan botol dari merek Evian sebagai tutup kemasan yang dipersepsikan cukup baik oleh 29% dari keseluruhan responden.

4.3.7.3.Penilaian skor preferensi desain merek dan kemasan secara keseluruhan

Tabel 4.26

Penilaian skor desain merek keseluruhan

SWISH ₃ _7.0

Equil ₁₄ _7.0

Evian ₄₆ _33.0

Perrier ₃₇ _29.0

Total 100 100.0

Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa responden terbanyak memilih merek Evian sebagai merek dengan visualisasi desain yang terbaik dari indikator desain logo dan kemasan, dengan persentase sebesar 33% dari keseluruhan responden. Terbanyak kedua dengan persentase sebesar 29% dari keseluruhan responden memilih merek Perrier. Kedua merek dipilih dengan asumsi bahwa desain logo dan kemasan dapat diterima dengan baik dan sesuai dengan kepribadian para responden.

(17)

4.4. Analisis Crosstab

4.4.1.1 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Persepsi Visual Logo

Tabel 4.27

Usia * RoundL Crosstabulation

1 2 5 12 0 20 1.0% 2.0% 5.0% 12.0% .0% 20.0% 0 6 32 29 2 69 .0% 6.0% 32.0% 29.0% 2.0% 69.0% 0 0 5 6 0 11 .0% .0% 5.0% 6.0% .0% 11.0% 1 8 42 47 2 100 1.0% 8.0% 42.0% 47.0% 2.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total Sangat

Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju RoundL

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan persepsi visual logo dari SWISH menghasilkan persepsi netral dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 32%, responden usia ini tidak terlalu memperhatikan logo SWISH,karena logo swis dianggap terlalu polos.

4.4.1.2 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Persepsi Visual Kemasan

Tabel 4.28

Usia * RoundK Crosstabulation

1 7 9 3 20 1.0% 7.0% 9.0% 3.0% 20.0% 2 25 34 8 69 2.0% 25.0% 34.0% 8.0% 69.0% 1 3 7 0 11 1.0% 3.0% 7.0% .0% 11.0% 4 35 50 11 100 4.0% 35.0% 50.0% 11.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total

Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju RoundK

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan persepsi visual kemasan dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 34%. Kategori usia ini setuju bahwa menurut responden,

(18)

kemasan SWISH ini sudah cukup menarik perhatian, mereka berpendapat bahwa kemasan botol SWISH unik karena bentuknya ramping.

4.4.1.3 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Media Iklan Cetak

Tabel 4.29

Usia * Paling Cocok-Majalah Crosstabulation

1 2 4 11 2 20 1.0% 2.0% 4.0% 11.0% 2.0% 20.0% 1 13 13 30 12 69 1.0% 13.0% 13.0% 30.0% 12.0% 69.0% 0 2 3 6 0 11 .0% 2.0% 3.0% 6.0% .0% 11.0% 2 17 20 47 14 100 2.0% 17.0% 20.0% 47.0% 14.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total Garuda

Magazine BCA Prioritas

Majalah Kesehatan Majalah Wanita Majalah Bisnis Paling Cocok-Majalah Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan media iklan cetak di majalah yang paling cocok dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 30%, dengan pemilihan media majalah yaitu majalah wanita. Kategori usia ini yang paling banyak menyarankan iklan SWISH dimuat di majalah-majalah wanita, karena majalah wanita adalah majalah yang paling sering responden baca dan responden beli, untuk pembelian majalah wanita, responden mengatakan bahwa selain mereka membeli sendiri, putri mereka juga suka membeli dan responden ikut membaca. Sehingga majalah wanita adalah sarana yang paling tepat untuk iklan SWISH.

(19)

4.4.1.4 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Penempatan Iklan Majalah

Tabel 4.30

Usia * Penempatan Paling Cocok Crosstabulation

1 2 9 8 0 20 1.0% 2.0% 9.0% 8.0% .0% 20.0% 3 5 29 29 3 69 3.0% 5.0% 29.0% 29.0% 3.0% 69.0% 0 2 7 2 0 11 .0% 2.0% 7.0% 2.0% .0% 11.0% 4 9 45 39 3 100 4.0% 9.0% 45.0% 39.0% 3.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total Hlm Dpn Stlh Cover Hlm Sblm Cover Belakang Cover

Belakang Artikel Utama Lainnya Penempatan Paling Cocok

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan penempatan iklan cetak di majalah yang paling tepat dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 29%, dengan pemilihan penempatan di bagian cover belakang dan artikel utama dari majalah. Kategori usia ini memilih bagian cover halaman belakang dari sebuah majalah yang paling tepat untuk tempat iklan SWISH dimuat, karena menurut responden halaman belakang memiliki peluang yang sama besarnya untuk dilihat dengan cover depan majalah.

(20)

4.4.1.5 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Iklan Televisi

Tabel 4.31

Usia * Paling Cocok-TV Crosstabulation

6 14 20 6.0% 14.0% 20.0% 12 57 69 12.0% 57.0% 69.0% 0 11 11 .0% 11.0% 11.0% 18 82 100 18.0% 82.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total TV Lokal TV Nasional Paling Cocok-TV Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan media iklan pandang dengar di televisi dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 57%. Kategori usia ini setuju bahwa dengan pemilihan media televisi Nasional sebagai media iklan untuk produk SWISH, karena menurut responden televisi Nasional lebih banyak ditonton daripada televisi Lokal.

4.4.1.6 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Stasiun Televisi Nasional

Tabel 4.32

Usia * TV Nasional Crosstabulation

6 0 1 4 5 4 20 6.0% .0% 1.0% 4.0% 5.0% 4.0% 20.0% 12 2 14 12 19 10 69 12.0% 2.0% 14.0% 12.0% 19.0% 10.0% 69.0% 0 0 2 4 4 1 11 .0% .0% 2.0% 4.0% 4.0% 1.0% 11.0% 18 2 17 20 28 15 100 18.0% 2.0% 17.0% 20.0% 28.0% 15.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total

.00 Metro TV SCTV TRANS 7 TRANS TV RCTI TV Nasional

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan pemilihan stasiun media iklan pandang dengar di televisi dari merek SWISH

(21)

menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 19%, dengan pemilihan saluran Trans TV sebagai saluran favorit televisi Nasional dan sebagai media iklan televisi paling tepat untuk iklan SWISH. Responden lebih sering menonton saluran televisi Trans TV daripada stasiun televisi Nasional lainnya, karena siaran-siaran televisi saluran Trans TV yang paling sering mereka tonton.

4.4.1.7 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Stasiun Televisi Lokal

Tabel 4.33

Usia * TV Lokal Crosstabulation

14 6 20 14.0% 6.0% 20.0% 57 12 69 57.0% 12.0% 69.0% 11 0 11 11.0% .0% 11.0% 82 18 100 82.0% 18.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total .00 JTV TV Lokal Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan pemilihan statsiun media iklan pandang dengar di televisi dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 12%, dengan pemilihan saluran JTV sebagai saluran favorit televisi Lokal untuk memasang iklan produk SWISH, karena menurut responden stasiun JTV lebih menarik daripada SBO TV.

(22)

4.4.1.8 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Waktu Tayang Iklan Televisi

Tabel 4.34

Usia * Waktu Tayang Crosstabulation

1 2 14 3 20 1.0% 2.0% 14.0% 3.0% 20.0% 1 12 45 11 69 1.0% 12.0% 45.0% 11.0% 69.0% 0 1 10 0 11 .0% 1.0% 10.0% .0% 11.0% 2 15 69 14 100 2.0% 15.0% 69.0% 14.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total

Pagi Sore Malam

Tengah Malam Waktu Tayang

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan pemilihan waktu tayang media iklan pandang dengar di televisi dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 45%, dengan pemilihan waktu tayang malam hari sebagai waktu yang paling tepat untuk memasang iklan SWISH di stasiun televisi, karena menurut responden waktu luang yang digunakan untuk menonton televisi adalah pada waktu malam hari. Sedangkan di pagi hari mereka sibuk berangkat bekerja dan memasak, siang hari dan sore hari mereka juga sibuk dengan kesibukan kerja dan belanja.

(23)

4.4.1.9 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Preferensi Warna Logo

Tabel 4.35

Usia * Warna Logo Plg Menarik Crosstabulation

1 5 7 7 20 1.0% 5.0% 7.0% 7.0% 20.0% 4 11 26 28 69 4.0% 11.0% 26.0% 28.0% 69.0% 1 3 1 6 11 1.0% 3.0% 1.0% 6.0% 11.0% 6 19 34 41 100 6.0% 19.0% 34.0% 41.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total

Swish Equll Evian Perrier Warna Logo Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 28%, dimana merek Perrier merupakan merek yang dipilih dalam kategori warna logo paling menarik, karena menurut responden logo Perier lebih besar dan kombinasi warnanya lebih bervariatif daripada warna logo SWISH.

4.4.1.10 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Preferensi Tipografi Logo

Tabel 4.36

Usia * Tipografi Plg Menarik Crosstabulation

4 8 3 5 20 4.0% 8.0% 3.0% 5.0% 20.0% 6 21 23 19 69 6.0% 21.0% 23.0% 19.0% 69.0% 3 5 1 2 11 3.0% 5.0% 1.0% 2.0% 11.0% 13 34 27 26 100 13.0% 34.0% 27.0% 26.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total

Swish Equll Evian Perrier Tipografi Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan

(24)

persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 23%, dimana mereka setuju bahwa merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori tipografi paling menarik, karena bentuk tulisan dari evian diikuti dengan logo evian yaitu puncak gunung sehingga lebih menarik daripada tipografi logo SWISH yang sederhana.

4.4.1.11 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Preferensi Logo

Tabel 4.37

Usia * Logo Plg Menarik Crosstabulation

1 8 5 6 20 1.0% 8.0% 5.0% 6.0% 20.0% 1 19 23 26 69 1.0% 19.0% 23.0% 26.0% 69.0% 0 7 1 3 11 .0% 7.0% 1.0% 3.0% 11.0% 2 34 29 35 100 2.0% 34.0% 29.0% 35.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total

Swish Equll Evian Perrier

Logo Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 26%, dimana kategori usia ini memilih merek Perrier merupakan merek yang dipilih dalam kategori desain logo yang paling menarik, responden menilai bahwa bentuk logo Perrier lebih besar dan jelas daripada logo SWISH.

(25)

4.4.1.12 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Preferensi Kemasan

Tabel 4.38

Usia * Kemasan Plg Menarik Crosstabulation

6 10 4 20 6.0% 10.0% 4.0% 20.0% 19 29 21 69 19.0% 29.0% 21.0% 69.0% 5 4 2 11 5.0% 4.0% 2.0% 11.0% 30 43 27 100 30.0% 43.0% 27.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total 36-40 tahun 41-45 tahun 46-50 tahun Usia Total

Equll Evian Perrier Kemasan Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 29%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori kemasan paling menarik. Karena bentuk kemasan botol Evian memiliki kesan mewah dan tepat untuk wanita. Sedangkan bentuk kemasan botol SWISH menurut responden seperti botol parfum.

4.4.1.13 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Preferensi Tutup Kemasan

Tabel 4.39

Usia * Tutup Kemasan Plg Menarik Crosstabulation

Swish Equll Evian Perrier Tutup Kemasan Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan preferensi merek dari SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi

(26)

setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 24%, dimana merek Perrier merupakan merek yang dipilih dalam kategori tutup kemasan paling menarik, karena tutup kemasan Perrier lebih terkesan ekslusif dengan warna kuning keemasan.

4.4.1.14 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Umur Dengan Preferensi Keseluruhan Produk

Tabel 4.40

Usia * Keseluruhan Plg Menarik Crosstabulation

Keseluruhan Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara usia dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori usia 41-45 tahun sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 33%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam keseluruhan desain merek yang paling menarik, responden lebih memilih Evian karena Evian memiliki image yang sudah kuat dibandingkan dengan merk lainnya dimata responden.

(27)

4.4.2.1 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Persepsi Visual Merek

Tabel 4.41

Domisili * RoundL Crosstabulation

0 4 11 14 1 30 .0% 4.0% 11.0% 14.0% 1.0% 30.0% 0 1 13 15 1 30 .0% 1.0% 13.0% 15.0% 1.0% 30.0% 0 2 8 8 0 18 .0% 2.0% 8.0% 8.0% .0% 18.0% 1 1 10 10 0 22 1.0% 1.0% 10.0% 10.0% .0% 22.0% 1 8 42 47 2 100 1.0% 8.0% 42.0% 47.0% 2.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total Sangat

Tidak SetujuTidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju RoundL

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan persepsi visual logo dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya bagian Timur sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 15%, menurut responden yang tinggal di kawasan Surabaya Timur merk SWISH sudah sesuai dengan imagenya yang berkesan mewah.

(28)

4.4.2.2 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Persepsi Visual Kemasan

Tabel 4.42

Domisili * RoundK Crosstabulation

2 8 16 4 30 2.0% 8.0% 16.0% 4.0% 30.0% 1 8 14 7 30 1.0% 8.0% 14.0% 7.0% 30.0% 0 8 10 0 18 .0% 8.0% 10.0% .0% 18.0% 1 11 10 0 22 1.0% 11.0% 10.0% .0% 22.0% 4 35 50 11 100 4.0% 35.0% 50.0% 11.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan persepsi visual kemasan dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya bagian Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 16%, responden yang tinggal di Surabaya Barat berpendapat bahwa kemasan SWISH sudah mengesankan mewah.

4.4.2.3 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Media Iklan Cetak

Tabel 4.43

Domisili * Paling Cocok-Majalah Crosstabulation

1 6 5 15 3 30 1.0% 6.0% 5.0% 15.0% 3.0% 30.0% 0 3 5 16 6 30 .0% 3.0% 5.0% 16.0% 6.0% 30.0% 1 4 3 7 3 18 1.0% 4.0% 3.0% 7.0% 3.0% 18.0% 0 4 7 9 2 22 .0% 4.0% 7.0% 9.0% 2.0% 22.0% 2 17 20 47 14 100 2.0% 17.0% 20.0% 47.0% 14.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total Garuda

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan media iklan cetak di majalah yang paling cocok dari merek SWISH

(29)

menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili di Surabaya bagian Timur sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 16%, dengan pemilihan media majalah yaitu majalah wanita, responden yang tinggal di Surabaya Timur berpendapat bahwa majalah yang paling dibaca adalah majalah Wanita. Menurut responden majalah Bazaar adalah majalah yang mereka beli untuk

4.4.2.4 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Penempatan Iklan Majalah

Tabel 4.44

Domisili * Penempatan Paling Cocok Crosstabulation

2 4 12 11 1 30 2.0% 4.0% 12.0% 11.0% 1.0% 30.0% 1 0 15 13 1 30 1.0% .0% 15.0% 13.0% 1.0% 30.0% 1 4 7 5 1 18 1.0% 4.0% 7.0% 5.0% 1.0% 18.0% 0 1 11 10 0 22 .0% 1.0% 11.0% 10.0% .0% 22.0% 4 9 45 39 3 100 4.0% 9.0% 45.0% 39.0% 3.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total Hlm Dpn Stlh Cover Hlm Sblm Cover Belakang Cover

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan penempatan iklan di media majalah yang paling cocok dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili di Surabaya bagian Timur sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 15%, dengan pemilihan penempatan iklan pada cover belakang majalah, karena menurut responden Cover belakang majalah adalah tempat yang paling menarik untuk iklan dan lebih mudah dilihat. Menurut responden cover majalah yang sering mereka lihat di rumah sendiri maupun rumah teman adalah cover belakang majalah maupun cover depan majalah.

(30)

4.4.2.5 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Iklan Televisi

Tabel 4.45

Domisili * Paling Cocok-TV Crosstabulation

7 23 30 7.0% 23.0% 30.0% 3 27 30 3.0% 27.0% 30.0% 2 16 18 2.0% 16.0% 18.0% 6 16 22 6.0% 16.0% 22.0% 18 82 100 18.0% 82.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total TV Lokal TV Nasional Paling Cocok-TV Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan media iklan pandang dengar di televisi dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 23%, dengan pemilihan media televisi nasional sebagai media beriklan utama, responden berpendapat bahwa meraka lebih sering menonton televisi nasional karena acaranya lebih bervariatif.

(31)

4.4.2.6 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Stasiun Televisi Nasional

Tabel 4.46

Domisili * TV Nasional Crosstabulation

7 1 4 5 8 5 30 7.0% 1.0% 4.0% 5.0% 8.0% 5.0% 30.0% 3 1 3 5 11 7 30 3.0% 1.0% 3.0% 5.0% 11.0% 7.0% 30.0% 2 0 4 5 6 1 18 2.0% .0% 4.0% 5.0% 6.0% 1.0% 18.0% 6 0 6 5 3 2 22 6.0% .0% 6.0% 5.0% 3.0% 2.0% 22.0% 18 2 17 20 28 15 100 18.0% 2.0% 17.0% 20.0% 28.0% 15.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

.00 Metro TV SCTV TRANS 7TRANS TV RCTI TV Nasional

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan pemilihan stasiun media iklan pandang dengar di televisi nasional dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Timur sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 11%, dengan pemilihan stasiun Trans TV sebagai stasiun favorit televisi nasional untuk memasang iklan tersebut, karena menurut responden Trans TV sesuai dengan target market SWISH, karena program-program di Trans Tv lebih berkelas daripada stasiun televisi yang lain sehingga iklan SWISH cocok untuk ditayangkan di Trans TV.

(32)

4.4.2.7 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Stasiun Televisi Lokal

Tabel 4.47

Domisili * TV Lokal Crosstabulation

23 7 30 23.0% 7.0% 30.0% 27 3 30 27.0% 3.0% 30.0% 16 2 18 16.0% 2.0% 18.0% 16 6 22 16.0% 6.0% 22.0% 82 18 100 82.0% 18.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total .00 JTV TV Lokal Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan pemilihan stasiun media iklan pandang dengar di televisi lokal dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 7%, dengan pemilihan saluran JTV sebagai saluran favorit televisi lokal untuk memasang iklan tersebut, responden menilai bahwa JTV merupakan stasiun tv lokal yang paling dikenal, sehingga iklan SWISH cocok untuk ditayangkan di JTV agar iklan SWISH semakin sering dilihat oleh pemirsa televisi.

(33)

4.4.2.8 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Waktu Tayang Iklan Televisi

Tabel 4.48

Domisili * Waktu Tayang Crosstabulation

1 5 20 4 30 1.0% 5.0% 20.0% 4.0% 30.0% 0 7 19 4 30 .0% 7.0% 19.0% 4.0% 30.0% 1 2 11 4 18 1.0% 2.0% 11.0% 4.0% 18.0% 0 1 19 2 22 .0% 1.0% 19.0% 2.0% 22.0% 2 15 69 14 100 2.0% 15.0% 69.0% 14.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Pagi Sore Malam

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan pemilihan waktu tayang media iklan pandang dengar di televisi dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah Surabaya Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 20%, dengan pemilihan waktu tayang malam hari sebagai waktu yang paling tepat untuk memasang iklan tersebut, responden berpendapat bahwa waktu luang untuk menonton televisi dan berkumpul bersama keluarga adalah malam hari, karena sehari-harinya penuh dengan kesibukan masing-masing.

(34)

4.4.2.9 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Preferensi Warna Logo

Tabel 4.49

Domisili * Warna Logo Plg Menarik Crosstabulation

2 7 9 12 30 2.0% 7.0% 9.0% 12.0% 30.0% 2 4 11 13 30 2.0% 4.0% 11.0% 13.0% 30.0% 1 6 3 8 18 1.0% 6.0% 3.0% 8.0% 18.0% 1 2 11 8 22 1.0% 2.0% 11.0% 8.0% 22.0% 6 19 34 41 100 6.0% 19.0% 34.0% 41.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Swish Equll Evian Perrier Warna Logo Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Timur sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 13%, dimana merek Perrier merupakan merek yang dipilih dalam kategori warna logo paling menarik, karena warna logo Perrier yang memilki kombinasi sesuai antara hijau dan kuning keemasan, sehingga lebih menarik responden.

4.4.2.10 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Preferensi Tipografi

Tabel 4.50

Domisili * Tipografi Plg Menarik Crosstabulation

10 7 5 8 30 10.0% 7.0% 5.0% 8.0% 30.0% 2 12 9 7 30 2.0% 12.0% 9.0% 7.0% 30.0% 0 13 2 3 18 .0% 13.0% 2.0% 3.0% 18.0% 1 2 11 8 22 1.0% 2.0% 11.0% 8.0% 22.0% 13 34 27 26 100 13.0% 34.0% 27.0% 26.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing

(35)

menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Selatan sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 11%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori tipografi paling menarik, responden berpendapat bahwa gabungan antara huruf tulisan Evian lebih menarik karena jelas dan mudah dilihat.

4.4.2.11 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Preferensi Logo

Tabel 4.51

Domisili * Logo Plg Menarik Crosstabulation

0 12 10 8 30 .0% 12.0% 10.0% 8.0% 30.0% 0 8 9 13 30 .0% 8.0% 9.0% 13.0% 30.0% 0 8 6 4 18 .0% 8.0% 6.0% 4.0% 18.0% 2 6 4 10 22 2.0% 6.0% 4.0% 10.0% 22.0% 2 34 29 35 100 2.0% 34.0% 29.0% 35.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Swish Equll Evian Perrier Logo Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 10%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori warna logo paling menarik, juga wilayah domisili Surabaya Selatan dengan besar penilaian 10% memilih merek Perrier dalam kategori desain logo paling menarik, responden berpendapat bahwa logo perier lebih menarik karena logo Perrier terkesan besar dan mudah dilihat.

(36)

4.4.2.12 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Preferensi Kemasan

Tabel 4.52

Domisili * Kemasan Plg Menarik Crosstabulation

10 14 6 30 10.0% 14.0% 6.0% 30.0% 7 14 9 30 7.0% 14.0% 9.0% 30.0% 7 7 4 18 7.0% 7.0% 4.0% 18.0% 6 8 8 22 6.0% 8.0% 8.0% 22.0% 30 43 27 100 30.0% 43.0% 27.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan preferensi merek dari merek yang SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 14%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori kemasan paling menarik, karena desain kemasan Evian lebih banyak variannya dan lebih mewah daripada produk lainnya.

4.4.2.13 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Preferensi Tutup Kemasan

Tabel 4.53

Domisili * Tutup Kemasan Plg Menarik Crosstabulation

0 13 8 9 30 .0% 13.0% 8.0% 9.0% 30.0% 2 5 12 11 30 2.0% 5.0% 12.0% 11.0% 30.0% 0 11 2 5 18 .0% 11.0% 2.0% 5.0% 18.0% 5 4 7 6 22 5.0% 4.0% 7.0% 6.0% 22.0% 7 33 29 31 100 7.0% 33.0% 29.0% 31.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Tutup Kemasan Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing

(37)

menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 12%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori tutup kemasan paling menarik dibandingkan dengan pesaing, responden berpendapat bahwa tutup kemasan Evian lebih menarik karena sesuai dengan kemasan Evian yang jernih, sehingga tutup kemasannya juga mengesankan jernih dan mewah.

4.4.2.14 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Domisili Dengan Keseluruhan Produk

Tabel 4.54

Domisili * Keseluruhan Plg Menarik Crosstabulation

0 6 15 9 30 .0% 6.0% 15.0% 9.0% 30.0% 0 3 12 15 30 .0% 3.0% 12.0% 15.0% 30.0% 0 2 8 8 18 .0% 2.0% 8.0% 8.0% 18.0% 3 3 11 5 22 3.0% 3.0% 11.0% 5.0% 22.0% 3 14 46 37 100 3.0% 14.0% 46.0% 37.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Count % of Total Barat Timur Pusat Selatan Domisili Total

Swish Equll Evian Perrier Keseluruhan Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara domisili dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan wilayah domisili Surabaya Barat sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 15%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori keseluruhan desain merek yang paling menarik, responden berpendapat bahwa merk Evian secara keseluruhan lebih menarik karena Evian sendiri lebih familiar dan imagenya kuat bagi responden yang berdomisili di daerah Surabaya barat.

(38)

4.4.3.1 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Persepsi Visual Logo

Tabel 4.55

Pendidikan * RoundL Crosstabulation

0 7 36 34 2 79 .0% 7.0% 36.0% 34.0% 2.0% 79.0% 1 1 6 13 0 21 1.0% 1.0% 6.0% 13.0% .0% 21.0% 1 8 42 47 2 100 1.0% 8.0% 42.0% 47.0% 2.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total Sangat

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan persepsi visual logo dari merek SWISH menghasilkan persepsi netral dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 36% netral jadi responden yang berlatar belakang pendidikan SMU tidak terlalu peduli dengan persepsi visual logo dari iklan SWISH, karena responden beranggapan logo SWISH terlalu polos.

4.4.3.2 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Persepsi Visual Kemasan

Tabel 4.56

Pendidikan * RoundK Crosstabulation

3 31 37 8 79 3.0% 31.0% 37.0% 8.0% 79.0% 1 4 13 3 21 1.0% 4.0% 13.0% 3.0% 21.0% 4 35 50 11 100 4.0% 35.0% 50.0% 11.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan persepsi visual kemasan dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 37%. Responden yang berlatar belakang

(39)

pendidikan SMU lebih merespon visual kemasan pada iklan SWISH, karena menurut responden kesan mewah dari SWISH lebih terlihat dari kemasannya.

4.4.3.3 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Media Iklan Cetak

Tabel 4.57

Pendidikan * Paling Cocok-Majalah Crosstabulation

2 13 16 39 9 79 2.0% 13.0% 16.0% 39.0% 9.0% 79.0% 0 4 4 8 5 21 .0% 4.0% 4.0% 8.0% 5.0% 21.0% 2 17 20 47 14 100 2.0% 17.0% 20.0% 47.0% 14.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total Garuda MagazineBCA Prioritas Majalah Kesehatan Majalah Wanita Majalah Bisnis Paling Cocok-Majalah Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan pemilihan media majalah paling cocok untuk mempromosikan merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 39%, dengan pemilihan media majalah wanita sebagai majalah yang paling cocok, karena menurut responden majalah wanita memiliki jangkauan yang lebih luas, sehingga hampir setiap wanita pasti membaca majalah wanita, sehingga sesuai dengan target market SWISH.

(40)

4.4.3.4 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Penempatan Iklan Majalah

Tabel 4.58

Pendidikan * Penempatan Paling Cocok Crosstabulation

4 8 35 31 1 79 4.0% 8.0% 35.0% 31.0% 1.0% 79.0% 0 1 10 8 2 21 .0% 1.0% 10.0% 8.0% 2.0% 21.0% 4 9 45 39 3 100 4.0% 9.0% 45.0% 39.0% 3.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total Hlm Dpn Stlh Cover Hlm Sblm Cover Belakang Cover

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan penempatan iklan pada media majalah paling cocok untuk mempromosikan SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 35%, untuk penempatan iklan pada cover belakang dari majalah yang paling mebarik segai tempat untuk iklan SWISH, menurut responden cover belakang majalah lebih mudah dilihat dan lebih lama dilihat dari cover depan, karena setelah melihat sebuah majalah kemudian melihat cover belakang. Lain halnya dengan cover depan, karena menurut responden mereka lebih tertarik dengan isi majalahnya, sedangkan cover depan akan dilihat hanya sebentar saja, cover belakang lebih tepat untuk penempatan iklan SWISH menurut responden.

4.4.3.5 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Iklan Televisi

Tabel 4.59

Pendidikan * Paling Cocok-TV Crosstabulation

17 62 79 17.0% 62.0% 79.0% 1 20 21 1.0% 20.0% 21.0% 18 82 100 18.0% 82.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total TV Lokal TV Nasional Paling Cocok-TV Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan pemilihan media pandang dengar paling cocok untuk

(41)

mempromosikan merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 62%, untuk pemilihan media televisi nasional sebagai media yang paling cocok untuk sarana penayangan iklan SWISH, karena menurut responden televisi Nasional lebih banyak ditonton oleh pemirsa termasuk orang-orang Surabaya yang menjadi area penyebaran produk SWISH, jadi menurut responden lebih efisien bila iklan SWISH ditayangkan di stasiun televisi Nasional.

4.4.3.6 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Televisi Nasional

Tabel 4.60

Pendidikan * TV Nasional Crosstabulation

17 2 13 15 22 10 79 17.0% 2.0% 13.0% 15.0% 22.0% 10.0% 79.0% 1 0 4 5 6 5 21 1.0% .0% 4.0% 5.0% 6.0% 5.0% 21.0% 18 2 17 20 28 15 100 18.0% 2.0% 17.0% 20.0% 28.0% 15.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total

.00 Metro TV SCTV TRANS 7TRANS TV RCTI TV Nasional

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan pemilihan saluran stasiun televisi nasional paling cocok untuk mempromosikan merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 22%, untuk pemilihan saluran Trans TV sebagai saluran yang paling cocok untuk menempatkan iklan di televisi Nasional, karena mereka berpendapat bahwa program di Trans TV lebih bervariatif, sehingga sebaiknya iklan SWISH ditayangkan di Trans TV.

(42)

4.4.3.7 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Televisi Lokal

Tabel 4.61

Pendidikan * TV Lokal Crosstabulation

62 17 79 62.0% 17.0% 79.0% 20 1 21 20.0% 1.0% 21.0% 82 18 100 82.0% 18.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total .00 JTV TV Lokal Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan pemilihan saluran stasiun televisi Lokal paling cocok untuk mempromosikan merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 17%, dengan pemilihan saluran JTV sebagai saluran yang paling cocok untuk menempatkan iklan di televisi Lokal, karena image JTV lebih kuat dari saluran TV lokal lainnya sehingga dirasa lebih tepat untuk memilih JTV sebagai saluran televisi Lokal sebagai tempat penayangan iklan SWISH.

4.4.3.8 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Waktu Tayang Iklan Televisi

Tabel 4.62

Pendidikan * Waktu Tayang Crosstabulation

2 13 54 10 79 2.0% 13.0% 54.0% 10.0% 79.0% 0 2 15 4 21 .0% 2.0% 15.0% 4.0% 21.0% 2 15 69 14 100 2.0% 15.0% 69.0% 14.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total

Pagi Sore Malam

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan pemilihan waktu tayang iklan di media televisi yang paling cocok

(43)

untuk mempromosikan SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 54%, dengan pemilihan waktu tayang malam sebagai waktu yang paling cocok untuk menempatkan iklan tersebut, karena responden kebanyakan menghabiskan waktu untuk menonton televisi pada malam hari, dan program acara televisi di malam hari lebih menarik dan bervariatif.

4.4.3.9 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Preferensi Warna Logo

Tabel 4.63

Pendidikan * Warna Logo Plg Menarik Crosstabulation

Warna Logo Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 32%, dimana merek Perrier merupakan merek yang dipilih oleh responden yang memiliki latar belakang pendidikan SMU sebagai kategori warna logo paling menarik, karena logo Perrier memiliki paduan warna yang menarik yaitu antara hijau dan kuning keemasan.

(44)

4.4.3.10 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Preferensi Tipografi

Tabel 4.64

Pendidikan * Tipografi Plg Menarik Crosstabulation

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memilih produk Equil sebesar 27%, sebagai merek yang dipilih dalam kategori tipografi paling menarik, karena logo Equil sederhana tetapi mudah dilihat dan ukurannya proporsional sehingga mudah dilihat.

4.4.3.11 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Preferensi Logo

Tabel 4.65

Pendidikan * Logo Plg Menarik Crosstabulation

Logo Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 28%, dimana responden yang berlatar belakang pendidikan memilih merek Equil sebagai merek yang dipilih dalam kategori desain logo yang paling menarik, karena menurut

(45)

responden logo Equil memiliki kombinasi antara warna merah logo dan background putih yang dihiasi dengan bulir-bulir air, sehingga mengesankan segar.

4.4.3.12 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Preferensi Kemasan

Tabel 4.66

Pendidikan * Kemasan Plg Menarik Crosstabulation

23 37 19 79 23.0% 37.0% 19.0% 79.0% 7 6 8 21 7.0% 6.0% 8.0% 21.0% 30 43 27 100 30.0% 43.0% 27.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 37%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori kemasan paling menarik, karena kemasan Evian memiliki banyak varian dan juga bentuk kemasannya unik dan mewah.

4.4.3.13 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Preferensi Tutup Kemasan

Tabel 4.67

Pendidikan * Tutup Kemasan Plg Menarik Crosstabulation

Swish Equll Evian Perrier Tutup Kemasan Plg Menarik

Total

(46)

menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 25%, dimana merek Equil, Evian, dan Perrier merupakan merek yang dipilih dalam kategori tutup kemasan paling menarik, karena responden menilai bahwa tutup kemasan ketiga merk tersebut cocok dengan desain botolnya, sedangkan tutup botol milik SWISH dirasa kurang cocok dengan bentuk botolnya.

4.4.3.14 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Dengan Preferensi Keseluruhan Produk

Tabel 4.68

Pendidikan * Keseluruhan Plg Menarik Crosstabulation

2 14 38 25 79 2.0% 14.0% 38.0% 25.0% 79.0% 1 0 8 12 21 1.0% .0% 8.0% 12.0% 21.0% 3 14 46 37 100 3.0% 14.0% 46.0% 37.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total SMU S1 Pendidikan Total

Keseluruhan Plg Menarik

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara pendidikan dan preferensi merek dari merek SWISH terhadap merek pesaing menghasilkan persepsi setuju dengan kategori pendidikan SMU sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 38%, dimana merek Evian merupakan merek yang dipilih dalam kategori keseluruhan desain merek yang paling menarik ,karena menurut responden merk Evian lebih familiar dan memiliki image yang lebih kuat daripada merk-merk yang lainnya.

(47)

4.4.4.1 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Profesi Dengan Persepsi Visual Logo

Tabel 4.69

Profesi * RoundL Crosstabulation

1 1 13 18 1 34 1.0% 1.0% 13.0% 18.0% 1.0% 34.0% 0 7 29 29 1 66 .0% 7.0% 29.0% 29.0% 1.0% 66.0% 1 8 42 47 2 100 1.0% 8.0% 42.0% 47.0% 2.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Pengusaha

Ibu Rumah Tangga Profesi

Total

Sangat

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara profesi dan persepsi visual logo dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan profesi ibu rumah tangga sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 29%. Dengan demikian diperkirakan bahwa visualisasi logo merek SWISH akan dipersepsi baik oleh kebanyakan responden dengan profesi ibu rumah tangga.

4.4.4.2 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Profesi Dengan Persepsi Visual Kemasan

Tabel 4.70 Profesi * RoundK Crosstabulation

2 10 18 4 34 2.0% 10.0% 18.0% 4.0% 34.0% 2 25 32 7 66 2.0% 25.0% 32.0% 7.0% 66.0% 4 35 50 11 100 4.0% 35.0% 50.0% 11.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Pengusaha

Total

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara profesi dan persepsi visual kemasan dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan profesi ibu rumah tangga sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 32%. Dengan demikian diperkirakan bahwa

(48)

visualisasi kemasan merek SWISH ini akan dipersepsi baik oleh kebanyakan responden dengan profesi ibu rumah tangga.

4.4.4.3 Komposisi Penilaian Responden Berdasarkan Profesi Dengan Media Iklan Cetak

Tabel 4.71

Profesi * Paling Cocok-Majalah Crosstabulation

0 5 7 17 5 34 .0% 5.0% 7.0% 17.0% 5.0% 34.0% 2 12 13 30 9 66 2.0% 12.0% 13.0% 30.0% 9.0% 66.0% 2 17 20 47 14 100 2.0% 17.0% 20.0% 47.0% 14.0% 100.0% Count % of Total Count % of Total Count % of Total Pengusaha

Total

Garuda

Dengan melihat tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa kaitan antara profesi dan media iklan cetak di majalah yang paling cocok dari merek SWISH menghasilkan persepsi setuju dengan profesi ibu rumah tangga sebagai responden terbanyak yang memberikan penilaian sebesar 30%, dengan pemilihan media majalah yaitu majalah wanita. Dengan demikian diperkirakan bahwa jenis majalah yang paling cocok untuk menempatkan iklan merek SWISH ini adalah majalah wanita yang diperkirakan akan dibaca oleh kebanyakan konsumen dengan profesi ibu rumah tangga. Karena menurut responden, majalah wanita adalah majalah yang paling dibeli dan dibaca ibu-ibu seperti majalah Femina.