Introduction to BAGIAN LINGKUNGAN BISNIS. 1. Lingkungan Ekonomi 2. Lingkungan Industri 3. Lingkungan Global

BAGIAN

LINGKUNGAN

BISNIS

Introduction to 1. Lingkungan Ekonomi 2. Lingkungan Industri 3. Lingkungan Global

Chapter

Economic

Environment

Sasaran Pembelajaran

 Identifikasi faktor-faktor ekonomi yang mempengaruhi kinerja bisnis.

 Menjelaskan Bagaimana harga pasar ditentukan.

 Menjelaskan bagaimana pemerintah mempengaruhi kondisi ekonomi.

Ekonomi dan Nilai Perusahaan

Economic Growth Interest Rates Inflation Demand for Firm’s Products Firm’s Revenue Firm’s Expense Firm’s Earnings Firm’s Value

Ekonomi

 Kondisi Makrorkonomi

(Macroeconomic Conditions):

- Merefleksikan seluruh ekonomi.  Kondisi Mikrorkonomi

(Microeconomic Conditions):

Faktor makroekonomi

mempengaruhi kinerja bisnis

 Pertumbuhan ekonomi.

 Inflasi.

 Tingkat bunga.

Tiga Ukuran Pertumbuhan Ekonomi

Tingkat total produksi dari produk dan jasa :

• GDP adalah total nilai seluruh produk dan jasa yang dihasilkan domestik.

Pengeluaran Total:

• Total jumlah pengeluaran dalam ekonomi. Alternatif indikator ekonomi :

Resesi

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 1st 2nd 3rd 4th

• Pertumbuhan negatif diukur dengan Gross Domestic Bruto (GDP) selama 2 triwulan.

Empat Jenis Pengangguran

 Pengangguran Friksi (Frictional unemployment) – Orang-Orang diantara pekerjaan

– Juga dikenal sebagai pengangguran alami.

 Pengangguran musiman (Seasonal unemployment)

– Orang-Orang yang tidaklah diperlukan selama beberapa musim.

 Pengangguran siklus (Cyclical unemployment)

– Menganggur dalam kaitan dengan kondisi-kondisi ekonomi lemah/miskin.

– Mungkin merupakan indikator yang terbaik dari kondisi-kondisi ekonomi.

 Pengangguran Struktural (Structural unemployment) – Menganggur dalam kaitan dengan tidak cukupnya

Tren tiga tahunan

Pengangguran di U.S.

5.40% 4.90% 4.50% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 1996 1997 1998 Business Online

Inflasi U.S. dari waktu ke waktu

0 2 4 6 8 10 12 -2 Percent

Faktor Ekonomi Makro : Inflasi

Inflasi : Kenaikan tingkat harga umum atas produk dan jasa pada periode waktu tertentu.

Perusahaan dipengaruhi oleh :

• Tingginya Biaya operasi.

• Tingginya Upah yang dibayar kepada pekerja. • Tingginya penghasilan.

Inflasi : Kenaikan tingkat harga umum atas produk dan jasa pada periode waktu tertentu.

Perusahaan dipengaruhi oleh :

• Tingginya Biaya operasi.

• Tingginya Upah yang dibayar kepada pekerja. • Tingginya penghasilan.

Dua Bentuk Inflasi

 Cost-push inflation

– Tingginya harga disebabkan oleh tingginya biaya.  Demand-pull inflation

– Tingginya harga disebabkan oleh kuatnya permintaan pelanggan atas produk.

Tingkat Bunga : biaya pinjaman uang

Perusahaan dipengaruhi oleh :

• Biaya bunga tinggi. • ROI rendah.

Faktor-faktor ekonomi mempengaruhi

keuntungan perusahaan

Economic Growth Interest Rates Inflation Revenue Interest Expense Operating Expenses Profit

Penentuan Harga Pasar

• Skedul permintaan

– Indikasi kuantitas produk yang diminta pada harga tertentu.

• Skedul penawaran

– Indikasi kuantitas produk yang ditawarkan pada harga tertentu.

• Interaktsi penawaran dan permintaan

– Equilibrium price: Harga pada kuantitas yang ditawarkan sama dengan kuantitas yang diminta.

Skedul permintaan

• Kuantitas permintaan meningkat atau menurun • Ekualibirium harga meningkat atau menurun

Contoh : Komputer menjadi sangat populer, karena permintaan meningkat.

• Kuantitas permintaan meningkat atau menurun • Ekualibirium harga meningkat atau menurun

Contoh : Komputer menjadi sangat populer, karena permintaan meningkat.

Skedul Penawaran

• Kuantitas ditawarkan meningkat atau menurun. • Ekualibirium Harga meningkat atau menurun.

Contoh : Teknologi memberikan kontribusi kepada perusahaan untuk menghasilkan

komputer dengan biaya yang lebih rendah, maka perusahaan adalah rela untuk

menyediakan pada harga yang lebih rendah.

• Kuantitas ditawarkan meningkat atau menurun. • Ekualibirium Harga meningkat atau menurun.

Contoh : Teknologi memberikan kontribusi kepada perusahaan untuk menghasilkan

komputer dengan biaya yang lebih rendah, maka perusahaan adalah rela untuk

Faktor-faktor yang mempengaruhi

harga pasar

 Pendapatan pelanggan (Consumer Income).  Kesukaan Pelanggan (Consumer Preferences).  Biaya Produksi (Production Expenses).

Dua Kebijakan Pemerintah yang

mempengaruhi ekonomi

Kebijakan Moneter :

• Mengendalikan uang beredar.

• Menetapkan Cadangan Pemerintah

• Menaikkan atau menurunkan tingkat bunga Kebijakan Fiskal:

• Mengendalikan Pajak dan pembelanjaan. Kebijakan Moneter :

• Mengendalikan uang beredar.

• Menetapkan Cadangan Pemerintah

• Menaikkan atau menurunkan tingkat bunga Kebijakan Fiskal:

Faktor-faktor yang

mempengaruhi Suku Bunga

 Kebijakan Moneter (Monetary Policy).  Pertumbuhan Ekonomi (Economic Growth).  Kemungkinan Inflasi (Expected Inflation).

Revisi keputusan kebijakan fiskal

• Tarif pajak pribadi (Personal tax rates) • Pajak perseroan (Corporate taxes).

• Bea cukai (Excise taxes).

Chapter

Industry

Environment

Sasaran Pembelajaran

1. Identifikasi karakteristik industri yang mempengaruhi kinerja bisnis.

2. Jelaskan mengapa beberapa perusahaan lebih ditunjukkan kepada kondisi-kondisi industri. 3. Jelaskan bagaimana suatu perusahaan dapat

Capaian Perusahaan

Industry demand_{Industry demand} Industry Competition_{Industry Competition}

Labor Environment_{Labor Environment} Regulatory Environment_{Regulatory Environment}

Characteristics That Influence

Capaian Perusahaan dan

permintaan industri

(Industry Demand)

Dipengaruhi oleh: •Kondisi Ekonomi •Kependudukan •Kesukaan pelanggan

Capaian Perusahaan dan

persaingan industri

(Industry Competition)

Dipengaruhi oleh:

•Baigan pasar perusahaan •Tingkat persaingan

Bagian Pasar

Bagian Perusahaan dari total penjualan dalam industri 13% 17% 57% 13% Firm A Firm B Firm C Firm D

Capaian Perusahaan dan

Lingkungan pekerja

(Labor Environment)

Dipengaruhi oleh: •Upah pekerja •Kebutuhan skill •Serikat kerja

Capaian Perusahaan dan

Lingkungan regulator

(Regulatory Environment)

Dipengaruhi oleh: •Peraturan Pemerintah •Peraturan Industri

Pengaruh Industri atas capaian

perusahaan

Industry Demand Labor Environment Industry Competition Government Regulations Revenue Interest Expenses Operating Expenses

Pengaruh Kharakteristik Kunci

kepada kondisi industri

 Bagian pasar perusahaan.

Perusahaan dengan

Bagian pasar yang besar

Mendapatkan lebih Manfaat

dari kenaikan permintaan

industri.

Lebih Menderita akibat

Pesaing dalam sebuah Industri

Sebuah perusahaan harus melakukan

dua tugas:

• Menilai pesaing.

• Mengembangkan Keunggulan

kompetisi.

Menilai Pesaing Di dalam

suatu Industri

• Segmen berdasarkan jenis

perusahaan

• Segmen berdasarkan

kualitas yang dirasakan

Mengembangkan Persaingan



Biaya produksi rendah

(Low-cost production)



Kualitas yang baik

(Better quality



Diferensiasi Produk

Chapter

Global

Environment

Sasaran Pembelajaran

• Jelaskan mengapa perusahaan perhatian terhadap bisnis internasional.

• Uraikan bagaimana perusahaan melakukan bisnis internasional.

• Jelaskan bagaimana karakteristik asing dapat mempengaruhi suatu perusahaan bisnis

internasional.

• Jelaskan bagaimana perubahan nilai tukar dapat mempengaruhi perusahaan

Pengaruh Nilai, Biaya dan

Pendapatan sebuah perusahaan

Kondisi Internasional Economic Conditions in Foreign Countries Exchange Rate Movements Foreign Demand for Firm’s Products Cost of Using Foreign Supplies or Other Foreign Resources Firm's Revenue Firm’s Expenses Firm's Earnings Firm's Value

Mengapa turut dalam

BisnisInternational

• Permintaan asing yang menarik.

• Kapitalisasi teknologi.

• Gunakan sumber daya murah.

• Aneka ragam secara internasional.

• Kombinasi dari alasan diatas

• Permintaan asing yang menarik.

• Kapitalisasi teknologi.

• Gunakan sumber daya murah.

• Aneka ragam secara internasional.

• Kombinasi dari alasan diatas

Ekspansi asing di US

• Beberapa negara memiliki upah kerja

yang sangat rendah yang mempengaruhi biaya produksi

• Beberapa negara asing membuat produk yang dirasakan berkualitas lebih bagus • Beberapa negara memiliki upah kerja

yang sangat rendah yang mempengaruhi biaya produksi

• Beberapa negara asing membuat produk yang dirasakan berkualitas lebih bagus

Bagaimana Perusahaan Libatkan

Bisnis International

• Impor (Importing). • Ekspor (Exporting).

• Investasi Asing langsung

(Direct foreign investment -DFI).

• Persekutuan Strategis (Strategic alliances).

Impor

Pembelian produk-produk asing untuk domestik.

Hambatan perdagangan pemerintah

•Tariff (considered a tax)

•Quota (batasan jumlah produk

yang dapat dibawa kedalam negara)

Importing Considerations

Hilangnya hambatan perdagangan

•AFTA (Asia Free Trade Agreement)

•NAFTA (North American Free Trade Agreement)

1.

Ekspor

Penjualan Produk bukan untuk domestik tetapi dikirim dan dijual ke luar negeri

• Keunggulan absolut ..kemampuan bangsa untuk menghasilkan suatu

barang dengan murah dibanding negeri lain.

• Keunggulan komparatif..kemampuan bangsa untuk menghasilkan beberapa barang dengan lebih murah atau lebih baik daripada yang lain.

Exporting Considerations

Tren Ekspor dan Impor

Tiga tahun terakhir

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 Imports Exports Dollars In Billions Balance Of Trade Business Online: U.S. Census

Investasi Asing Langsung

(Direct Foreign Investment - DFI)

• Alat untuk memperoleh atau membangun cabang di satu atau lebih negara-negara asing.

Kelayakan DFI

 Suatu perusahaan yang telah sukses mengekspor ke negeri asing menginginkan pengurangan biaya-biaya transportasinya.

 Suatu perusahaan yang sedang mengeksport produk

diberitahukan bahwa pemerintah yang asing akan menerapkan hambatan perdagangan (trade barrier).

 Suatu negeri asing dengan putus-asa sedang kekurangan teknologi lanjutan.

 Perusahaan U.S. percaya perusahaan bisa mengurangi biaya tenaga kerja nya pergeseran fasilitas produksi (shifting

Persekutuan Strategis

Strategic Alliances

Joint Venture

Kesepakatan antara dua perusahaan tentang produk/proyek tertentu

Alternative joint venture

Meliputi dua perusahaan dalam menghasilkan produk. International licensing agreement

Perusahaan (licensor) mengijinkan perusahaan asing (pemegang lisensi) untuk menghasilkan produk nya.

Persekutuan Strategis

Strategic Alliances France

Coca-cola dikenal di Prancis pada tahun 1933 sebagai "Café de l'Europe" di Paris. Coca-cola pernah menjadi soft drink nomor satu di Paris sejak tahun 1966, dan total

penjualannya berlipat ganda dalam delapan tahun. Coca-Cola Prancis menciptakan lebih dari 1000 pekerjaa dan

menginvestasikan lebih dari 3 Milyar Francs di Prancis sejak tahun 1989.

Sekarang, Pelanggan Perancis minum rata-rata 88 menyediakan produk Coca-Cola tiap tahunnya.

Lima Kharakteristik Negara Asing

Argentina Italy

Japan

 Budaya (Culture)

 Sistem Ekonomi (Economic System)

 Nilai Tukar (Exchange Rates)

 Kondisi ekonomi (Economic Conditions)

Tiga Sistem Ekonomi pokok

 Kapitalisme (Capitalism)

 Komunisme (Communism)

 Sosialisme (Socialism)

Sistem ekonomi merefleksikan derajat kepemilikan dan intervensi pemerintah.

Kapitalisme

• Kepemilikan pemerintah minimal.

• Kebanyakan bisnis dimiliki oleh swasta.

• Pemilikmemiliki hak untuk bersaing dan ber-untung.

• Kepemilikan pemerintah minimal.

• Kebanyakan bisnis dimiliki oleh swasta.

• Pemilikmemiliki hak untuk bersaing dan ber-untung.

Komunisme

• Pemerintah memutuskan produk apa yang diproduksi dan berapa jumlahnya.

• Pemerintah menyediakan jasa sebagai Pusat perencana • Tidak memfokuskan pada keuntungan atau kepuasan

pelanggan

• Pemerintah memutuskan produk apa yang diproduksi dan berapa jumlahnya.

• Pemerintah menyediakan jasa sebagai Pusat perencana • Tidak memfokuskan pada keuntungan atau kepuasan

Sosialisme

• Bercorakkan antara kapitalisme dan komunisme • Industri dasar dimiliki oleh pemerintah.

• Pemilik swasta mengoperasikan beberapa bentuk usaha.

• Tarif pajak tinggi dibebankan atas pendapatan. • Pemerintah menawarkan manfaat kepada

penganggur.

• Bercorakkan antara kapitalisme dan komunisme • Industri dasar dimiliki oleh pemerintah.

• Pemilik swasta mengoperasikan beberapa bentuk usaha.

• Tarif pajak tinggi dibebankan atas pendapatan. • Pemerintah menawarkan manfaat kepada

Perubahan Nilai Tukar dan Impor

Exchange Rates and Importing

Bagaimana perubahan nilai tukar dapat mempengaruhi impor: • Melemahnya dollar

– Kebanyakan dollar dibutuhkan untuk membeli barang asing.

– Keuntungan menurun untuk barang dagang yang sama. • Menguatnya dollar

– Sedikit dolar dibutuhkan untuk membeli barang asing. – Keuntungan meningkat.

Perubahan Nilai Tukar dan Ekspor

Exchange Rates and Exporting

Bagaiman perubahan nilai tukar dapat mempengaruhi eksportir: • Melemahnya dollar

– Mata uang asing membeli banyak barang dalam negeri. – Meningkatnya permintaan ekspor.

• Menguatnya dollar

– Mata uang asing membeli sedikit barang dalam negeri. – Menurunnya permintaan ekspor.

Hedging Melawan Mata Uang Asing

Hedging Against Foreign Currency

• Hedge: melindungi dari perubahan nilai tukar. • Forward contract: suatu pertukaran mata uang

yang akan terjadi pada suatu perubahan yang ditetapkan dengan menilai pada waktu masa depan.

• Forward rate: : nilai tukar yang oleh bank akan ditawarkan pada waktu masa depan.

• Spot exchange rate : Kutipan nilai tukar untuk transaksi segera.