LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
PROSES ANALISA PESAING PADA MEDIA DIGITAL
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh:
Wahyu Penta Kostanti
D1312094
PROGAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
“PROSES ANALISIS COMPETITOR REVIEW MEDIA DIGITAL “
Disusun Oleh :
Nama : Wahyu Penta Kostanti
NIM : D1312094
Konsentrasi : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir Program Studi DIII Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 26 Juni 2015
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program D III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari : Tanggal :
Panitia Ujian Tugas Akhir
1) Dra.Hj.SOFIAH M.Si
(………) NIP 19530726 197903 2 001
2) Mahfud Anshori, S.Sos,
M.Si (………)
NIP 19790908 200312 1 001
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Dekan,
MOTTO
“If you believe you can achieve”
Sophie Turner
“Do my best, so that I can‟t blame myself for anything”
Magdalena Neuner
“ Jadilah kepadamu menurut imanmu “
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada : Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai penulis. Papi dan Mami dan seluruh keluarga yang selalu mendukung dan mendo‟akan kepada penulis selama ini.
KATA PENGANTAR
Tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media 2015 di Pop Cult serta dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “P roses Analisis Atas Tinjauan P esaing P ada Media Digital”, sebagai persyaratan
untuk mendapatkan gelar Ahli Madya Jurusan D III Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bantuan dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala bimbingan, pengertian, bantuan dan doa yang telah diberikan oleh :
1. Tuhan Yesus Kristus 2. Papi, Mami serta Kakak
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta 4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III
5. Drs. Haryanto, M.Lib., selaku dosen pembimbing akademik yang
telah memberikan bimbingan dan arahan selama bangku perkuliahan.
6. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan arahan dalam penyusunan laporan ini.
7. Dra.Hj.SOFIAH M.Si, selaku dosen / panitia tugas akhir.
8. Mas Indra Kusuma Putra selaku Head Of Social Strategy & Digital
Media telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk
melaksanakan Kuliah Kerja Media di Pop Cult.
9. Tim Hades dan Zeus Pop Cult yang telah membantu dan membimbing selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.
10.Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B.
11.Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan laporan ini.
Surakarta, 26 Juni 2015
DAFTAR ISI
BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang ……….. 1
B. Tujuan ………... 5
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA A. Jenis Media Periklanan……… 7
B. Tentang Media Sosial ………. 9
C. Strategi Media Sosial……….. 20
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan ……….……….. 29
B. Sejarah Agency ………... 29
C. Struktur Organisasi Pop Cult………. 32
D. Logo ………….………... 33
E. Klien Pop Cult………. 34
F. Proses Pembuatan Kampanye Media Digital..………. 35
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Tempat Pelaksanaan KKM ……… 39
B. Deskripsi Kegiatan KKM ……… 39
C. Hasil dan Implementasi………….. ……… 47
BAB V : KESIMPULAN A. Kesimpulan ………... 49
B. Saran ………... 50
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR BAGAN
1. Gambar 3.1. Struktur Organisasi Pop Cult Digital Agency…………... 33
2. Gambar 3.2. Logo Pop Cult Digital Agency………. 33
3. Gambar 3.2. Proses pembuatan digital campaign di Digital
Agency PopCult ………. 36
4.
Gambar 3.3. Mekanisme Media Sosial Analyst dalampengembangan konsep ……… 37
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi, Laporan Periodik, Nilai Kuliah Kerja Media
Lampiran Hasil
GADGETHOLIC MINI HOME
RECORDING)
Lampiran 6 : Bear Brand ( Kategori #365alasan )
Lampiran 7 : O-Mayo ( “Food Truck” Strategi Kampanye )
Lampiran 13 : Nescafe (Analisis Brand, Social Media, Audit Client Analysis & Competitor Review)
