BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Merek 2.1.1 Pengertian Merek - Analisis Strategi Perluasan Merek (Brand Extension) Gatsby Hair Gel ke Gatsby Splash Cologne Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara
Teks penuh
Gambar
Dokumen terkait
Sensitivitas respon merupakan parameter efektivitas untuk mengukur seberapa produktif stimuli yang diberikan perusahaan terhadap respon konsumen pada perluasan merek ( brand
Perluasan merek dapat dilakukan dengan cara menggunakan aset tersebut untuk penetrasi pada kategori produk baru atau member lisensinya kepada produk lain atau mengakuisisi
Hasil penelitian menunjukkan bahwa respon konsumen positif terhadap perluasan merek tersebut, namun ada 3 respon dari model hierarchy of effect yang tidak sensitive terhadap
Berdasarkan hal tersebut, maka dari penelitian terhadap merek induk yang diharapkan akan men- dukung keberhasilan merek perluasan dalam mema- suki pasar margarine, akan
Perluasan merek (Brand Extention) adalah merupakan suatu strategi yang dilakukan perusahaan untuk meluncurkan suatu produk dalam kategori baru dengan menggunakan merek
Sebagai pendatang baru dalam produk shampoo, Lifebuoy Shampoo yang merupakan perluasan dari Lifebuoy, sebuah merek global dari Unilever melakukan inovasi periklanan
Perceived quality dapat dimanfaatkan untuk melakukan perluasan merek dengan cara menggunakan merek tertentu yang sudah ada ke dalam kategori produk baru.. Alasannya, sebuah merek
Berdasarkan hal tersebut, maka dari penelitian terhadap merek induk yang diharapkan akan men- dukung keberhasilan merek perluasan dalam mema- suki pasar margarine, akan
