1
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
Di zaman ini manusia sangat bergantung dengan media massa. Semua kegiatan manusia pada umumnya berpengaruh kepada media massa. Dengan adanya media massa manusia dapat megetahui perkembangan dunia luar secara cepat dan tepat. Media massa terbagi oleh dua kategori yaitu media cetak dan media elektronik. Dari semua media komunikasi yang ada media elektroniklah yang paling berpengaruh pada kehidupan manusia, salah satunya adalah televisi. . Menurut jurnal yang berjudul Teknologi Informasi komunikasi yang ditulis oleh Agnes Karina Pritha mengatakan bahwa televisi sebagai salah satu media elektronis merupakan media yang universal karena dapat menginformasikan audiovisual gerak. Pada kenyataannya kebanyakan setiap rumah telah memiliki televisi, bahkan televisi portable sekaramg sudah semakin mudah dibawa kemana-mana, termasuk dibawa dalam kendaraan. Televisi juga menjadi media yang dominan untuk news dan entertaiment.
Televisi mengalami perkembangan secara pesat, manusia menghabiskan waktu menonton televisi biasa sampai 7 jam dalam sehari. Maka dari itu seluruh perkembangan yang ada di sekitar manusia selalu dapat dengan cepat diketahui. Dengan televisi audience dapat mengetahui gambaran secara visual yang tentunya lebih jelas daripada media yang lainnya. Hampir setiap hari mereka habiskan waktu mereka untuk menyaksikan tayangan – tayangan yang disajikan
oleh stasiun televisi. Semakin majunya perkembangan stasiun televisi maka semakin banyak program – program yang lebih menarik untuk disaksikan oleh penonton.
Dalam kehidupan sehari – hari media memiliki peranan penting dalam kehidupan manusia, seperti dalam menyebarkan informasi ataupun memberikan hiburan untuk kita. Media elektronik yang memiliki banyak dikonsumsi adalah televisi dikarenakan adanya suatu sistem komunikasi yang menggunakan suatu rangkaian gambar slektronik yang dipancarkan secara tepat berurutan dan diiringi unsur radio. (Sutisno,1993:67).
Televisi tidak dapat lepas dari perkembangan teknologi komunikasi
global, perkembangan sosial, politik, budaya, ekonomi bahkan keamanan tidak
bias dipisahkan dari pengaruh televisi. Berbagai perubahan social dialami oleh masyarakat Indonesia dan tidak dapat dipisahkan dari peranan media televisi.Dahulu televisi berusaha untuk menampilkan tayangan – tayangan yang berkualitas dengan informasi yang lebih mendekati dengan human interest. Oleh karena itu sekarang ini banyak tayangan program yang mengikuti keinginan masyarakat, yaitu meminimalisir informasi dan lebih banyak hiburan. Adapun beberapa program yang kreatif dalam mengemas informasi dan lebih banyak hiburan yang diminati oleh masyarakat informasi menjadi sebuah tayangan hiburan yang diminati oleh masyarakat.
(Sutopo, 2009).
Sebenarnya Indonesia merupakan negara yang tidak kalah maju dalam dunia pertelevisian khususnya di Asia. Televisi tidak dapat berjalan dengan tidak adanya siaran televisi itu sendiri, siaran televisi pertama kali ditayangkan di
Indonesia pada tanggal 17 Agustus tahun 1962 bertepatan dengan peringatan Hari Kemerdekaan Republik Indonesia yang ke XVII. Siaran televisi pertama dilakukan pertama kali oleh Televisi Republik Indonesia (TVRI) pada saat Indonesia menjadi tuan rumah Asians Games ke IV di stadion utama senayan. Dengan penyiaran tersebut maka siaran televisi secara berlanjut dimulai sejak tanggal 24 Agustus 1962 dan mampu menjangkau kurang lebihnya 20 propinsi lainnya di Indonesia. Seiring berhasilnya pembangunan bangsa dan Negara mendorong perkembangan televisi di Indonesia kearah yang lebih maju yaitu memberikan kepada pihak swasta nasional untuk menyelenggarakan siaran televisi swasta di Indonesia.
Selanjutnya semakin berkembangnya zaman muncul stasiun televisi swasta baru memiliki program yang lebih kaya akan program televisi. Salah satunya adalah KOMPAS TV, stasiun ini merupakan perusahaan media yang menyajikan konten tayangan televisi inspiratif dan menghibur untuk keluarga indonesia. Sesuai dengan misi yang dibuat KOMPAS TV mengemas program tayangan news, adventure & knowledge, entertaiment yang mengedepan kan kualitas. Dengan demikian stasiun televisi lokal memiliki kualitas yang tidak kalah dengan stasiun televisi nasional. Meskipun tergolong stasiun televisi baru mampu menjadi sebuah stasiun televisi yang cukup menarik perhatian masyarakat luas dan menjadi sasaran baru audience karena memiliki program – program acara yang fresh serta memiliki inovasi baru.
Salah satu program yang dikemas dengan baik adalah Explore Indonesia, program ini mengajak pemirsa mengekplorasi lebih dalam tentang keindahan
budaya dan sejarah Indonesia. Menemukan sesuatu yng baru ditempat lama, membangkitkan hal lama yang hampir punah serta menemukan tempat – tempat yang baru. Explore Indonesia menyajikan dokumen terwisata yang mengeksplorasi dalam sisi yang berbeda.
Pemilihan program acara Explore Indonesia sebagai objek penelitian karena program ini adalah salah satu program unggulan dan favorit di Kompas TV. “Explore Indonesia” ini menyajikan informasi yang kaya akan kebudayaan Indonesia dan belum diketahui oleh banyak orang sebagai ilmu pengetahuan dan dapat menjadi referensi untuk liburan.
Segmentasi dari program acara ini adalah anak muda yang gemar dengan traveling atau jalan-jalan. Segmentasinya tidak membedakan laki – laki dengan perempuan. Berdasarkan keterangan uraian yang diatas mengundang ketertarikan dari penulis untuk membahas pengaruh dari program acara Explore Indonesia kepada segmen yang dituju yaitu anak muda yang gemar dengan traveling dengan minat mereka terhadap traveling. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa dari Universitas Bina Nusantara. Dikarenakan mahasiswa Bina Nusantara yang sangat banyak, penulis memperkecil objeknya menjadi mahasiswa Bina Nusantara jurusan Marketing Communication 2014. Penulis memilih mahasiswa Bina Nusantara jurusan Marketing Communication 2014 karena mahasiswa mewakili dari segmentasi penonton daripada Program Explore Indonesia yaitu anak muda yang dasarnya memiliki rasa ingin tahu yang tinggi dan gemar untuk mengexplore sesuatu dan juga penulis merasa usia mahasiswa yang masih muda dan aktif tentu tertarik pada suatu program menarik dan yang mewakili minatnya.
Oleh karena itu penelitian ini diberi judul “Pengaruh Program Explore Indonesia di Kompas TV Terhadap Minat Traveling (Studi Kasus Mahasiswa Bina Nusantara Jurusan Marketing Communication 2014)”
1.2 Ruang Lingkup
Explore Indonesia adalah sebuah program travel documentary. Program acara ini ditayangkan di stasiun Kompas TV sekali seminggu, yaitu pada hari Selasa jam 21.00. Program ini menampilkan kebudayaan, sejarah, alam, masyarakat, serta potensi wisata yang ada diseluruh Indonesia untuk menginspirasi penonton dalam mengenali dan mengapresiasi Indonesia. Dalam penelitian ini peneliti mencari tahu adakah hubungan dan pengaruh antara program Explore Indonesia terhadap minat traveling.
Populasi yang akan diteliti oleh penulis adalah mahasiswa Bina Nusantara 2014. Dengan adanya program acara Explore Indonesia ini, apakah ada pengaruhnya bagi mereka (mahasiswa Bina Nusantara Jurusan Marketing Communication 2014) setelah menonton program acara ini membuat minat untuk pergi traveling.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan dari latar belakang yang telah disampaikan sebelumnya, yang menjadi rumusan masalah di dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Apakah ada hubungan antara program Explore Indonesia terhadap minat traveling mahasiswa jurusan marketing communication 2014.
2. Seberapa besar pengaruh program Explore Indonesia terhadap minat traveling mahasiswa jurusan marketing communication 2014.
1.4 Tujuan dan manfaat
Adapun penelitian ini dilakukan karena memiliki tujuan. Dan tujuan dari penelitian skripsi ini adalah :
1. Untuk mengetahui apakah ada hubungan antara program Explore Indonesia terhadap minat traveling mahasiswa universitas Bina Nusantara jurusan Marketing Communication 2014.
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Explore Indonesia terhadap minat traveling mahasiswa universitas Bina Nusantara jurusan Marketing Communication 2014.
Berdasarkan tujuan penelitian yang telah dirumuskan diatas, maka penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat antara lain :
1. Manfaat Akademis
a. Dalam penelitian ini dapat menjadi sebuah pelajaran dalam pengetahuan bagi para pembaca dan juga peneliti sendiri khususnya mengenai pengaruh media Tv dalam mempengaruhi khalayak.
2. Manfaat Praktis
a. Untuk memberikan gambaran seberapa besar pengaruh acara seperti
Explore indonesia terhadap minat traveling
b. Dapat memberikan kontribusi positif bagi para penonton khususnya dalam bidang pengetahuan
3. Manfaat Sosial / Umum
a. Dapat menjadi referensi serta menambah ilmu pengetahuan bagi masyarakat luas dan menimbulkan minat terhadap traveling.
b. Didalam penelitian ini diharapkan bahwa peneliti dapat memberikan informasi kepada masyarakat yang tertarik dengan program Explore
Indonesia dan memiliki minat untuk traveling.
1.5 Kajian Pustaka
Adapun penulisan skripsi ini berdasarkan studi pustaka dengan judul skripsi “PENGARUH PROGRAM ACARA MUSIK DAHSYAT DI RCTI TERHADAP MINAT MENONTON” (Studi kasus terhadap mahasiswa BINUS University). Untuk mencapai hasil tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat hubungan antara program acara musik Dahsyat di RCTI terhadap minat menonton mahasiswa Bina Nusantara.
Dari hasil yang dicapai dalam skripsi ini adalah bahwa program acara Dahsyat menimbulkan minat menonton terhadap sebagian besar mahasiswa di
BINUS University dan sehingga dapat disimpulkan daripada penelitian ini adalah adanya hubungan dengan minat menonton mahasiswa karena menonton program Dahsyat di RCTI membuat minat ingin menonton televisi meningkat. Dibandingkan dengan karya tulis yang di kerjakan oleh penulis topik yang dibahas dkurang diteliti secara dalam dan juga minat menonton sudah umum untuk diteliti sedangkan karya tulis yang diteliti oleh penulis adalah minat traveling yang jarang diteliti oleh orang lain.
1.6 Sistematika Penulisan
Agar tulisan ini dapat lebih mudah untuk dipahami, penulis membagi tulisan ini menjadi beberapa bab. Sistematika penulisan yang digunakan adalah sebagai berikut :
BAB I : PENDAHULUAN
Dalam bab ini penulis membahas akan mengenai latar belakang penelitian ini dapat dilakukan, ruang lingkup yang merupakan batasan penelitian yang berisikan pendekatan penelitian, jenis penelitian belakang masalah, perumusan masalah, ruang lingkup, tujuan dan manfaat penelitian, jenis penelitian, strategi penelitian, objek penelitian, populasi dan sample, teknik pengumpulan data, teknik analisis data, keabsahan penelitian dan kelemahan serta keterbatasan penelitian.
Dalam bab ini menguraikan teori– teori umum dan teori khusus yang digunakan sebagai acuan penelitian yang terdiri dari teori komunikasi komunikasi yang digunakan, mulai dari teori umum hingga teori khusus yang menunjang dan berhubungan dengan penelitian yang dilakukan. Teori komunikasi massa, media massa, televisi, teori uses and gratification, serta teori minat.
BAB III : METODOLOGI PENELITIAN
Didalam bab ini berisikan menengenai struktur bab ini yang membahas secara dalam mengenai pendekatan dan metodologi operasionalisasi konsep, perumusan hipotesis, populasi, dan sampel teknik pengumpulan data, serta teknik dan interpretasi data.
BAB IV : HASIL PENELITIAN
Dalam bab ini dijelaskan mengenai subyek dan obyek penelitian. Serta dipaparkan mengenai data penelitian dan pengolahan data yang telah didapatkan, serta analisis pemecahan masalah yang ada yang didapat melalui penyebaran kesioner yang diolah menjadi data untuk diuji.
BAB V : SIMPULAN DAN SARAN
Bab terakhir dalam penelitian ini berisikan mengenai hasil penelitian yang telah diselesaikan dan menemukan hasil dari penelitian sesuai ruang lingkup batasan masalah dan saran terhadap masalah yang belum terselesaikan sebagai pengembangan dan perbaikan-perbaikan yang harus dilakukan agar menjadi suatu pemecahan masalah yang baik saat penelitian.
