LAPORAN
KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
PERAN MEDIA PLANNER MELALUI SOSIAL MEDIA DI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENNESS DI CV. MEDIA VISITAMA
COMMUNICATION
Oleh :
BUMIULIN ADIWIJAYA NIM. D1313023
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas dan syarat – syarat guna memperoleh
Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
PERSETUJUAN Tugas Akhir Berjudul
PERAN MEDIA PLANNER MELALUI MEDIA SOSIAL DI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENNESS
DI CV. MEDIA VISITAMA COMMUNICATION Karya :
Nama : Bumiulin Adiwijaya
Nim : D1313023
Disetujui Untuk Dipertahankan dihadapan Tim Penguji
Pada Progrram Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 24 Juni 2016 Menyetujui Dosen Pembimbing
HALAMAN PENGESAHAN
PERAN MEDIA PLANNER MELALUI MEDIA SOSIAL DI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENNESS DI CV. MEDIA VISITAMA
COMMUNICATION Disusun Oleh
Nama : BumiulinAdiwijaya
NIM : D1313023
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III KomunikasiTerapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
PadaHari : Jum’at
Tanggal : 15 Juli 2016
Panitia Ujian Akhir
Tim Penguji Nama Tanda Tangan
1. Penguji 1 Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si NIP. 197601012008122002
………
2. Penguji 2 Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si NIP. 195811231986031002
………
Mengetahui,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si NIP. 196108251986012001
PERNYATAAN Nama : Bumiulin Adiwijaya
Nim : D1313023
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Peran Media
Planner Melalui Media Sosial Di Dalam Membangun Brand Awarennes Di CV.
Media Visitama Communication” adalah betul – betul karya sendiri. Hal – hal yang bukan karya saya dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan di dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir.
Surakarta, 28 juni2016 Yang membuat pernyataan
MOTTO
1. Dimanapun kita berada, kita dapat mengambil pelajaran. (Bumiulin
Adiwijaya)
2. Setialah pada perkara – perkara kecil, maka pada perkara besar kita akan
dapat dipercaya (Bumiulin Adiwijaya)
3. "Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah." (Lessing).
4. “Jika anda memiliki keberanian untuk memulai, anda juga memiliki keberanian untuk sukses. " (David Viscoot)
PERSEMBAHAN Laporaninidipersembahkankepada :
1. Tuhan Yang Maha Esa
2. (Alm) Ayah saya Bapak Sukamto, dan (Alm) Ayah tiri saya Bapak Medi Jolko Santoso
3. Ibu Saya tercinta yang dengan sabar merawat sampai saat ini.
4. Saudara Kandung
5. Teman – teman periklanan angkatan 2013
6. Untuk Bubeh Family, terimakasih atas bimbingan dan dorongan serta kritikan selama 3 tahun belajar bersama di D3 Periklanan A.
7. Untuk COS GKJ Sukoharjo, yang setia memberi dukungan di dalam segala hal.
8. Adek tingkat D3 Periklanan
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya sehingga atas ijin dan berkat-Nya penulis dapat menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media dengan judul ” PERAN MEDIA PLANNER MELALUI MEDIA SOSIAL DI DALAM
MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI CV. MEDIA VISITAMA
COMMUNICATION”. Adapun penyusunan Laporan Kuliah Kerja Media ini
adalah merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa tanpa bantuan dari beberapa pihak tentu saja mustahil untuk penulis dapat menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media ini dengan baik dan lancar. Oleh karena itu pada waktu dan kesempatan kali ini, penulis sampaikan ucapan terimakasih atas segala kebijakan, pengarahan dan bimbingan sehingga tersusunlah Laporan Kuliah Kerja Media ini dengan baik kepada :
1. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M. Si, selaku dosen pembimbing yang senantiasa memberikan bimbingan dan pengarahan dalam penyusunan Laporan Kuliah Kerja Media (KKM).
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni M.Si, Selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menyelesaikan studi dengan lancar. 3. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si, selaku dosen penguji yang telah
meluangkan waktu sehingga tercapainya pelaksanaan Ujian Kuliah Kerja Media dengan baik.
Kuliah Kerja Media di CV. Media Visitama Communication dan terimakasih telah memberikan banyak ilmu kepada penulis.
5. Ibu penulis tercinta yang tercinta yang selalu senantiasa memberikan dukugan dan dorongan didalam penulisan Laporan Kuliah Kerja Media ini dengan baik.
6. Sahabat – sahabatku yang selalu memberikan dorongan kepada penulis di dalam penyusunan Kuliah Kerja Media.
7. Bubeh Family yang selalu setia dan tulus di dalam membantu penulis
selama 3 tahun studi di Universitas Sebelas Maret, dan saling berbagi kisah dan cerita.
8. COS Multimedia GKJ Sukoharjo, yang selalu memberikan dukungan dan semangat kepada penulis di dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media.
Semoga perbuatan baik yang telah diberikan kepada penulis mendapatkan berkat yang luar biasa dari Tuhan Yang Maha Esa.
Akhirnya, penyusunan Laporan Kuliah Kerja Media ini dapat selesai dengan baik dengan dukungan dan dorongan serta semangat dari banyak pihak, sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media ini dengan baik. Tentu saja di dalam penyusunan Laporan Kuliah Kerja Media ini terdapat kesalahan, penulis dengan senang hati menerima kritik dan saran untuk memperbaiki
Laporan Kuliah Kerja Media ini. Semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi siapa saja yang membaca dan memerlukan. Semogat Tuhan senantiasa memberkati kita dimanapun kita berada, dan apa yang kita lakukan semoga selalu berhasil. Amin.
Surakarta, 01 Juli 2016
RINGKASAN
BUMIULIN ADIWIJAYA, D1313023, PERIKLANAN, PERAN MEDIA PLANNER DI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENNESS DI CV. MEDIA VISITAMA COMMUNICATION, 2016. Media merupakan salah satu sarana untuk menyampaikan suatu iklan dengan baik. Dengan media suatu iklan dapat disampaikan dengan baik sesuai dengan segmen yang dituju. Iklan menjadi salah satu alat untuk menyampaikan pesan persuasif kepada komunikator melalui sebuah media. Salah satu agensi yang memiliki pekerjaan di bidang media adalah CV. Media Visitama Communication. Di CV. Media Visitama Communication atau sering disingkat CV. Mevicomm merupakan agensi media yang berfokus pada periklanan, branding, marketing, event organizer. Penulis memilih CV. Media Visitama Communication sebagai tempat KKM penulis karena, CV. Mevicomm merupakan media agensi yang memiliki karyawan yang berpengalaman dan ahli di dalam dunia periklanan, sehingga membuat penulis ingin untuk mencari ilmu dan pengalam di situ. CV. Mevicomm memiliki salah satu divisi media yang berperan sebagai Media Planner yang selanjutnya memiliki tugas sebagai social media creative.Media Planner memiliki tugas untuk memilih media apa saja yang cocok untuk suatu produk, sedangan social media
creative memiliki peran mengelola media sosial tersebut dengan mengunggah dan
memberikan caption dengan tujuan menarik komunikator untuk melihat iklan dari sebuah produk. Dalam pelaksanaan KKM penulis diminta untuk memilih media sosial apa saja yang cocok untuk produk dari Solo Marmer, serta penulis diminta untuk mengelola akun media sosial dari Solo Marmer selama melaksanakan KKM di CV. Mevicomm. Selain itu penulis juga diminta untuk menghubungi pihak dari klien untuk meminta bahan yang hendak diunggah melalui media sosial serta penulis juga mendapat tugas tambahan untuk mengelola akun dari Modullo dan Legi Resto yang masih satu management dengan Solo Marmer. Di dalam melaksanakan KKM penulis diharuskan untuk bertindak professional di dalam bekerja, dengan tujuan penulis mampu untuk bekerja secara real baik itu secara individu maupun kelompok. Penulis dapat menyimpulkan bahwa teori yang dipelajari oleh penulis di bangku perkuliahan sejalan dengan praktek yang nyata, akan tetapi ada beberapa teori yang tidak dipraktekkan. Kompetensi yang perlu dimiliki oleh seorang Social media creative di CV. Mevicomm adalah seorang
social media creative harus mangerti segmen yang dituju oleh produk tertentu dan
juga harus mampu untuk memilih media apa saja yang cocok untuk dapat menyasar pada segmen yang dituju, selain itu mereka harus mampu memberikan caption yang cocok untuk bahan yang mereka unggah di media sosial.
DAFTAR ISI
A. COVER ...i
B. PERSETUJUAN ...ii
C. PENGESAHAN ...iii
D. PERSEMBAHAN ...iv
E. MOTTO ...v
F. PERNYATAAN ...vi
G. KATA PENGANTAR ...vii
H. RINGKASAN ...ix
I. BAB I ...1
1. Latar Belakang...1
2. Tujuan Magang ...5
3. Manfaat Magang ...5
4. Tempat dan Waktu Pelaksanaan KKM ...6
J. BAB II ...7
1. Definisi Periklanan ...7
2. Fungsi Periklanan ...8
3. Media Periklanan ...9
4. Definisi Komunikasi ...9
5. Merek ...9
6. Pengertian Citra ...11
7. Brand Image ...12
8. Brand Awareness ...13
9. Perencanaan Media / Media Planner ...15
10.Peran Media Planner di dalam Membangun Brand Awareness ..16
11.Media ...17
12.Apa itu Social Media ? ...18
K. BAB III ...24
2. Visi dan Misi Perusahaan ...24
3. Susunan Perusahaan ...25
4. Lingkup Kerja CV. Media Visitama Communication ...26
5. Logo CV. Media Visitama Commnication ...26
6. Job Description ...27
7. Klien ...31
L. BAB IV ...34
1. Pelaksanaan Kerja ...34
2. Posisi Kerja ...35
3. Daftar Pekerjaan ...35
4. Deskripsi Pekerjaan ...37
5. Kesulitan dan Solusi yang dilakukan ...44
6. Kemajuan yang diperoleh ...45
M. BAB V ...46
1. Kesimpulan ...46
2. Saran - saran ...48
N. DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
