perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang
disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa atau
produsen yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh
masyarakat. Bagi produsen, iklan bukan hanya menjadi alat promosi
barang maupun jasa melainkan juga untuk menanamkan citra kepada
konsumen maupun calon konsumen tentang produk yang ditawarkan.
Iklan merupakan bagian dari kehidupan sehari-hari. Iklan memberikan kita
informasi yang kita butuhkan. Secara sederhana iklan dapat didefinisikan
sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada
masyarakat. Lewat suatu media, lalu keseluruhan proses yang meliputi
persiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan
disebut sebagai periklanan.
Jika pada awalnya iklan pertama yang dikenal adalah iklan dalam
bentuk lisan, maka seiring dengan perkembangan jaman dimana manusia
telah mengenal huruf, menyebabkan tulisan menjadi alat penyampaian
pesan termasuk dalam penyampaian iklan. Pada titik ini, iklan yang ada
sudah dapat disimpan dan dibaca berulang-ulang. Media yang digunakan
dalam penyampaian iklan juga ikut berkembang seiring dengan
perkembangan jaman tersebut. Pada jaman sekarang ini iklan telah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
munculnya iklan-iklan di TV, billboard di sepanjang jalan, bahkan kaos,
topi yang dipakai banyak orang telah menjadi sasaran media iklan.
Perkembangan teknologi merupakan salah satu hal yang
mendukung perkembangan kegiatan periklanan dan juga perkembangan
media-media yang digunakan untuk kegiatan periklanan tersebut.
Kebutuhan akan suatu kegiatan periklanan juga dirasakan semakin
meningkat, dapat dikatakan setiap kegiatan bisnis yang ada memerlukan
adanya suatu aktivitas periklanan. Media adalah saluran komunikasi yang
membawa pesan dari pemasang iklan kepada masyarakat. Pengambilan
keputusan dalam penetapan media iklan diperlukan strategi yang tepat agar
biaya yang dikeluarkan efektif. Media iklan yang paling sesuai harus
ditetapkan dengan kebijaksanaan yang memerlukan pertimbangan matang
karena berhubungan langsung dengan biaya. Banyak media dapat
digunakan, masing-masing mempunyai kelebihan dan kekurangan.
Dalam pemilihan media, penjadwalan, dan penetepan anggaran
merupakan proses yang sangat penting dalam dunia periklanan.
Proses-proses tersebut dibebankan kepada divisi media yang biasanya disebut
sebagai media planner dan buyer dalam suatu biro iklan. Pada biro-biro
iklan yang besar biasanya ada pembagian kerja antara kegiatan
perencanaan media dan urusan pembelian media. Pada biro-biro iklan
yang kecil kedua hal ini ditangani oleh 1 orang saja. Perencanaan media
menuntut pengetahuan yang mendalam tentang cakupan dan bobot dari
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
media (media schedule). Jadwal media adalah sebuah rencana atau catatan
harian yang berisikan rencana-rencana penempatan iklan di media, rencana
pemunculannya di siaran radio atau televisi atau pemuatannya di media
lain dalam keseluruhan kampanye periklanan, lengkap dengan perhitungan
biaya-biayanya. Sedangkan tugas seorang media buyer adalah mencari
tempat dan waktu terbaik pada rate / tarif media yang paling
menguntungkan. Dibutuhkan proses seleksi dan negosiasi yang cukup
panjang sebelum hal tersebut terwujud.
Di PT. Aura Media Communication sendiri dimana tempat penulis
menjalankan kuliah kerja media (kkm) juga mempunyai seorang media
planner dan buyer yang ditangani oleh 1 orang. PT. Aura Media Comm
merupakan suatu biro iklan kecil di kota Surabaya yang berdiri pada tahun
2007 yang merupakan anak perusahaan dari Sinar Baru Corporation.
Dilihat dari perkembangannya PT. Aura Media Comm memberikan
dampak positif atau peningkatan dalam pelayanannya. Tidak hanya
produsen dari lokal saja namun beberapa produsen yang sudah banyak
dikenal masyarakat pun mempercayakan Aura MedComm untuk
menanganinya. Itu sebabnya penulis memilih Aura MedComm sebagai
tempat pelaksanaan kuliah kerja media (kkm) yang harus penulis tempuh
guna syarat penulisan tugas akhir. Karena penulis merasa Aura MedComm
mampu memberikan pengalaman kerja yang baik dan dari orang-orang
profesional di bidang periklanan khususnya divisi yang penulis ambil yaitu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
B. TUJUAN
Dalam pelaksanaan kegiatan kuliah kerja media (kkm) penulis
memilih divisi media pada PT Aura Media Comm, karena media
merupakan salah satu faktor terpenting dalam periklanan dan
mempengaruhi penjualan atas suatu produk yang diiklankan.
Penulis memilih tempat kegiatan kuliah kerja media (kkm) pada
PT Aura Media Comm dikarenakan perusahaan tersebut dirasa mampu
memberikan pengalaman dan pengetahuan kerja suatu biro iklan
khususnya pada divisi media planner dan buyer sesuai dengan ilmu yang
didapat selama di perkuliahan.
Kegiatan kuliah kerja media yang dilaksanakan mempunyai tujuan
diantaranya:
1. Untuk menambah pengalaman, pengetahuan, serta wawasan
bagaimana cara kerja suatu biro iklan khususnya pada divisi media
yaitu media planner dan buyer, sehingga berguna bagi penulis
untuk masa yang akan datang.
2. Memahami dan mempelajari proses kerja divisi media di PT Aura
Media Comm.
3. Sebagai pemenuhan syarat tugas akhir dan syarat kelulusan sebagai
mahasiswa DIII Komunikasi Terapan Program Periklanan
