viii
DAFTAR ISIPERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... i
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING SKRIPSI ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
ABSTRAK ... vi
ABSTRACT ... vii
DAFTAR ISI ... viii
BAB I ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 11
1.3 Tujuan Penelitian ... 11
1.4 Manfaat Penelitian ... 12
1.5 Ruang Lingkup Penelitian ... 13
BAB II ... 14
2.1 Landasan Teori ... 14
2.1.1 Grand Theory ... 14
2.1.2 Green Marketing ... 15
2.1.2.1 Keputusan Pembelian Green Product ... 15
2.1.2.2 Green Promotion ... 20
2.1.2.3 Green Packaging ... 21
2.1.2.4 Green Price ... 23
2.2 Penelitian Terdahulu ... 24
2.3 Keterhubungan Antar Variabel dan Hipotesis ... 28
2.3.1 Hubungan Antara Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian ... 28
2.3.2 Hubungan Antara Green Packaging terhadap Keputusan Pembelian ... 28
2.3.3 Hubungan Antara Green Price terhadap Keputusan Pembelian ... 29
2.4 Kerangka Konseptual ... 30
2.5 Model Analisis ... 31
BAB III ... 32
3.1 Jenis Penelitian ... 32
ix
3.2 Populasi dan Sampel Penelitian ... 32
3.2.1 Populasi ... 32
3.2.2 Sampel ... 33
3.3 Jenis Data, Sumber Data dan Skala Pengukuran ... 35
3.3.1 Jenis Data ... 35
3.3.1.1 Data Primer ... 35
3.3.2 Sumber Data ... 35
3.3.3 Skala Pengukuran ... 36
3.4 Variabel dan Definisi Operasional ... 36
3.5 Prosedur Pengumpulan Data ... 38
3.6 Metode Analisis dan Pengujian Hipotesis ... 39
3.6.1 Uji Validitas ... 39
3.6.2 Uji Reliabilitas ... 39
3.6.3 Uji Asumsi Klasik ... 40
3.6.3.1 Uji Multikolinieritas ... 40
3.6.3.2 Uji Heteroskedastisitas ... 40
3.6.3.3 Uji Normalitas ... 40
3.6.4 Analisis Linier Berganda ... 41
3.7 Uji Kelayakan Model (Uji F) ... 42
3.8 Uji Individu (Uji t) ... 42
BAB IV ... 43
4.1 Analisis Data ... 43
4.1.1 Karakteristik Responden ... 43
4.1.2 Analisis Deskriptif Jawaban Responden ... 45
4.2 Metode Penelitian ... 50
4.2.1 Uji Validitas ... 50
4.2.2 Uji Reliabilitas ... 52
4.2.3 Uji Asumsi Klasik ... 53
4.2.3.1 Uji Normalitas ... 53
4.2.3.2 Uji Multikolinieritas ... 53
4.2.3.3 Uji Heteroskedastisitas ... 54
4.2.4 Analisis Regresi Linear Berganda ... 55
4.2.5 Uji F ... 57
4.2.6 Uji t ... 57
4.2.7 Uji Koefisien Determinasi ... 59
x
4.3 Pembahasan ... 59
4.3.1 Pengaruh Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Green Product Selama Masa Pandemi Covid-19 ... 59
4.3.2 Pengaruh Green Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Green Product Selama Masa Pandemi Covid-19 ... 61
4.3.3 Pengaruh Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Green Product Selama Masa Pandemi Covid-19 ... 62
4.4 Implikasi Manajerial ... 63
4.5 Keterbatasan Penelitian ... 65
BAB V ... 66
5.1 Kesimpulan ... 66
5.2 Saran ... 66
5.2.1 Bagi Usaha KAKU ... 66
5.2.2 Bagi Penelitian di masa mendatang ... 66
DAFTAR PUSTAKA ... 68
LAMPIRAN A ... 74
LAMPIRAN B ... 80
LAMPIRAN C ... 86
LAMPIRAN D ... 91
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Data Penjualan Masker HÒRA Tahun 2020...10
Tabel 2.1 Kerangka Konseptual...30
Tabel 3.1 Variabel dan Definisi Operasonal...36
Tabel 4.1 Data Responden Berdasarkan Domisili...43
Tabel 4.2 Data Responden Berdasarkan Usia...44
Tabel 4.3 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin...44
Tabel 4.4 Data Responden Berdasarkan Pengeluaran Per Bulan...44
Tabel 4.5 Statistik Deskriptif Variabel Green Promotion (X1) ...45
Tabel 4.6 Statistik Deskriptif Variabel Green Packaging (X2) ...47
Tabel 4.7 Statistik Deskriptif Variabel Green Price (X3) ...49
Tabel 4.8 Uji Validitas ...50
Tabel 4.9 Uji Reliabilitas...52
Tabel 4.10 Hasil Uji Normalitas...53
Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinieritas...53
Tabel 4.12 Hasil Uji Regresi Linear Berganda...55
Tabel 4.13 Hasil Uji F...57
Tabel 4.14 Hasil Uji t...58
Tabel 4.15 Hasil Uji Koefisien Determinasi...59
DAFTAR GAMBAR
