Iklan dan Kesadaran Remaja
(Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T Terhadap Kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari
Mandala II Medan) SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Program Strata1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Jessica Lara 100904056
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2014
Universitas Sumatera Utara UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
Lembar Persetujuan
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh: Nama : Jessica Lara
Nim : 100904056
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul : Iklan dan Kesadaran Remaja
(Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T Terhadap Kesadaran Masyarakat Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan)
Medan, Juli 2014
Dosen Pembimbing Ketua Departemen
Dra. Dayana, M.Si Dra. Fatma Wardy Lubis, MA NIP. 196007281987032002 NIP. 196208281987012001
Dekan FISIP USU
Prof. Dr.Badaruddin, M.Si NIP. 196805251992031002
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun diruju telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Jessica Lara NIM : 100904056 Tanda tangan: Tanggal : 2014
Universitas Sumatera Utara KATA PENGANTAR
Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasih karunia-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada masa penyusunan skripsi ini sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini.
Ucapan terima kasih yang paling besar saya ucapkan kepada Almarhum ayah saya Bapak Darwin J Sihombing, yang sudah tiada tapi saya percaya bahwa beliau selalu mendoakan saya, dan juga kepada ibu saya tercinta Ibu Risma H Sitanggang,SE yang selalu mendukung dan mendoakan saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
Dan saya mengucapkan terima kasih kepada:
1) Bapak Prof.Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2) Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU.
3) Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku sekretaris Departemen Ilmu komunikasi FISIP USU dan juga selaku dosen pembimbing saya yang telah bersedia meluangkan waktunya dan memberikan tenaga serta pikiran dalam mengarahkan saya untuk penyusunan skripsi ini.
4) Ibu Dr. Nurbani M.Si selaku dosen penasehat akademik saya selama perkuliahan.
5) Bapak Tangkas dan Kak Maya yang membantu urusan dalam proses penyelesaian skripsi.
6) Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen ilmu Komunikasi khususnya, dan FISIP USU pada umumnya yang telah mendidik dan membantu penulis selama perkuliahan.
7) Kepada Masyarakat Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner sehingga skripsi ini bisa selesai.
8) Kepada adik-adik saya Daniel Arthur Aryan dan Denny Johannes Hasea yang telah memberikan dukungan dalam penyelesaian skripsi ini.
9) Kepada sahabat saya Sarah Sianturi yang senantia membantu dan memberi semangat dalam penyusunan skripsi ini.
10) Teman-teman peneliti yang sangat berperan dalam membantu dan memberi semangat kepada penulis yaitu Camilla Emanuella Sembiring, Rosida Zulsufiyani, dan Klinton Aritonang.
11) Kepada kakak-kakak yang telah mendoakan dan mendukung saya dalam proses penyusunan skripsi Rosella Apriani, Riris Angelina, Salfatore Agassy, Arif Aditya.
12) Kepada teman-teman peneliti yang sudah membantu dalam proses perkuliahan Anggie Dahlia Simanjuntak, Grace Ebanta, Olivia Manullang, Nora Evangeline, Rico Simanungkalit, M Fajar Khalil dan Gery Christian Siagian.
13) Kepada seluruh teman-teman seperjuangan menuntut ilmu di Departemen Ilmu Komunikasi angkatan 2010.
14) Dan kepada semuanya yang telah mendukung penulis dalam penyelesaian pendidikan dan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak. Harapan penulis semoga skripsi ini kelak dapat bermanfaat dan jika ada kesalahan penulis memohon maaf serta menerima kritik dan saran yang membangun.
Medan, Juli 2014
Penulis, Jessica Lara
HALAMA UNTUK K Sebagai C dibawah in Nama NIM Departeme Fakultas Universita Jenis Kary Demi pen Universita Royalty-F Iklan dan Beserta pe ekslusif mengalihm merawat d selama te pemilik H AN PERNY KEPENTIN Civitas akad ni: : Jessic : 1009 en : Ilmu : Ilmu as : Suma ya : Skrip ngembangan as Sumatera Free Right) a Kesadaran erangkat ya ini Un media/forma dan mempu etap mencan Hak Cipta.De YATAAN P NGAN AKA emik Unive ca Lara 904056 Komunikas Sosial dan atera Utara psi n Ilmu Peng a Utara Ha atas karya il Masyarakat ang ada (jik niversitas at-kan, men ublikasikan ntumkan n emikian per PERSETUJ ADEMIS ersitas Sum si Ilmu Politik getahuan, m ak Bebas R lmiah saya y t. ka diperluk Sumater ngelola dala tugas akh nama saya rnyataan ini JUAN PUB atera Utara k menyutujui Royalti Non yang berjud an). Denga a Utara am bentuk ir saya tan sebagai pe i saya buat d Dibuat di Pada Tang Yang Men Jessica La Universitas BLIKASI T , saya yang untuk mem n Eksklusif dul: n Hak Beb berhak pangkalan npa memint nulis/pencip dengan sebe ggal nyatakan ara s Sumatera TUGAS AK g bertanda ta mberikan ke f (Non-excl bas Royalti menyim data (datab ta izin dari pta dan se enarnya, : Medan : Juli 2014 Utara KHIR angan epada lusive Non-mpan, base), saya ebagai 4
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul iklan dan kesadaran remaja, sebuah studi korelasional tentang pengaruh antara Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini-Hindari 4T dan Kesadaran Remaja Tegal Sari Mandala II Medan. Adapun permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah “Sejauhmanakah pengaruh Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini terhadap kesadaran Remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan?” Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi massa, televisi, iklan, S-O-R, remaja, pendewasaan usia perkawinan dan kesadaran. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yaitu metode yang melihat ada tidaknya suatu hubungan antara variabel yang satu dengan variabel yang lain. Penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode total sampling, dimana yang diteliti yaitu remaja akhir usia 19-21 tahun yang menetap di Kelurahan Tegal Sari Mandala II Medan. Dalam pengumpulan data, peneliti menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Data dalam penelitian ini dianalisis menggunakan analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis menggunakan Spearman. Hasil keseluruhan penelitian ini menunjukkan hubungan yang terjadi antara iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T dengan kesadaran remaja Kelurahan Tegal Sari Mandala II terhadap pernikahan dini rendah tapi pasti. Hasil ini diperoleh dengan menggunakan uji hipotesa yang dilambangkan dengan rs.diperoleh hasilnya yaitu rs= 0,317, dan berdasarkan skala
Guilford berada pada skala yang menunjukkan hubungan yang rendah tapi pasti.
Kata Kunci:
Universitas Sumatera Utara ABSTRACT
This study, entitled advertising and teen awareness, a correlational study of the influence of Ad Impressions BKKBN Version-Avoid Early Marriage 4T and Adolescent Awareness Tegal Sari Mandala II Field. The problems studied in this research is "to what extent the influence of Ad Impressions Early Marriage BKKBN Version Young awareness Tegal Sari Village Mandala II Field?" Theory used in this study is communication, mass communication, television, advertising, SOR, teens, maturation age marriage and awareness. This study used a correlational method, the method see whether there is a relationship between one variable and the other variables. Sampling in this research that uses total sampling method, in which the late teens studied were aged 19-21 years who lived in the village of Tegal Sari Mandala II Field. In collecting the data, the researchers used a questionnaire containing questions relating to problems under study. The data in this study were analyzed using the analysis of a single table, cross table analysis and hypothesis testing using Spearman. The overall results of this study indicate that the relationship between advertising BKKBN Version Early Marriage - Avoid 4T with adolescent awareness Tegal Sari Village Mandala II low against early marriage but surely. These results were obtained using the hypothesis test result is denoted by rs.diperoleh rs = 0,317, and based on the scale of Guilford was on a
scale that showed a low but definite relationship.
Keywords:
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……… .. i
LEMBAR PERSETUJUAN……….. ii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS………. iii
KATA PENGANTAR ..………. iv
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH………….. vi
ABSTRAK………... vii
ABSTRACT... viii
DAFTAR ISI……….……….. ix
DAFTAR TABEL…….……….. xi
DAFTAR LAMPIRAN……….. xiii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah………. 1
1.2 Perumusan Masalah………... 6
1.3 Pembatasan Masalah………... 6
1.4 Tujuan Penelitian………...………. 6
1.5 Manfaat Penelitian………..……... 7
BAB II URAIAN TEORITIS 2.1 Kerangka Teori………...………….. 8
2.1.1 Komunikasi……….………... 8
2.1.2 Komunikasi Massa...……….…….. 13
2.1.3 Iklan...………...……. 19
2.1.4 Media Iklan Televisi...……….... 25
2.1.5 S-O-R...………... 27
2.1.6 Kesadaran... 28
2.1.7 Remaja ... 31
2.1.8 Pendewasaan Usia Perkawinan ... 34
2.2 Kerangka Konsep………..……. 36
2.3 Operasional Variabel ……….…... 38
2.4 Definisi Operasional Variabel……….……… 39
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Lokasi Penelitian……….……….…… 42
3.2 Metode Penelitian………..………..…….. …. 42
3.3 Populasi dan Sampel………... 42
3.3.1 Populasi……….………...……...… 42
3.3.2 Sampel……….…………...…………. 43
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel……… 44
3.4 Teknik Pengumpulan Data………..………. 46
3.5 Teknik Analisis Data……… 46
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Tahap Pelaksanaan Penelitian….………..….. 49
Universitas Sumatera Utara
4.3 Teknik Pengolahan data……….. 51
4.4 Analisis tabel tunggal...………... 52
4.5 Analisis Tabel Silang ………...…... 81
4.6 Uji Hipotesis ... 86
4.7 Pembahasan ... 88
BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan……… 92
5.2 Saran……….………... 93 DAFTAR REFERENSI
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Nomor Judul Halaman
2.1 Operasional Variabel…....………... 38
3.1 Populasi Penelitian..………... 43
3.2 Sampel Penelitian……… 45
4.1 Jumlah Penduduk Kelurahan Tegal Sari Mandala II... 50
4.2 Pekerjaan Penduduk Kelurahan Tegal Sari Mandala II... 54
4.3 Usia Responden………...………... 53
4.4 Jenis Kelamin Responden………...………. 53
4.5 Pendidikan Terakhir Responden………...………... 54
4.6 Mengetahui Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T………...………...…... 54
4.7 Intensitas Menonton Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T... 55 4.8 Pilihan Kata-kata (lisan) Tayangan Iklan... 55
4.9 Pilihan Kata-kata (tulisan) Tayangan Iklan………...…... 56
4.10 Bagaimana Pilihan Kata-kata yang Digunakan...………… 57
4.11 Mengetahui Isi Pesan dalam Tayangan Iklan..………. 58
4.12 Mengerti Isi Pesan dalam Tayangan Iklan..……...…………... 59
4.13 Mengetahui Slogan Tayangan Iklan ... 59
4.14 Kemampuan Mengingat Slogan Tayangan Iklan ...…… 60
4.15 Nada Penyampaian dalam Tayangan Iklan …………...……... 61
4.16 Penggunaan Bahasa dalam Tayangan Iklan...……... 62
4.17 Pemilihan Musik/Jingle Tayangan Iklan………... 63
4.18 Kemenarikan Musik/Jingle Iklan...………. 64
4.19 Ketepatan Ilustrasi dalam Tayangan Iklan...………...……. 64
4.20 Kemenarikan Ilustrasi dalam Tayangan Iklan...…………... 65
4.21 Pemilihan Bintang Iklan dalam Tayangan Iklan...…..…….. 66
4.22 Gaya Penyampaian (gesture) dalam Tayangan Iklan..……….. 67
4.23 Kesopanan Gaya Penyampaian Iklan ………... 67
4.24 Kemampuan Mengingat Gaya Penyampaian Iklan....…….….. 68
4.25 Kemenarikan Gaya Penyampaian Iklan...……….. 69
4.26 Mengetahui Pendewasaan Usia Perkawinan... ……….…... 70
4.27 Usia Minimal Wanita untuk Menikah...……… 70 4.28 4.29 4.30 4.31 4.32 4.33 4.34
Usia Minimal Pria untuk Menikah...…….…... Mengetahui Diadakannya Pendewasaan Usia Perkawinan Bagi Wanita... ……….…...……….…...……….. Mengetahui Diadakannya Pendewasaan Usia Perkawinan Bagi Pria ...…….…...…….…. Mengetahui Jarak Minimal Kelahiran...…….…... Mengetahui Usia Terbaik Wanita Untuk Melahirkan... Mengetahui Mengapa Ditetapkan Usia Terbaik Wanita untuk Melahirkan ... Mengetahui Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Keluarga...
71 71 72 73 74 74 75
Universitas Sumatera Utara 4.35 4.36 4.37 4.38 4.39 4.40 4.41 4.42 4.43 4.44 4.45
Adanya Jarak Minimal yang Harus Ditetapkan... Penetapan Pendewasaan Usia Perkawinan bagi Wanita... Penetapan Pendewasaan Usia Perkawinan bagi Pria... Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Rumah Tangga adalah Dua. Penerapan Akan Mengikuti Pendewasaan Usia Perkawinan.... Penerapan Jumlah Anak Terbaik dalam Rumah Tangga adalah Dua... Menerapkan Jarak Minimal yang Diterapkan antara Anak Pertama dan Kedua... Mengetahui Isi Pesan dalam Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini – Hindari 4T dengan Mengetahui tentang Pendewasaan Usia Perkawinan... Mengetahui Slogan Tayangan Iklan BKKBN Versi
Pernikahan Dini – Hindari 4T dengan Mengetahui Jumlah Anak Terbaik dalam Satu Keluarga... Mengerti Isi Pesan dalam Tayangan Iklan BKKBN Versi Pernikahan Dini dengan Penerapan Pendewasaan Usia
Perkawinan... Hasil Korelasi Spearman ...
76 76 77 78 79 79 80 81 83 85 87
DAFTAR LAMPIRAN Kuesioner
Fortran Cobol Biodata Peneliti
