Personal Branding Ridwan Kamil Melalui Akun Media Sosial
Disusun Oleh :
Elsa Theofani Charisma
362011014
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Mengucap syukurlah dalam segala hal,
sebab itulah yang dikehendaki Allah di dalam Kristus Yesus bagi kamu”
1 Tesalonika 5:18
Skripsi ini dipersembahkan untuk keluargaku, sahabatku, dan semua yang
membaca skripsi ini..
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus. Berkat
penyertaan dan kasih karuniaNya, membuat peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
Personal Branding Ridwan Kamil Melalui Akun Media Sosial Facebook.
Terwujudnya skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak baik berupa
bimbingan, pengarahan, dukungan, bantuan, doa, maupun fasilitas yang telah diberikan kepada
penulis. Pada kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan rasa terima kasih kepada:
1. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si., P.hd dan Ester Krisnawati, S.Sos., M.I.kom selaku
dosen pembimbing skripsi, dan Sampoerno, S.Pd., M.Si selaku dosen penguji,
terima kasih atas bimbingan, kritik, saran, dan ilmunya.
2. Kaprogdi, dosen, staf, dan teman-teman 2011 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana yang telah mendukung saya
menyelesaikan karya ilmiah ini.
3. Bapak Yehuda Lilik Sugiyono yang selalu berdoa, memberikan masukan, serta
membiayai perkuliahan saya dan adik Reyva Babtista yang selalu mendukung
dalam doa dan memberikan semangat.
4. Sahabatku Novita Puspita yang tidak pernah bosan mendukung, menyemangati,
menegur, dan mendoakan.
5. Compassion Indonesia, PPA, LDP, dan sponsor yang setia mendidik saya menjadi
seorang pemimpin yang berhati hamba sehingga dengan kerendahan hati dapat
menyelesaikan studi Ilmu Komunikasi.
6. Seluruh keluarga besar dan teman-teman yang selalu memberikan semangat untuk
menyelesaikan skripsi ini.
Peneliti menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu,
peneliti dengan senang hati akan menerima saran maupun kritik yang bersifat membangun dari
pembaca. Akhir kata peneliti berharap skripsi ini dapat menambah pengetahuan dan
bermanfaat bagi pembaca. Teriring salam dan doa.
Salatiga, 12 Januari 2017
SARIPATI
Adanya media sosial dalam kehidupan sehari-hari tidak hanya menjadi media komunikasi seorang dengan yang lainnya, namun berkembang menjadi media untuk siapapun membangun personal branding tidak terkecuali pemimpin daerah seperti Ridwan Kamil. Ridwan Kamil adalah Wali Kota Bandung Jawa Barat yang sebelumnya berprofesi sebagai seorang arsitek. Ridwan Kamil merupakan salah satu pemimpin daerah yang membangun
personal branding melalui unggahan di akun media sosialnya. Media sosial yang digunakan adalah Facebook, Penelitian ini berfokus pada bagaimana proses personal branding Ridwan Kamil melalui media sosial Facebook dengan menggunakan teori Authentic Personal Branding
dari Hubert K. Rampersad. Teori tersebut terdiri dari 11 kriteria yaitu keautentikan, integritas, konsistensi, spesialisasi, otoritas, keistimewaan, relevan, visibilitas, ketekunan, perbuatan baik, dan kinerja. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dan jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif.. Hasil penelitian mengenai bagaimana proses personal branding
Ridwan Kamil melalui media sosial Facebook adalah Ridwan Kamil memenuhi 11 kriteria
Authentic Personal Branding yang dikemukakan oleh Hubert K. Rampersad. Keautentikan beliau menjadi diri sendiri di media sosial dengan integritasnya dalam merepresentasikan kesehariannya. Konsisten dan ketekunan dilakukan dalam membangun personal branding
secara terus menerus melalui topik-topik yang diunggah relevan dengan kebutuhan khalayak. Relevansi ini berkaitan dengan otoritas yang dimiliki oleh Ridwan Kamil dengan keahlian dan keistimewaannya melaksanakan visi dan misinya sebagai Wali Kota Bandung. Proses personal branding melalui media sosial Facebook Ridwan Kamil menjadi sia-sia jika tidak disertai dengan hal-hal positif serta kinerja yang nyata. Originalitas Ridwan Kamil disesuaikan dengan pengelolaan masalah di Kota Bandung lalu dipublikasikan ke media yang tepat yaitu media sosial Facebook sehingga personal branding Ridwan Kamil semakin populer di masyarakat.
ABSTRACT
The existence of social media in daily life is not only merely as a communication tool yet it develops into media for anyone who builds personal branding as Ridwan Kamil does. Ridwan Kamil is a Mayor of Bandung, West Java and previously he used to be an architect. Furthermore he is one of the leaders who build a personal branding through his social media account. In this case, he uses Facebook, so this research focused on the process of personal branding on Ridwan Kamil by using Facebook which employing theory of Authentic Personal Branding. This kind of theory consists of eleven points, which are authenticity, integrity, consistency, specialization, authority, distinctiveness, relevant, visibility, persistence, goodwill, and performance. This is qualitative research that used descriptive research. Moreover, the result of the process of personal branding by Ridwan Kamil is qualified with those eleven points that found by Hubert K. Rampersad. The authenticity of Ridwan Kamil is being himself on social media with his integrity in interpreting his daily. For his consistency and persistence is conducted by building personal branding continuously by the posted topics which relevant to the needs of the current issues. This relevancy is related to the authority of Ridwan Kamil with his specialization and distinctiveness in conducting his vision and mission as a Mayor of Bandung. In addition, the process of personal branding on Facebook of Ridwan Kamil becomes useless when it is not involved the positive things along with the real performance. The originality of Ridwan Kamil is adapted by issue management in Bandung, then it is shared through social media so personal branding of Ridwan Kamil becomes more popular in society.
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN ... iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... iv
MOTTO DAN PENGHARGAAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
SARIPATI ... vii
ABSTRACT ... viii
DAFTAR ISI
………ix
BAB 1 PENDAHULUAN………...1
1.1. Latar Belakang……….1-10 1.2. Rumusan Masalah………...11 2.2. Authentic Personal Branding ………...16-18 2.3. Penelitian Terdahulu………..18-19 2.4. Kerangka Pikir………...19-20 2.4.1. Penjelasan Kerangka Pikir………...20
3.1. Jenis dan Pendekatan Penelitian……….21
3.2. Unit Amatan dan Unit Analisis………...21
3.3. Teknik Pengumpulan Data………..21
3.4. Teknik Anaisis Data………22
3.5. Triangulasi Data……….22-23 BAB 4 PEMBAHASAN………...24
4.1. Profil………24
4.1.1. Karir & Organisasi……….24-25 4.1.2. Pendidikan………..25-26 4.1.3. Rekam Jejak………26-30 4.2. Facebook dan Personal Branding………..30-32 4.3. Proses Pembentukan Personal Brand Melalui Facebook…………..32-82 BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN………...83
5.1. Kesimpulan………..83
5.2. Saran………84
5.2.1. Saran Teoritis………...84
5.2.2. Saran Penelitian………...84
