ABSTRAK
PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP TINDAKAN PEMBELIAN
KONSUMENPADAGRANDKEUDE KUPIE ULEE
KARENG&GAYOSETIA BUDI MEDAN
Nama : Tengku Nadya Fathiza NIM : 100907051
Departemen : Ilmu Administrasi Niaga/ Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Pembimbing : Drs Humaizi, MA
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Promotion Mix Terhadap Tindakan Pembelian Konsumen Pada GrandKeude Kupie Ulee Kareng & GayoSetia BudiMedan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, dan hubungan masyarakat terhadap tindakan pembelian pada GrandKeude Kupie Ulee Kareng & Gayo Setia Budi Medan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori yang berkaitan dengan promotion mix dan tindakan pembelian.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 90 orang yang diambil berdasarkan rumus Slovin karena jumlah populasi diketahui, dengan karakteristik yaitu penduduk yang berusia antara 15-55 tahun, konsumenGrand Keude Kupie Ulee & Kareng Setia Budi Medan yang melakukan tindakanpembelian akibat
promotion mix.
Dalam penelitian ini, metode pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling, dan accidental sampling.Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah data primer yang terdiri dari angket (kuesioner) dan wawancara serta data sekunder yaitu studi kepustakaan. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji analisis linier berganda, serta metode analisis data yang terdiri dari uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas,dan uji heteroskedastisitas , uji hipotesis yang terdiri dari uji koefisien determinasi (R2), uji F, uji t, dan pengerjaan analisis data menggunakan bantuan SPSS 16,0 for windows.
Dari hasil penelitian diperoleh bahwa secara serempak promotion mix yang terdiri dari promosi periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat berpengaruh terhadap tindakan pembelian, dan secara parsial yang paling dominan adalah variabel hubungan masyarakat dan penjualan personal yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap tindakan pembelian.
Kata kunci :promotion mix, tindakan pembelian
ABSTRACT
INFLUENCE OF PROMOTION MIX FOR CONSUMER PURCHASING ON GRAND KEUDE KUPIE ULEE KARENG & GAYOSETIA BUDI MEDAN
Name : Tengku Nadya Fathiza NIM : 100907051
Department : Business Administration Faculty : Social and Political Science Advisor : Drs Humaizi, MA
This study, entitled "Influence of Promotion Mix for Consumer Purchasing on Grand Keude Kupie Ulee Kreng & Gayo Setia Budi Medan". This study aims to determine the influene of promotion mix, which is perceived advertising, selling promotion, personal selling and public relation for purchasing consumer on Grand Keude Kupie Ulee Kreng & Gayo Setia Budi Medan. The theory used in this study is related to the theory of promotion mix and purchasing consumer.
The samples in this study were 90 people who were taken by Slovin formula for the number of known populations, ie the characteristics of the population aged between 15-55 years, consumer of Grand Keude Kupie Ulee Kreng & Gayo Setia Budi Medan, ever buy effect of promotion mix. In this study, the sampling method using purposive sampling, and accidental sampling. Data collection techniques used were fieldwork consisting of questionnaires, interviews and secondary data with literature study. The data analysis technique used is the test instrument (validity and reliability), multiple data analysis, and methods of data analysis which consists of test the classical assumption of normality test and multicollinearity test, test multiple linear regression analysis, hypothesis testing consisting of a t-test F, and test the coefficient of determination (R2). The execution of data analysis using SPSS 16.0 for windows.
From the research that simultaneously promotion mix which is perceived advertising, selling promotion, personal selling and public relation effect on consumer purchasing, and the most dominant partially is variable perceived public relations and personal selling are positive and significant effect on consumer purchasing on Grand Keude Kupie Ulee Kreng & Gayo Setia Budi Medan.
Keywords : promotion mix, consumer purchasing
