ABSTRAK
Taman Nasional Ujung Kulon merupakan salah satu Taman Nasional di Indonesia
yang memiliki hutan hujan tropis daratan rendah yang masih alami yang tersisa di
Pulau Jawa. Taman Nasional Ujung Kulon merupakan salah satu Warisan Alam
Dunia yang disahkan oleh UNESCO pada tahun 1992. Meskipun bukan merupakan
sebuah lembaga yang komersial, perancangan brand identity untuk Taman Nasional
Ujung Kulon ini diperlukan seiring dibutuhkannya partisipasi masyarakat untuk
mendukung segala macam kegiatan mereka, seperti konservasi, promosi wisata, dan
perlindungan hutan beserta ekosistem di dalamnya. Selain itu, seiring dengan
semakin gencarnya promosi pariwisata di Indonesia, maka persaingan antar destinasi
wisatapun meningkat. Karena itu dibutuhkan perancangan brand identity untuk
membentuk pencitraan yang mewakili profil Taman Nasional Ujung Kulon sehingga
menjadi sebuah diferensiasi yang menciptakan karakter Taman Nasional Ujung
Kulon yang tepat.
Kata Kunci : Perancangan, brand identity, Taman Nasional, Ujung Kulon.
ABSTRACT
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL………...……. i
LEMBAR PENGESAHAN……….. ii
KATA PENGANTAR………. iii
PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN PENELITIAN… iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN……… v
2.3.3. Elemen Pembentuk Logo……… 16
2.4. Warna……….. 17
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH……… 20
3.1. Data dan Fakta………... 20
3.1.1. Profil Taman Nasional Ujung Kulon……….. 20
3.1.2. Sejarah dan Dasar Hukum Taman Nasional Ujung Kulon………. 21
3.1.3. Daya Tarik Wisata……….. 22
3.1.4. Akomodasi dan Pelayanan………. 29
3.1.5. Persyaratan di Taman Nasional………... 31
3.1.6. Informasi umum………. 31
3.1.7. Saran Mengenai Konservasi Taman Nasional untuk Pengunjung………. 32
3.1.8. Statistik Pengunjung Taman Nasional Ujung Kulon………. 33
3.2. Lembaga Terkait……… 33
3.2.1. Balai Taman Nasional Ujung Kulon………... 33
3.2.2. Visi, Misi dan Tugas Pokok Balai Taman Nasional Ujung Kulon...… 35
3.3. Analisis Wawancara………... 37
3.4. Analisis Logo Taman Nasional Ujung Kulon……… 39
3.4.1. Logo Taman Nasional Ujung Kulon……….. 39
3.4.2. Aplikasi Logo Taman Nasional Ujung Kulon……… 40
3.5. Tinjauan Karya Sejenis……….. 43
3.5.1. Branding Identity Cairgorms National Park (Great Britain)……… 43
3.6. Analisis Terhadap Masalah Berdasarkan Data dan Fatka………. 46
3.6.1. Analisis Segmentasi, Target, Positioning……….. 46
3.6.2. Analisis SWOT……….. 47
3.7. Analisis Pemecahan Masalah Komunikasi……… 48
BAB IV PEMECAHAN MASALAH……….. 49
4.1. Konsep Komunikasi………... 49
4.4.3. Website………... 55
4.4.4. Web Banner……… 55
4.4.5. Poster………. 56
4.4.6. Brosur……… 56
4.4.7. Tiket Masuk……….. 57
4.4.8. Stationery Set……… 58
4.4.9. X-Banner……….. 59
4.4.10. Guide Shirt………. 60
4.4.11. Kartu Pos……….... 61
4.4.12. Pin………... 62
4.5. Media Budgeting………... 62
4.6. Timeline………. 63
BAB V KESIMPULAN……… 64
5.1. Kesimpulan………. 64
5.2. Saran………... 64
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Statistik Pengunjung Taman Nasional Ujung Kulon……….. 33
Tabel 4.1. Media Budgeting……… 62
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Contoh Logogram (Starbucks)……….... 15
Gambar 2.2. Contoh Logotype (Runa)….……….... 13
Gambar 2.3. Contoh Logomixed (Indio Beer)……… 14
Gambar 3.1. Peta Kawasan Taman Nasional Ujung Kulon……… 34
Gambar 3.2. Logo Taman Nasional Ujung Kulon (Lama dan Sekarang)……….. 39
Gambar 3.3. Aplikasi Logo TNUK pada pintu Visitor Center di Balai TNUK….. 41
Gambar 3.4. Aplikasi Logo TNUK pada Salah Satu Sign System……….. 41
Gambar 3.5. Aplikasi Logo TNUK pada Halaman Depan Buku Statistik…….…. 42
Gambar 3.6. Aplikasi Logo TNUK pada Salah Satu Media……… 42
Gambar 3.7. Aplikasi Logo TNUK pada Gerbang Balai TNUK……… 43
Gambar 3.8. Logo Brand Cairngorms National Park……… 44
Gambar 3.9. Salah Satu Media Promosi Cairngorms National Park……….. 44
Gambar 3.10. Salah Satu Media Promosi Cairngorms National Park………….. 45
Gambar 3.11. Elemen Logo Brand Cairgorms National Park……….. 45
Gambar 4.1. Desain Logo Taman Nasional Ujung Kulon………. 51
Gambar 4.2. Warna yang Digunakan pada Desain Logo TNUK………... 51
Gambar 4.3. Logo Scale……….. 52
Gambar 4.4. Logo BW & Greyscale……… 52
Gambar 4.5. Desain Logo dalam Satu Warna (monocolored)……… 52
Gambar 4.6. Ukuran Proposional Logo……… 53
Gambar 4.7. Aturan Penggunaan Logo……… 53
Gambar 4.8. Desain Brand Strapline……… 54
Gambar 4.15. Desain X-Banner TNUK…….………. 59
Gambar 4.16. Desain Kaos Guide TNUK…….……… 60
Gambar 4.17. Desain Kartu Pos TNUK…….……… 61
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Keindahan alam yang luar biasa dan kekayaan budaya Indonesia yang
melimpah, merupakan modal yang kuat untuk Indonesia agar dapat meningkatkan
lagi tarik dan kekuatan pariwisatanya. Bahkan pariwisata merupakan penggerak
perekonomian Nasional yang cukup menjanjikan. Berdasarkan data yang dilansir
oleh Badan Pusat Statistik (BPS) dan Pusat Data dan Informasi (Pusdatin)
Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI 2011, bahwa jumlah perjalanan
Wisatawan Nusantara pada tahun 2011 mencapai 236,75 juta, atau diatas target yang
ditetapkan sebelumnya yaitu 236 juta perjalanan. Dengan terjadinya hal ini, secara
tidak langsung menyebabkan multiplier-effect yaitu dengan jumlah perjalanan
tersebut yang secara tidak langsung mempekerjakan lebih kurang 8,9 juta orang.
Namun dengan jumlah yang luar biasa tersebut, masih banyak destinasi wisata di
Indonesia yang pengelolaannya belum optimal. Salah satu contohnya adalah pada
destinasi wisata alam, yaitu Taman Nasional Ujung Kulon.
Ujung Kulon yang berarti ujung barat, merupakan suatu profil belantara
Indonesia, yang memiliki hutan-hutan pengunungan sampai dengan terumbu karang.
Ujung Kulon berada di Ujung Barat Pulau Jawa, terletak pada tempat bersatunya
Samudera Hindia dan Selat Sunda ini adalah salah satu Taman Nasional yang
terpenting di Indonesia. Taman Nasional Ujung Kulon kaya akan hutan dan satwa
liar yang juga merupakan habitat bagi Badak Jawa yang sangat langka. Namun
dilihat dari jumlah pengunjungnya, Taman Nasional ini belum sebaik Taman
Nasional Komodo, padahal kedua Taman Nasional ini sama-sama ditetapkan oleh
UNESCO sebagai Warisan Alam Dunia (World Natural Heritage Site). Dilihat dari
statistik resmi yang dipublikasikan oleh kedua pihak Taman Nasional, pengunjung
Taman Nasional Ujung Kulon pada tahun 2011 hanya mencapai 5.729 pengunjung,
sedangkan jumlah pengunjung Taman Nasional Komodo pada tahun yang sama
salah satu faktor yang dapat diselesaikan secara ilmu Desain Komunikasi Visual
adalah masalah pencitraan Taman Nasional Ujung Kulon.
Meskipun sudah cukup banyak mengikuti pameran-pameran besar untuk
menyebarluaskan informasi dan promosi Taman Nasional ini, Taman Nasional
Ujung Kulon tidak memiliki brand resmi untuk dipromosi oleh pihak pengelola
Taman Nasional ini sendiri. Hal ini diungkapkan oleh salah satu staff pengelola
Taman Nasional Ujung Kulon pada saat diwawancara (akan dibahas lebih dalam
pada BAB III). Sepanjang sejarah pengelolannya, Taman Nasional Ujung Kulon
telah banyak mengalami perubahan, salah satu contohnya adalah dalam institusi
pengelolannya yang telah melakukan perubahan visi, misi, dan program secara
berkala, namun mereka belum membuat suatu brand untuk mempromosikan wisata
yang ada di dalam kawasan Taman Nasional. Dalam pameran-pameran yang mereka
ikuti, mereka hanya lebih menakankan untuk menyebarluaskan informasi mengenai
kawasan ini khususnya soal konservasi alam dan keadaan Badak Jawa yang langka di
Taman Nasional Ujung Kulon.
Dalam hal ini, dibutuhkan sebuah solusi secara kreatif yaitu dengan
merancang brand identity untuk Taman Wisata Ujung Kulon agar masyarakat luas
dapat mengetahui informasi wisata dan tertarik untuk berkunjung ke Taman Nasional
Ujung Kulon.
Karena itulah dibutuhkan peranan desainer visual untuk melakukan
Perancang Brand Identity Taman Nasional Ujung Kulon. Brand identity disini
bukan berarti hanya pembuatan logonya, namun beserta contoh pengaplikasiannya
dan apabila dikatakan berhasil maka dapat menyelesaikan salah satu masalah yang
ada pada Taman Nasional ini. Selain itu dapat menarik perhatian yang berdampak
bertambahnya dukungan, kontribusi masyarakat, dan pengunjung untuk Taman
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan uraian yang penulis uraikan pada latar belakang masalah, maka
didapatkan rumusan masalah dan ruang lingkupnya sebagai berikut:
2.2.1 Rumusan Masalah
Bagaimana mencitrakan Taman Nasional Ujung Kulon melalui brand
identity yang tepat?
2.2.2 Ruang Lingkup
Pada penulisan kali ini, penulis hanya akan menggunakan ilmu Desain
Komunikasi Visual untuk memecahkan masalah.
1.3 Tujuan Perancangan
Tujuan utama perancangan ini adalah membuat Brand Identity untuk Taman
Nasional Ujung Kulon yang sesuai dengan profilnya sehingga membentuk identitas
wisata yang tepat terhadap masyarat luas.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan, yaitu:
a. Studi literatur / kepustakaan
Dilakukan untuk memperoleh data yang dijadikan dasar pada penelitian,
dijadikan pedoman dan dapat dipertanggungjawabkan oleh penulis. Data
sekunder didapati melalui mempelajari dan membaca literatur, karya ilmiah,
koran, majalah, internet, dan buku yang berkaitan ini digunakan untuk
mendapatkan data dan pemahaman yang lebih mendalam sehingga dapat
b. Wawancara
Dilakukan dengan cara tanya jawab dengan berbagai narasumber yang terkait
untuk mendapatkan data yang dibutuhkan dalam penelitian dan pemecahan
masalahnya.
c. Literatur Tugas Akhir
Dilakukan untuk memberikan referensi dalam penulisan dan masukan untuk
pembuatan karya tulis ilmiah.
d. Survey
Dilakukan oleh penulis dengan berkunjung langsung ke Balai Taman
Nasional Ujung Kulon untuk mengamati segala macam hal yang berkaitan
Pengelolaan Destinasi Wisata yang belum optimal
I.5 Skema Perancangan
PEMECAHAN MASALAH :
Perancangan Brand identity untuk Taman Nasional Ujung Kulon.
TEKNIK PENGUMPULAN DATA:
Taman Nasional Ujung Kulon belum memiliki brand identity
BAB V
KESIMPULAN
5.1 Kesimpulan
Dengan banyaknya Taman Nasional yang ada di Indonesia bahkan dunia,
maka perancangan brand identity untuk Taman Nasional Ujung Kulon memiliki
peran yang cukup penting dalam membangun citra Taman Nasional ini. Selain dapat
menunjukkan citra eksistensinya, Taman Nasional ini juga dapat dipandang
sebagaimana seharusnya Taman Nasional Ujung Kulon yang berstatus sebagai Situs
Warisan Alam Dunia (The World Natural Heritage Site). Segala bentuk keunggulan
dan keunikan Taman Nasional Ujung Kulon yang dikemas menjadi lebih baik dapat
mempresentasikan keadaan Taman Nasional ini dengan lebih baik juga.
Perancangan logo yang lebih menunjukkan kesan natural dan profesionalisme dalam pengelolaan Taman Nasional ini yang kemudian diaplikasikan
ke berbagai media sehingga dapat menunjukkan identitasnya dan mempermudah
audience yang dituju mengidentifikasi Taman Nasional Ujung Kulon. Identitas yang kuat juga akan memberikan dampak positif sehingga Taman Nasional ini dapat
diingat oleh masyarakat luas sebagai Taman Nasional yang terkelola dengan sangat
baik dan merupakan destinasi wisata alam yang menantang.
5.2 Saran
Brand identity dapat menyelesaikan seuatu masalah pencitraan yang kurang tepat terhadap Taman Nasional Ujung Kulon. Pencitraan yang tepat akan sangat
mempengaruhi cara pandang masyarakat luas terhadap Taman Nasional Ujung
pihak kepada Taman Nasional Ujung Kulon, sehingga visi dan misi yang telah
DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchori, (2002), Pemasaran Jasa (edisi 4), Yogyakarta, BPFE.
Ananda, Maya, (1978), Seluk Beluk Reklame dalam Dunia Perdagangan, Jakarta: Mutiara, 1978. 29.
Carter, David E, (1976), Corporate Identity Manuals, New York, Art Direction
Book Company.
Fleisher, Craig S. & Babette, E. Bensonsan, (2007), Business and Competitive
Analysis, Effective Aplication of New and Classic Methods, New Jersey, FT Press Upper Saddle River.
Jefkins, Frank, (1998), Essentials of Public Relations, Singapore, Heinemann
Asia.
Kottler, Philip & Waldemar Pfoertsch, (2008), B2B Brand Management, Jakarta,
Pt. Bhuana Ilmu Populer.
M. Cuesta, Carl, (2003), Building the Nonprofit Brand From the Inside Out, Creation In Common, LLC.
M. Woodham, Jonathan, (1997) Twntieth-Century Design,, USA, Oxford
University Press.
Murphy, John, Michael Rowe, (1998), How to Design Trade Marks and Logos, Cincinnati Ohio, North Light Books
Sutojo, Siswanto, (2004), Membangun Citra Perusahaan, Jakarta, PT. Damar
http://www.polaris-inc.com
http://www.dephut.go.id
http://www.wwf.or.id
http://www.dephut.go.id
