iv
HUBUNGAN ATRIBUT PRODUK TELUR ITIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PERANTARA (Sensus Pada Pedagang Martabak Telur di Wilayah Ujungberung,
Kota Bandung)
NURUL ILSA
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atribut-atribut yang menjadi pertimbangan konsumen perantara (pedagang martabak telur) dan mengetahui keputusan pembeliannya dalam membeli telur itik. Penelitian ini telah dilaksanakan pada bulan April 2013, bertempat di Wilayah Ujungberung Kota Bandung, dengan menggunakan metode sensus. Jumlah responden sebanyak 24 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut yang dipertimbangkan oleh pedagang martabak telur dalam membeli telur itik adalah warna kuning telur, warna kerabang telur, ukuran telur dan harga telur. Hubungan atribut telur itik terhadap keputusan pembelian konsumen perantara terhadap telur itik mempunyai nilai koefisien 0,54 dengan derajat hubungan nilai koefisien dan interpretasi korelasi rank spearman antara 0,40 ≤ rs < 0,60 adalah hubungan moderat (cukup berarti).
v
CORELATION OF ATTRIBUTES PRODUCT DUCK EGG FOR THE INTERMEDIARY CONSUMER’S PURCHASING DECISION
(Cencus on Egg Martabak Traders in Ujungberung Region, Bandung City)
NURUL ILSA
ABSTRACT
This research aims to know the attributes into consideration consumer intermediaries (egg martabak traders) and knowing the purchase decision in duck eggs. This research was conducted in April 2013, held in Ujungberung region of Bandung city, using census method. The number of respondents as many as 24 people. The results showed that the attributes considered by traders buying martabak eggs in duck eggs are yolk color, eggshell color, egg size, and egg prices. The relationship attribute duck eggs to consumer purchasing decisions of duck eggs have an intermediate value of coefficient of 0,54 by degrees ties the value of the coefficient of the correlation and interpretation of rank spearman between 0,40 ≤ rs < 0,60 is moderate relationship (significant).
