i PERANCANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
“Pencegahan Kekerasan Seksual Pada Anak”
Oleh : Denisa Rizki Utami
362010035
TUGAS AKHIR
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
vii Motto
Hasil tidak akan mengkhianati usaha
“ Aku melupakan apa yang telah terjadi di belakangku dan berlari- lari kepada tujuan “
(Filipi 3: 13- 14)
“ Mintalah maka akan diberikan kepadamu, Carilah maka kamu akan mendapat, Ketoklah maka pintu akan dibukakan bagimu”
viii HALAMAN PERSEMBAHAN
Sebuah karya sederhana yang kupersembahkan untuk keluargaku yang tercinta,
sahabat, dan orang- orang terkasih yang berada disekitarku yang sudah banyak
ix KATA PENGANTAR
Puji Syukur yang sangat dalam kepada Tuhan Yesus Kristus atas kasih setia , berkat rahmat,dan karunia-Nya yang berperan besar dalam mengerjakan karya tugas akhir ini. Karena kuasa-Nya yang begitu besar, penulis dapat menyelesaikan mata kuliah dengan mempersembahkan karya tugas akhir. Meskipun ada kendala dalam pengerjaan tugas akhir ini namun dengan karunia-Nya yang begitu besar Tuhan memberikan jalan dalam mengatasi kendala- kendala yang ada.
Mulai dari proses penyusunan proposal, penelitian hingga produksi Tugas Akhir, penulis telah mendapatkan banyak dukungan, bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada pihak- pihak yang telah membantu penulis dalam pengerjaan skripsi ini, yaitu :
1. Bapak A.P Soeharto dan Ibu Alfia Rosanawati tercinta. Orangtua hebat yang selama ini sudah mendukung dan memotivasi saya tanpa lelah. Terima kasih untuk kasih sayang yang tak pernah berkesudahan, I Love You.
2. Ibu Sri dan Mas Sampoerno selaku pembimbing yang telah dengan sabar dan penuh kasih membimbing saya menyelesaikan tugas akhir ini. Terima kasih untuk kesabaran dan kebaikan dalam membimbing saya.
3. Dosen Fiskom tercinta Pak Pamerdi, om John, om Roy, mas Sam, mas Seto, pak Daru, mbak Natalia, mbak Dewi, mbak Wilsa, mbak Ester, bu Sri. Terima kasih untuk pelajaran dan pengalaman yang telah diberi selama ini, dari pertama kali menginjakkan kaki di Fiskom, hingga lulus.
4. Staff Fiskom, Pak Budhi, mbak Sendi, mas Depi, Mbak Yeni, terima kasih untuk bantuannya selama ini
x 6. Teman- teman terbaik sepanjang masa Kiki, Mona, Ratna, Vembi, Sekar, Risna, Riro, Lea, Maya, Mas Alland. Terima kasih untu pertemanan yang gokil selama ini kalian teman luar biasa yang selalu ada di saat susah maupun senang. 7. Dek Eddo Desfri dan Dek Yudha Perwira. Terima kasih untuk dukungannya ya. Cepet nyusul lulus ya!
6. Teman- teman 2010. Terima kasih untuk angkatan yang gila abis.
8. Semua pihak terkait dalam mengerjakan tugas akhir ini yang tidak dapat penulis tulis satu per satu.
xi Saripati
Kasus Kekerasan seksual pada anak di Indonesia saat ini semakin marak menjadi perbincangan di media. Perlu adanya sebuah himbauan untuk masyarakat khususnya orangtua anak untuk melindungi anak- anak mereka dari bahaya kekerasan seksual. Oleh karena itu penulis mengajukan sebuah iklan layanan masyarakat advertorial “Pencegahan Kekerasan Seksual Pada Anak”. Iklan ini berisi edukasi tentang pengenalan bagian- bagian tubuh pada anak yang harus mereka jaga dan tidak boleh disentuh orang lain, mengajarkan anak untuk memiliki rasa malu, mengajarkan anak untuk bisa berkata tidak kepada orang asing yang tidak mereka kenal. Iklan tersebut nantinya akan ditujukan untuk orangtua supaya orangtua bisa mengajari anak mereka untuk bisa membentengi dirinya dari bahaya kekerasan seksual.
Tugas Akhir ini berisi tentang semua proses yang harus dilalui ketika akan membuat/ memproduksi sebuah iklan layanan masyarakat advertorial. Dimulai dari pengajuan ide dan konsep, perancangan program, pengumpulan data, penulisan storyline dan storyboard, proses pembuatan grafis, editing grafis, proses menggerakkan grafis, rekaman VO, editing video hingga sampai pada hasil akhirnya. Dengan adanya pembuatan Tugas Akhir ini diharapkan dapat menjadi sebuah karya yang berguna sesuai dengan tujuan yang penulis harapkan yaitu mampu mengurangi kasus- kasus kekerasan seksual di Indonesia.
xii ABSTRACK
Sexual violence cases on children in Indonesia nowadays have become a trending topic in mass media. There‟s need to call out people or parents in particular, to give extra effort to protect their children from being the victim of sexual violence. That‟s why the writer demands a social- serving advertisement “Acts to Prevent Sexual Violence on Children”. This advertisement consist of educational information about parts of body that the children must not let anybody touch them, unless themselves, to teach the children not to show off their genitals, and to teach them to say „no‟ to strangers. This Advertisement is made for parents so that they can teach their children to protect themselves from the danger of sexual violence.
This final project consist of the process we have to take if we are going to make or produce a social serving advertisement, strated from idea and concept submission, program planning, data collection, the storyline and storyboard making, video shooting process, video editing, graphic motion, praphic editing, and finishing. There‟s a hope that this final project can be used in a proper way as how the writer wants it to be, that is, to decrease sexual violence cases in Indonesia.
xiii DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ... iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii-viii SARIPATI ... ix
ABSTRACT ... x
DAFTAR ISI ... xi
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perancangan ... 1-7 1.2 Rumusan Perancangan ... 7
1.3 Tujuan Perancangan ... 8
1.4 Manfaat Perancangan ... 8
1.5 Metode Pengumpulan Data ... 8
1.6 Konsep Perancangan ... 9
1.7 Kerangka Pikir ... 10
xiv 2.2 Pengertian Komunikasi Persuasif ... 11-14
2.3 Pengertian Media ... 14
2.4 Pengertian Media Pembelajaran ... 14-15 2.5 Pengertian Iklan ... 15-16 2.6 Pengertian Iklan Layanan Masyarakat ... 16-17 2.7 Pengertian Segmentasi ... 17
2.8 Consumer Insight ... 18
2.9 Consumer Journey ... 18
BAB III TAHAPAN PERANCANGAN 3.1 Perancangan Produksi ... 19
3.2 Tujuan Perancangan Iklan ... 19
3.3 Pendekatan Perancangan Iklan ... 19
3.4 Desain Produksi (Standard Operasional Prosedur) ... 19
3.4.1 Desain Produksi ... 19-20 3.5 Tahapan Perancangan Produksi ... 20-22 BAB IV TAHAPAN PRA PRODUKSI, PRODUKSI, PASCA PRODUKSI 4.1 Pra Produksi ... 23
4.1.1 Proses Pembuatan Storyline ... 23
4.1.2 Proses Pembuatan Storyboard ... 23-24 4.2 Produksi ... 24
xv 4.2.2 Proses Editing Grafis ... 25-29 4.2.3 Proses Menggerakkan Grafis ... 30-32 4.2.4 Proses Editing Video ... 33-38 4.3 Pasca Produksi ... 38 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ... 39-41 5.2 Saran ... 42-43 DAFTAR PUSTAKA ... 44-45
