PENERAPAN SEGMENTASI PASAR, PENARGETAN, DAN POSITIONING PADA PT. PENI REGENCY SUKOHARJO
Disusun Oleh :
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas Dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna
Memperoleh Gelar Ahli Madya MANAJEMEN PEMASARAN
Disusun Oleh :
ELSA NUR CANDRA
NIM : F3210097
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
MOTTO
·
Manusia yang hebat adalah manusia yang siap dengan pasang
surutnya kehidupan.
·
Dengan uang anda bisa membeli POSISI, tetapi bukan
KEHORMATAN
·
Jangan mencari kawan yang membuat anda merasa nyaman,
tetapi carilah kawan yang membuat anda berkembang.
PERSEMBAHAN
Karya ini dipersembahkan untuk:
1.
Allah SWT atas anugerah dan rahmat-Nya yang telah
diberikan.
2.
Bapak dan Ibu yang tercinta yang selalu memberikan
dukungan dan pengarahan.
3.
Untuk
para
sahabat
dan
teman-teman
atas
dukungannya.
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas anugerah dan karunia Allah S.W.T yang
telah melimpahkan rahmat-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan
tugas akhir dengan judul :
“PENERAPAN SEGMENTASI PASAR, PENARGETAN, DAN POSITIONING PADA PT. PENI REGENCY SUKOHARJO”
Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi syarat-syarat Mencapai Gelar Ahli
Madya pada program Diploma 3 Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas
Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis menyadari bahwa masih
kekurangan-kekurangan, hal ini disebabkan adanya keterbatasan dan kemampuan
pada diri penulis. Oleh karena itu, segala kritik dan saran yang bersifat membangun
sangat penulis harapkan demi kesempurnaan laporan tugas akhir ini.
Dengan segala kerendahan hati penulis tidak lepas dari keterlibatan semua
pihak yang telah membantu terselesaikannya penyusunan tugas akhir ini. Untuk itu
dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. Wisnu Untoro, Ms selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku Ketua Program Studi D3 Manajemen
Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Ahmad Mujahid,SE,M.Si selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir yang telah
4. Seluruh Dosen dan Staff Karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
5. Seluruh Staff dan Karyawan PT. Peni Regency Sukoharjo.
6. Semua Pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak
membantu demi kelancaran penulisan Tugas Akhir ini.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan oleh
karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun sebagai
koreksi Tugas Akhir. Harapan Penulis semoga Laporan Praktek kerja Lapangan ini
dapat bermanfaat bagi pembaca dan Penulis pada khususnya.
Surakarta, Juni 2013
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
ABSTRAK ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 5
C. Tujuan Penelitian ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 9
A. Pengertian Strategi Pemasaran... 9
B. Segmentasi Pasar ... 9
C. Penetapan Pasar Sasaran(Targeting) ... 12
D. Positioning Pasar ... 15
E. Kerangka Pemikiran ... 17
BAB III PEMBAHASAN ... 20
A. Gambaran Umum Perusahaan ... 20
1. Sejarah Perusahan PT. Peni Regency ... 20
2. Sruktur Organisasi Perusahaan ... 23
3. Visi dan Misi Perusahaan ... 29
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR GAMBAR
II.1 Kerangka Pemikiran ... 18
DAFTAR TABEL
