Nielsen Newsletter. EDISI Agustus Data Highlights Potensi Penonton TV Bertambah 8% di Bulan Ramadhan

(1)

Nielsen Newsletter

EDISI 20 • 26 Agustus 2011

Data Highlights

Potensi Penonton TV Bertambah 8% di Bulan

Ramadhan

Seperti tahun-tahun sebelumnya, bulan Ramadhan tahun ini pun mendongkrak jumlah pemirsa televisi. Namun tidak setinggi tahun lalu yang bertambah hingga 16%, potensi penonton TV pada Ramadhan tahun ini (hingga 20 Agustus) hanya bertambah 8% dari rata-rata 13,4 juta orang menjadi rata-rata 14,5 juta orang (usia 5 tahun ke atas di 10 kota besar di Indonesia).

Kenaikan jumlah penonton TV tertinggi terutama terjadi pada dini hari (02.00-05.00), yaitu lebih dari enam kali lipat dari rata-rata 2 juta orang pada bulan lalu menjadi rata-rata 12,2 juta orang. Di dini hari, stasiun-stasiun TV nasional terutama menambah jam tayang untuk program hiburan dari total 67 jam menjadi 241 jam dan program religi dari 108 jam menjadi 173 jam. Sementara porsi jam menonton pemirsa terutama bertambah untuk program hiburan, terutama komedi dan variety show, yaitu hingga 11 kali lipat dari rata-rata kurang dari 30 menit menjadi hampir 4,5 jam (total selama bulan Ramadhan). Mereka juga menambah jam menonton untuk sinetron sebanyak 1 jam menjadi hampir 2 jam dan 25 menit untuk program religi menjadi hampir 1,5 jam. Namun program yang paling banyak ditonton di dini hari masih didominasi oleh program olah raga.

Top 5 Program

Periode: 1 – 20 Agustus 2011 Paruh waktu : 02.00 – 05.00

Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu)

Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

No. Program Tipe Program

Rata-rata Jumlah Penonton

Rating (%)

1 SPANISH SC:BARCELONA VS R MA(L) Sport:Match 1,800,000 3.4

2 OPERA VAN JAVA Entertainment:Variety Show 1,642,000 3.1

3 PARA PENCARI TUHAN JILID 5 Series:Drama 1,498,000 2.9

4 SPANISH SC:R MADRID VS BARCE(L) Sport:Match 1,485,000 2.8

5 IFM:GERMANY VS BRAZIL(L) Sport:Match 1,305,000 2.5

Kenaikan potensi penonton yang cukup tinggi juga terlihat di sore hari (16.00-19.00), yaitu sebanyak 17% menjadi 20,3 juta orang. Di sore hari, stasiun-stasiun TV nasional menambah paling banyak jam tayang untuk program religi dari hanya 9 jam menjadi 133 jam. Porsi jam menonton pemirsa atas program religi pada jam tayang ini pun bertambah 1,5 jam menjadi 1 jam 38 menit. Namun pada paruh waktu ini, program yang paling banyak ditonton adalah program anak.

(2)

Top 5 Program

Rating (%)

1 SHAUN THE SHEEP Children:Series Anim/Puppe 2,301,000 4.4

2 DOA HARIAN INDOSAT Religious:Preach/Dialog 2,167,000 4.2

3 MOTOGP(L) Sport:Match 2,064,000 4.0

4 DARI SUJUD KESUJUD Series:Drama 1,916,000 3.7

5 ICE AGE Movie:Animation/Puppet 1,862,000 3.6

Sebaliknya, potensi penonton pada jam tayang utama (19.00-21.00) berkurang 11% dari 28,9 juta orang menjadi rata-rata 25,6 juta orang. Di paruh waktu ini, stasiun TV terutama menambah porsi tayang untuk program serial, yaitu dari 146 jam menjadi 188 jam. Namun waktu menonton pemirsa untuk program serial tidak berubah dibandingkan bulan lalu dengan total hampir 6 jam. Pada jam tayang utama ini, program yang paling banyak ditonton selama bulan Ramadhan adalah program olah raga.

Top 5 Program

Rating (%)

1 DUEL MP:TIMNAS S VS TIMNAS U(L Sport:Match 3,964 7.6

2 MAHAKARYA RCTI 22 Special:Special Event 3,064 5.9

3 OPERA VAN JAVA Entertainment:Comedy 2,716 5.2

4 ANUGERAH Series:Drama 2,654 5.1

5 THE FA CS:MAN CITY VS MAN UT(L) Sport:Match 2,556 4.9

Belanja Iklan TV Naik 24%

Belanja iklan (kotor) di televisi pada bulan Ramadhan hingga 20 Agustus lalu meningkat sebesar 24% menjadi Rp 3 triliun. Kontribusi terbesar atas kenaikan belanja iklan ini berasal dari iklan kategori Telekomunikasi, yang bertambah hingga dua kali lipat, dibandingkan dengan bulan lalu, menjadi Rp 376 miliar rupiah. Jumlah ini mengalahkan belanja iklan kategori Perawatan Rambut yang pada bulan lalu hampir sama banyak dengan kategori Telekomunikasi.

(3)

Top 10 Belanja Iklan: Kategori

Periode: 1-20 Juli 2011 & 1-20 Agustus 2011

TV nasional, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, bonus, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp juta.

0 Rp

150,000 Rp 300,000 Rp 450,000 Rp

BANKING,FINANCIAL INSTITUTION,LEASING HEALTH DRINK GROWING UP MILK, FOLLOW ON MILK LAUNDRY CLEANSER & CARE, FABRIC SOFT' CLOVE CIGARETTES SEASONING, CONDIMENTS (SAUCES/SPICES) FRUIT & VEGETABLE JUICE, SYRUP FACIAL CARE PRODUCTS HAIR CARE PRODUCTS COMMUNICATION EQUIPMENT, SERVICES

In Million August July +109% -1% +30% +35% +91% -10% +40% -20% +19% +38%

Empat dari 10 produk yang berbelanja iklan paling banyak selama Ramadhan adalah produk Telekomunikasi. Belanja iklan TELKOMSEL - ALL SIM CARD naik sebanyak 244% menjadi Rp 66 miliar (3826 spot). Sementara itu, belanja iklan EXCELCOMINDO XL - GSM CARD meningkat 12 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya menjadi Rp 53,2 miliar (3346 spot), sedangkan AXIS - GSM SIM CARD bertambah 35% menjadi hampir Rp 46 miliar (2187 spot).

Top 10 Belanja Iklan: Produk Periode: 1 – 20 Agustus 2011

Produk Rp 000,000 No. of Spot

TELKOMSEL - ALL SIM CARD 66,059 3826 EXCELCOMINDO XL - GSM CARD 53,166 3346 AXIS - GSM SIM CARD 45,980 2187 POND'S WHITE BEAUTY-SKIN LIGHTENING CREAM 40,583 2167 MARJAN BOUDOIN - SYRUP 39,128 3767

SMS (SHORT MESSAGE SERVICE) 35,681 2228

GULAKU MURNI - SUGAR 35,663 1705

ABC - SYRUP 30,958 2477

INDOSAT-M3 - SIM CARD 30,038 1657

(4)

Berdasarkan paruh waktu tayang, belanja iklan di dini hari naik sangat signifikan, yaitu mencapai 17 kali lipat menjadi hampir Rp 250 miliar. Kategori produk yang paling banyak beriklan pada dini hari adalah Telekomunikasi yang belanja iklannya naik 70 kali lipat menjadi Rp 56,4 miliar, Perawatan Rambut yang bertambah 28 kali lipat menjadi Rp 12,6 miliar, dan Motor yang mencapai 40 kali lipat menjadi Rp 12 miliar.

Belanja Iklan per Paruh Waktu

Periode : 1-20 Juli 2011 & 1-20 Agustus 2011

0.00 Rp 200.00 Rp 400.00 Rp 600.00 Rp 800.00 Rp 1,000.00 Rp 1,200.00 Rp 02:00 - 04:59 05:00 - 15:59 16:00 - 18:59 19:00 - 20:59 21:00 - 25:59 in M il li o n s July August 7% 37% 16% 10% 1617%

Sementara itu, produk yang paling banyak beriklan di dini hari adalah TELKOMSEL - ALL SIM CARD sebesar Rp 12,4 miliar (626 spot), AXIS - GSM SIM CARD sebesar Rp 11,8 miliar (549 spot), dan TOP 1 FORMULA 1 ACTION MATIC - OIL LUBRICANT sebesar Rp 5,3 miliar (251 spot).*

Data Highlights

Belanja Iklan di Media Naik 17%

Belanja iklan di media pada tengah tahun pertama 2011 naik 17% menjadi Rp 33,4 triliun dari periode yang sama tahun lalu. Pertumbuhan belanja iklan tahun ini sedikit lebih lesu dibandingkan tahun lalu yang mengalami kenaikan hingga 29% menjadi Rp 28,5 triliun dari tahun 2009.

Dibandingkan dengan tahun lalu, kenaikan belanja iklan baik di televisi, surat kabar dan majalah/tabloid relatif lebih kecil. Namun pertumbuhan belanja iklan di surat kabar lebih tinggi daripada di televisi dan majalah/tabloid. Televisi hanya tumbuh 16% menjadi Rp 20,5 triliun, padahal pertumbuhan di tahun sebelumnya mencapai 35%. Begitu pula dengan majalah/tabloid yang hanya tumbuh 7% menjadi Rp 997 miliar, padahal pertumbuhan di tahun lalu mencapai 16%. Hanya surat kabar yang pertumbuhannya relatif stabil dengan 19% menjadi Rp 11,8 triliun; sedikit lebih kecil daripada tahun lalu yang mencapai 21%.

(5)

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 TV Newspapers Magazines&Tabloid in B il li o n s

Ja n-Jun 2009 Ja n -Jun 2010 Ja n-Jun 2011 +35%

+16%

+21% +19%

+16% +7%

Belanja Iklan Media

Periode: Januari-Juni 2009-2011

Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan bonus, diskon, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp milliar.

Porsi belanja iklan terbesar masih di televisi (61%), disusul kemudian oleh surat kabar (36%) dan majalah/tabloid (3%). Meski terbesar, porsi iklan di televisi sedikit menurun, yaitu dari 62% pada tengah tahun pertama tahun lalu, sedangkan porsi iklan di surat kabar bertambah dari 35%.

Pada paruh pertama 2011 ini, kategori Telekomunikasi masih memimpin belanja iklan di media dengan total belanja hampir sama dengan tahun lalu, yaitu sebesar hampir Rp 2,6 triliun dengan porsi terbesar dibelanjakan di televisi (Rp 1,5 triliun). Kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik termasuk pembelanja terbesar dengan Rp 1,3 triliun, walau menurun 4% dibandingkan tahun lalu. Iklan korporasi dan layanan sosial juga berada di jajaran tiga kategori pembelanja terbesar dengan hampir Rp 1,3 triliun atau naik 14% dibandingkan tahun lalu. Kedua kategori ini terutama menghabiskan biaya iklan paling besar di surat kabar, masing-masing sebesar Rp 1 triliun dan Rp 893 miliar.

Top 5 Belanja Iklan Kategori Periode : Januari – Juni 2010 & 2011

Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan bonus, diskon, atau paket-paket penjualan lain), dalam Rp milliar.

Category H1 2010 H1 2011 Diff.%

COMMUNICATION EQUIPMENT, SERVICES 2,608 2,589 -1%

GOVERNMENT, POLITIC ORGANIZATION 1,370 1,319 -4%

CORPORATE ADS, SOCIAL SERVICES 1,121 1,277 14%

MOTORCYCLES, SCOOTERS, BIKES 835 1,212 45%

(6)

Sementara dari sisi produk, pembelanja iklan terbesar adalah EXCELCOMINDO XL - GSM CARD (Rp 288 miliar) atau lebih besar 15% daripada tahun lalu. AQUA - MINERAL WATER bahkan berbelanja iklan lebih besar 70% dibandingkan tahun lalu, dengan total biaya mencapai Rp 221 miliar rupiah. Dengan belanja iklan yang hampir sama dengan AQUA, TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD berada di urutan ketiga produk dengan belanja iklan terbesar (Rp 220 miliar). Dibandingkan tahun lalu, belanja iklannya hanya naik 3%.

Top 5 Belanja Iklan Produk

Periode : Januari – Juni 2010 & 2011

Semua media yang dimonitor, berdasarkan gross rate card (tanpa memperhitungkan diskon, promo, dll), dalam Rp milliar.

Product H1 2010 H1 2011 Diff.%

EXCELCOMINDO XL - GSM CARD 250 288 15%

AQUA - MINERAL WATER 130 221 70%

TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD 214 220 3%

AXIS - GSM SIM CARD 147 218 48%

MOLTO ULTRA - FABRIC SOFTENER 57 209 265%

IKLAN PRODUK PALING DITONTON DI AGUSTUS 2011

PRODUK GRP JUMLAH SPOT

EXCELCOMINDO XL - GSM CARD 7,629 4,270

MARJAN BOUDOIN - SYRUP 7,080 4,270

TELKOMSEL - ALL SIM CARD 6,305 4,384

ABC - SYRUP 6,235 2,841

3(THREE) - SIM CARD 4,005 2,285

1-24 Agustus 2011, Usia 5+, TV Komersial, GRP (Gross Rating Points) dalam %, hanya produk komersil