i ABSTRAK
Asmalinda. 2016. Evaluasi Promosi Melalui Media Radio pada Kantor Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues. Departemen Ilmu Perpustakaan dan Informasi, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi perpustakaan melalui media radio pada Kantor Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam (depth interview) terhadap 8 orang informan, yang dipilih dengan metode purposif.
Hasil evaluasi promosi perpustakaan melalui media radio pada Kantor Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues menunjukan bahwa waktu promosi berdurasi 3 menit, dilakukan dua kali sehari, setiap hari senin sampai hari minggu. Khusus pada hari Jumat diadakan sesi tanya jawab tentang perpustakaan dengan pendengar selama 1 jam mulai dari pukul 10.00-11.00 WIB. promosi melalui radio berperan untuk memberitahukan letak perpustakaan yang sudah pindah, serta menarik minat masyarakat untuk datang berkunjung ke perpustakaan dan memanfaatkan layanan yang tersedia di Kantor Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues. Dengan adanya promosi melalui media radio masyarakat mengetahui keberadaan perpustakaan yang sudah pindah ke daerah Bustanussalam, dan meningkatkan tingkat kunjungan serta masyarakat telah mampu menggunakan fasilitas perpustakaan, promosi melalui media radio dapat menjangkau pendengar hingga ke pelosok desa, dapat dibawa kemana saja, dapat berinteraksi langsung dengan pendengar. Penyampaian materi dalam promosi melalui siaran radio sudah sesuai dengan keadaan perpustakaan yang sebenarnya karena pustakawan melakukan survei terlebih dahulu dan membuat naskah sebelum melakukan promosi. Namun kelemahan promosi melalui radio sering terjadi gangguan pada pemancar, waktu promosi yang relatif singkat, pustakawan kesulitan dalam menjelaskan keadaan perpustakaan tanpa tampilan gambar sehingga menimbulkan kebingungan kepada pendengar dan biaya produksi mahal. Untuk menutupi kelemahan promosi melalui media radio perpustakaan mengadakan sesi tanya jawab mengenai perpustakaan, dan terus berupaya agar dapat memperbaiki kinerja promosi melalui radio dan tetap berusaha menjelaskan kepada masyarakat sampai pendengar mengerti tentang perpustakaan.
Kata kunci: Promosi, Perpustakaan, Radio
