vi ABSTRACT
This thesis entitled “An Analysis of Language Power in Garuda Airline Advertisements” analyzes language power in Garuda Airline advertisements in influencing the readers. The power of language itself is realized through language features used and how they influence the readers to use the product advertised as the main aim of an advertisement. The data are taken from 28 advertisements in Garuda Airline published in 2014 to 2015. The 28 advertisements are analyzed by using descriptive qualitative method. Based on the data analysis, the language features found are short sentences short sentences, simple sentences, cliches, favorable words, imperative sentences, interrogative sentences, punctuation and abbreviation.Theuse of each feature influences the readers through the words used in each of features. Short sentence influence the readers by giving words that are easy to understand and remember. Simple sentence influence the readers by using words that reduce the difficulties of the text, so the words given are simple. Cliches (buzz word) influence the reader by using word that are common in advertising such as discount and sale. Favorable words influence the readers by giving a positive image to the product advertised to strengthen the reader‟s belief towards the product advertised. Imperative sentences influence the readers by using words that ask the reader to have an interest in using or buying the product advertised. Interrogative sentences give words that look like asking something, however virtually the sentences ask the readers to use or buy the product advertised. Punctuation influence the readers by giving emphasizing in order to make the adertisement influence the readers strongly. The last feature is abbreaviation. The use of abbreviation influences the readers by making a more interesting words that make the advertisement becomes interesting. Based on the analysis, short phrase and imperative sentences are mostly used in the data discussed. Imperative sentences influences the reders by the imperative words used such as fly, book, contact and so on. The use of short sentence is preferred as short phrases contains viewer words. So, the readers understand the text easily as long phrase/sentence will drain the reader‟s interest in reading a text.
Key words : language power, language features
vii ABSTRAK
Skripsi yang berjudul “An Analysis of Language Power in Garuda Airline Advertisements” ini menganalisis kekuatan bahasa di dalam iklan penerbangan Garuda dalam mempengaruhi pembaca. Kekuatan bahasa tersebut dilihat dari fitur-fitur bahasa yang digunakan dan bagaimana tanda-tanda bahasa tersebut mempengaruhi pembaca untuk menggunakan produk yang diiklankan sebagaimana tujuan utama dari sebuah iklan. Data yang diambil adalah teks di 28 iklan Garuda Airline yang diterbitkan selama tahun 2014 sampai 2015. Ke 28 data tersebut dianalisis dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Dari hasil analisis data, ditemukan bahwa fitur-fitur bahasa yang digunakan adalah short sentences, simple sentences, cliches, favorable words, imperative sentences, interrogative sentences,
punctuation and abbreviation.Penggunaan masing-masing fitur bahasa ini
mempengaruhi pembaca dengan kata-kata yang digunakan didalam fitur tersebut.
Short sentence mempengaruhi pembaca dengan memberikan kata-kata yang mudah
dimengerti dan diingat. Simple sentence mempengaruhi pembaca dengan memberikan kata-kata dengan mengurangi kesulitan sebuah teks, sehingga teks yang diberikan sederhana saja. Cliches (buzz wordz) mempengaruhi pembaca dengan kata-kata yang sudah biasa didalam periklanan seperti diskon dan sale. Favorable words mempengaruhi memberikan kata-kata positif terhadap produk yang diiklankan yang menguatkan keyakinan pembaca terhadap produk yang diiklankan.Penggunaan
imperative sentence mempengaruhi pembaca dengan kata perintah yang ada didalam
kalimat tersebut sehingga pembaca memiliki niat untuk menggunakan produk yang diiklankan. Interrogative sentences memberikan kata-kata yang seolah olah menanyakan sesuatu kepada pembaca namun pada intinya adalah untuk menawarkan produk yang diiklankan. Punctuation mempengaruhi pembaca dengan memberikan penguatan terhadap suatu iklan sehingga iklan tersebut mengajak pembaca dengan kuat. Yang terakhir adalah abbreviation yang mempengaruhi pembaca dengan memberikan kata-kata yang lebih menarik dengan penggunaan abbreviation itu sendiri. Dari fitur-fitur tersebut, yang paling banyak ditemukan adalah short phrase dan imperative sentence.Penggunaan imperative sentence mempengaruhi pembaca melalui kata perintah yang digunakan (fly, book, contact dan lain lain). Penggunaan
short phrase lebih dipilih didalam data yang dianalisis karena short phrase memiliki
jumlah kata yang lebih sedikit, sehingga pembaca bisa mengerti teks dengan mudah,
karena long phrase/sentence akan menguarangiketertarikan pembaca didalam
membaca sebuah teks.
Kata kunci : kekuatan bahasa, fitur-fitur bahasa
