v
DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Halaman Pengesahan ... ii
Kata Pengantar ... iii
Ucapan Terimakasih... iv
Daftar Isi... iv
Daftar Tabel ... vii
Daftar Gambar ... ix
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Identifikasi Masalah ... 7
1.3 Tujuan Penelitian ... 7
1.4 Manfaat Penelitian ... 7
1.5 Sistematika Skripsi ... 8
BAB II LANDASAN TEORI 2.1Landasan Teori ... 10
2.1.1 Pemasaran ... 10
2.1.2 Bauran Pemasaran ... 11
2.1.3 Internet Marketing ... 13
2.1.4 Promosi ... 15
2.1.5 Promosi Penjualan ... 19
2.1.6 Keputusan Pembelian ... 24
2.2Kajian Penelitian Sebelumnya ... 28
2.3Kerangka Pemikiran ... 31
2.4Hipotesis ... 32
vi
3. 2 Unit Analisis ... 33
3. 3 Populasi dan Teknik Sampling ... 34
3. 4 Jenis dan Sumber Data ... 36
3. 5 Teknik Pengumpulan Data ... 37
3. 6 Operasional Variabel ... 38
3.7 Metode Analisis ... 41
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1Hasil Penelitian ... 51
4.1.1 Deskripsi Hasil Penelitian ... 51
4.1.2 Analisis Deskriptif ... 53
4.1.3 Uji Validitas dan Reliabilitas ... 65
4.1.4 Uji Msi ... 68
4.1.5 Uji Normalitas ... 71
4.1.6 Uji Multikorealitas ... 72
4.1.7 Uji Regresi Linear Berganda ... 73
4.1.8 Uji t ... 75
4.1.9 Uji F ... 76
4.1.10 Koefisien Determinasi ... 77
4.2 Pembahasan ... 78
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1Kesimpulan ... 81
5.2Saran ... 82
DAFTAR PUSTAKA
