Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin di Depan

(1)

ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN SLOGAN MOTOR YAMAHA

“SEMAKIN DI DEPAN”

SKRIPSI

DANANG BIMANTARA

130904166

ADVERTISING

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

(2)

ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN SLOGAN MOTOR YAMAHA

“SEMAKIN DI DEPAN”

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program

Strata (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara

DANANG BIMANTARA

130904166

ADVERTISING

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

MEDAN

2017

(3)

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun

dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari

saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai

dengan hukum yang berlaku

Nama : Danang Bimantara

NIM : 130904166

Tanda Tangan :

(4)

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

LEMBAR PERSETUJUAN

Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:

NIM : 130904166

Departemen : Ilmu Komunikasi (Advertising)

Judul : Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin Di Depan‖

Medan, Agustus 2017

Dosen Pembimbing Ketua Departemen

Drs. Syafruddin Pohan, M.Si., Ph.D Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D NIP. 195812051989031002 NIP. 196505241989032001

Dekan FISIP USU

(5)

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi ini diajukan oleh :

NIM : 130904166

Departemen : Ilmu Komunikasi

Judul Skripsi : Analisis Semiotika Iklan Slogan Motor Yamaha ―Semakin Di Depan‖

Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.

Majelis Penguji

Ketua Penguji : ( )

Penguji : ( )

Penguji Utama : ( )

Ditetapkan di : Medan

(6)

KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan ke hadirat Ilahi Rabbi Allah Jalla Wa „Azza atas segala berkah dan rahmat-Nya, saya dapat merampungkan tugas akhir ini. Penulisan skripsi ini dilakukan guna memenuhi salah satu syarat untuk menggapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari sebagai ‗one body‟s no

perfect‘ bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak semenjak masa

perkuliahan sampai dengan penyusunan skripsi ini, tentu sangatlah sulit bagi saya untuk merampungkannya. Oleh karena itu, saya menghaturkan ribuan rasa terima kasih terutama kepada Ayahanda ‗Tantri Suhedi‘ yang telah membanting tulang, memeras keringat demi pendidikan tinggi yang dapat ditempuh anaknya serta puluhan nasihat yang tak henti-hentinya mengalir kepada saya. Ibunda ‗Yuanti‘ yang senantiasa mendoakan saya, memberikan semangat dalam setiap perjuangan saya, mengasuh saya dengan sangat baik.Terimakasih saya juga untuk adik saya tercinta Ditya Lufita yang selalu menemani saya dan Nini saya yang rajin bangun disepertiga malam untuk mendoakan cucunya. Tak luput, juga saya haturkan rasa terimakasih saya kepada:

(1) Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Sumatera Utara

(2) Ibu Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D., selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU, yang telah mengayomi kami para mahasiswa.

(3) Ibu Emilia Ramadhani, S.Sos, S.Psi, M.A., selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU sekaligus dosen pembimbing akademik saya yang sejak awal perkuliahan selalu memberikan semangat dan memotivasi supaya lebih giat dalam menjalankan perkuliahan.

(7)

yang bapak keluarkan untuk saya tak bisa terganti oleh apapun. Arahan serta bimbingan dan kesabaran bapak selalu menjadi modal utama saya dalam mengerjakan skripsi ini.

(5) Kak Maya, Bagian Administrasi Departemen Ilmu Komunikasi, yang telah mengarahkan saya dengan baik dalam hal pengurusan segala macam administrasi.

(6) Adinda Widya Choirotun Nisa yang selalu menemani baik dimasa sulit maupun senang selama lima tahun, yang selalu sabar memberikan kasih sayangnya dan juga memberikan waktunya.

(7) Sahabat saya di Wadimor Kembang Khairullah S.Ikom yang selalu memberikan semangat dan meminjamkan kost-kostannya untuk tempat berteduh sekaligus istirahat dikala lelah menjalankan perkuliahan, Muhamad Kurniawan yang selalu memberikan masukkan dan hiburan, Willy yang selalu mau diajak bertukar pikiran tentang segala hal termasuk keuangan, Reza Andika Putra S.Ikom yang selalu menjadi sahabat dalam persaingan di segala bidang, Hendro Joko Priyono S.Ikom yang setiap saat mampu menenangkan disaat sulit dan pemaaf serta selalu mampu membakar semnagt nasionalisme diantara kami. (8) Teman-temanku di Pers Mahasiswa PIJAR yang selalu memberikan

hiburan dan informasi tentang perkuliahan.

(9) Serta teman-teman di Komunikasi USU 2013, yang juga ikut mendukung pengerjaan skripsi ini secara moril. Terimakasih, teman-teman!

Akhirul kalam, saya berharap Allah Subhanallahu Wa Ta‟ala berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah berjasa membantu saya. Semoga kiranya skripsi ini dapat membawa manfaat bagi pengembangan ilmu

komunikasi, khususnya di Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU. Amin....

Medan, Agustus 2017

(8)

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS

AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertandatangan di bawah ini:

NIM : 130904166

Departemen : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)

Universitas : Universitas Sumatera Utara (USU)

Jenis Karya : Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif ( Non-exclusive Royalty – FreeRight) atas karya ilmiah saya yang berjudul:

ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN YAMAHA “SEMAKIN DI DEPAN”

(9)

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Medan

Pada Tanggal : Agustus 2017

Yang Menyatakan,

(10)

ABSTRAK

Skripsi ini berjudul ANALISIS SEMIOTIKA SLOGAN IKLAN YAMAHA ―SEMAKIN DI DEPAN‖. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sistem tanda yang terdiri atas makna dan bahasa visual serta makna denotasi, konotasi serta isi pesan slogan yang terkandung dalam objek yang diteliti. Penelitian ini memfokuskan pada analisis semiotika iklan. Penelitian ini memakai paradigma Konstruktivisme sebagai pendekatan. Sedangkan pisau analisis atau instrumen analisis data, peneliti menggunakan teknik analisis semiotika signifikasi dua tahap yang dibuat oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini, peneliti berusaha meneliti makna konotatif, denotatif dan isi pesan slogan yang disampaikan iklan ―Yamaha N-Max Momen Terbaik Bersama Keluarga‖. Dalam penelitian ini, peneliti meneliti subjek yang diambil dari Televisi. Adapun iklan Televisi yang diteliti adalah iklan Yamaha Versi Yamaha N-Max yang mulai tayang pada bulan Februari 2017. Dimana dalam penelitian ini peneliti mendapatkan hasil tentang pemaknaan isi pesan dan slogan dalam Iklan Yamaha secara denotatif dan konotatif. Secara denotatif, iklan ini menampilkan pentingnya sebuah kebersamaan dan pengorbanan dalam sebuah keluarga. Dari segi konotatif, Yamaha ingin menyampaikan bahwa waktu bersama yang dilalui bersama keluarga merupakan hal paling penting. Dalam slogannya sendiri yaitu ―Semakin Di Depan‖ Yamaha ingin menunjukkan bahwa produknya memberikan kemajuan yang selalu selangkah di depan ketimbang produsen-produsen sepeda motor lainnya, baik dari segi fitur dan kenyamanan serta angka produktivitas penjualan yang tinggi.

Kata Kunci:

(11)

ABSTRACT

This study entitled “ANALYSIS SEMIOTICS SLOGAN ADVERTISEMENT YAMAHA “SEMAKIN DI DEPAN”. This research intend to find mark system

which consist meaning and visual language along with denotation, connotation and the contents of the massage in slogan contained in research object. This study focused at commercial semiotic analysis. This research make use of Constructivism paradigm as the approach. For the analysis instrument, this research use semiotic analysis two way signification from Roland Barthes. In this study, researcher try to reseach connotative, dennotative and the contents of the

message slogan delivered in the comercial “Yamaha N-Max Momen Terbaik

Bersama Keluarga”. In this study, researcher research subject from Television.

Researcher research Yamaha commercial that publish on february 2017. In this study researcher got the result about the meaning in this message and the slogan in this advertisement. Denotative side,this comercial show The importance of a togetherness and Sacrifice in a family. From the connotative side,Yamaha Would like to convey that the time you spent together with your family is the most important thing. In it‟s own slogan “Semakin Di Depan” Yamaha want to make a progress Which is always a step ahead of other manufacturers motorcycle Both in terms of features and comfort as well as high productivity figures

Keywords:

(12)

(13)

(14)

DAFTAR TABEL

Nomor Judul Halaman

2.1 Teknik Dalam Pengambilan dan Penyuntingan Gambar 32

2.2 Kerja Kamera dan Teknik Penyuntingan 35

4.1 Identifikasi Iklan Yamaha 44

4.2 Teknik-teknik dalam menyunting 45

4.3 Ikon scene pertama 46

4.4 Ikon scene kedua 51

4.5 Ikon scene ketiga 55

4.6 Ikon Scene keempat 59

4.7 Ikon Scene Kelima 62

4.8 Ikon Scene Keenam 66

4.9 Ikon Scene Ketujuh 70

4.10 Ikon Scene Kedelapan 75

4.11 Ikon Scene Kesembilan 78

4.12 Ikon Scene Kesepuluh Frame 1 83

(15)

DAFTAR GAMBAR

Nomor Judul Halaman

2.1 Peta Tanda Roland Barthes 24

2.2 Elemen-Elemen Makna Sausurre 26

2.4 Model Teoritis 37

(16)

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran

1. Biodata Peneliti