i ABSTRAK
PENGARUH LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada UKM Donita)
Nama : Oky Cristovani Sembiring
NIM : 120907069
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dosen Pembimbing : Harris Pinagaran,S.E,M.Si
Labelisasi halal adalah pencantuman pernyataan halal pada kemasan untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus halal. Produk halal tersebut sangat mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian,terutama bagi konsumen yang beragama islam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM Donita, dengan menggunakan metode kuantitatif.Pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana. Metode analisis data menggunakan SPSS.
Data yang digunakan merupakan data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 orang responden dengan syarat pernah membeli atau mengkonsumsi produk dari UKM Donita. Dalam penelitian ini, analisis data dengan metode analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa labelisasi halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil uji signifikan parsial (Uji-t) bahwa labelisasi halal berpengaruh secara positif dan signifikan.Nilai R sebesar 0,594 berarti labelisasi halal (X) memiliki pengaruh sebesar 59,4% terhadap keputusan pembelian konsumen,dan sisanya dipengaruhi oleh variabel variabel yang tidak dijelaskan pada model regresi ini.
Kata kunci : Labelisasi halal,Keputusan Pembelian Konsumen
ii ABSTRACT
THE EFFECT OF HALAL LABELING TO CONSUMER PURCHASE DECISION (Case Study At The UKM Donita)
Nama : Oky Cristovani Sembiring
NIM : 120907069
Program Studi : Science Business Administration Fakultas : Social Science and Politic Science Dosen Pembimbing : Harris Pinagaran,S.E,M.Si
Halal labeling is halal statement in the packaging to indicare that the product is halal. The product is very influential on consumer in making purchasing decision, especially for Moslem’s consomers.
This research purposes were to determine the influence of how to halal labeling decision of consumer at the UKM Donita and used the quantitative methods. Hypothesis test in this research was using simple linier regression analysis. Data processing was using the SPSS.
The data is used primary data and secondary data. This research using 100 responden. The responden is a person a ever buy or consume the product of UKM Donita. In this research, analysis data with th simple linier regression analysis was showing that halal labelling have positive efect to consumer purchase.
From the parsial significan test research, halal labelling have a positive ffect and signifikan. The R2 value is 0,594, that man halal labelling (x) have 59,4% effect for the buying decisions of consumer and the residual be affected by variables was not explaining in this regression model.
Keywords: Halal Labeling,Consumer Purchase Decision
