2 ABSTRAK
PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP BRAND IMAGE SAMSUNG GALAXY PADA MAHASISWA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Diferensiasi Produk dan Promosi Terhadap Brand Image Samsung Galaxy pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jalan Dr. Mansyur No.9, Padang Bulan, Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa dan mahasiswi mulai dari stambuk 2010 sampai dengan 2014 yang masih aktif kuliah di Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli dan menggunakan Samsung Galaxy. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, daya tahan, dan promosi secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Secara parsial, kualitas kinerja dan daya tahan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image, sedangkan bentuk, keistimewaan, dan promosi berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap brand image. Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi (R2), variabel bebas yaitu bentuk, keistimewaan, kualitas kinerja, daya tahan, dan promosi mampu menjelaskan terhadap variabel terikatnya yaitu brand image sebesar 47,7 % dan sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
3 ABSTRACT
THE EFFECT OF PRODUCT DIFFERENTIATION AND PROMOTION ON BRAND IMAGE OF SAMSUNG GALAXY ON STUDENTS OF NORTH
SUMATERA UNIVERSITY
The study aims to knowing the effect of product differentiation and promotion on brand image of Samsung Galaxy on students of North Sumatera University that located at Dr. Mansyur street No. 9, Padang Bulan, Medan. The type of this study is assosiative research. The data that used consist of primer and secondary data. Data collection through a questionnaire and documentation study. The population in this study were all male and female students ranging from generation 2010 to 2014 that are still actively studying at North Sumatera University who have ever bought and used Samsung Galaxy. The samples in this study were 96 students. The analytical method that used in this study is multiple linear regression analysis.
The result based on simultaneously showed that form, feature, quality of performance, durability, and promotion have positive and significant effect on brand image. Base on partially showed that quality of performance dan durability have positive and significant effect on brand image, while form, feature, and promotion have positive and not significant effect on brand image. Based on the results of the coefficient of determination test (R2), independent variables that is form, feature, quality performance, durability, and promotion are able to explain to the dependent variable that is brand image in amount of 47,7 % and the rest explained by other factors not examined in this study.
