vi
ABSTRAK
PERANCANGAN PROMOSI BATIK GABOVIRA UNTUK
DEWASA MUDA DI KOTA LAMPUNG
Oleh
Eliza Khristina Dumalang
1364009
Perkembangan dunia fashion di Indonesia saat ini sedang bertumbuh pesat dari tahun
ke tahunnya. Pada masa ini perkembangan batik juga ikut meramaikan trend fashion
yang ada di Indonesia. Masing- masing daerah mulai memperkenalkan batik dengan
ciri khas yang berbeda-beda. Namun, terdapat juga masyarakat yang kurang
mengetahui adanya batik yang dimiliki di daerah asal mereka tinggal.
Tujuan dari perancangan ini adalah penulis ingin memperkenalkan dan
mempromosikan salah satu batik Nusantara yaitu Batik Lampung sebagai salah satu
kebudayaan dari Indonesia melalui perancangan promosi Batik Gabovira untuk
dewasa muda di kota Lampung yang menjual berbagai produk pakaian dan kain Batik
Lampung untuk dewasa muda masa kini.
Metode yang digunakan adalah dengan melakukan observasi, wawancara, studi
pustaka, dan kuisioner. Media utama yang digunakan adalah website, sosial media
advertising, lalu media pendukung lainnya adalah lookbook, packaging, merchandise,
dan sebagainya.
vii
ABSTRACT
THE DESIGN OF BATIK GABOVIRA PROMOTION FOR YOUNG
ADULTS IN LAMPUNG
Eliza Khristina Dumalang
1364009
The development of fashion world nowadays is rapidly evolving from year to year. Nowadays, the development of batik is following the trend in the world of fashion in Indonesia. Each city begins to introduce their batik with its various identity. However, there are some people who are not aware of their batik origin.
The purpose of the author in making the design is to introduce and promote one of batik Nusantara, which is batik Lampung, as a part of the Indonesian heritage through Batik Gabovira promotion design, which offers good quality of batik Lampung. The product is addressed to the young adults society in Lampung.
The method is by doing observation, interview, literature study, and questionnaire.. The main media used are website, social media, and the minor media used, such as lookbook, packaging, merchandise, etc.
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ... vi
ABSTRACT ... vii
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR GAMBAR ... ix
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
DAFTAR TABEL ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2
1.3 Tujuan Perancangan ... 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3
1.5 Skema Perancangan ... 5
BAB II LANDASAN TEORI ... 6
2.1 Sejarah Batik Lampung ... 6
2.2 Promosi ... 7
2.3 Responsive Web Design ... 10
2.4 Sosial Media ... 11
2.5 Psikologi Dewasa Muda ... 11
2.6 Teori Warna ... 13
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH ... 14
3.1 Data dan Fakta ... 14
3.1.1 Batik Gabovira... 14
ix
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Dara dan Fakta ... 31
3.2.1 S.W.O.T Batik Gabovira ... 31
3.2.2 Segmentasi, Targeting, Positioning ... 32
BAB IV PEMECAHAN MASALAH... 34
4.1 Konsep Komunikasi ... 34
x
4.4.4 X Banner ... 49
4.4.5 Packaging ... 49
4.4.6 Brand Identity ... 50
4.4.7 Voucher ... 52
4.4.8 Mini Lookbook ... 53
4.4.9 Brosur ... 53
4.4.10 Sign System ... 54
4.4.11 Papan Nama ... 54
4.5 Budgeting ... 55
BAB IV PENUTUP ... 56
5.1 Kesimpulan ... 56
5.2 Saran ... 56
5.2.1 Saran Bagi Sesama Desainer ... 56
5.2.2 Saran Bagi Para Pengusaha ... 57
5.2.3 Saran Dosen Penguji... 57
DAFAR PUSTAKA ... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
xiv
DAFTAR TABEL
ix
Gambar 3.9 Diagram Tempat Tinggal Responden ... 20
Gambar 3.10 Diagram Tanggapan Responden apakah sudah pernah ke Lampung. ... 21
Gambar 3.11 Diagram Harga Pakaian yang Biasa dibeli Responden ... 21
Gambar 3.12 Diagram Seberapa Sering Responden Memakai Batik ... 22
Gambar 3.13 Diagram Dimana Responden Biasa Membeli Batik ... 22
Gambar 3.14 Diagram Alasan Responden Membeli di Tempat Tersebut ... 23
Gambar 3.15 Diagram Media apa yang Responden Akses Untuk Berbelanja Pakaian ... 23
Gambar 3.16 Diagram Tanggapan Apakah Responden Mengetahui Batik Lampung... 24
Gambar 3.17 Diagram Tanggapan Responden Apakah Telah Mengetahui Batik Gabovira ... 24
Gambar 3.18 Diagram Tanggapan Responden Apakah Tertarik Untuk Membeli Produk Tersebut... 25
Gambar 3.19 Gambar Opsi 1 ... 25
Gambar 3.20 Gambar Opsi 2 ... 25
Gambar 3.21 Gambar Opsi 3 ... 26
Gambar 3.22 Gambar Opsi 4 ... 26
x
yang Menarik ... 26
Gambar 3.25 Diagram Tanggapan Responden Tentang Bagian Apa yang Membuat Responden Tertarik Dengan Batik Lampung ... 27
Gambar 3.26 Logo Batik Cirebonan ... 28
Gambar 3.27 Butik Batik Cirebonan ... 29
Gambar 3.28 Logo Batik Semar ... 29
Gambar 3.29 Promo Batik Semar ... 30
Gambar 3.30 Butik Batik Semar ... 31
Gambar 4.32 Moodboard Perancangan Promosi Batik Gabovira ... 38
Gambar 4.33 Moodboard Perancangan Promosi Batik Gabovira ... 39
Gambar 4.34 Logotype & Logogram Batik Gabovira ... 41
Gambar 4.35 Tampilan Home Website Batik Gabovira ... 44
Gambar 4.36 Tampilan Produk ... 44
Gambar 4.37 Tampilan Deskripsi Produk ... 45
Gambar 4.38 Tampilan Kontak Gabovira ... 45
Gambar 4.39 Tampilan Video Tentang Gabovira ... 46
Gambar 4.40 Baliho ... 46
Gambar 4.41 Sosial Media Adv. (Awareness) ... 47
Gambar 4.42 Sosial Media Adv.( Informing) ... 48
Gambar 4.43 Sosial Media Adv.( Reminding) ... 48
Gambar 4.44 X Banner Batik Gabovira ... 49
Gambar 4.45 Packaging ... 49
Gambar 4.46 Hangtag Batik Gabovira ... 50
Gambar 4.47 Kartu Nama Batik Gabovira ... 50
Gambar 4.48 Order Form Batik Gabovira ... 51
Gambar 4.49 Nota Batik Gabovira ... 51
Gambar 4.50 Sertifikat Batik Gabovira ... 52
Gambar 4.51 Voucher Batik Gabovira ... 52
Gambar 4.52 Look Book Batik Gabovira ... 53
Gambar 4.53 Brosur Batik Gabovira ... 53
Gambar 4.54 Sign System Batik Gabovira... 54
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Universitas Kristen Maranatha1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Indonesia memiliki kain tradisi yang sangat beragam. Terdapat kain tradisi disetiap
daerah dan memiliki perbedaan atau keunikan masing-masing disetiap daerahnya.
Dewasa ini, kain tradisi Indonesia mulai diangkat untuk dipasarkan secara modern.
Banyak juga strategi yang dilakukan untuk mengangkat citra kain tradisi Indonesia
demi memunculkan identitas visual kain tersebut. Salah satu strategi yang dilakukan
adalah dengan menggunakan strategi promosi. Salah satu kain tradisi Indonesia adalah
kain Batik Lampung.
Lampung adalah kota yang memiliki kekayaan budaya yang sangat kental. Lampung
terkenal dengan kain tenun tapis yang mulai dikenal dunia dan diminati oleh banyak
kalangan masyarakat. Selain kain tenun tapis, Lampung masih memiliki banyak ragam
hias yang tidak kalah menarik. Terdapat banyak kekayaan di bidang fashion yang
tidak kalah menarik dari ragam hias daerah lain. Ragam hias yang dimiliki kota
Lampung memiliki kesan kemewahan tersendiri dan mampu menarik perhatian di
mata masyarakat. Selain itu Lampung juga semakin berkembang dan maju dalam
bidang pariwisata dan budayanya yang mulai dikenali masyarakat secara luas.
Salah satu ciri khas kota Lampung yang mulai diperkenalkan kepada masyarakat
adalah Batik Lampung. Selain kain Tenun Tapis, Lampung juga memiliki batik khas
Lampung yang kebanyakan menggunakan motif gajah, siger, payung dan perahu
sebagai ikon kota Lampung. Namun Batik Lampung belum banyak dikenal di mata
masyarakat Lampung dan wisatawan yang datang. Tidak sebanding dengan kain
Tenun Tapis yang sudah lebih dikenal dan tidak asing lagi di mata masyarakat.
Tampilan dari Batik Lampung juga terlihat menarik dan unik membuat batik ini
Universitas Kristen Maranatha2 mencakup masyarakat di sekitar kota Lampung, dan segmentasi pasarnya hanya
kepada orang dewasa umur 40 tahun keatas, membuat batik ini kurang populer di mata
masyarakat dewasa muda baik di kota Lampung itu sendiri atau di luar kota Lampung.
Berbicara mengenai kualitas, kain batik Lampung memiliki kualitas yang baik dan
tidak di ragukan lagi dalam pemakaiannya karena memakai kain yang berkualitas.
Dari hasil observasi penulis tentang batik Lampung, walaupun batik Lampung
memiliki kualitas yang baik, namun pemasaran batik Lampung kepada masyarakat
sekitar masih kurang. Dibuktikan berdasarkan survei yang telah penulis lakukan.
Masyarakat tidak banyak mengetahui keberadaan batik Lampung, khususnya dewasa
muda. Oleh karena itu batik Lampung tidak memiliki citra yang kuat sehingga,
menjadi alasan yang tepat bagi penulis untuk membuat suatu perancangan promosi
untuk Batik Lampung dengan menggunakan local brand Batik Gabovira.
Penulis memilih metode promosi dengan tujuan mengangkat Batik Gabovira sebagai
batik asli kota Lampung yang dikenali dan diketahui keberadaannya oleh dewasa muda
Lampung ataupun pendatang. Promosi dibuat sedemikian rupa agar dapat menciptakan
batik Lampung yang bisa dikenali dan diterima di kalangan masyarakat secara lebih
luas. Penerapan keilmuan Desain Komunikasi Visual yang penulis gunakan adalah
dengan menggunakan metode promosi.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan pembahasan yang diuraikan pada latar belakang terdapat permasalahan
sebagai berikut:
A. Bagaimana merancang promosi yang tepat untuk mengangkat batik Gabovira
agar dikenali masyarakat lebih luas lagi ( khususnya dewasa muda) ?
B. Bagaimana memperbaiki identitas logo dan logotype agar lebih konsisten?
C. Bagaimana cara yang tepat untuk memperkenalkan kembali Batik Lampung di
Universitas Kristen Maranatha3 1.3Tujuan Perancangan
Berdasarkan permasalahan yang telah dirumuskan dalam rumusan masalah diatas,
tujuan secara umum yang ingin dicapai oleh penulis adalah sebagai berikut:
A. Merancang strategi promosi yang tepat untuk mengangkat batik Lampung agar
dibanggakan dan digunakan oleh dewasa muda Lampung dan wisatawan yang
datang ke Lampung.
B. Memperbaiki konsistensi dari perancangan identitas logo dan logotype.
C. Merancang promosi dengan media yang tepat untuk memperkenalkan kembali
Batik Lampung di kalangan dewasa muda.
1.4Sumber dan Tekhnik Pengumpulan Data
Untuk memperkuat data dalam perancangan tugas akhir ini penulis mengumpulkan
beberapa data dan fakta dengan menggunakan berbagai macam tekhnik
pengumpulan data.
Berikut teknik pengumpulan data yang penulis lakukan dalam proses pengumpulan
data:
A. Observasi
Data didapat setelah penulis melakukan observasi memilih local brand yang
nantinya akan penulis buat desain promosinya.
B. Wawancara
Data diperoleh dengan melakukan wawancara kepada narasumber yaitu
pemilik perusahaan Batik Gabovira untuk mendapatkan informasi tentang
perusahaan ini dan sejarah dari perusahaan ini. Selain itu penulis akan
melakukan wawancara dengan dinas pariwisata dan kebudayaan provinsi
Lampung.
C. Studi Pustaka
Data diperoleh dengan cara mencari tahu informasi dan fakta untuk menunjang
mengumpulan data perancangan promosi Batik Gabivora untuk masyarakat di
Universitas Kristen Maranatha4 D. Angket dan Kuisioner
Angket dan Kuisioner ini diperuntukan untuk responden dewasa muda untuk
mencari informasi mengenai tahu atau tidaknya mereka dengan Batik
Universitas Kristen Maranatha5 1.5 Skema Perancangan
Diagram 1.1 Skema Perancangan (Sumber. Hasil Karya Penulis)
Latar Belakang Masalah
Kurangnya pengetahuan masyarakat dewasa muda dan wisatawan bahwa Lampung memiliki batik. Dilakukan promosi dari produksi Batik Lampung agar dapat diterima dan dikenal masyarakat dewasa muda Lampung dan wisatawan Lampung.
Rumusan Masalah
Bagaimana merancang promosi yang tepat untuk mengangkat batik Gabovira agar dikenali masyarakat dewasa muda Lampung dan wisatawan Lampung?
Hipotesis Awal
Batik Lampung hanya banyak diminati dan dikenali oleh sebagian orang dewasa berumur 40 tahun keatas.
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Observasi
Merancang strategi promosi Batik Gabovira dengan tepat untuk mengangkat batik Lampung agar dibanggakan dan digunakan oleh dewasa muda Lampung dan wisatawan Lampung.
Konsep Perancangan dewasa muda Lampung dan wisatawan Lampung.
Konsep Media
- Website - Social media
Universitas Kristen Maranatha56
BAB V
Simpulan dan Saran
5.1 Simpulan
Kesimpulan yang didapat penulis dari perancangan Promosi Batik Gabovira Untuk
dewasa muda di Kota Lampung adalah dalam perancangan ini kita harus peka terhadap
perkembangan brand lokal dan bangga atas kekayaan budaya yang ada di Indonesia,
sehingga kita bisa menonjolkan kekayaan yang ada disetiap masing-masing daerah
yang ada di Indonesia. Agar Indonesia bisa lebih dikenal lagi khususnya dalam bidang
kekayaan budayanya. Selain itu kesimpulan yang didapat penulis adalah bahwa kita
harus memahami kebutuhan target yang akan kita rancang dalam mendesain
perancangan promosi, sehingga perancangan yang dibuat bisa sesuai dengan target
yang dipilih. Dalam perancangan ini penulis juga harus menyesuaikan media-media
yang akan penulis pilih sebagai penerapan hasil karya yang akan dibuat. Oleh karena
itu penulis mencaritahu kebutuhan konsumen atau target melalui pertanyaan kuisioner.
Kuisioner ini sangat berfungsi bagi penulis karena dengan adanya jawaban dari para
responden, penulis mengetahui apa/bagaimana selera konsumen dalam perancangan
promosi Batik Gabovira yang di khususkan untuk dewasa muda di kota Lampung. Dari
biaya yang dikeluarkan dalam perancangan promosi Batik Gabovira yang sebenarnya
telah lama berkembang, namun diganti targetnya dapat disimpulkan bahwa biaya
terbilang besar untuk merancang strategi promosi melalui karya visual. Namun biaya
tersebut terbilang bisa menghasilkan keuntungan yang besar bila perancangan promosi
dibuat dengan sebaik mungkin agar bisa menarik perhatian dan minat konsumen.
5.2 Saran
5.2.1 Saran bagi Sesama Desainer
Berikut saran penulis terhadap sesama desainer :
1. Memperkenalkan lebih banyak lagi Batik Indonesia kepada dewasa muda masa
kini agar dapat dibanggakan dan dikenal. Selain itu karena usia produktif yang
Universitas Kristen Maranatha57 Indonesia agar bisa lebih dikenal dan sebagai penerus kebudayaan yang jika
budaya tersebut hilang, kita akan kekurangan kekayaan di negara kita sendiri.
2. Lebih untuk bisa memahami isi dari budaya lokal yang akan diangkat sebagai
karya agar bisa diangkat secara maksimal dan terbaik untuk di kenalkan ke
lingkup yang lebih luas.
5.2.2 Saran Bagi Para Pengusaha Local Brand Fashion
1. Pengusaha lokal harus lebih berani dalam membuat produk yang
mengatasnamakan Indonesia. Karena Indonesia juga memiliki banyak
keunikan disetiap daerah masing-masing yang bisa diangkat dan
dikenalkan kepada masyarakat, baik dalam masyarakat di Indonesia itu
sendiri atau masyarakat di luar Indonesia.
2. Memahami produk yang akan dibuat dengan cara menggali pengetahuan
dari kebudayaan di suatu daerah sehingga benar-benar tercipta keasliannya.
5.2.3 Saran Dosen Penguji
1. Dalam mempromosikan sesuatu harus benar-benar memahami isi
dari kebudayaan yang akan kita angkat.
2. Dalam perancangan desain kita harus mengetahui benar-benar
kebutuhan target yang telah kita tetapkan.
3. Dalam perancangan desain kita harus memperhatikan setiap detail
PERANCANGAN PROMOSI BATIK GABOVIRA UNTUK MASYARAKAT DEWASA MUDA
DI KOTA LAMPUNG
KF402 | Rancang Fashion Grafis IV |Semester Genap 2016/2017
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
Laporan ini disusun untuk memenuhi persyaratan mencapai gelar
Sarjana Strata Satu pada Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh:
Eliza Khristina D.
NRP 1364009
Dosen Pembimbing:
Sandy Rismantojo, S.Sn., M.Sc.
Berti Alia Bahaduri, S.Kr., M.Ds.
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas rahmat, karunia, dan hidayah-Nya penulis dapat meyelesaikan laporan tugas akhir yang berjudul “Perancangan
Promosi Batik Gabovira Untuk Dewasa Muda di Kota Lampung”.
Laporan tugas akhir ini penulis buat untuk memenuhi mata kuliah Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha Penulis berharap Laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat dan menambah wawasan pengetahuan bagi kita yang membaca laporan tugas akhir ini.
Untuk itu penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak yang membantu penulis dalam menyelesaikan laporan tugas akhir ini, kepada :
Ibu Irena Vanessa Gunawan ST., M.Com. Selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha.
Ibu RA Dita Saraswati Priono M.Ds. Selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual dan dosen koordinator tugas praktik.
Bapak Sandy Rismantojo S.Sn., M.Sc. selaku dosen pembimbing 1 tugas akhir. Ibu Berti Alia Bahaduri S.Kr., M.Ds selaku dosen pembimbing 2 tugas akhir.
Orang tua dan keluarga besar penulis yang telah memberi doa dan dukungan besar kepada penulis.
Rekan-rekan Mahasiswa DKV Universitas Kristen Maranatha yang telah memberi informasi, saran, dan kritik kepada penulis dalam penyusunan laporan tugas akhir.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa laporan tugas akhir yang sudah dibuat tidak lah sempurna dan masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis berharap adanya kritik, saran, dan usulan demi perbaikan laporan ini yang telah dibuat penulis dimasa yang akan datang agar menjadi lebih baik lagi.
Pada akhir kata penulis memohon maaf apabila terdapat kesalahan kata-kata yang kurang berkenan dan penulis memihin kritik dan saran yang membangun demi perbaikan kedepannya.
Bandung, 9 Mei 2017
xv
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Kuno, Naomi dan FORMS Inc. 2004.Tasteful Color
Combinations.Singapore: Page One.
Sumber Gambar
Batik Gabovira. “Logo Batik Gabovira”, (Online),
(https://www.instagram.com/gabovira/, diakses 30 Januari 2017. 18:45) Batik Gabovira. “Produk Kain Batik Gabovira”, (Online),
(http://gabovira.com/product/produk-2/, diakses 14 Februari 2017. 10.25) Batik Gabovira. “Produk Kain Batik Gabovira”, (Online),
(http://gabovira.com/product/kain-7/, diakses 14 Februari 2017. 10.27) Batik Gabovira. “Produk Kain Batik Gabovira”, (Online),
(http://gabovira.com/product/kain-5/, diakses 14 Februari 2017. 10.29) Batik Gabovira. “Produk Kain Batik Gabovira”, (Online),
(http://gabovira.com/product/kain/, diakses 14 Februari 2017. 10.35) Batik Gabovira. “Produk Kain Batik Gabovira”, (Online),
(http://gabovira.com/product/kain/, diakses 14 Februari 2017. 10.35) Batik Cirebonan. “Logo Batik Cirebonan”, (Online),
(http://batikcirebonan.com, diakses 28 Februari 2017. 19.30) Batik Cirebonan. “ Toko Batik Cirebonan”, (Online),
(http://batikcirebonan.com/, diakses 28 Februari 2017. 19.31)
Batik Semar “Logo Batik Semar”, (Online),
(www.facebook.com/BatikSemar/), diakses 28 Februari 2017. 19.33) Batik Semar “Promo Batik Semar”, (Online),
(https://www.facebook.com/BatikSemar/), diakses 28 Februari 2017. 19.33) Batik Semar “Butik Batik Semar”, (Online),
xvi
Sumber Website
Teori Promosi Pengertian Promosi Definisi Tujuan Bauran Menurut Para Ahli (Online)
(http://www.landasanteori.com/2015/07/pengertian-promosi-definisi-tujuan.html, diakses 30 Januari 2017, 20.34)
Teori Promosi Pengertian Gaya Hidup dalam Menentukan Pemasaran bagi Konsumen (Online) (http://www.landasanteori.com/2015/07/pengertian-gaya-hidup-dalam-menentukan.html, diakses 30 Januari 2017. 20.34)
Responsive Web Design ( Online)
(http://library.binus.ac.id/eColls/eThesisdoc/Bab2/2013-2-01461-SI%20Bab2001.pdf, diakses 30 Januari 2017. 21.55)
Perkembangan Dewasa Awal (Online) (http://www.psychoshare.com/file-119/psikologi-dewasa/perkembangan-dewasa-awal.html, diakses 30 Januari
